摘要：據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道稱，蘋果AppStore搜索廣告初戰(zhàn)告捷，獲得了不錯(cuò)的效果，新增覆蓋三個(gè)國(guó)家英國(guó)、澳大利亞和新西蘭。去年，蘋果推出了AppStore搜索廣告服務(wù)，開(kāi)發(fā)者可以為自己的軟件競(jìng)價(jià)廣告位。那么ASO從業(yè)者是不是該歇菜了呢?
快訊：近日聽(tīng)聞，微信蘋果版關(guān)閉贊賞功能;微信公眾號(hào)可以關(guān)聯(lián)不同主體的小程序;微信小程序可長(zhǎng)按二維碼直接進(jìn)入;微信圍繞小程序進(jìn)行一系列動(dòng)作，引起業(yè)內(nèi)一片嘩然。筆者幻影博客猜想，蘋果受魄于微信小程序帶來(lái)的市場(chǎng)沖擊，單方面與微信溝通要求關(guān)閉贊賞功能，反而讓用戶在其AppStore中進(jìn)行支付功能。
什么是蘋果AppStore搜索廣告呢?
蘋果AppStore的搜索競(jìng)價(jià)廣告，運(yùn)行機(jī)制類似谷歌(微博)等搜索引擎的搜索廣告，開(kāi)發(fā)者可以對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行競(jìng)價(jià)，用戶在軟件商店進(jìn)行搜索時(shí)，蘋果將會(huì)在搜索結(jié)果中顯示廣告，從而讓一些優(yōu)秀軟件脫穎而出。
同谷歌的搜索競(jìng)價(jià)廣告一樣，蘋果也強(qiáng)調(diào)了軟件搜索廣告和用戶關(guān)鍵詞的高度相關(guān)性，從而提高廣告營(yíng)銷效果。另外，蘋果也采取了一些機(jī)制，保護(hù)中小開(kāi)發(fā)者的利益，而不是讓一些大型的移動(dòng)軟件開(kāi)發(fā)公司壟斷某些關(guān)鍵詞。
蘋果AppStore搜索廣告效果如何呢?
蘋果公司根據(jù)此前搜索廣告主反饋數(shù)據(jù)顯示，搜索廣告的轉(zhuǎn)化率高達(dá)50%，換言之，用戶對(duì)廣告的點(diǎn)擊行為中，有超過(guò)50%的用戶選擇了軟件安裝行為，APP軟件開(kāi)發(fā)者成功實(shí)現(xiàn)了推廣效果。蘋果公司同時(shí)也表示，就平均而言，開(kāi)發(fā)者通過(guò)軟件搜索廣告獲得一個(gè)新用戶的成本僅為1美元左右，相比其他廣告投放顯得比較低廉。
蘋果為何推出AppStore搜索廣告服務(wù)呢?
至于蘋果公司為何推出AppStore搜索廣告服務(wù)，筆者認(rèn)為主要有兩方面的因素促使AppStore搜索廣告得以完善蘋果營(yíng)銷體系。
一方面，隨著所有的硬件產(chǎn)品銷售都出現(xiàn)下滑，蘋果陷入了一場(chǎng)嚴(yán)重危機(jī)中，蘋果CEO庫(kù)克開(kāi)始重視以軟件服務(wù)為主的業(yè)務(wù)，蘋果支付、蘋果音樂(lè)等服務(wù)業(yè)務(wù)都取得了不錯(cuò)的進(jìn)展，其中蘋果音樂(lè)每個(gè)月已經(jīng)能給蘋果貢獻(xiàn)兩億美元的收入。根據(jù)蘋果2016年第四季度財(cái)報(bào)顯示，服務(wù)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為蘋果所有業(yè)務(wù)中的“大明星”，同比增幅高達(dá)兩成。
另一方面，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)，APP的裝機(jī)廣告成為一個(gè)高速增長(zhǎng)的領(lǐng)域，據(jù)估計(jì)，軟件裝機(jī)廣告的規(guī)模預(yù)計(jì)今年在50億美元左右。除了蘋果的軟件搜索廣告之外，F(xiàn)acebook和谷歌等公司也推出了軟件安裝廣告，成為開(kāi)發(fā)者推廣產(chǎn)品的重要渠道。搜索廣告也成為蘋果一項(xiàng)新的服務(wù)業(yè)務(wù)。蘋果過(guò)去設(shè)立了移動(dòng)廣告部門iAd，不過(guò)各種跡象顯示，蘋果已經(jīng)成為移動(dòng)廣告領(lǐng)域的一個(gè)巨大輸家，蘋果在全球擁有十幾億iOS設(shè)備用戶，這些用戶成為一個(gè)巨大的廣告資源，但是蘋果未能夠成功挖到移動(dòng)廣告的金礦。第三方數(shù)據(jù)顯示，谷歌和Facebook兩家巨頭，成為移動(dòng)廣告市場(chǎng)的大贏家。顯然，AppStore搜索廣告如果能夠成功，將一定程度上挽回蘋果廣告業(yè)務(wù)的敗局。
一個(gè)是硬件業(yè)務(wù)下滑，一個(gè)軟件服務(wù)業(yè)務(wù)羸弱，兩方面促成蘋果公司將在AppStore搜索廣告等軟件服務(wù)業(yè)務(wù)發(fā)力，搶占一部分丟失的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)份額，從而彌補(bǔ)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入下降的窘態(tài)，同時(shí)也可以檢驗(yàn)蘋果在新服務(wù)業(yè)務(wù)上面運(yùn)營(yíng)能力。
ASO優(yōu)化行業(yè)面臨空前沖擊
蘋果AppStore搜索廣告來(lái)襲，對(duì)于從事蘋果AppStore優(yōu)化的朋友來(lái)說(shuō)，絕對(duì)是一個(gè)驚天噩耗。就如同當(dāng)年百度搜索宣傳上線競(jìng)價(jià)廣告，SEO從業(yè)者那份蛋糕無(wú)形地被百度搶食，最后到幾乎無(wú)生意做的地步。
蘋果的移動(dòng)軟件商店如今擁有200多萬(wàn)款軟件，對(duì)于APP軟件開(kāi)發(fā)者推廣產(chǎn)品愈發(fā)困難。過(guò)去，蘋果軟件商店并無(wú)搜索廣告服務(wù)，在浩如煙海的移動(dòng)軟件中，一些優(yōu)秀的產(chǎn)品無(wú)法脫穎而出，蘋果設(shè)備用戶也無(wú)法發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的應(yīng)用。與此同時(shí)，ASO優(yōu)化行業(yè)迎來(lái)快速發(fā)展和空前賺錢的好時(shí)機(jī)，比如許多移動(dòng)軟件開(kāi)發(fā)商邀請(qǐng)了外部刷榜ASO公司，提升APP軟件的評(píng)分、下載量、關(guān)鍵詞密度等以提高排名，盡管蘋果期間用過(guò)多次整頓刷榜行為，然而ASO優(yōu)化公司懂得變通，依然可以活得很好，一方面其業(yè)務(wù)不光包含蘋果AppStore應(yīng)用市場(chǎng)，另一方面也會(huì)兼顧做安卓應(yīng)用市場(chǎng)業(yè)務(wù)。
如今，蘋果AppStore搜索廣告一旦上線，意味著大多數(shù)資金實(shí)力雄厚的APP軟件公司會(huì)選擇搜索廣告快速搶占蘋果手機(jī)客戶資源，僅剩一部分小眾公司與ASO公司合作，ASO公司損失不少收入來(lái)源。目前ASO公司只能期待蘋果AppStore搜索廣告來(lái)得更晚一些，提前做好轉(zhuǎn)型準(zhǔn)備。
如果蘋果AppStore搜索廣告在中國(guó)區(qū)推行廣告業(yè)務(wù)代理模式，資質(zhì)實(shí)力雄厚的ASO公司可嘗試與蘋果合作，成為搜索廣告業(yè)務(wù)代理商，從而分得一杯羹。
什么是ASO呢?
ASO是“手機(jī)應(yīng)用商店優(yōu)化”的簡(jiǎn)稱。ASO(App Store Optimization)就是提升你APP在各類APP蘋果電子市場(chǎng)排行榜和搜索結(jié)果排名的過(guò)程。類似普通網(wǎng)站針對(duì)搜索引擎的優(yōu)化，即SEO(Search Engine Optimization)優(yōu)化。如此這般，利用App Store的搜索規(guī)則和排名規(guī)則讓APP更容易被用戶搜索或看到。
通常我們說(shuō)的ASO就是App Store或其他安卓應(yīng)用市場(chǎng)中的關(guān)鍵詞優(yōu)化排名。重點(diǎn)在于關(guān)鍵詞搜索排名優(yōu)化。
總結(jié)：
蘋果AppStore搜索廣告即將來(lái)襲，ASO從業(yè)人員是否該歇菜呢?
答案當(dāng)然是否定的。新時(shí)代的ASO當(dāng)然不會(huì)歇菜，也不會(huì)任人宰割的。幻影博客認(rèn)為，ASO從業(yè)者不要被一時(shí)消息給嚇唬倒了，而是重新思考業(yè)務(wù)方向，只有以不變應(yīng)萬(wàn)變，方能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中分得一杯羹，長(zhǎng)期存活下去，否則也只能被淘汰。
筆者認(rèn)為，面對(duì)突如其來(lái)地消息，我們ASO從業(yè)者有幾條路可以選擇，一是將重心轉(zhuǎn)移至安卓應(yīng)用市場(chǎng)ASO優(yōu)化服務(wù)業(yè)務(wù)，二是將重心轉(zhuǎn)移至微信小程序開(kāi)發(fā)及推廣服務(wù)，三是將重心轉(zhuǎn)移至微信生態(tài)圈WEO優(yōu)化服務(wù)業(yè)務(wù)，四是等待蘋果AppStore搜索廣告宣布廣告代理商模式迅速申請(qǐng)代理商資質(zhì)，五是坐以待斃(繼續(xù)維持現(xiàn)有蘋果ASO優(yōu)化業(yè)務(wù)，坐等AppStore搜索廣告來(lái)襲吞食市場(chǎng)，降低ASO優(yōu)化收入的期望值)。如果條件允許，轉(zhuǎn)型做自媒體，加入時(shí)下最流行的自媒體隊(duì)伍中來(lái)，不失為一種長(zhǎng)久之計(jì)。筆者曾經(jīng)寫過(guò)一篇文章《微信指數(shù)引發(fā)SEO3.0時(shí)代 淺談SEO，ASO和WEO區(qū)別》，如有興趣了解SEO、ASO、WEO之間的區(qū)別，可點(diǎn)擊鏈接了解詳情。
作者：幻影博客，原文鏈接：http://www.luozhaoyan.com/post/appstore-sousuo.html，如無(wú)授權(quán)，請(qǐng)勿直接轉(zhuǎn)載;如需轉(zhuǎn)載，請(qǐng)務(wù)必注明原文出處，非常感謝!關(guān)注幻影博客微信公眾號(hào)(ID：huanyingceo)，有更多精彩內(nèi)容等你閱讀哦!
