2019年5月23日,App Growing直營電商版正式發(fā)布,追蹤全網(wǎng)直營電商廣告投放情報(bào),頗受直營電商(又稱二類電商)相關(guān)從業(yè)人員的關(guān)注。

那么 App Growing 直營電商版如何幫助電商廣告主打造爆品?有哪些亮點(diǎn)功能值得關(guān)注?

未來還將推出什么新功能?獨(dú)家對話 App Growing 直營電商版產(chǎn)品經(jīng)理 Faye,深入了解產(chǎn)品背后的故事。

做這款產(chǎn)品的初衷是什么?

近年來下沉市場興起,主打三四線城市的直營電商獲得了較多的發(fā)展與關(guān)注,直營電商發(fā)展?jié)摿^大,而選品難,獲客成本高,競品情報(bào)獲取效率低等問題卻始終困擾著直營電商廣告主。在精細(xì)化運(yùn)營趨勢下,我們認(rèn)為通過數(shù)據(jù)驅(qū)動產(chǎn)品的銷售是大勢所趨。

憑借App Growing已有成熟的技術(shù)實(shí)力及數(shù)據(jù)資源,針對電商廣告主更個性化的需求(選品、定價(jià)、銷售轉(zhuǎn)化),我們團(tuán)隊(duì)經(jīng)過精心打磨,推出更符合電商廣告主實(shí)際需求的 App Growing直營電商版,提供更全面的推廣情報(bào),幫助廣告主更高效更低成本地推廣商品。

主要解決哪些用戶痛點(diǎn)需求?

目前直營電商版主要從創(chuàng)意制作、競對分析 、選品這三方面解決電商廣告主的推廣痛點(diǎn)需求。

全網(wǎng)移動廣告情報(bào)一鍵搜羅。App Growing直營電商版已實(shí)現(xiàn)對18個流量平臺、40家主流媒體的廣告創(chuàng)意的廣告情報(bào)追蹤,按照13 大電商一級品類,100+細(xì)分單品細(xì)分,支持按照廣告熱度、廣告投放時間、廣告曝光度估算等多維度篩選熱門素材及落地頁。

廣告創(chuàng)意搜索頁面

廣告落地頁搜索頁面

追蹤競品投放策略,應(yīng)時而變。通過App Growing 直營電商版,一鍵查詢行業(yè)競品投放的熱門渠道、定投熱門城市、商品客單價(jià)范圍、熱推及熱銷商品、廣告投放趨勢、創(chuàng)意方向等數(shù)據(jù)。后續(xù)也將上線商家推廣排行,更直觀呈現(xiàn)各品類的熱門商家及推廣策略。

廣告創(chuàng)意搜索頁面

熱門商品排行,解決選品問題?；诟鲉纹返耐茝V情況,我們整理出單品排行,展示時下熱推產(chǎn)品及其主推平臺,熱門投放單品頭圖。用戶可一鍵查看該單品所有的素材、文案、落地頁單品價(jià)格分布、流量平臺及廣告形式分析,從而及時跟進(jìn)行業(yè)市場趨勢變動,迅速調(diào)整投放策略。

單品推廣排行

如何為不同的用戶提供價(jià)值?

電商廣告主的營銷神器:對于電商廣告主而言,他們更注重選品、競對定價(jià),通過 App Growing 電商版,他們可以了解行業(yè)內(nèi)熱推及熱銷競品,更合理選品,及時跟進(jìn)消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)及市場趨勢變動,從而針對性調(diào)整商品投放策略。

廣告運(yùn)營人員的運(yùn)營效率工具:廣告運(yùn)營人員(包括優(yōu)化師、設(shè)計(jì)師、策劃等),則更注重創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、渠道選擇、精細(xì)化運(yùn)營,電商版可以提供同行優(yōu)質(zhì)素材、文案、落地頁、多平臺廣告投放效果,幫助他們找對方法論做創(chuàng)意,選對進(jìn)行渠道投放;

廣告媒介的情報(bào)局:廣告媒介,廣告代理商等比較注重廣告情報(bào),電商版可以直觀呈現(xiàn)出電商行業(yè)最新關(guān)鍵數(shù)據(jù)、競品資訊,幫助他們了解近期各廣告主投放動向及整體投放趨勢波動,從而更針對性地對廣告主開展?fàn)I銷推廣。

值得一提的是,通過App Growing電商版,不僅可以實(shí)時追蹤競品推廣策略,了解行業(yè)市場趨勢,也將助力廣告代理商,電商代運(yùn)營,廣告媒介等公司挖掘潛在的銷售線索,發(fā)現(xiàn)高潛力的意向客戶。

亮點(diǎn)功能有哪些?

數(shù)據(jù)更全面及數(shù)據(jù)精細(xì)化程度較高是App Growing直營電商版的主要亮點(diǎn)。

部分成熟的廣告平臺會給中大型的廣告主開放數(shù)據(jù)后臺的權(quán)限,但僅限于查看該平臺的數(shù)據(jù),多個平臺的數(shù)據(jù)無法互相打通,查詢起來較不方便。App Growing電商版作為獨(dú)立的第三方數(shù)據(jù)工具,實(shí)時追蹤超過18個主流廣告平臺的直營電商廣告情報(bào),累計(jì)的廣告情報(bào)數(shù)據(jù)突破百萬+,有助于廣告主洞察全網(wǎng)廣告投放趨勢。

目前各廣告平臺所提供給廣告主的數(shù)據(jù),維度比較單一,且更多呈現(xiàn)指數(shù)類的數(shù)據(jù)供參考,數(shù)據(jù)不夠直觀。App Growing直營電商版的數(shù)據(jù)維度更全,數(shù)據(jù)顆粒度更細(xì),可以幫助廣告主實(shí)時緊跟市場熱點(diǎn)及行業(yè)動向。App Growing 直營電商版提供細(xì)化到單個商品的數(shù)據(jù),涵蓋商品推廣排行數(shù)據(jù)、廣告投放趨勢、客單價(jià)范圍、廣告投放金額估算、銷售量等數(shù)據(jù),且數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)維度也將細(xì)化到小時級別。App Growing 將在不久后的新版本上線熱銷商品排行,實(shí)時呈現(xiàn)熱銷商品銷售趨勢變動,供選品參考。

直營電商版跟通用版有哪些不同?

App Growing 直營電商版更關(guān)注實(shí)際商品銷售的應(yīng)用場景問題,可以更好地服務(wù)于直營電商廣告主的推廣需求。與通用版的區(qū)別主要體現(xiàn)在以下三方面:

純:電商版的數(shù)據(jù)純粹性更強(qiáng),只呈現(xiàn)直營電商數(shù)據(jù)。App Growing通用版涵蓋了各類行業(yè)、App推廣、品牌推廣、加粉廣告等廣告信息,數(shù)據(jù)量級大且廣泛。而電商版則提取了直營電商版部分的廣告數(shù)據(jù),并基于按照100+常見的電商類目進(jìn)行細(xì)分,幫助電商廣告主更

直觀地查詢對應(yīng)的廣告情報(bào)。

全:電商版提供了更多商品銷售維度的信息,新增客單價(jià)、銷量數(shù)據(jù)、商家推廣排行品類熱門單品頭圖等維度的數(shù)據(jù)供電商廣告主查詢。通用版沒有如此詳細(xì)且針對性強(qiáng)的信息。

專:電商版功能更專注于電商廣告主的實(shí)際應(yīng)用場景需求,App Growing直營電商版上線了諸如單品推廣排行,商家推廣排行,熱門熱銷商品排行等,更好地解決電商廣告主的實(shí)際推廣需求。通用版面向行業(yè)比較廣,主要解決共性需求。

直營電商版未來有哪些規(guī)劃?

以數(shù)據(jù)驅(qū)動直營電商行業(yè)的精細(xì)化運(yùn)營。Faye 提到,未來 App Growing 將圍繞三個方面繼續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品:

一、拓充數(shù)據(jù)量級,增加技術(shù)投入以獲取更大的數(shù)據(jù)量級,覆蓋渠道更多,單個渠道的數(shù)據(jù)更全,且進(jìn)一步提升數(shù)據(jù)的精細(xì)化,實(shí)現(xiàn)從底層構(gòu)建一個數(shù)據(jù)生態(tài)的目標(biāo);

二、覆蓋更多應(yīng)用場景,通過功能的深挖和完善,以期在未來覆蓋一站式市場調(diào)研、選品、素材參考、線索轉(zhuǎn)化、投放監(jiān)測等推廣全流程;

三、持續(xù)優(yōu)化算法,挖掘更多有價(jià)值的數(shù)據(jù),通過持續(xù)完善廣告效果數(shù)據(jù)估算、金額估算,選品排行等數(shù)據(jù)準(zhǔn)確率,為廣告主提供更多參考。

隨著近幾年政策監(jiān)管、審核的規(guī)范化,直營電商行業(yè)告別野蠻暴利獲客時代,步入良性發(fā)展軌道 , 精細(xì)化運(yùn)營將是未來的取勝之道。 App Growing 直營電商版將通過數(shù)據(jù)賦能持續(xù)助力電商廣告主提供支持,成為最懂直營電商行業(yè)的廣告情報(bào)專家。

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