去年年年初，椰樹椰汁憑借"嚴(yán)謹(jǐn)"的包裝，火了一把。
原來，為了迎接新年，椰樹椰汁的文案從"29年"變成了"30年"，正經(jīng)嚴(yán)謹(jǐn)~
2019新年之際，椰樹椰汁又趕緊增加一年，將包裝上的"30年"字樣變成了"31年"。
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這個考慮周全的細(xì)節(jié)，本來又能在網(wǎng)上圈粉了。然而就在這個時候，另一個包裝卻被網(wǎng)友扒了出來。
在網(wǎng)友分享的圖片中，新椰樹椰汁包裝上的不僅出現(xiàn)了代言人徐冬冬（胸很大），還有暗示性的文案?"我從小喝到大"。
很快，網(wǎng)友紛紛發(fā)來吐槽，炮轟其低俗的包裝，更有質(zhì)疑的質(zhì)疑椰樹椰汁為虛假宣傳。
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網(wǎng)友評論一覽
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據(jù)媒體"時間視頻"12日報道，他們當(dāng)?shù)毓ど叹忠呀?jīng)確認(rèn)稱情況屬實，正在調(diào)查中。
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近兩年來，因為謎一樣的設(shè)計（大大的字體，紅黃藍(lán)的配色，醒目的文案），椰樹椰汁也被調(diào)侃為廣告界的泥石流。畫風(fēng)丑萌，營銷效果卻一直不錯。幾十年如一日的包裝風(fēng)格，已經(jīng)成了消費者辨別椰樹牌椰汁的標(biāo)志。
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然而另一方面，椰樹椰汁也時常因尺度大膽的文案、衣著暴露的代言人，成為網(wǎng)上的爭議對象。
梅小花整理發(fā)現(xiàn)，過去幾年，椰樹椰汁的宣傳從官網(wǎng)、海報、戶外廣告到視頻廣告，都無處不伴有"大胸美女"、"比基尼美女"的形象。
2017年，椰樹椰汁廣告語更直接出現(xiàn)"椰樹牌椰汁，每天一杯，白嫩豐滿"的語句。
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其中視頻廣告被吐槽的最多，前后也有好幾個版本。廣告里，美女穿著清涼暴露，手舉椰樹牌椰汁，或抖胸爬樹活或沙灘上嬉笑奔跑。
電視廣告
網(wǎng)站官網(wǎng)
在椰樹集團(tuán)官網(wǎng)首頁，也曾掛著"大胸美女"特照，文案這樣寫道："每天一杯，白嫩豐滿"。
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戶外廣告
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各種海報
?胸模瓶包裝
除了椰樹椰汁這個系列產(chǎn)品，椰樹也出過一款爭議很大的產(chǎn)品--火山巖深層礦泉水，更使用了胸模瓶作為該礦泉水的包裝。
真實的瓶子長這樣~
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根據(jù)新《廣告法》第四條規(guī)定：
廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者
《廣告法》第二十八條中，還列舉了五種典型的虛假廣告形式
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如上新廣告法所述，無論是椰樹椰汁過去的"椰樹牌椰汁，每天一杯，白嫩豐滿"宣傳語，還是椰樹椰汁新包裝?"我從小喝到大"的暗示性的文案，都確有存在違反廣告的嫌疑。
虛假廣告侵害消費者的合法權(quán)益、擾亂正常的市場秩序。過去幾年，因為虛假廣告而收到消費者投訴與舉報的品牌也屢見不鮮。如各種某減肥茶的廣告、化妝品廣告，還有去年4月份全國刷屏的鴻茅藥酒事件等等。
另外，國家已明確規(guī)定"三品一械"不得用廣告代言人做推薦。
去年年底，市場監(jiān)管總局下發(fā)了關(guān)于《關(guān)于做好藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告審查工作的通知》，規(guī)定"三品一械"不得用廣告代言人做推薦。
通知稱，要求在全國嚴(yán)審藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告，強(qiáng)調(diào)"三品一械"廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或保證等內(nèi)容，不得使用廣告代言人做推薦、證明，不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布"三品一械"廣告。
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（曾為大家熟知的某兒童藥品廣告）
除了嚴(yán)禁杜絕各種“虛假宣傳外”，廣告人也應(yīng)該慎用某些詞匯：
如銷量第一、全國第一、最優(yōu)秀、最低價、首個、首發(fā)、頂級，極佳（絕佳、絕對）、終極、極致等。
去年11?月?15?日，北京市工商行政管理局海淀分局發(fā)出了針對瓜子二手車的《行政處罰決定書》。該《決定書》顯示，瓜子二手車在樂視網(wǎng)上投放的廣告中，有一句?"?創(chuàng)辦一年，成交量就已遙遙領(lǐng)先?"?的廣告語，該廣告語經(jīng)有關(guān)工作人員核實，發(fā)現(xiàn)與實際情況不符。北京人人車舊機(jī)動車有限公司和北京市舊機(jī)動車交易市場有限公司在2015年均比瓜子二手車的成交數(shù)量高。
最終，工商局責(zé)令瓜子停止發(fā)布違法廣告，并在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，罰款?1250?萬元。
?今日話題?
你如何看待椰樹椰汁的廣告？
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