在我看來，一年52本書并不是多難的事。關(guān)鍵在于你的讀書方法，這比數(shù)量重要得多。

而最好的讀書方法，在我看來就是主題閱讀。

針對你關(guān)注的課題、你需要解決的問題，去找到該主題相關(guān)的幾本書，一次性全讀完。然后彼此參照、相互印證，你就能從書中抽取核心原理，事半功倍。

所以找書很重要。你花在找書上的時(shí)間，應(yīng)該超過你讀書的時(shí)間。因?yàn)槟闳绻也坏胶脮悄阕x書上花再多時(shí)間也是浪費(fèi)。

而且找到一本還不夠，你要找到好幾本。

比方說，我要讀“文案”這個(gè)主題的書，看到一本好的文案書我就會(huì)買回來。但我不會(huì)馬上讀，我會(huì)攢著，等攢夠了三四本再一起讀。

如果你這個(gè)月讀了一本文案書，然后就讀別的去了，過個(gè)半年又讀第二本文案書。那其實(shí)沒什么效果的，因?yàn)槟阋呀?jīng)忘了上一本講了啥。

東一本西一本，不成體系的讀書是沒有價(jià)值的。

所以我在粉絲群里的#周一薦書#都是按主題推薦，先推薦文案的幾本書，然后策劃的幾本書，接著品牌的幾本書……如此形成系列。

這樣大家讀起來就有重點(diǎn)，有對比、有分析、有思考，這樣你對文案、策劃這些題目的理解才會(huì)更深。

各位，讀書的目的，不是為了記住知識(shí)，而是為了增進(jìn)理解。

你要理解書中的觀點(diǎn)，而不是背誦全書，忘記書中講了什么沒關(guān)系的。不要把大量時(shí)間浪費(fèi)在去記住作者寫了什么話，一字一句去讀。要把時(shí)間花在理解你的主題。

接下來，是關(guān)于文案這一主題的系列書單。

1、史蒂芬·平克《語言本能》

廣告圈最喜歡講心智，怎么從內(nèi)心深處打動(dòng)消費(fèi)者。而要怎么理解人類心智呢？其實(shí)最重要的是語言，理解了我們的語言密碼，才能真正理解消費(fèi)者心智。

傳統(tǒng)的觀點(diǎn)認(rèn)為語言是后天學(xué)習(xí)而來，而平克的觀點(diǎn)則是：語言是一種本能，它與生俱來。

這本書非常厚，非常深?yuàn)W。各位決定讀之前要考慮清楚。

就我的閱讀經(jīng)歷來說，我認(rèn)為對廣告人來說，書中最有價(jià)值的是第3部分，建議精讀，其余部分建議速讀。

極具價(jià)值的觀點(diǎn)：

1、動(dòng)詞是一個(gè)句子中的獨(dú)裁者，當(dāng)你寫一句話，首先要滿足動(dòng)詞的要求，動(dòng)詞決定角色。

2、在我們理解世界的過程中，我們首先要?dú)w納這樣一類概念，它們可以被識(shí)別、計(jì)算和測量，或者在某件事中扮演某種角色，這就是名詞。名詞表示名稱、動(dòng)詞描述動(dòng)作，這是我們詮釋世界的主要方式。

3、功能詞則決定了一門語言的語法外觀與風(fēng)格。

而這些觀點(diǎn)正是我在文案系列文章中一直強(qiáng)調(diào)的觀點(diǎn)。要寫出好的文案，從選詞和造句開始。

功能詞包括冠詞、代詞、介詞、連詞。

舉個(gè)例子吧。

比如清揚(yáng)上市時(shí)，氣勢洶洶得宣布自己是去屑洗發(fā)水，想要跟海飛絲一較高下。海飛絲這時(shí)就把自己的廣告語改成了“去屑當(dāng)然海飛絲”。

“當(dāng)然”這一個(gè)詞，展示了海飛絲作為去屑洗發(fā)水老大的風(fēng)采和自信。

2、豐信東《豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典》

很多人在公眾號(hào)后臺(tái)問我，學(xué)好文案要看什么書。

其實(shí)要學(xué)好文案本不必看書的。正如俗話說，功夫在詩外。

要想寫好詩，功夫在詩以外。

要想寫好文案，功夫也在文案以外。

要去用心生活，要去多看電影多看小說，這樣你才能寫出來言之有物的東西。

而不是搜腸刮肚一句話想不出來，學(xué)再多的文案技巧和套路也沒用。

如果要看一本文案書，那就看這本書吧。

《小豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典》

我買這本書的時(shí)候，那還是2005年，大四，當(dāng)時(shí)正在一間地產(chǎn)廣告公司實(shí)習(xí)。彼時(shí)實(shí)習(xí)工資500塊（最后被公司克扣一下，只剩400塊），而這本書當(dāng)時(shí)定價(jià)70塊。

當(dāng)時(shí)A網(wǎng)連載過部分章節(jié)，驚為天人。見過全本就毫不猶豫買了下來。當(dāng)然也是咬了牙的決定。畢竟買完書后吃了一個(gè)月咸菜。

十年回首，在我看過的無數(shù)文案書里，這本仍是我認(rèn)為最有價(jià)值的一本。

一本頂一萬本。

一句頂一萬句。

3、斯蒂芬·楊《說話心理學(xué)：滲透潛意識(shí)的語言說服力》

廣告是關(guān)于說服的藝術(shù)。

既要說服消費(fèi)者埋單，也要說服客戶和老板埋單。

這本書就是在教你如何變得更有說服力。

其核心是在語言中植入要求和暗示，透過潛意識(shí)影響對方。

作者一共總結(jié)了14種語言模式，每一種都交代了具體的應(yīng)用公式、場景和案例。還有提問技巧，通過提問引導(dǎo)事態(tài)向你希望的方向發(fā)展，幫你更好地控制每一場對話。

作者斯蒂芬·楊對神經(jīng)語言程序?qū)W有多年研究，是英國一間咨詢公司的創(chuàng)始人，公司的主要業(yè)務(wù)就是舉辦說服力培訓(xùn)講座。

4、克里斯托弗·沃格勒《作家之旅：源自神話的寫作要義》

如果說小豐教的是寫字的具體技藝，怎么遣詞造句；《說話心理學(xué)》教的是句式用法，怎么把握溝通對象心理。

那么今天推薦的這本《作家之旅：源自神話的寫作要義》，則教你如何編織一個(gè)故事。

本書作者克里斯托弗·沃格勒是編劇和寫作技巧大師，常年擔(dān)任好萊塢各大制片公司的編劇顧問，他在研究約瑟夫·坎貝爾的神話學(xué)和卡爾·榮格的心理學(xué)思想基礎(chǔ)上，提出了“英雄之旅”的概念，將故事的模型分為12個(gè)階段，將故事的人物總結(jié)為英雄、導(dǎo)師、陰影等不同原型。

如果你想編一個(gè)故事、寫一個(gè)劇本、寫一本小說，就按照英雄之旅這個(gè)模型去套就好了，按圖索驥，有章可循。

5、斯蒂芬·金《寫作這回事》

這本書是美國恐怖小說大王，終身成就獎(jiǎng)文學(xué)大師斯蒂芬·金的回憶錄。

在這本書里，金先生回憶了他的創(chuàng)作生涯，分享了他是如何學(xué)習(xí)寫作和講故事的，并且談到了很多的寫作技巧。

比如這些——

如果你想成為作家，有兩件事你必須首先做到：多讀，多寫。據(jù)我所知?jiǎng)e無捷徑。

一連串中規(guī)中矩的句子會(huì)讓行文呆板，多用短句讓敘述緊湊，塑造出清晰的形象，產(chǎn)生張力，還可以使句型豐富多變。

小說都是由三部分構(gòu)成：敘事，推進(jìn)故事；描寫，為讀者描繪出現(xiàn)場感覺；對話，通過具體言語賦予人物生命。

第二稿=第一稿-10%。

寫作，是神奇的生命之水。你可以寫，你應(yīng)該去寫，如果你足夠勇敢已經(jīng)開始寫了，那么你要堅(jiān)持寫下去。

這幾本書都與文案相關(guān)，語言、文字、創(chuàng)作、講故事，但角度各有不同。

有從語言學(xué)來講的，有從心理學(xué)來講的，有從神話學(xué)來講的；有從編劇來講的，有從寫作來講的，有從對話來講的；有講理論的，有講理念的，有講具體技巧的。

彼此參照著讀，你一定能對文案有更深刻的理解。

作者：空手

編輯：善小倩

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