“粵知一二”，這是一個(gè)會(huì)讓人上癮的節(jié)目，2017年7月，上線不到半年、正式運(yùn)營四個(gè)月的“粵知一二”公號突破了百萬粉絲，2018年7月，“粵知一二”公號的粉絲突破200萬，全網(wǎng)粉絲超千萬，累計(jì)播放量超21億。
2017年7月27日，“粵知一二”榮獲金秒獎(jiǎng)最佳方言短視頻獎(jiǎng)，2018年1月，其再次榮獲金秒獎(jiǎng)最佳脫口秀短視頻獎(jiǎng)。
2018年5月，“粵知一二”首次進(jìn)入了清博全國微信千強(qiáng)榜，2018年10月，其首次進(jìn)入清博全國微信百強(qiáng)榜，至今已經(jīng)12次進(jìn)入TOP100。
而根據(jù)清博日常持續(xù)收集的65萬+公號樣本數(shù)據(jù)顯示，9月份“粵知一二”共發(fā)布了90篇文章，收獲605萬+的閱讀量和62萬+的點(diǎn)贊量，其中頭條篇篇10萬+,其憑借1358的WCI值高居榜單第54位。
別看“粵知一二”這么受歡迎，其實(shí)它前期也曾不溫不火，都說2017年是短視頻的風(fēng)口年，但面對狂攬流量的papi醬、暴走大事件等，想要突圍其實(shí)并不容易，那“粵知一二”究竟是如何成功渡劫的呢？
從萌發(fā)做一檔本土化、接地氣的粵語節(jié)目到2017年1月27日第一期節(jié)目上線不到一個(gè)月的時(shí)間，“粵知一二”因沒有明確方向，最開始的節(jié)目形式就是主持人郭嘉峰西裝筆挺在鏡頭前播放關(guān)于蘋果過年出爆竹鬧鐘、租女友回家等內(nèi)容。
盡管依靠郭嘉峰在廣東的影響力以及對外合作積攢了第一批粉絲，可上線了十多期節(jié)目，“粵知一二”的閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量一直不溫不火。2017年愚人節(jié)，粵知團(tuán)隊(duì)決定轉(zhuǎn)型，改變純脫口秀的形式加入了小劇場，可改版后的粉絲增長依然沒有多大起色。
當(dāng)時(shí)正處于王者榮耀的爆發(fā)期，凡是寫這個(gè)游戲的內(nèi)容都能有不錯(cuò)的用戶流量。粵知團(tuán)隊(duì)決定賭一把，2017年4月8日，關(guān)于王者榮耀的第一個(gè)視頻《你那么喜歡蹲草叢，怎么不玩寵物小精靈》出來了，“粵知一二”的第一個(gè)10w+也誕生了。截至目前，這篇推文的數(shù)據(jù)已達(dá)到75萬+的閱讀，轉(zhuǎn)發(fā)超8萬。
正是從這篇王者榮耀主題視頻開始，“粵知一二”開啟了粉絲高速增長的征途。也是從這篇文章開始，粵知團(tuán)隊(duì)明白了“為觀眾發(fā)聲”才能產(chǎn)生共鳴，也奠定了之后的節(jié)目選題方向——用地道的粵語來調(diào)侃生活中的話題，揭示社會(huì)中讓人啼笑皆非的現(xiàn)象，既有輕松風(fēng)趣的吐槽，也是90后群體對現(xiàn)代社會(huì)、流行文化、人際關(guān)系的洞察與思考。
截至目前，“粵知一二”常出現(xiàn)的話題有跟廣東相關(guān)的，也有不少情感類話題，或蹭熱點(diǎn)的選題。除了“農(nóng)藥”特色系列，在“野男人”、《旅行青蛙》、“吃雞”等游戲火爆時(shí)，也有趁熱制作節(jié)目。
通過一期期節(jié)目以及用戶反饋的數(shù)據(jù)，粵知團(tuán)隊(duì)慢慢摸索出了劇本生產(chǎn)的評判標(biāo)準(zhǔn)，每天會(huì)花很多時(shí)間死磕劇本。
除了在內(nèi)容方面較真，粵知團(tuán)隊(duì)在粉絲運(yùn)營方面也很用心。“粵知一二”為粉絲創(chuàng)造了“粵餅”這樣一個(gè)專屬的身份，增強(qiáng)了他們的歸屬感。“粵餅”黏性非常緊密，每次只要“粵知一二”一發(fā)文，都會(huì)有很多留言為他們打call。
和粉絲一起嗨，也是“粵知一二”在運(yùn)營上的一大亮點(diǎn)。去年12月2日，“粵知一二”發(fā)布的分析家長和年輕人審美差異的視頻末尾，郭嘉峰承諾點(diǎn)贊破10萬就直播幫阿奇剪頭發(fā)。在評論區(qū)中，粉絲們齊刷刷地留下一模一樣的留言，表示“只想點(diǎn)贊，讓嘉峰直播幫阿奇剃平頭”。一篇“雙10w+”（閱讀、點(diǎn)贊都10w+）的爆文，就這么“玩”出來了。
另一方面則是線下的活動(dòng)。”粵知一二”播到第100期時(shí)，第一次組織了線下的粉絲見面會(huì)，后來這樣的線下活動(dòng)成為其運(yùn)營的常規(guī)方式。比如7月31日，“粵知一二“開展了獲獎(jiǎng)慶功會(huì)暨“公眾號粉絲破百萬+”慶?；顒?dòng)。當(dāng)天也是“粵知一二“主持人郭嘉峰的生日會(huì)，現(xiàn)場“粵知一二”與粉絲互動(dòng)親密，氣氛非?；钴S。
粵知在給粉絲帶來歡樂的同時(shí)，粉絲也會(huì)在評論互動(dòng)中給他們提供素材或選題的靈感，這變成了一個(gè)雙向的溝通，給了粵知源源不斷的動(dòng)力。
在內(nèi)容變現(xiàn)方面，除了廣告、平臺收益這些主流的方式，“粵知一二”公號還在菜單欄中加入了H5游戲，游戲充值也成為收入來源之一。
粵知團(tuán)隊(duì)也在嘗試一些其他的玩法，比如與品牌進(jìn)行跨界合作，聯(lián)合線下的娛樂展會(huì)活動(dòng)，和潮牌合作，展現(xiàn)廣東年輕人的自信與朝氣。
另一方面就是常見的電商變現(xiàn)，郭嘉峰代表的是90后潮流boy的形象，在每一期的節(jié)目中，常常會(huì)有粉絲問郭嘉峰的衣服、帽子等是哪里買的，基于這種粉絲訴求，“粵知一二”團(tuán)隊(duì)決定嘗試小程序電商，主打潮流新品。
除此之外，“粵知一二”還大膽走到了線下。今年三月，粵知的第一場線下脫口秀短短三分鐘所有票售罄，這在線上自媒體走到線下成功案例屈指可數(shù)的當(dāng)下，“粵知一二”做到了。今年年底還會(huì)在廣東其他地區(qū)舉辦“年輕有危”棟篤笑巡演。從網(wǎng)絡(luò)節(jié)目到線下演出，這或許是脫口秀節(jié)目的一種獨(dú)特的品牌升級和商業(yè)變現(xiàn)形式。
郭嘉峰表示，粵知目前的內(nèi)容還沒飽和，他們也在不停開拓新領(lǐng)域，有信心迎接接下來的300萬、400萬粉……
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