文/布谷安妮 來(lái)源/山東布谷鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)
短視頻社交作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新興社交方式，其產(chǎn)生初期便憑借制作簡(jiǎn)易、傳播即時(shí)、娛樂(lè)性能強(qiáng)等特點(diǎn)，收到用戶的追捧，抖音、秒拍等短視頻APP也一時(shí)成為現(xiàn)象級(jí)的社交應(yīng)用。在近幾年的發(fā)展過(guò)程中，短視頻源碼APP不斷開(kāi)發(fā)多元的產(chǎn)品類(lèi)型，以滿足用戶的多重需求，短視頻行業(yè)活躍用戶量逐年遞增，呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。同時(shí)我們更應(yīng)該看到的是，我國(guó)多數(shù)短視頻APP效仿的是美國(guó)成功的短視頻APP運(yùn)作模式，如何將國(guó)外的成功經(jīng)驗(yàn)與我國(guó)短視頻行業(yè)的特點(diǎn)相結(jié)合，是值得短視頻APP運(yùn)營(yíng)者考慮的問(wèn)題。且我國(guó)的短視頻APP的發(fā)展時(shí)間較短，在視頻內(nèi)容、用戶使用、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)等方面還不夠成熟。短視頻APP在今后的發(fā)展過(guò)程中，仍是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。
1、 內(nèi)容類(lèi)型較為單一，多以?shī)蕵?lè)視頻為主
對(duì)短視頻源碼平臺(tái)來(lái)說(shuō)，娛樂(lè)性視頻滑稽逗笑，能放松身心，確實(shí)能在短期內(nèi)聚集用戶，獲得大量點(diǎn)播量和轉(zhuǎn)發(fā)量的效果。但娛樂(lè)內(nèi)容過(guò)多，卻不利于短視頻平臺(tái)的長(zhǎng)期發(fā)展。首先娛樂(lè)內(nèi)容的用戶粘性相對(duì)較弱。娛樂(lè)性?xún)?nèi)容并帶給受眾的更多的是短暫的消遣。而且長(zhǎng)期的娛樂(lè)信息轟炸極易造成用戶的審美疲勞，很難真正留住用戶。其次，娛樂(lè)內(nèi)容過(guò)多易導(dǎo)致泛娛樂(lè)化的后果。娛樂(lè)內(nèi)容的泛濫不免造成一些視頻博主為吸引眼球，上傳出格的標(biāo)題和低俗的內(nèi)容，這將不利于整個(gè)平臺(tái)的健康發(fā)展。
2、 “看客”多于“演員”，用戶參與度低
雖然設(shè)備的發(fā)展、移動(dòng)互聯(lián)的普及為短視頻社交提供了良好的硬件條件，但用戶習(xí)慣的培養(yǎng)卻是一項(xiàng)漫長(zhǎng)的過(guò)程。首先，視頻不同于文字，拍攝者的拍攝對(duì)象無(wú)論是人還是無(wú)，都需要開(kāi)放的新歌和創(chuàng)造性思維做支撐。其次，短視頻的創(chuàng)新能力不足。為提高用戶的參與意愿，短視頻APP需要躲在視頻拍攝的趣味性、話題性上下功夫。但娛樂(lè)功能的效應(yīng)長(zhǎng)度十分有限，若不能做到娛樂(lè)功能的定時(shí)更新，用戶極易產(chǎn)生審美疲勞。再次，短視頻源碼APP對(duì)產(chǎn)品本身定位模糊?，F(xiàn)在許多短視頻APP都選擇“UGC+PGC”的運(yùn)營(yíng)模式。可要培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容并非易事，于是PGC 成為平臺(tái)內(nèi)容的主體。
3、平臺(tái)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏產(chǎn)品特色
視頻內(nèi)容基于圍繞生活視頻、搞笑視頻等娛樂(lè)內(nèi)容，拍攝手法缺乏專(zhuān)業(yè)性，娛樂(lè)類(lèi)視頻仍占據(jù)了大比例。內(nèi)容和功能是用戶使用短視頻APP時(shí)看中的量大方面，而扎堆娛樂(lè)，缺乏平臺(tái)特色，卻成了當(dāng)下短視頻源碼APP的通病。
4、 運(yùn)營(yíng)成本高，但盈利模式尚未成熟
對(duì)于短視頻APP而言，運(yùn)營(yíng)視頻內(nèi)容通常需要符合高額的帶寬成本，且?guī)挸杀九c用戶訪問(wèn)量成正比。目前短視頻源碼APP的盈利主要是通過(guò)視頻內(nèi)容的廣告植入來(lái)實(shí)現(xiàn)。廣告盈利的弊端是收入相對(duì)不穩(wěn)定，且對(duì)于目前市場(chǎng)上大部分以UGC+PGC 為主要運(yùn)營(yíng)模式的短視頻APP而言，UGC雖可以提高用戶參與度，但缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容難以吸引廣告商。而在PGC 領(lǐng)域，單純的魚(yú)類(lèi)性質(zhì)的內(nèi)容具備一定人氣，但商業(yè)潛能低，難以預(yù)估目標(biāo)受眾。分化的垂直內(nèi)容是為了商業(yè)開(kāi)發(fā)的藍(lán)海，但垂直內(nèi)容在短視頻領(lǐng)域正處于階段，盈利模式尚未成熟。
5、短視頻內(nèi)容量大，審核監(jiān)管難度高
在短視頻APP迅猛發(fā)展的同時(shí)，部分APP傳播低俗色情內(nèi)容，影響互聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展。為此，國(guó)家新聞廣電總局曾多次發(fā)文，要求加強(qiáng)短視頻APP平臺(tái)的監(jiān)管力度。但部分低俗內(nèi)容屢見(jiàn)不鮮。
短視頻源碼APP在發(fā)展過(guò)程中不可避免的存在一系列問(wèn)題，但總體而言，短視頻仍憑借這高流量、社交強(qiáng)的特性，吸引著越來(lái)越多的市場(chǎng)主體進(jìn)駐，短視頻APP的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。所以各個(gè)短視頻APP要想取得長(zhǎng)遠(yuǎn)的健康發(fā)展，當(dāng)務(wù)之急是要加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)。
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