2018，又是廣業(yè)變化飛速的一年。
這邊是傳統(tǒng)廣告的落寞，微信公眾號(hào)點(diǎn)擊率的普遍下滑，而另一邊又是抖音及各種網(wǎng)紅店的興起，對(duì)于廣告人來(lái)說(shuō)，是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。
我們精選了2018年一整年中的行業(yè)深度對(duì)話，希望能為你帶來(lái)思考和能量。
關(guān)鍵詞一、傳統(tǒng)廣告的落寞
摘要：11月26日，距離新年僅1個(gè)月之際，WPP宣布，其旗下偉門和智威湯遜將合并為一家新公司W(wǎng)underman Thompson。消息一出，一眾廣告人唏噓不已，全球第一家4A廣告公司從此消失在歷史長(zhǎng)河，更有甚者用“寒冬”一詞來(lái)形容此事。
4A唱衰之際，國(guó)內(nèi)廣告公司的日子似乎也并不好過(guò)。就在不久前，北京一座山廣告的創(chuàng)始人秋爽宣布，由于經(jīng)營(yíng)不善關(guān)閉公司，自己以及團(tuán)隊(duì)成員將加入環(huán)時(shí)互動(dòng)北京辦公室。而前者（一座山）正是兩年前新世相逃離北上廣的幕后操盤手，擁有爆款案例的廣告公司似乎也不再光環(huán)加持。
查看文章：
1、2018年，廣告人寒冬已至？！
2、寶潔自立廣告公司，行業(yè)巨變？大咖們的觀點(diǎn)是……
關(guān)鍵詞二：抖音的風(fēng)靡
摘要：要說(shuō)今年的熱門營(yíng)銷詞匯，抖音一定繞不過(guò)。2018剛開(kāi)年一股抖音風(fēng)突然風(fēng)靡國(guó)內(nèi)，很多網(wǎng)友過(guò)著“日刷抖音三百條”的日子，業(yè)界甚至出現(xiàn)了“兩微一抖”的說(shuō)法。
新形勢(shì)下，各大品牌也開(kāi)始紛紛入駐抖音，包括一向高冷的國(guó)家部門紛紛在抖音圈粉年輕人。
那么問(wèn)題來(lái)了，有沒(méi)有要入局抖音平臺(tái)的想法，如何才能在抖音上成功吸粉，如何才能制作一條點(diǎn)贊過(guò)萬(wàn)的抖音短視頻，據(jù)此梅小花采訪了九位抖音界的大V，一起來(lái)聽(tīng)聽(tīng)他們的分享。
查看文章：日刷抖音三百條，這些大V是怎么在抖音上“吸粉”的？
關(guān)鍵詞三：公眾號(hào)閱讀下滑
摘要：漲粉困難，閱讀疲軟，近一年來(lái)業(yè)界人士開(kāi)始紛紛哀嘆閱讀量的下滑局面，甚至出現(xiàn)的"5+2"行業(yè)趨勢(shì)預(yù)估，即行業(yè)平均閱讀率（閱讀率=閱讀量/粉絲數(shù)）滑至5%左右，打開(kāi)率（打開(kāi)率=公眾號(hào)會(huì)話的人數(shù)/粉絲數(shù)）則為2%左右。也就說(shuō)在你的100個(gè)粉絲中，有戳開(kāi)文章意圖的人可能只有2人。
行業(yè)狀況疲軟，抖音、快手等短視頻的興起也在分割大眾流量，新情況下，自媒體人則開(kāi)始紛紛尋求破局，胡辛束率先開(kāi)起了奶茶店"杯歡"，咪蒙搞起了付費(fèi)成長(zhǎng)勵(lì)志課，新世相則開(kāi)發(fā)了讀書會(huì)app，還搞了直播答題。大V們動(dòng)作頻頻，似乎都預(yù)示著整個(gè)自媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型已迫在眉睫。
查看文章：2018自媒體怎么玩？胡辛束、王左中右……是這么說(shuō)的
關(guān)鍵詞四：跨界、國(guó)潮
摘要：六神RIO雞尾酒、老干媽衛(wèi)衣、大白兔奶糖潤(rùn)唇膏……大概每隔一段時(shí)間，都有老牌的跨界爆款產(chǎn)品在社交媒體刷屏，品牌通過(guò)跨界來(lái)吸引年輕消費(fèi)者的注意的營(yíng)銷方式并不新奇，不過(guò)背后折射的更是一種文化的流行——國(guó)潮，最先將“國(guó)潮”一詞在網(wǎng)絡(luò)推助起來(lái)的是著名的電商平臺(tái)天貓。
天貓品牌部國(guó)潮行動(dòng)負(fù)責(zé)人錦雀在接受梅花網(wǎng)的采訪中表示，“國(guó)潮”文化的興起是年輕一代對(duì)民族文化的自信而產(chǎn)生一個(gè)的必然結(jié)果。“我們定義的國(guó)潮不是傳統(tǒng)的fashion，而是基于天貓消費(fèi)大數(shù)據(jù)上看到的消費(fèi)趨勢(shì)，尤其是年輕人對(duì)于中國(guó)品牌的消費(fèi)趨勢(shì)，消費(fèi)潮流，這背后代表著文化自信，是一個(gè)寬度的“國(guó)潮”概念”。
查看文章：老干媽出衛(wèi)衣了！我們和操刀團(tuán)隊(duì)聊了聊——
關(guān)鍵詞五：網(wǎng)紅店
摘要：人、從、眾，自從喜茶因?yàn)椤芭抨?duì)”這個(gè)標(biāo)簽火了后，人多幾乎是網(wǎng)紅店的標(biāo)配了，也就是衡量一個(gè)店面是否是網(wǎng)紅店，首條標(biāo)準(zhǔn)就是是否人多。網(wǎng)紅店總體上是消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下餐飲零售的產(chǎn)物，近年來(lái)茶飲的革新讓喜茶、奈雪等脫穎而出，另外餐飲領(lǐng)域走紅了諸如陳鵬鵬鵝肉飯店、太二酸菜魚等飯店。
一個(gè)網(wǎng)紅店的誕生，有些是機(jī)緣巧合，不過(guò)背后也離不開(kāi)運(yùn)營(yíng)及策略洞察。在喜茶創(chuàng)始人 neo眼中，喜茶有一整套方法論，并且他們也了解年輕人。
查看文章：喜茶為什么比你更懂年輕人？與90后創(chuàng)始人長(zhǎng)談數(shù)小時(shí)，我得到6個(gè)真相
關(guān)鍵詞六：沙雕
摘要：說(shuō)不清從什么時(shí)候起，沙雕文化突然在社交媒體火了起來(lái)。2018年，也被大家調(diào)侃為沙雕元年。那么問(wèn)題來(lái)了，什么是沙雕文化？大概意思就是：一本正經(jīng)地廢話、腦回路清奇、很有道理的歪理。在網(wǎng)上，沙雕不是罵人，更多被認(rèn)為是一種調(diào)侃。
比如今年9月登上微博熱都的GQ文案，網(wǎng)友紛紛送上贊美之詞——“年度沙雕文案”。 我們?cè)谛旅襟w經(jīng)驗(yàn)方面也積累了兩三年，本能地知道大家喜歡的東西是什么。GQ新媒體內(nèi)容負(fù)責(zé)人rocco在接受梅花網(wǎng)的采訪中表示：“在調(diào)侃對(duì)象上我們堅(jiān)持的原則就是，尊重別人，所謂的沒(méi)有惡意“調(diào)侃”相信也能被接受”。
查看文章：GQ沙雕文案，承包了我一周的歡樂(lè)！
關(guān)鍵詞七：線下快閃
摘要：今年年初，知乎舉辦的一個(gè)叫「不知道診所」的活動(dòng)引爆了廣告人的朋友圈。就像生病去醫(yī)院掛號(hào)診斷，在「不知道診所」，你可以在五官，心理，口腔等科室找到你要的答案。為期5天的活動(dòng)，北京站吸引了超過(guò)3萬(wàn)人次參加。除此之外，網(wǎng)易云音樂(lè)和亞朵酒店也跨界合作了一番，"網(wǎng)易云睡音樂(lè)主題酒店"也給消費(fèi)者帶來(lái)別致的體驗(yàn)。
為什么品牌都做起了線下體驗(yàn)店？為此，梅花網(wǎng)采訪了這幾位大佬，從創(chuàng)意、執(zhí)行、設(shè)計(jì)、消費(fèi)者洞察、品牌合作等多方面探討線下體驗(yàn)店的優(yōu)勢(shì)。
查看文章：為什么知乎、旺旺、網(wǎng)易云音樂(lè)都愛(ài)線下體驗(yàn)店？為此我們采訪了幾位大佬……
關(guān)鍵詞八：世界杯營(yíng)銷，以小博大
摘要：2018年世界杯決賽，除了捧得大力神杯的法國(guó)隊(duì)外，最開(kāi)心的可能還有一家中國(guó)廚電企業(yè)——華帝。2018年世界杯之前，"華帝"只被少部分人所知曉，2018年世界杯之后，大部分中國(guó)人都認(rèn)識(shí)了"華帝"。
這樣的巨大差距來(lái)源于今年世界杯期間的一場(chǎng)營(yíng)銷："法國(guó)隊(duì)奪冠華帝退全款"。 “詳情請(qǐng)參考華帝的微信指數(shù)，7月16日法國(guó)奪冠當(dāng)天暴漲3016.96%，除此之外華帝還霸占著微博熱搜，股價(jià)最高上漲9.93%，逼近漲停。
當(dāng)然華帝之所以備受關(guān)注，具有一定的偶然性，因?yàn)榉▏?guó)隊(duì)成功笑到了最后，比如隨后萬(wàn)和押寶阿根廷、TCL看好內(nèi)馬爾的“退款免單”活動(dòng)，因?yàn)檠簩氷?duì)伍提前淘汰，營(yíng)銷卻未引發(fā)太大關(guān)注。
查看文章：法國(guó)奪冠，華帝刷屏，我們第一時(shí)間采訪了幕后操刀人
關(guān)鍵詞九：網(wǎng)易新聞噠噠工作室
大概每隔一段時(shí)間，朋友圈都會(huì)被網(wǎng)易的H5刷屏。在這背后，不得不提的就是網(wǎng)易新聞噠噠工作室。
從去年刷屏的《這是成年人不敢打開(kāi)的童年》，到今年的《我的使用說(shuō)明》、《睡姿大比拼》、《48小時(shí)后死去》、《哲學(xué)氣質(zhì)》等，這兩年來(lái)噠噠工作室的可以說(shuō)戰(zhàn)果累累。
其實(shí)，網(wǎng)易新聞噠噠工作室的發(fā)展頗具戲劇性，早期它是一個(gè)網(wǎng)易與年輕人進(jìn)行溝通的內(nèi)容平臺(tái)，擁有自己的App。隨后，內(nèi)容平臺(tái)停更、App下架，噠噠偏離既定航向，靠著制作h5將自己的名聲重新打了出來(lái)。
網(wǎng)易新聞噠噠工作室此前在接受梅花網(wǎng)的采訪中表示，目前網(wǎng)易新聞噠噠工作室的定位是一個(gè)新媒體團(tuán)隊(duì)，其核心是通過(guò)為年輕人打造趣味內(nèi)容來(lái)提升網(wǎng)易新聞品牌影響力。
查看文章：網(wǎng)易刷屏 H5又來(lái)了！八一八《她掙扎48小時(shí)后死去，無(wú)人知曉》刷屏始末
關(guān)鍵詞十：網(wǎng)綜冠名、植入
摘要：作為2018年開(kāi)年第一大流量，愛(ài)奇藝《偶像練習(xí)生》讓我們見(jiàn)識(shí)到了追星女孩們的空前戰(zhàn)斗力。而參與到節(jié)目的制作方、平臺(tái)方、冠名（贊助）商、經(jīng)濟(jì)公司包括練習(xí)生本人等等也都成為這場(chǎng)粉絲狂歡的"贏家"。
在大制作、高成本、明星流量的助力下，網(wǎng)綜藝招商金額也屢破天花板。繼《偶像練習(xí)生》之后，《創(chuàng)造101》（女版的《偶像練習(xí)生》）的招商達(dá)到6億，要知道這個(gè)招商數(shù)字是《偶像練習(xí)生》的2倍，隨后《明日之子2》宣布招商金額達(dá)到到7億。
那么問(wèn)題來(lái)了，對(duì)于投入超過(guò)千萬(wàn)甚至上億的品牌主們來(lái)說(shuō)，上述網(wǎng)綜的植入效果真的有那么好嗎？真的值追捧嗎？除農(nóng)夫山泉之外，其它品牌的廣告效果怎么樣？
查看文章：天價(jià)招商，誰(shuí)在pick《偶像練習(xí)生》《這就是街舞》們？
關(guān)鍵詞十一：表情包營(yíng)銷
問(wèn)：現(xiàn)在年輕人，聊天不可缺少是什么？
答：表情包
那么問(wèn)題來(lái)了，表情包如何與營(yíng)銷完美結(jié)合，今年太平鳥與國(guó)民鵝子“假笑男孩”合作或者可以為大家提供一個(gè)參考。
今年9月，表情包鵝子(假笑男孩GavinThomas)受本土品牌——太平鳥男裝邀請(qǐng)來(lái)到中國(guó)，一波波親爸親媽粉們興奮不已，很快鵝子也被頻頻推上微博熱搜。網(wǎng)友圍觀之下，太平鳥男裝也獲得了大范圍的曝光。
查看文章：國(guó)民鵝子“假笑男孩”來(lái)中國(guó)了，我們扒了扒幕后操盤手|專訪
關(guān)鍵詞十二：廣告人跳槽
每一年跳槽季，#該去大公司打拼，還是去小公司鍛煉#這個(gè)話題都會(huì)被推到浪尖。
一直以往，大家都認(rèn)為大公司=工資高，福利好，安穩(wěn)，我牛逼，小公司=加班，學(xué)習(xí)，吃苦，工資還低。大公司招聘嚴(yán)格，很可能準(zhǔn)備已久卻被刷下來(lái)；小公司要求相對(duì)寬松，應(yīng)聘者不需要極大的心理壓力。
同是職場(chǎng)廣告人，我們到底該去4A刷簡(jiǎn)歷or小公司歷練？為此弄清楚這個(gè)答案，梅小花采訪了幾位同齡人，他們的經(jīng)歷會(huì)告訴你答案……
查看文章：去4A刷簡(jiǎn)歷or小公司歷練？我們采訪了幾位同齡人…
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