大家好，我是梔子。

文章開始之前，想問大家一個問題——你炫過富么？錢包沒有一分錢的梔子，哎，拿什么去炫？

可是，最近我卻炫富了一次。（我可沒一夜暴富~）因為我參加了“炫富挑戰(zhàn)”。

最近，“炫富挑戰(zhàn)”成為社交媒體平臺的火熱話題。據(jù)微博數(shù)據(jù)顯示，目前已超過100多萬網(wǎng)友參與，話題閱讀量超過20億。

瞬間刷屏全網(wǎng)，成為全民熱議的話題。今天，梔子就與大家來聊一聊“炫富挑戰(zhàn)”那些事！

“炫富挑戰(zhàn)”，是由俄羅斯一名模在Instagram發(fā)起的“Falling stars”挑戰(zhàn)，

看似不小心摔得一跤，實則背后是滿滿的心機啊。你以為她在向你展示魔鬼般的身材么？并不是！??！而是那散滿一地的化妝品、包包等名牌奢侈品！

隨后，俄羅斯時尚圈相繼模仿，發(fā)布了一系列“壕無人性”的假摔照片，真的是實實在在的炫富??！梔子竟然沒出息得看得直流口水。

下面附上幾張圖片，讓你們也感受一下：

小孩：我就靜靜地看著你裝逼！國內(nèi)各行業(yè)“炫富”開始，

最近，這股妖風就刮到了國內(nèi)。這種有意思的操作，簡直就是我大天朝網(wǎng)民的絕佳素材！但與外國友人滿地奢侈相比，國內(nèi)同胞們的操作就有意思多了！

各行各業(yè)通過“不小心摔了一跤”的“炫富照”，展示出最真實的生活狀態(tài)。這簡直是繼“冰桶挑戰(zhàn)”之后，又一大全球性社交IP！

另外，政務機構(gòu)帳號成為花式“炫富”的主力軍。

梔子表示我們也會摔，而且摔出來的都是知識。來自運營界第一摔，梔子先摔為敬，@你，歡迎來挑戰(zhàn)呀！

（梔子先摔為敬）

“炫富挑戰(zhàn)”為何會刷屏？在“Falling stars”挑戰(zhàn)形式的基礎上，純撲街炫耀的資本主義陋習，國內(nèi)“炫富挑戰(zhàn)”在內(nèi)容上實現(xiàn)了巨大的創(chuàng)新，社會主義光芒的洗禮，梔子分析，國內(nèi)“炫富挑戰(zhàn)”刷屏各大社交媒體，有以下幾點原因：

• 娛樂化的參與形式

首先，你會看到“炫富摔”擺拍的姿勢就自帶喜感，即使真的炫富，也在其社交圈會讓自己的粉絲、朋友覺得很有意思，當然還有那些惡搞的人，鍋碗瓢盆、蔬菜瓜果……之類又增加了一層娛樂屬性。

活動輻射范圍廣，有@好友進行接力助推，有編段子配圖引發(fā)傳播等等。在人們繁忙的生活狀態(tài)中，能看到這樣有意思的行為，也有一種躍躍欲試的心態(tài)，可以調(diào)節(jié)我們在生活與工作中的氛圍。

• 名人效應

該挑戰(zhàn)是由俄羅斯一名模發(fā)起，具有強號召力，并且在社交平臺@好友進行接力傳遞，網(wǎng)絡發(fā)酵，在娛樂圈產(chǎn)生了非常大的效應。其實，各路名人自帶流量，很容易就會帶動大體量粉絲參與活動，并且他們的愛豆也是心甘情愿的追隨他們的腳步，干同一件事情，并愿意傳播出去，吸引更多其他愛豆參加。包括國內(nèi)的若干品牌也參與了活動，流量大頭的引領，也是活動火爆的原因之一。

• 參與門檻低，激發(fā)全民參與

“不就是假摔么，有什么難的，準備道具，開始！”道具一拿一大把。學生最不缺的就是書，吃貨最離不開的就是美食，美妝博主最稀飯的就是彩妝.......只要創(chuàng)意夠大，教室、家里等任何地方都能擺出摔倒姿勢。于是，你就看到了，各種普通尋常的社會角色的各種場景和主題的“炫富”摔跤。

低門檻降低了人們活動參與成本，人們自然愿意加入刷一下存在感，這樣就實現(xiàn)了全民參與。而全民參與形成病毒式傳播，那刷屏不就是順理成章的事了么。

• 微博等社交平臺的開放性

微博、Instagram等平臺的開放性社交模式，為刷屏事件提供了高效的傳播渠道。先有某個關鍵人物或者微博大V實現(xiàn)第一波傳播裂變，然后再以其自帶的號召力、吸引力使得更多的人參與這個挑戰(zhàn)。憑借便捷高效的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺，該活動實現(xiàn)了從國外名人到國內(nèi)名人，再到各行各業(yè)的人。

同時，他們的參與或者轉(zhuǎn)發(fā)不僅擴大了話題的傳播力，也提升了整個活動的勢能，從而也會吸引更多的人加入。

• 展示自己的機會

一個熱門話題的出現(xiàn)，估計人人都想?yún)⑴c其中，希望通過構(gòu)建和展示個人的生活經(jīng)歷，甚至是表達個人的情感和認同來吸引別人的注意，引發(fā)別人的好奇心，增加互動性，找到群體歸屬感。同時，還有一些人會跟風參與，趁機曬照片展示自己，例如摔出一地火鍋、口紅、辣條……

這就是類似話題“炫富挑戰(zhàn)”的魅力所在，它給人們提供了展示自己的機會，讓人們在活動中找到存在感并使自己的原始欲望（如炫耀）得到釋放。

• 活動主題的升華，展示精神文明

誠如前面所說，@江西消防 @湖北公安等政務機關賬號加入了“炫富”的行列，量變達到質(zhì)變，使炫富挑戰(zhàn)的主題得到了升華！這些機構(gòu)一反往日的嚴肅面目，給我們展示了其趣味性的一面，但也深深地感受到他們肩負的責任、專業(yè)與正能量！

也就是說，國內(nèi)#炫富挑戰(zhàn)#不光有“金錢物質(zhì)財富”，還有“精神文明財富”！

• 權(quán)威機構(gòu)背書，放大活動意義

在全社會弘揚真善美、傳播正能量的主基調(diào)下，各大政務機構(gòu)紛紛參與，以趣味+勵志的形式，淡化“仇富隱患”，傳播正能量。這樣積極向上的舉動自然會受到官方主流媒體的關注，即@人民日報、@央視新聞等多個權(quán)威媒體就表示了對#炫富挑戰(zhàn)#話題的肯定。因此，放大了活動的意義，激起更多網(wǎng)民參與。

思考及總結(jié)

“炫富挑戰(zhàn)”雖然不是由品牌發(fā)起的營銷話題，但對品牌來說，其刷屏的傳播邏輯極具借鑒價值。想打造一刷屏事件，

好的選題，好的內(nèi)容以及好的傳播是必不可少的。除了這三點之外，起碼也要注意以下幾點：

• 在保證體驗感的前提下降低參與門檻

刷屏事件即意味著全民的參與。如果出于成本和效率的考慮，去設置一些參與門檻，只吸引所謂的“目標用戶”，這基本上就和真正的“刷屏”無緣了。那該怎么做呢？

事實上，品牌除了核心用戶和目標用戶之外，還存在潛在用戶，體量也是很大的。因此品牌要模糊目標用戶的條件和邊界。比如網(wǎng)易云音樂《榮格心理測試》H5，真正推動作用的是年輕人，但卻沒有圈層、職業(yè)、學歷等限制條件。

說白了，想成功打造刷屏事件，把人吸引來是關鍵。基于人際關系的傳播方式，是實現(xiàn)信息呈指數(shù)級增長的重要手段之一。

• 腦洞創(chuàng)意，創(chuàng)意越大，流量越大

不知你有沒有發(fā)現(xiàn)，好的創(chuàng)意往往和人性存在很大的關聯(lián)性。每個人都有好奇心、窺探欲和進取心等特點，而這正是品牌想要抓住做營銷的點。例如：網(wǎng)易云音樂海報地鐵專列——句句戳心的文案。

基于人性（無論是弱點還是優(yōu)點）的創(chuàng)意，用戶很難拒絕，會主動參與甚至是會幫助你傳播，帶來巨大流量。

• 激發(fā)用戶情緒，刺激分享

高喚醒的情緒會激發(fā)分享行為。所以你要刺激用戶情緒，即便是負面情緒，或許也會有好的傳播效果。“炫富挑戰(zhàn)”中的“炫”就點燃了用戶的表現(xiàn)欲和炫耀欲，但不同于人們所嗤之以鼻的那種炫耀，這次活動當中更多表現(xiàn)為“炫耀”精神文明。有增加人分享行為的情緒，那么就肯定存在破壞人分享行為的情緒，我們就要從中選擇具有高喚醒功能的情緒進行傳播。

• 活動主題立意要正，傳播正能量

當用戶主動參與活動并分享至各社交平臺時，說明該活動承載著他的某種驕傲，即通過分享可以向朋友展示我是什么樣的人，我做了什么事，而且這件事是叫大家豎大拇指的事。如騰訊公益一元購畫刷屏事件，用戶很樂意將自己的海報發(fā)至朋友圈，告訴他們我在做公益?zhèn)鞑フ芰?，然后等待接受大家的贊美（朋友圈點贊），彰顯自己的愛心。

同時，賦有正能量，立意正的事件自然會得到主流媒體的認同，并協(xié)助傳播。

（一元購畫圖片），可能你看到能實現(xiàn)刷屏的就那么幾家，但這并代表你做不到。大品牌本身的價值，只是減少了活動推廣中的阻力，并不起決定作用。

真正打造一場成功的刷屏活動，天時地利人和，樣樣不能少。當然，更離不開你的“密謀”策劃，深刻觀察以及對他家刷屏事件的思考。

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