短視頻，一直都是騰訊想拿下的痛點(diǎn)。加上今日正式宣布的yoo短視頻，已推出微視、下飯視頻、時(shí)光小視頻等5款短視頻APP，騰訊在短視頻領(lǐng)域的產(chǎn)品數(shù)已經(jīng)多達(dá)12款。但目前，并沒(méi)有一款真正能與抖音抗衡的產(chǎn)品。

投資界了解到，yoo視頻定位“Young年輕”、“O2新鮮有氧”、“Original原創(chuàng)力”；主打人格化賬號(hào)、故事性表達(dá)、1-3分鐘短視頻。以Vlog和Vstory內(nèi)容表達(dá)方式，滿足年輕人表達(dá)自我、張揚(yáng)個(gè)性的需求，展現(xiàn)年輕、新鮮有氧，以及原創(chuàng)力的生活態(tài)度。

Vlog是來(lái)源于生活，展示自己人格化的內(nèi)容。而Vstory則是故事性的內(nèi)容、高于生活的表達(dá)，如微短劇、微綜藝。目前yoo視頻已上線全網(wǎng)首檔職場(chǎng)微劇《抱歉了同事》、首檔聲音情感類(lèi)微劇《聲聲慢》，以及首檔歷史微劇《史密私》等。

從今年3月巨資補(bǔ)貼“復(fù)活”微視開(kāi)始，騰訊和今日頭條在短視頻領(lǐng)域的戰(zhàn)爭(zhēng)正式打響。如今愈演愈烈。當(dāng)接受媒體采訪時(shí)被問(wèn)及微視可以分享到微信朋友圈了，為什么抖音還是不行？對(duì)此，林松濤表示，這有政策法規(guī)的原因，也要看微信的規(guī)則。

行業(yè)一輪輪洗牌后，短視頻也成了巨頭們的戰(zhàn)場(chǎng)?！岸桃曨l市場(chǎng)還未到爆發(fā)前夜，而不是發(fā)展后期，現(xiàn)在市面上的短視頻產(chǎn)品并不代表短視頻的未來(lái)?！绷炙蓾硎?，“未來(lái)短視頻會(huì)是怎樣的，我們也在探索當(dāng)中，所以我們又做了yoo。”

短視頻下的內(nèi)容大爆發(fā)

從最早的2G時(shí)代，大家在手機(jī)上可能只是一些簡(jiǎn)單的文字。除了看簡(jiǎn)單的文字新聞以外，用戶(hù)能創(chuàng)造內(nèi)容的就是博客，但是博客的入門(mén)門(mén)檻很高。

到3G產(chǎn)生了圖文的變化，3G的起步年是在2009年，這一年也是微博上線。微博的出現(xiàn)揭開(kāi)了全民人人都有麥克風(fēng)時(shí)代的序幕，用戶(hù)創(chuàng)造內(nèi)容的門(mén)檻降低。

2010年，Iphoen4發(fā)布，揭開(kāi)了智能手機(jī)帶動(dòng)全民拍照的時(shí)代；2011年美圖秀秀的手機(jī)版上線，到今天大家知道美顏、P圖、一鍵P圖、一鍵美顏已經(jīng)成為標(biāo)配；隨后一年，2012年騰訊的公眾號(hào)上線，從之前可能更高端的博客一下子變成了自媒體，更是迎來(lái)了一個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作的井噴。

在門(mén)檻不斷降低和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)形態(tài)不斷變化的同時(shí)，也推動(dòng)了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)迎來(lái)了資訊的爆發(fā)，從簡(jiǎn)單的由編輯決定的有序的內(nèi)容變成了海量的內(nèi)容，所以在3G時(shí)代的末期，大家可以看到2013年綜合信息內(nèi)容開(kāi)始走向市場(chǎng)，千人千面的形態(tài)開(kāi)始席卷整個(gè)產(chǎn)業(yè)。

進(jìn)入4G時(shí)代，帶來(lái)了第二次的內(nèi)容爆發(fā)，是基于視頻的。而對(duì)于視頻產(chǎn)業(yè)的影響，我們也看到是自上而下。

先是在長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，包括以騰訊視頻為代表的幾大視頻平臺(tái)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的崛起，也帶動(dòng)了長(zhǎng)內(nèi)容的崛起。大家知道今年現(xiàn)象級(jí)的一些電視劇網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)影視蓬勃發(fā)展。

其次，在4G時(shí)代帶來(lái)另外一個(gè)變化，因?yàn)閹捄途W(wǎng)速的進(jìn)步，有了更多基于視頻內(nèi)容的演變，比如像直播，不管是基于游戲的直播，還是基于娛樂(lè)的直播，是4G帶來(lái)創(chuàng)作內(nèi)容形態(tài)新的變化。

林松濤表示，我們可以看到，以?shī)蕵?lè)直播為首，包括快手、抖音這類(lèi)短視頻平臺(tái)的全面崛起，隨著2G、3G、4G的發(fā)展，帶來(lái)內(nèi)容井噴的同時(shí)，用戶(hù)參與度也開(kāi)始增長(zhǎng)。隨著微博、公眾號(hào)這些平臺(tái)出來(lái)之后，轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊成為一個(gè)時(shí)代新的行為。到4G時(shí)代，隨著2014年移動(dòng)支付的普及，支付變得低門(mén)檻、多元化，隨后打賞、禮物這些新的形態(tài)慢慢成長(zhǎng)起來(lái)。

2020年是中國(guó)5G全面商用的技術(shù)元年，一個(gè)新的內(nèi)容創(chuàng)作高峰期即將到來(lái)。一個(gè)大的周期必然帶來(lái)一批在這個(gè)新的時(shí)代中，更適應(yīng)內(nèi)容表現(xiàn)形態(tài)的偉大的公司。5G時(shí)代會(huì)帶來(lái)像直播、短視頻等新穎內(nèi)容形式的變化，這是一個(gè)新的創(chuàng)業(yè)周期，更是一個(gè)新的一個(gè)大內(nèi)容時(shí)代的周期。

短視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，市場(chǎng)走向飽和？林松濤分享了不同的看法?！笆紫?，00后每天在騰訊社交平臺(tái)上發(fā)表的視頻數(shù)超過(guò)千萬(wàn)次，他們的內(nèi)容需求和創(chuàng)作能力還有很大的發(fā)展空間。第二，我們?cè)谑謾C(jī)上看到的精彩視頻一半以上都是通過(guò)視頻編輯來(lái)制作。短視頻的市場(chǎng)還沒(méi)有到爆發(fā)的前夜。隨著5G的進(jìn)步，全民去拍短視頻會(huì)成為未來(lái)的主流表達(dá)，這是一個(gè)非常重要的趨勢(shì)。甚至我相信隨著5G的到來(lái)，這里面會(huì)產(chǎn)生新的形態(tài)和新的演變?！?/p>

此外，創(chuàng)作者方面也發(fā)生很大的變化，MCN的模式將成為行業(yè)主導(dǎo)的方式，在2019年將會(huì)是一個(gè)非常陡峭的增長(zhǎng)方式。另外，以前都是靠PGC來(lái)創(chuàng)造內(nèi)容，今天PUGC已經(jīng)走上歷史舞臺(tái)，但是能真正讓全員參與進(jìn)來(lái)到達(dá)PUGC，還在等待一輪新的爆發(fā)。

除了自主研發(fā)的產(chǎn)品外，騰訊還投資了一些短視頻創(chuàng)業(yè)公司。據(jù)林松濤透露，

騰訊TOPIC基金不到一年的時(shí)間，已經(jīng)投了超過(guò)50個(gè)項(xiàng)目，覆蓋14個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域的細(xì)分賽道，還會(huì)通過(guò)全方位的服務(wù)幫助內(nèi)容創(chuàng)作者。

頭騰大戰(zhàn)升級(jí)

騰訊在短視頻行業(yè)起步較晚。當(dāng)頭條手握抖音、火山和西瓜視頻時(shí)，騰訊手里只有投資入股的快手。

隨著頭條系產(chǎn)品不斷更新，抖音上線熱搜榜、轉(zhuǎn)發(fā)功能等，進(jìn)攻社交；今日頭條內(nèi)測(cè)小游戲、西瓜視頻進(jìn)入游戲直播領(lǐng)域......多領(lǐng)域的種種動(dòng)作都是在和騰訊進(jìn)行正面競(jìng)爭(zhēng)，騰訊也急需在短視頻行業(yè)快速占據(jù)一席之地。

今年3月到5月，騰訊曾通過(guò)多個(gè)理由8次屏蔽頭條系產(chǎn)品和公眾號(hào)文章，尤其是屏蔽了短視頻鏈接。

抖音認(rèn)為微信屏蔽視頻鏈接乃是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，但騰訊回復(fù)“互聯(lián)網(wǎng)視頻需要整頓”。即使重金扶持下的微視，也抵不過(guò)停不下來(lái)的抖音。

6月至8月，騰訊先后放開(kāi)了微視在微信、QQ上的分享播放限制，且在9月中旬，微信朋友圈對(duì)微視開(kāi)放了限時(shí)推廣入口。與此同時(shí)，抖音火山快手仍然處于封禁狀態(tài)。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，微信對(duì)微視的推廣效果是立竿見(jiàn)影，從2017年9月到2018年9月，微視的月活躍用戶(hù)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到48094%，達(dá)到6453萬(wàn)，擠進(jìn)短視頻行業(yè)APP月活用戶(hù)規(guī)模TOP 5。

而本次騰訊發(fā)布的yoo短視頻，主打消費(fèi)升級(jí)。騰訊認(rèn)為短視頻這個(gè)行業(yè)不應(yīng)該用戶(hù)的需求只是看一些視頻版的段子和視頻版的秀而已，而應(yīng)該是更多的用戶(hù)反映和記錄自己的生活，看到外面更多元更美好的生活方式。

林松濤進(jìn)一步解釋?zhuān)骸斑@里面的內(nèi)容我們分兩種形式，一種是Vlog，這個(gè)是源于生活；另一種是Vstory，是更高于生活的，我們相信它是更多反映高于生活的影射。隨著未來(lái)整個(gè)年輕一代視頻表達(dá)門(mén)檻的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步降低，這里會(huì)形成一個(gè)新的井噴。未來(lái)整個(gè)視頻短和精這個(gè)趨勢(shì)，是大家看得到的?！?/p>

另外一個(gè)比較獨(dú)特的玩法，就是賽道。這是全新的互動(dòng)的社交方式，甚至可以說(shuō)是一個(gè)永不落幕的達(dá)人秀。在不到兩個(gè)月的小范圍用戶(hù)內(nèi)測(cè)中，活躍用戶(hù)參與pick占比達(dá)到80%。

據(jù)CNNIC發(fā)布的第42次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止2018年6月，短視頻用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到5.94億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的74.1%，并且還在持續(xù)高速增長(zhǎng)。

雖然目前抖音和快手位于第一階梯，占據(jù)大流量，但短視頻行業(yè)格局并未完全確定。蛋糕做的越大，想分食的人越多，BAT相繼入局，巨頭間的競(jìng)爭(zhēng)加劇。

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