來源|ASO100情報(bào)中心  ID:aso100news

作者|小七

這個(gè)8月，App Store刮起了史上最頻繁的“黑色風(fēng)暴”，給眾CP的推廣運(yùn)營帶來了不小的干擾——打亂推廣計(jì)劃、損失銀子、流失用戶......

下架、清榜、Bug、審核變嚴(yán)……這里每一項(xiàng)都是對ASO的挑戰(zhàn)，而在這些挑戰(zhàn)中，我們不難發(fā)現(xiàn)，近期受影響者基本都在犯兩個(gè)錯(cuò)誤：

• ASO方式不當(dāng)，違反蘋果各項(xiàng)“規(guī)章制度”；

• 忽視數(shù)據(jù)追蹤，沒有及時(shí)掌握App的各項(xiàng)數(shù)據(jù)以及App Store的動(dòng)態(tài)。

接下來的分析共2332字 + 5張配圖，閱讀成本約5~9分鐘~

ASO優(yōu)化的方式很多，可發(fā)揮空間也很大。但是如果在ASO過程中，我們沒有在蘋果的各項(xiàng)規(guī)章制度下進(jìn)行，或沒有摸清蘋果的脾氣，是極有可能卷入App Store8月的這些風(fēng)暴之中的，而最近鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的標(biāo)題審核就是很好的例子。

應(yīng)用的標(biāo)題、關(guān)鍵字域是影響ASO的關(guān)鍵因素。從搜索權(quán)重上來看：標(biāo)題 > 關(guān)鍵字域。而隨著【搜索】成為流量的最大入口，標(biāo)題成為了關(guān)鍵中的關(guān)鍵，大家為了獲取更多流量，都在想辦法在標(biāo)題上大做文章，而蘋果也對應(yīng)用標(biāo)題做出了規(guī)定，例如：

 而近期，標(biāo)題被拒現(xiàn)象集中出現(xiàn)、之前能通過的標(biāo)題現(xiàn)在卻慘遭拒絕的主要原因便是：蘋果加大了對標(biāo)題的審核力度，對不符合審核規(guī)則的標(biāo)題進(jìn)行了集中處理。

雖然標(biāo)題被拒之后，我們還可以重新提交，但是App上線時(shí)間延長，不僅會(huì)打亂ASO的步伐，還會(huì)讓我們在這段時(shí)間內(nèi)流失很多潛在用戶。

當(dāng)然，除了標(biāo)題之外，在評(píng)論、下載量等方面的違規(guī)操作也都可以歸為【ASO時(shí)觸犯蘋果“規(guī)章制度”】之中。而在平時(shí)ASO過程中，如果我們能按照《蘋果應(yīng)用商店審核條款》、《蘋果開發(fā)者計(jì)劃許可協(xié)議》等來采取正確的方式，也就不會(huì)輕易卷入App Store的“8月風(fēng)暴”了。

注：回復(fù)關(guān)鍵字【條款】，迅速獲取《最新蘋果應(yīng)用商店審核條款》！

ASO優(yōu)化過程中，數(shù)據(jù)追蹤相當(dāng)重要。通常情況下，有三個(gè)方面需要我們特別注意：

1、對App Store動(dòng)態(tài)的追蹤

無論是蘋果為了保持App Store內(nèi)部的井然有序/為開發(fā)者提供更優(yōu)質(zhì)公平的環(huán)境而對算法以及審核規(guī)則等進(jìn)行的調(diào)整，還是App Store偶爾出現(xiàn)的Bug，可以毫不夸張地說，App Store的任何動(dòng)態(tài)都有可能對ASO優(yōu)化產(chǎn)生影響，而8月25日發(fā)生的長達(dá)130個(gè)小時(shí)的鎖榜事件就是一個(gè)很好的例子。

2. 對App各項(xiàng)數(shù)據(jù)的追蹤

除了App Store的動(dòng)態(tài)需要追蹤之外，自家App和競品App的各項(xiàng)數(shù)據(jù)也是需要我們及時(shí)關(guān)注的——這樣做不僅能幫我們發(fā)現(xiàn)不足，及時(shí)做出ASO方案的調(diào)整，還能幫我們發(fā)現(xiàn)App是否陷入了清榜、下架等風(fēng)波。

下架是最容易被發(fā)現(xiàn)的，就不多說了。接下來重點(diǎn)講一下“清榜”。

 “清榜”指的是清除應(yīng)用在各排行榜的榜單排名。

通常情況下， 應(yīng)用被清榜后，雖然榜單沒有了，但通過“搜索”依然能找到該應(yīng)用，且正常的下載、更新等操作也不會(huì)受影響。所以，與榜單排名較高的應(yīng)用（目前，App Store各排行榜的榜單只顯示Top150）相比，那些在榜單Top150上下波動(dòng)，以及榜單排名較低的應(yīng)用來說，如果被清榜，是很難發(fā)現(xiàn)的。

那對于這些App，我們該如何判斷是否被“清榜”了呢？小編教你一個(gè)方法：

①利用ASO100的【排名趨勢】功能，查看應(yīng)用的排名是否有異常——在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)突然沒有了（當(dāng)然，要排除下架的情況）。

②查看應(yīng)用的關(guān)鍵詞覆蓋情況

如果發(fā)現(xiàn)應(yīng)用的排名在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)突然消失不見，你就需要立即去關(guān)注一下應(yīng)用的關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)了。

如果此時(shí)關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)一切正常（沒有出現(xiàn)逐漸減少、已經(jīng)變0的情況，且關(guān)鍵詞的增減在應(yīng)用排名消失的前后幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，也沒有異?，F(xiàn)象），那我們基本可以判定：該應(yīng)用被清榜了。

3、對優(yōu)化結(jié)果的追蹤

新的優(yōu)化方案投入使用后，不是達(dá)到了預(yù)想的結(jié)果就結(jié)束了。為什么某個(gè)關(guān)鍵詞排名情況不樂觀？重點(diǎn)關(guān)鍵詞搜索結(jié)果排名的波動(dòng)情況是怎樣的……對這一系列的數(shù)據(jù)進(jìn)行追蹤、分析、總結(jié)，不僅能保證我們及時(shí)發(fā)現(xiàn)App Store動(dòng)態(tài)，還能幫我們優(yōu)化出更好的方案，在競爭日益激烈的ASO之戰(zhàn)中，占有一席之地。

除此之外，對于近期的關(guān)鍵詞搜索指數(shù)異常、App Store算法疑似調(diào)整等，除了需要大數(shù)據(jù)支撐之外，只要我們對App的關(guān)鍵詞覆蓋情況、關(guān)鍵詞搜索指數(shù)、搜索結(jié)果排名、榜單排名等方面，以及App Store的動(dòng)態(tài)進(jìn)行及時(shí)的數(shù)據(jù)追蹤和分析，也是能挖出些苗頭的！

小編提醒：

臨近 Search Ads 發(fā)布，App Store 的各項(xiàng)數(shù)據(jù)都不穩(wěn)定，在持續(xù)變化中（蘋果頻繁的調(diào)整），大家更要及時(shí)關(guān)注App各項(xiàng)數(shù)據(jù)以及App Store動(dòng)態(tài)。（ASO100也觀察到一些算法變化，正在跟進(jìn)研究，有進(jìn)一步的結(jié)論后會(huì)第一時(shí)間向大家公布~）

結(jié)語

其實(shí)，無論是下架、鎖榜、清榜，還是關(guān)鍵詞搜索指數(shù)出現(xiàn)異常、App Store發(fā)生Bug或算法調(diào)整，我們都可能在ASO的過程中遇到，只是這個(gè)8月發(fā)生的比較頻繁而已。也就是說，我們的ASO方案隨時(shí)會(huì)面臨著“黑色風(fēng)暴”的席卷?。?/p>

不過，各位CP也不必過分擔(dān)憂——推廣運(yùn)營過程中，在蘋果各項(xiàng)“規(guī)章制度”下采用適當(dāng)?shù)姆绞?，并及時(shí)追蹤App及App Store的各項(xiàng)數(shù)據(jù)以及動(dòng)態(tài)，我們便能最大程度的減少不必要的損失，把控推廣節(jié)奏！