你的朋友圈和微博被2018版“QQ秀”刷屏了嗎？

一款名叫ZEPETO的App紅得猝不及防――這款“捏臉”軟件，提供不同五官、發(fā)色、妝容、服飾與場景，用戶可以自己一步步捏出屬于自己的個(gè)人立體卡通形象。ZEPETO所提供的每一個(gè)五官、發(fā)型，甚至是雀斑、痣的選擇都非常多，也非常細(xì)致。可以說，能讓絕大部分用戶“捏出來的小人像自己”。

ZEPETO也不僅僅是個(gè)“捏臉”軟件，它有它的社交想法。更新潮的發(fā)型、服飾、家居用品等等都需要用金幣來購買，為了贏得更多金幣，用戶需完成一系列任務(wù)，比如“拜訪一個(gè)其他玩家”等。

此外，ZEPETO最被網(wǎng)友津津樂道的功能是“合照”。你不僅可以和這款軟件上的卡通形象合影，還可以與你的朋友（當(dāng)然，TA也得有這款軟件的賬號）一起拍個(gè)卡通合照，達(dá)成“云合影”的效果。ZEPETO的合照與表情包是目前用戶最喜歡在社交網(wǎng)絡(luò)上分享的內(nèi)容。追星女孩還樂于分享自己的卡通形象與自己愛豆的合影，借此達(dá)成“同框”夢想。

說是社交媒體帶火了這款A(yù)pp應(yīng)該不為過。這款軟件發(fā)布于今年的3月1日，過去一周里，在用戶于朋友圈和微博“狂轟亂炸”般地分享下，ZEPETO迅速躥紅，目前已牢牢占據(jù)App Store第一名的位置三天。

“紅了”的另一個(gè)表現(xiàn)就是“教程”的涌現(xiàn)。微博、小紅書等平臺迅速出現(xiàn)了許多關(guān)于ZEPETO的教程貼，教你如何捏臉、穿搭、制作情侶合照，甚至分享背景圖供合照使用。

那些年的QQ秀、臉萌、Memoji

對于ZEPETO，最精準(zhǔn)的形容莫過于“2018年的QQ秀”。

網(wǎng)友們紛紛表示自己“沉迷于QQ秀無法自拔”――十幾年過去了，人們依舊沉迷于裝扮自己的虛擬形象，最大的進(jìn)步就是能把臉捏得更像自己了。

事實(shí)上，人們就是吃QQ秀那一套。

你應(yīng)該不會忘記“臉萌”――一款發(fā)布于2013年末，大火于2014年中的拼臉軟件，這款軟件提供數(shù)十種發(fā)型、五官選擇，號稱“即使玩家不會畫畫，也可以輕松制作你的專屬卡通形象”。據(jù)新浪科技報(bào)道，2014年6月，臉萌曾占據(jù)應(yīng)用商店下載量榜首，用戶突破3000萬。

用臉萌所拼出來的臉一度也成為許多人微信、微博的頭像。不僅可以和男女朋友配成情侶頭像，還能用頭像來支持自己喜愛的世界杯球隊(duì)。

另一個(gè)深受歡迎的“捏臉”系統(tǒng)是iPhone的Memoji。在今年6月的WWDC18大會上，蘋果推出了全新的升級版“Animoji”――Memoji，被網(wǎng)友稱為 iOS 12 最好玩的功能，你可以創(chuàng)造出一個(gè)屬于自己的形象（還是動(dòng)態(tài)的），并在用 iMessage 與人聊天的時(shí)候使用。

ZEPETO則更像是一個(gè)“集大成者”。它比之前的QQ秀、臉萌要細(xì)致許多，提供更多的選擇；跟Memoji相比，“門檻”降低了許多，安卓與iPhone X機(jī)型以下的蘋果用戶都可以用這款A(yù)pp來捏臉。

“捏臉”這一功能經(jīng)久不衰的帶貨能力也顯示出，年輕人彰顯自我、表達(dá)個(gè)性的心理從未改變――只要年輕人還想用一個(gè)更可愛的卡通版自己去秀出態(tài)度，“QQ秀”類軟件就永遠(yuǎn)能成爆款。

想真的成為“QQ秀”，社交不可少

辛辛苦苦捏完臉，當(dāng)然不是為了只給自己看的。

社交與分享對于“捏臉”軟件來說很重要。QQ秀在QQ的平臺上發(fā)展起來，擁有良好的社交基礎(chǔ)，每個(gè)好友都能看見自己精心打扮的QQ秀，更別提還有“QQ秀聊天室”這種小游戲的存在。此外，QQ秀還擁有極強(qiáng)的變現(xiàn)能力，作為騰訊增值業(yè)務(wù)的發(fā)源地，QQ秀在騰訊進(jìn)入游戲領(lǐng)域前是其營收的重要渠道。

臉萌的社交基礎(chǔ)就弱了很多，除了生成卡通頭像外，用戶并不會在臉萌App里多做停留，這就使得臉萌成為一款單純的工具類App，短暫地紅了一陣后，便沒有更多消息了。

從目前ZEPETO的設(shè)計(jì)就可看出，這款軟件對于社交相當(dāng)重視。對熟人社交，用合影功能建構(gòu)軟件內(nèi)的社交網(wǎng)絡(luò)鏈；對陌生人社交，則用廣場上的“Pick”功能來向用戶推薦紅人賬號。此外，它還做到了與Facebook、微信、Twitter的打通，用戶可以用這三款社交軟件的賬號登陸ZEPETO。至于能不能真正將“捏臉”軟件從工具變成社交平臺，還需要時(shí)間說話。

一位業(yè)內(nèi)人士告訴虎嗅，“捏3D小人”這件事有著不低的技術(shù)門檻，ZEPETO能捏出好看的、讓人有分享欲的可愛形象，就說明這款產(chǎn)品的技術(shù)背景“蠻厲害的”。對于爆款們都擔(dān)憂的存活時(shí)間問題，他認(rèn)為，如果游戲化運(yùn)營，ZEPETO可以活得更久，同時(shí)也能有足夠的時(shí)間去融資。

如果想要真正擁有和QQ秀一樣強(qiáng)的變現(xiàn)能力，而不成為“曇花一現(xiàn)”的月拋軟件，ZEPETO還需要在社交方向上仔細(xì)打磨一番。

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