撰寫活動策略方案是活動運營的基本功，也是最能體現(xiàn)一個活動運營水平的東西。
撰寫之前的思考
需要做活動策略的前提是有個一需求（目標），這個需求一般來自領(lǐng)導(dǎo)或者老板。在撰寫策略案之前一定要充分了解活動的需求，才能保證在撰寫活動方案時候能夠一氣呵成，靈感乍現(xiàn)。
活動的需求包括：活動的目標、活動的時間、活動對象、活動預(yù)算、活動有的資源和渠道等重要信息。只有完全了解活動的背景，你的創(chuàng)意才有價值，所有的策略必須基于實現(xiàn)情況展開，切記天馬行空，不切實際。所以趕緊找你老板聊聊~
了解活動需求之后，我下面將以一個活動策劃方案需要具備的內(nèi)容，一個主題一個主題為你慢慢講述活動策略的細節(jié)和方法。
一、活動背景
活動背景是很多種活動策劃方案的開頭，哈哈哈廢話。背景內(nèi)容可以說不是特別重要但是有很重要的部分。有點矛盾，對于對這個活動非常了解的人，活動背景就講一堆空話。對應(yīng)對活動不了解的人，活動背景是了解你活動方案的第一步。
活動背景主要是從活動發(fā)起的初衷或者目標，并引出你對整個活動構(gòu)思的概述，如果是有很強目標的活動，還可以描述下項目目前的狀況與及想通過活動達到什么目標。
提供一般常用句式：為打造xxxx項目特色線上常設(shè)活動，增強用戶黏性，提升XXXAPP用戶活躍率，項目組擬在2019年xxx全年打造”xxxz主題”系列活動。用戶每周五、周六、周日登錄APP可參與翻牌活動，有機會獲得精美禮品一份。
二、活動目標
活動目標需要根據(jù)歷史活動數(shù)據(jù)反饋，本次活動的性質(zhì)，還有本次活動能調(diào)動的資源和渠道而定，不過這個最后拍板的一般都是領(lǐng)導(dǎo)。
你可以從拉新人數(shù)、用戶活躍度、活動參與人數(shù)等角度制定目標。
三、活動主題
活動主題就像你的活動名字一樣，需要不斷打磨和思考，想出一個易傳播、易記住、易分享的主題、并能讓用戶一看就明白你這個活動是干嘛的。
可以結(jié)合活動背景、活動玩法、活動場景、活動獎品等角度構(gòu)思。
四、活動時間
活動時間是需要根據(jù)活動性質(zhì)、活動經(jīng)驗、活動周期而定，還需要根據(jù)實際情況而定。這個沒有什么好說的，還是需要根據(jù)具體情況而定。
五、活動對象
活動對象是活動的目標用戶，是一開始就需要確定好，然后通過對活動對象的了解和畫像，制定活動的規(guī)則、玩法、活動獎品等。
六、活動規(guī)則
活動規(guī)則是活動策劃的核心、靈魂所在，也是需要花心思去思考的地方。這個可以決定你活動效果起到一定的影響。
活動玩法有轉(zhuǎn)盤抽獎、翻牌抽獎、投票、拼團、秒殺、問卷調(diào)查、每日簽到等常規(guī)類型，你可以根據(jù)你的活動需求、行業(yè)特點、用戶特征，設(shè)計合理的活動規(guī)則。根據(jù)活動目標、現(xiàn)有資源，設(shè)置合理的活動門檻，避開羊毛黨的同時，又要讓更多用戶參與進來。并給用戶制作一種他也有機會中獎的驚喜。
活動規(guī)則更多是需要根據(jù)之前的活動經(jīng)驗而不斷總結(jié)，優(yōu)化出最能吸引用戶參與的玩法。
七、活動流程
當(dāng)你用思維導(dǎo)圖把你的活動流程描述一遍后，你會對之前構(gòu)思的活動流程、創(chuàng)意、玩法更加清晰，并方便你不斷優(yōu)化自己的活動，方便下一步的計劃。
活動流程圖，小編一般使用的是ProcessOn，在線工具，比較方便分享、下載。當(dāng)然你也可以使用AXRUE、viso等工具。
分享一個微信裂變活動的常規(guī)流程圖：
八、推廣渠道
推廣渠道大概能體現(xiàn)你公司的現(xiàn)有資源和公司規(guī)模，渠道主要分為線下和線上兩種。你需要對渠道有一定了解，分析活動是否適合該渠道的群體，并在活動準備階段，需要針對不同渠道編寫不同語言風(fēng)格、內(nèi)容展示方式的活動宣傳內(nèi)容，使用恰當(dāng)將能為活動帶來更多流量。
在策略階段你就必須整理并構(gòu)思你公司能利用的渠道，結(jié)合每個渠道的特點，制定渠道宣傳的形式、時間、及負責(zé)人。
九、活動預(yù)算
活動預(yù)算就是把整個活動涉及的一些成本統(tǒng)計一下，例如：活動獎品、推廣費用、渠道購買費用等等。其中人力成本一般不需要統(tǒng)計，除外外聘兼職人員。這個部分非常簡單，一個表格即可統(tǒng)計完。
十、活動行事歷
活動行事歷也是活動方案中非常重要的部分之一，一個合規(guī)的活動策劃方案應(yīng)該是需要給一個完全不懂活動的人按照你的活動方案，也可以執(zhí)行下去?；顒有惺職v就是需要你把活動的每個執(zhí)行事項、執(zhí)行的時間、執(zhí)行負責(zé)人、執(zhí)行需要達到的程度等描述清楚。非常注重細節(jié)。
十一、活動風(fēng)險及應(yīng)對方案
活動風(fēng)險主要分為：活動前期預(yù)熱不足、宣傳渠道有限、活動時間不確定、活動效果不好等。
活動應(yīng)對方案：這個部分需要跟進你個人經(jīng)驗而寫。
例如：
- 活動前期預(yù)熱不足：臨時增加活動時間，加大宣傳力度……
- 活動宣傳渠道不足：申請購買XXX渠道；有效利用現(xiàn)有渠道，進行活動前、活動中、活動后等宣傳方式；
- 認真打磨宣傳文案，以最好的內(nèi)容吸引用戶參與……
總結(jié)
一個成功的活動策劃案，99分靠自己，剩下1分看領(lǐng)導(dǎo)。哈哈，所以平時需要跟領(lǐng)導(dǎo)打好關(guān)系，讓領(lǐng)導(dǎo)認同你的價值，只有得到你領(lǐng)導(dǎo)的支持，你這一些的計劃，才能落地，舉辦一個驚天地泣鬼神的絕世完美活動。你想太大了，這才剛剛開始，一個成功的活動，3分看策略，7分靠執(zhí)行！
那問題來了，那剩下的90分呢？活動運營還有很多坑需要你去踩呢，下一篇我將帶你從常設(shè)活動、節(jié)點活動、熱點活動、創(chuàng)意H5活動，大型全年活動等角度，教你如何規(guī)則你項目一年的活動節(jié)奏和策劃。帶你領(lǐng)略活動的春夏秋冬，體驗過程的酸甜苦辣。
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