最近我經常參與公眾號的文章標題定稿會，對于一篇公眾號文章來說，一個好的標題十分重要。所以，運營小咖秀內部的標題大戰(zhàn)可以說是血雨腥風，大家各執(zhí)一詞，爭執(zhí)不下的情況就經常出現。

這也讓我想到，起標題可以說是新媒體運營最重要的事情之一了,那么在起標題的時候要注意哪些事情呢？怎樣才能取一個打開率高的標題呢？

散人根據我的經驗總結了一些十分好用的方法，和大家一起探討一下

為什么標題這么重要

如果把公眾號比做皇帝的后宮，那么用戶就好比是這個皇宮里唯一的皇帝，當皇帝處理完政事回到后宮時，花枝招展的各路嬪妃就要各顯其能了，“皇上，臣妾這里新送來了上好的普洱，”“皇上阿哥說有日子沒見皇上您了，都快忘記您的模樣了”“皇上，你有日子沒來了”

是不是有一點代入感了，其實這里有一個概念就是用戶點開率，一個好的標題最直接的影響就是點開率。無論你的內容再優(yōu)質，都有可能被一個平淡的標題所打敗。每次打開公眾號列表第一眼看到的就是各個公眾號的標題，有些標題一點讓人點擊的欲望都沒有，沒有始于顏值自然不會有后續(xù)的忠于人品。

什么樣的標題是好的標題

那么究竟什么樣的標題可以被認定是好的標題呢？在回答這個問題之前，我們不妨看一些頭部大號的標題是什么樣的

毒雞湯迷蒙

1、那夜，我踹開了追了五年的男神

2、我去！誰不是一邊崩潰一邊自愈啊

3、這種事，多1秒鐘都不能忍

4、那個女高管，被性侵，被罵臟，被男友甩。。。

周沖的影像聲色

1、陳羽凡吸毒被抓：涼了！

2、成龍私生女卓林結婚：父母造孽，孩子悲催

3、女明星靠催吐結婚：瘦≠自律，瘦≠美

視覺志

1、凌晨2：30,這四個女人聚在一起聊天：別讓聽話毀了你

2、37歲宋慧喬婚后復出，看完只想說：“宋仲基，你真行！”

3、凌晨一點刷朋友圈，我看到了成年人有多無奈

新世相

1、這句話害慘了多少年輕人：“誰也別依靠，除了你自己”

2、23歲的毛不易偷偷落淚：其實我害怕一成不變的人生

3、我要讓100萬中國人的手機，每晚11點同時亮起，持續(xù)一個月

差評

1、Ofo如果倒閉了，大概要還用戶多少錢

2、歐盟：可愛的谷歌，快把錢交出來吧

3、千粉3美元，國際水軍產業(yè)鏈了解一下

人人都是產品經理

1、重新定義拼多多

2、時隔半年再看抖音

3、Ofo怎么了

4、我不看好子彈短信

其實不用我舉例，大家公眾號看到的標題都是這樣的（甚至人民日報都遵循這樣的規(guī)律）總結一下這些的共有特征：

包括人民日報在內，平均每三條推文就會有一條的標題是含有小寫阿拉伯數字，其實大多數人天生對數字會敏感一些。設想一下在千篇一律的公眾號標題里，數字是能夠第一時間和其他文字區(qū)分出來的，就這樣一點微小的區(qū)別就可能多收獲一絲的注意力，而當這個概率發(fā)生在億級的平臺時，帶來的收獲就很可觀了。

我們發(fā)現很多標題都有很強的情緒在里面，并不是加了感嘆號或者問號就可以，而是把一個標題用更情緒化的語言表達出來，才能第一時間抓取注意力，制造共情。這一點上咪蒙就是個中行家，幾乎每篇文章都是在控訴和發(fā)泄，這樣的文字就很能吸引大眾的眼球。

3、關鍵字

在有熱點事件發(fā)生時，熱點的關鍵字就會出現在公眾號的標題當中，這其實就是利用熱點引流。還有一種情況是當你公眾號的屬性是領域內專業(yè)性的的內容時，這些關鍵字會篩選出你的目標人群，同時也保證了你的文章的專業(yè)程度。

標題怎么起

關于取標題的過程，我想每一個公司都不一樣吧。

大名鼎鼎的咪蒙，他們的新媒體小組會在文章出現后的15-20分鐘內，每個人取至少5個標題，最終在100多個標題中選出5個再放到微信群里讓大家投票，在參考投票結果后，咪蒙才會作出最終的選擇。

即使是我之前公司，在給公眾號推文定標題的時候也是有一套流程的，首先會把預覽發(fā)到內容組的微信群中，然后大家都會停下來，每個人想一些標題發(fā)到群里，然后主編選擇其中的幾個讓大家投票，最終獲得多數人認可的標題才會最終勝出。

雖然這兩個公眾號的定位和跨度區(qū)分特別大，但是共通的點也是有的，一是多人合作，共同參與。二是大眾投票，優(yōu)勝略汰。一個標題的誕生絕對不是靈光一現，也不是抓破頭皮的苦苦冥想，一個好的標題，要求傳達信息精準，讀起來朗朗上口，有趣又有用。

那么一個標題誕生怎樣才是最科學的呢？

第一步：提煉關鍵詞

一篇文章的標題最重要的作用是告訴讀者你要講一件什么事，所以這個標題要告訴你的讀者你文章的內容主要是講什么。如果偏離了這一點，那么你的標題就會成為為了單純吸引眼球和流量的標題黨，這其實十分不利于公眾號長期的發(fā)展和運營。

所以要根據文章內容總結提煉出兩到三個關鍵字，保證你的標題不會產生大的偏差，也保證了你要獲得的用戶的精準程度。

第二步：優(yōu)化拓展

根據你的關鍵詞進一步的優(yōu)化拓展，例如騰訊的產品你可以拓展到馬化騰，也可以拓展到它的競爭對手，子彈短信可以拓展到羅永浩。

套用上面標題的一般形式，可以根據情況拓展成帶阿拉伯數字的，拓展成反問句或者感嘆句的的，甚至可以帶一些容易被搜索到的熱點詞。發(fā)揮頭腦風暴，盡可能的都羅列出來。動員身邊的同事，讓更多人一起參與，從不同的角度寫出不同的排列組合，發(fā)揮更大的可能。

第三步：對比篩選

當收集到標題之后，其實不同的公眾號就應該有不同的應對策略了，如果有自己的用戶群，可以在自己的用戶群中投票，投票的結果就反映了大多數人的喜好，一般來說是比較合適的合適的。這種方法非常適合有一定用戶規(guī)模的大號，而且號的屬性來說應該是偏大眾化的。

還有一些公眾號有自己獨特的屬性，尤其是更加小眾和垂直的號，這一類的公眾號更有自己的風格特點，如果是專業(yè)類的號會有自己獨特的用戶群體，所以這一類的號還要考慮自己公眾號的風格和屬性。

對比篩選的時候就應該再結合以往文章標題的數據，根據歷史數據選擇適合自己的標題，防止突然的“畫風清奇”。甚至一些專業(yè)類的號有時候還要考慮自己的用戶屬性，借助標題來完成用戶的初步篩選。

第四步：數據和積累

選好標題，點擊推送，關于標題的工作還是沒有全部完成。發(fā)送后的數據監(jiān)控也是非常必要的，這一步會知道標題是否達到了預期的效果，也可以隨著時間維度記錄下文章打開的次數。

將以上數據匯總到一個表格中，和以往的數據就可以做一個簡單的對比，找出哪些標題取得的效果更好，哪些標題更符合公眾號的定位，對于之后的選標題和寫作方向都是很有益處的。

當然積累也不必局限于自己的公眾號，對于和自己風格相似甚至是競品的公眾號也可以取取經，將好的標題積累到一起，成為一個自己的的選詞庫，逐漸補充和完善。參考別人的標題和數據，記錄下哪些標題出現后會增加打開率，哪些會導致下降。當你需要起一個標題的時候就來翻一翻這些，無論是句式還是選詞，相信都會有新的靈感。

希望以上這些能夠幫助你解決起標題的困擾，也希望有不同的意見出現，我們一起溝通和交流，期待大家的留言。

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