導(dǎo)語(yǔ)：11月12日，嗶哩嗶哩漫畫(huà)App在各大應(yīng)用市場(chǎng)上線(xiàn)。雖然尚處于測(cè)試階段，App總體下載量還不大，在微博和嗶哩嗶哩主站上還沒(méi)有開(kāi)始大規(guī)模的流量導(dǎo)入，不少B站粉絲已在漫畫(huà)App上線(xiàn)消息正式發(fā)布前便搶先下載注冊(cè)。
B站終于做漫畫(huà)了，全面制霸二次元之路穩(wěn)了不少。
11月12日，嗶哩嗶哩漫畫(huà)App在各大應(yīng)用市場(chǎng)上線(xiàn)。雖然尚處于測(cè)試階段，App總體下載量還不大，在微博和嗶哩嗶哩主站上還沒(méi)有開(kāi)始大規(guī)模的流量導(dǎo)入，不少B站粉絲已在漫畫(huà)App上線(xiàn)消息正式發(fā)布前便搶先下載注冊(cè)。
畢竟背靠國(guó)內(nèi)最大的二次元社區(qū)，雖然是新生的漫畫(huà)內(nèi)容平臺(tái)，嗶哩嗶哩漫畫(huà)此次不僅上線(xiàn)了包括《航海王》、《銀魂》、《精靈寶可夢(mèng)》等多部日本老牌漫畫(huà)，國(guó)漫也有較大的數(shù)量，如獨(dú)家首發(fā)了著名漫畫(huà)家夏達(dá)的《步天歌》、由游戲聯(lián)動(dòng)改編的漫畫(huà)《崩壞3》等。
目前看來(lái)，嗶哩嗶哩漫畫(huà)的收入方式還很簡(jiǎn)單，類(lèi)似于已經(jīng)盛行十來(lái)年的網(wǎng)文：以VIP章節(jié)付費(fèi)的形式，用戶(hù)通過(guò)充值漫幣或購(gòu)買(mǎi)漫讀券的方式觀看付費(fèi)漫畫(huà)章節(jié)。
為了吸引新用戶(hù)，嗶哩嗶哩漫畫(huà)給登錄的新用戶(hù)送出5張漫讀券。為了更大程度導(dǎo)流B站老用戶(hù)，B站賬號(hào)與漫畫(huà)App通用，原有B站1－6級(jí)的用戶(hù)可獲取不同數(shù)量漫讀券，而B(niǎo)站的月度、年度大會(huì)員可在登錄之時(shí)，以及在每月、每年領(lǐng)取的不同數(shù)量的漫讀券。跟其它視頻網(wǎng)站相比，B站的大會(huì)員雖然價(jià)格相差不多，但在可搶先看的內(nèi)容在數(shù)量絕對(duì)值上一向少于愛(ài)奇藝、騰訊視頻等，漫畫(huà)平臺(tái)的加入，終于令這個(gè)大會(huì)員更有含金量了。
B站進(jìn)入漫畫(huà)賽道是順理成章，這家在ACG市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈布局已經(jīng)成熟，整體上又有濃厚的二次元社區(qū)文化，創(chuàng)造了較高的用戶(hù)粘性。漫畫(huà)作為最上游的創(chuàng)意和形象來(lái)源，對(duì)B站已經(jīng)涉及的手游、虛擬偶像、音視頻及衍生品都有反哺作用。
B站適合做漫畫(huà)內(nèi)容平臺(tái)，也只有B站，可以在做這件事情時(shí)，讓內(nèi)容高投入和單平臺(tái)一段時(shí)間內(nèi)的虧損變得更有意義。
極光大數(shù)據(jù)顯示，嗶哩嗶哩App用戶(hù)超50%為20-24歲的大學(xué)生，以二次元為社交風(fēng)格的占比高達(dá)33.5%。而漫畫(huà)的主要受眾是95后。站在用戶(hù)的角度，嗶哩嗶哩和漫畫(huà)的主要受眾的重合度高，B站進(jìn)軍漫畫(huà)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯，也勢(shì)在必行。
和所有小說(shuō)網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站等所有平臺(tái)生意一樣，漫畫(huà)也需要經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的燒錢(qián)，才能夠積累用戶(hù)，摸索出盈利模式。閱文集團(tuán)的前身盛大文學(xué)2008年成立，先后收購(gòu)紅袖添香、起點(diǎn)中文網(wǎng)，后兩者更是成立超過(guò)15年。即便是通過(guò)頻繁收購(gòu)成為這個(gè)領(lǐng)域里的壟斷者，閱文集團(tuán)也是在被騰訊收購(gòu)之后，2016年底才首次實(shí)現(xiàn)盈利，其中高達(dá)八成來(lái)自于付費(fèi)閱讀。
至于新加入的嗶哩嗶哩漫畫(huà)，站在它前面的還有成立得更早的快看漫畫(huà)，以及背景更硬的騰訊動(dòng)漫。2017年快看漫畫(huà)拿到1.17億美元D輪融資。騰訊也在動(dòng)漫領(lǐng)域加緊布局。另一邊，網(wǎng)易漫畫(huà)則似乎不太景氣。據(jù)《財(cái)經(jīng)》，網(wǎng)易漫畫(huà)在內(nèi)的網(wǎng)易文漫事業(yè)部業(yè)務(wù)持續(xù)虧損，本月初，傳出了B站收購(gòu)網(wǎng)易漫畫(huà)的消息，據(jù)36氪了解，談判還在進(jìn)行中。
漫畫(huà)類(lèi)App除去運(yùn)營(yíng)成本，在版權(quán)和原創(chuàng)作者內(nèi)容購(gòu)買(mǎi)上仍需耗費(fèi)大量金錢(qián)。2017年，B站在內(nèi)容和版權(quán)方面共花費(fèi)2.61億元，占19.19億元總成本的13.6%。有了嗶哩嗶哩漫畫(huà)之后，這部分的成本占比大概率會(huì)變得更高。
未來(lái)，版權(quán)意識(shí)會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，相關(guān)監(jiān)管輻射廣度更大，版權(quán)購(gòu)買(mǎi)成本毫無(wú)疑問(wèn)也會(huì)越來(lái)越高。對(duì)剛開(kāi)始入場(chǎng)的嗶哩嗶哩漫畫(huà)來(lái)說(shuō)，單靠?jī)?nèi)容付費(fèi)顯然是不足以支撐的。漫畫(huà)的“錢(qián)景”在改編，游戲和影視改編是漫畫(huà)變現(xiàn)的兩大支柱，這在美漫、日漫市場(chǎng)同樣如此。但比較尷尬的是，2018年，無(wú)論是游戲市場(chǎng)還是影視市場(chǎng)，都因?yàn)楦鞣N原因遭受眾創(chuàng)。
還好B站自己也一直沒(méi)閑著。自2015年，B站就已經(jīng)在投資文化娛樂(lè)類(lèi)的公司，比如日更計(jì)劃、漫娛文化、繪夢(mèng)動(dòng)畫(huà)等，布局動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的上下游階段。別人做不了的，B站可以自己來(lái)。具體到漫畫(huà)上，從此次嗶哩嗶哩漫畫(huà)給老會(huì)員分發(fā)漫讀券福利，并將接入B站漫游卡，也可以嗅出其在生態(tài)營(yíng)造上的積極動(dòng)向。
但目前，也就只是個(gè)生態(tài)的雛形而已，具體運(yùn)行得怎么樣，還得看B站下個(gè)階段的投入。
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