在網(wǎng)上關(guān)于斗魚(yú)上市的消息早就已經(jīng)不是什么新聞，但是對(duì)斗魚(yú)來(lái)說(shuō)在這準(zhǔn)備赴美上市的關(guān)鍵時(shí)刻，卻頻頻遭遇各種意外情況，主播挑戰(zhàn)道德底線發(fā)表辱華言論，APP也在應(yīng)用寶、百度手機(jī)助手等應(yīng)用市場(chǎng)下架。
對(duì)于斗魚(yú)APP下架一事，目前官方并沒(méi)有給出具體說(shuō)法，甚至還一度登上了百度的熱搜榜。原本應(yīng)用被下架并不是什么特殊的事情，知乎、今日頭條、B站等在今年都遇到過(guò)這種情況，可對(duì)于直播行業(yè)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在正好是每年游戲直播最為火熱的季節(jié)，不僅《王者榮耀》KPL職業(yè)聯(lián)賽已經(jīng)展開(kāi)決斗，且全球關(guān)注度最高的電競(jìng)賽事《英雄聯(lián)盟》S8全球總決賽正如火如荼的進(jìn)行，恰逢斗魚(yú)上市前夕的節(jié)骨眼，一系列的負(fù)面新聞讓群眾們也不得不懷疑，直播界這條數(shù)一數(shù)二的“大魚(yú)”在上市路上是否已經(jīng)涼涼？
斗魚(yú)上市前夕下架，透露出自身的無(wú)奈與行業(yè)監(jiān)管漏洞
早在數(shù)月之前就已經(jīng)傳出斗魚(yú)要上市的消息，為了可以上市財(cái)報(bào)數(shù)字當(dāng)然得亮眼才行，可是直播行業(yè)在如今已經(jīng)能夠看到天花板的情況之下，平臺(tái)仍然處于燒錢(qián)的狀態(tài)，因此斗魚(yú)就做出了一波神奇的操作。斗魚(yú)APP在下架之前，在《英雄聯(lián)盟》S8總決賽直播房間內(nèi)投放人人貸廣告，也因此踩到了蘋(píng)果公司新規(guī)“貸款類APP無(wú)資質(zhì)不讓上架和更新”的紅線，此外在廣告中存在著嚴(yán)重的誘導(dǎo)傾向。
從斗魚(yú)幾年多年的發(fā)展來(lái)看，雖然負(fù)面消息屢見(jiàn)不鮮，但是平臺(tái)這種秀下限的行為卻是讓人大吃一驚。實(shí)際上最近幾年斗魚(yú)平臺(tái)的主播接連受損，數(shù)月之前有著斗魚(yú)一哥之稱的五五開(kāi)在粉絲見(jiàn)面會(huì)中公開(kāi)侮辱質(zhì)疑其開(kāi)掛的網(wǎng)友，最終被跨平臺(tái)封殺。在這之后又有當(dāng)家花旦陳一發(fā)兒被爆出因?yàn)檎{(diào)侃南京大屠殺鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，最后永久禁封其直播間。
接連損失兩大人氣主播，讓斗魚(yú)在行業(yè)中備受打擊。
近日網(wǎng)友爆料，斗魚(yú)主播“B總001”在直播時(shí)發(fā)表眾多精日理論，更是語(yǔ)出驚人“如果我那個(gè)時(shí)候是日本人的話，我也會(huì)侵略中國(guó)”，這種挑戰(zhàn)法律底線觸及民族尊嚴(yán)言論，最終導(dǎo)致其直播間也被關(guān)停。無(wú)獨(dú)有偶，根據(jù)網(wǎng)友舉報(bào)稱，虎牙直播平臺(tái)主播莉哥在直播過(guò)程中有辱國(guó)歌尊嚴(yán)行為，禁封其直播間且下架全部相關(guān)影響作品。
根據(jù)以上種種現(xiàn)象不難看出，直播行業(yè)飛速發(fā)展，但平臺(tái)在對(duì)旗下主播的監(jiān)管過(guò)程中卻存在著巨大的疏忽與漏洞。之前依靠打擦邊球、低俗行為吸引流量的時(shí)代已經(jīng)一去不返，一言一行都很有可能導(dǎo)致平臺(tái)處雷的情況發(fā)生。
在斗魚(yú)APP下架期間，沒(méi)有下載渠道意味著沒(méi)有新增用戶，斗魚(yú)看似穩(wěn)如老狗，實(shí)則慌得一批。今恰逢《英雄聯(lián)盟》S8總決賽打得火熱，身為直播平臺(tái)自然不能錯(cuò)過(guò)龐大的流量。據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》報(bào)道，因此斗魚(yú)官方指導(dǎo)用戶違規(guī)下載，明確網(wǎng)盤(pán)鏈接、密碼，指導(dǎo)用戶如何跳過(guò)蘋(píng)果商店安裝ios端APP，手把手的教學(xué)可謂用心良苦。如今虎牙市值已超45億美元，斗魚(yú)這種飛蛾撲火的做法也反應(yīng)出想打一場(chǎng)翻身仗的焦慮。
身處輿論漩渦的斗魚(yú)，野蠻生長(zhǎng)的直播行業(yè)弊端顯露
從2014年發(fā)展到今天，各種事件一直都是斗魚(yú)離不開(kāi)的話題，甚至夸張一點(diǎn)的說(shuō)被央視點(diǎn)名已經(jīng)成為常態(tài)，早期的賣肉漏點(diǎn)到拖欠工資、外掛等等，盡管平臺(tái)想方設(shè)法的禁止，但負(fù)面新聞仍然屢見(jiàn)不鮮。如今用戶增長(zhǎng)受限，直播野蠻式的生長(zhǎng)讓斗魚(yú)一直身處輿論漩渦的中心，多年來(lái)不斷下降的口碑也讓斗魚(yú)的IPO之路變得異?？部馈?/p>
當(dāng)直播行業(yè)開(kāi)始邁入下半場(chǎng)，此前由于行業(yè)飛速發(fā)展帶來(lái)的弊端開(kāi)始顯露，今天還嚷嚷著要與平臺(tái)共存亡，結(jié)果沒(méi)兩天就倒戈相向。直播行業(yè)的興起吸引了越來(lái)越多的年輕人涌入，然而在這個(gè)是個(gè)人都能做主播的時(shí)代，平臺(tái)對(duì)主播并沒(méi)有學(xué)歷和背景要求，使得主播的素質(zhì)層次不齊，為了能夠吸引流量增加人氣各種秀下限的事情如同家常便飯，平臺(tái)并不能對(duì)每一個(gè)主播都做到全方位的監(jiān)控，大多都是亡羊補(bǔ)牢的辦法，但放在直播行業(yè)中很可能為時(shí)晚矣。
另外一方面，直播行業(yè)早期為了迅速帶動(dòng)用戶增長(zhǎng)和送禮，利用觀眾的從眾心理，對(duì)房間的在線人數(shù)人為更改，人數(shù)越多的直播間會(huì)對(duì)用戶造成心理暗示，互動(dòng)和參與度都會(huì)得到相應(yīng)提升，因此不管對(duì)主播還是平臺(tái)來(lái)說(shuō)，在數(shù)據(jù)造假上都有了動(dòng)力。
對(duì)于主播而言，在某寶上會(huì)有專門(mén)購(gòu)買(mǎi)直播間人氣數(shù)量的渠道，另外一種方式就是平臺(tái)如果要宣傳某主播，直播平臺(tái)會(huì)在后臺(tái)修改房間的在線人數(shù)，把實(shí)際上的人數(shù)乘以某一個(gè)數(shù)值，這個(gè)數(shù)值會(huì)在2到10之間波動(dòng)，視具體情況而定。
在直播行業(yè)中，平臺(tái)在一定程度上也是受害者，尤其是體現(xiàn)在對(duì)明星主播的依賴上，明顯存在不平衡的價(jià)值現(xiàn)象，一旦主播更換平臺(tái)意味著有廣大用戶的流失。平臺(tái)為了能夠吸引大量用戶，高價(jià)挖人成為了行業(yè)普遍存在的現(xiàn)象，長(zhǎng)此以往導(dǎo)致市場(chǎng)價(jià)值虛高。
游戲直播陷入困境，未來(lái)行業(yè)的增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里
如今短視頻行業(yè)崛起，原本上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)就不多的情況下，網(wǎng)民們?cè)谥辈ド匣ㄙM(fèi)的時(shí)間更是少之又少，直播已經(jīng)逐漸陷入瓶頸。雖然虎牙已經(jīng)成功上市，但是其他幾大直播平臺(tái)日子卻沒(méi)有這么小資，一直播投入微博的懷抱，據(jù)36kr了解，如今全民直播瀕臨破產(chǎn)，即使背靠金主王思聰?shù)男茇圱V也不斷傳出要“賣身”。
直播行業(yè)的興起還有一個(gè)主要原因是電競(jìng)的高速發(fā)展，然而今年受限于游戲版號(hào)審批的影響，使得游戲種類發(fā)行數(shù)量急劇下跌，而《英雄聯(lián)盟》作為一款網(wǎng)游已經(jīng)渡過(guò)黃金期，移動(dòng)端《王者榮耀》從發(fā)行到今天也有3年的時(shí)間，吃雞在國(guó)內(nèi)上線基本上已經(jīng)不可能，已經(jīng)沒(méi)有當(dāng)初的熱度，在這些游戲之后靠哪些內(nèi)容支撐下去。
直播行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入成熟期，在競(jìng)爭(zhēng)格局上呈現(xiàn)寡頭壟斷的趨勢(shì)，對(duì)于一些小眾平臺(tái)來(lái)說(shuō)，在服務(wù)器、帶寬以及與主播簽約金的壓力下，抱團(tuán)取暖可以成為當(dāng)前求生的辦法。經(jīng)歷了行業(yè)的大起大落，不少平臺(tái)開(kāi)始走向合并的道路。繼六間房與花椒合并之后，一直播業(yè)務(wù)正式并入微博，借助直播互動(dòng)與溝通的特點(diǎn)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。
直播在資本贊助下來(lái)勢(shì)洶涌，當(dāng)趨于平靜資本撤退之后，除去第一梯隊(duì)有后臺(tái)作為支撐，其他玩家的日子愈發(fā)艱難，相信將來(lái)也會(huì)有更多直播平臺(tái)合并的情況發(fā)生。
主流直播平臺(tái)內(nèi)容內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，幾乎所有版塊內(nèi)容如出一轍，在強(qiáng)監(jiān)和競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的情況下，除了比拼財(cái)力外，從垂直細(xì)分領(lǐng)域作為切入點(diǎn)，誰(shuí)能優(yōu)先打造出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就能在行業(yè)中快人一步。憑借在細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引大批粉絲的關(guān)注成為忠實(shí)用戶，擺脫粉絲跟著主播跑的病態(tài)，增強(qiáng)與粉絲之間的互動(dòng)性。
當(dāng)前游戲直播是垂直領(lǐng)域中的主流，但放眼整個(gè)行業(yè)，泛娛樂(lè)直播只不過(guò)是冰山一角而已，在未來(lái)仍然有細(xì)分領(lǐng)域值得探索，已經(jīng)有平臺(tái)開(kāi)始嘗試“直播+”的概念，與教育、醫(yī)療、電商等領(lǐng)域結(jié)合。
例如于電商平臺(tái)而言，直播平臺(tái)擁有高流量的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)直播平臺(tái)于電商進(jìn)行跨界合作，大大增加平臺(tái)變現(xiàn)能力，無(wú)疑從根基上改變了當(dāng)前行業(yè)依賴打賞和廣告的盈利模式；對(duì)于用戶來(lái)貨，“直播+電商”能夠上原本一成不變的商品變得更加立體化，用戶能夠看到商品的實(shí)際使用效果，因此在未來(lái)的發(fā)展空間還是能夠保持樂(lè)觀的態(tài)度。
直播平臺(tái)與在線視頻網(wǎng)站在有一點(diǎn)上是相同的，那就是內(nèi)容平臺(tái)。當(dāng)前各大視頻網(wǎng)站都在內(nèi)容上走差異化路線，通過(guò)直播與綜藝結(jié)合的模式也未嘗不可。在互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有今天這么發(fā)達(dá)之前，就只能通過(guò)發(fā)送短信的方式帶動(dòng)觀眾的參與度，而如今直播的興起能夠讓觀眾隨時(shí)隨地吐槽，高強(qiáng)度的參與感能夠帶來(lái)更好的互動(dòng)性。
其次，相比較傳統(tǒng)的錄播節(jié)目，觀眾更希望看到的是在線直播，這種對(duì)未知結(jié)果的渴望、緊張感以及多種不確定因素是錄播不能帶來(lái)的，這在各大體育賽事以及每年跨年演唱會(huì)和春晚上體現(xiàn)的淋漓盡致，從這些方面來(lái)看直播比通過(guò)后期剪輯過(guò)后的錄播更具有吸引力。
但直播與綜藝結(jié)合，不僅對(duì)節(jié)目的要求極高，尤其是對(duì)主播的臨場(chǎng)反應(yīng)要求更是如此，因?yàn)槎喾N不確定因素可能會(huì)出現(xiàn)一些突發(fā)狀況等等。錄播可以通過(guò)后期剪輯，去掉其中的枯燥無(wú)味，把內(nèi)容變得符合觀眾喜好，但直播過(guò)程中出現(xiàn)冷場(chǎng)情況則會(huì)沒(méi)有人觀看。
對(duì)于平臺(tái)和大眾來(lái)說(shuō)，直播綜藝仍然處于需要探索的階段，到底應(yīng)當(dāng)怎么去做還需要尋找路勁。如同《吐槽大會(huì)》、《極限挑戰(zhàn)》等打開(kāi)了綜藝節(jié)目的大門(mén)，如今直播行業(yè)同樣需要有自己的專屬代表。
文|凌晨六點(diǎn)TMT，游戲工作室（http://youxisenlin.com/）作者，多家科技媒體專欄作家，TMT行業(yè)自由撰稿人 微信聯(lián)系：siquan170
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