不久前，有操心網(wǎng)友設(shè)計了一波旺仔潮衣，
看起來十分逗趣。萬萬沒想到，
時隔3個月，旺旺真把網(wǎng)友的調(diào)侃變成了現(xiàn)實
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近日，旺旺和原創(chuàng)設(shè)計獨立潮牌塔卡沙TYAKASHA正式發(fā)布了聯(lián)名系列，包括帽子、T恤、衛(wèi)衣、毛衣、包包、褲子、襪子等從頭到腳的服飾。把童年的回憶穿在身上，有沒有很神奇的感覺呢？
話不多說，一先跟著梅小花一睹為快。經(jīng)典的紅白色系，你會pick哪款呢？
01 旺仔紅色系列
紅色毛衣
紅色連帽衛(wèi)衣
紅色套頭衛(wèi)衣
紅色T恤
紅色背包
02 旺仔白色系列
旺仔白色毛衣、白色褲子
旺仔衛(wèi)衣+旺仔潮帽
旺仔潮包
白色系T恤、外套
經(jīng)典紅白色系，混搭起來也很好看
同樣旺旺之外，我們看到今年的跨界也是一波接著一波，六神XRIO花露水風(fēng)味雞尾酒、瀘州老窖香水、老干媽衛(wèi)衣、衛(wèi)龍辣條粽子、大白兔味的唇膏……每一款都在社交媒體上贏得話題和流量。
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那么問題來了，對于喜新厭舊的消費者們而言，品牌跨界還能帶來新鮮的刺激和“社交貨幣”（話題社交帶來的自傳播）的能量嗎？80、90后們的記憶品牌旺旺為何聯(lián)手起塔卡沙加入跨界浪潮？據(jù)此我們也聯(lián)系到旺旺及塔卡沙相關(guān)負(fù)責(zé)人，一起來聽他（她）們聊聊背后的跨界故事——
「旺旺」X「塔卡沙」：
旺仔潮衣來了，浪味仙毛衣還會遠嗎？
梅花網(wǎng)：為什么聯(lián)合塔卡沙做了跨界款聯(lián)名衣物？同樣作為「塔卡沙」為什么要選擇推出這樣一個系列的衣服？
@旺旺：聯(lián)名款在潮流圈是屢試不爽的熱潮，讓兩個不具聯(lián)系的東西產(chǎn)出不一樣的火花，跨越的幅度越大，給人的驚喜感就越強，其中不乏一些成功的案例。
旺旺是一個國民品牌，優(yōu)勢是有著強大號召力的IP形象，其實去年我們就有了跨界這個想法，一直在尋找調(diào)性相符的品牌合作聯(lián)名。甚至有操心網(wǎng)友等不及聯(lián)名推出，就PS出一波波設(shè)計。今年遇到塔卡沙之后，覺得遇到對的人了。
@塔卡沙：國潮文化跨界合作是當(dāng)下很有趣的事情，也存在偶然，緣分讓我們不期而遇，確認(rèn)了眼神，相當(dāng)對味，能碰撞出令我期待的火花，帶著興奮也就開始了這個項目。
梅花網(wǎng)：這次跨界營銷的傳播目的是什么？轉(zhuǎn)化銷售是它的首要目標(biāo)嗎？
@旺旺：從營銷角度而言，任何一個跨界營銷的傳播首要目的就是要增強曝光。我們在新媒體端引爆話題，去吸引更多的人關(guān)注到旺旺這個品牌，優(yōu)化在年輕人心目中的旺旺的品牌形象和品牌地位，借由強大的曝光力度，引發(fā)消費者的自傳播，突破、改變品牌的心智。
大家對旺旺的固有印象是TVC中比較夸張逗趣的，這些年我們其實不斷的在突破與改變，去年雙十一全網(wǎng)爆發(fā)的“大雪餅”“大仙貝”就是比較成功的例子，今年同樣希望帶給大家意向不到的新鮮感，跨出special的旺旺。
去年雙十一，旺旺推出“旺旺大雪餅”、“旺旺大仙貝”，跟消費者玩在一起。
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至于轉(zhuǎn)化銷售的問題，轉(zhuǎn)化銷售一定是我們的目標(biāo)之一，任何的營銷手段和營銷策略都是要為了銷售去考慮的。但是，我們的首要目的肯定不是單純的為了銷量，而是要增加自己的品牌力，通過這樣的手段吸引更多的人關(guān)注旺旺，轉(zhuǎn)化為我們的粉絲，把本身的潛在客群通過這件事挖掘出來，并且沉淀，來更多的關(guān)注我們。
@塔卡沙：營銷方面順其自然吧，我們創(chuàng)造一些有趣的東西是最大的滿足和目的，吸引了對這個事件有興趣的人群，帶來了不錯的反響，很自然的談?wù)撨@個事情，如果能這樣，那都是順其自然的。對于銷售，投機不了，不會因為任何一件事情就能一勞永逸，任何一個事件都是對品牌的一個積累，只有持續(xù)的進行設(shè)計輸出，務(wù)實的用心在品牌上，才能讓消費者肯定，才能建立起品牌自己的生命力和靈魂。
梅花網(wǎng)：可否聊聊雙方的合作，為什么會選擇和對方的跨界合作？
@旺旺：塔卡沙是我們一直關(guān)注的品牌之一，設(shè)計感強，充滿童趣，而且每期新品都讓人眼前一亮。塔卡沙希望通過設(shè)計傳達給大家追逐夢想、勇敢、愛的生活態(tài)度。這和旺旺一直以來秉承的觀念是彼此認(rèn)同的。另一方面而言，塔卡沙和vans、芝麻街、Puma的合作成效，都讓我們更加堅定彼此可以擦出亮眼的火花。無論從設(shè)計的呈現(xiàn)，還是心智上的契合度，都滿足我們對跨界產(chǎn)品的期許。
塔卡沙Xpuma系列聯(lián)名
@塔卡沙：旺仔對每個人有這個非常好的群眾基礎(chǔ)，但是對旺仔大家也有固定的形象認(rèn)知，是大禮包是牛奶，是超市的，是童年的記憶。和旺旺見面的時候，我們就認(rèn)為這樣的碰撞，一定是很有趣的事情。
梅花網(wǎng)：從創(chuàng)意的執(zhí)行到落地，花了多久的時間，有沒有什么難點的地方？有沒有什么值得分享的經(jīng)驗？
@旺旺：兩個毫無關(guān)聯(lián)的行業(yè)其實是有不可逾越，和雙方無法理解的天然鴻溝在那里，合作的過程就是雙方不斷地去協(xié)調(diào)磨合，然后找到一個最舒適的中立區(qū)，沉下心來，給予雙方信任，設(shè)定一個共同的目標(biāo)并一起去邁進。經(jīng)驗嘛，就是對于各自自己不擅長的領(lǐng)域，多參考對方專業(yè)的意見沒有壞處，將彼此的訴求共同融入作品中，才能達到雙方滿意的結(jié)果。
@塔卡沙：三個月吧，迅速的決定，開始，執(zhí)行和推進。是的對于服裝，從設(shè)計到定做面料，生產(chǎn)和拍照展現(xiàn)都需要時間，難度的話一個在時間，一個在跨界，大家在做一個新的事情，品牌的授權(quán)，以及很多細節(jié)的確認(rèn)大家都是新手，當(dāng)然以后就是有經(jīng)驗的了哈哈。
梅花網(wǎng)：這次設(shè)計理念有沒什么分享的地方？設(shè)計背后有沒有相關(guān)洞察和原因？
@旺旺：開始我們也在思考，這次是否要像塔卡沙其他系列一樣，對旺仔做一些創(chuàng)新的演繹，包括推出浪味仙、雪餅款等其他圖案的衣服，但和塔卡沙討論了之后，一致認(rèn)同就選用最經(jīng)典的元素，簡單不失潮流，突出服飾的系列整體感。希望后續(xù)還能塔卡沙合作，將心心念念的浪味仙毛衣變成現(xiàn)實哈哈。
@塔卡沙：這次就設(shè)計方面，突出旺仔這個圖形的文化，所以對于服裝而且偏向于簡單潮流，比如衛(wèi)衣，部分反光材質(zhì)和串標(biāo)元素，同時保持旺仔兩款牛奶的視覺，紅色和白色，也讓白色外套有著些許的個性別具一格。期待著大家用自己的方式去駕馭這個系列。
梅花網(wǎng)：針對這波跨界，你們有哪些推廣計劃？
@旺旺&@塔卡沙：兩方官博在互動預(yù)熱后，同步正式發(fā)布了聯(lián)名系列服飾，收獲了來自網(wǎng)友及各大KOL的熱烈關(guān)注，一度以自然流量登入微博熱搜榜單。
除了線上酷炫的lookbook概念推廣，我們也希望更多人能關(guān)注到這次跨界合作的故事性，可以切身的感受到旺旺聯(lián)名系列的新奇、有趣和與眾不同。于是這波合作的后續(xù)將在網(wǎng)紅打卡勝地進行走秀，展示旺旺款服飾，并在塔卡沙的線下門店舉辦等線下活動來呈現(xiàn)。
此外這次跨界，我們和天貓國潮進行了合作。我們也會在天貓會和國潮行動聯(lián)合，做專題活動，輔以大天貓的流量支持去銷售這個產(chǎn)品。
更多跨界思考：
跨界熱度暫時不會退去，創(chuàng)意要契合當(dāng)下年輕人興趣
梅花網(wǎng)：其實早在今年上半年，旺旺就玩起了跨界，愚人節(jié)期間更推出了旺旺牙膏、洗面奶、面膜等等，為什么旺旺這么鐘情跨界，背后原因是什么？
@旺旺：跨界這件事帶來的話題性以及旺旺本身得天獨厚的IP形象支持，就是在這個舞臺上可以更多的展現(xiàn)自己。上半年愚人節(jié)的時候，我們在新媒體端開玩笑說要“推出”旺旺日用護膚等系列，得到了粉絲們的瘋狂反饋。
這次為了給粉絲一個交代，也是源于旺旺對跨界的天然熱情，我們在雙十一真的把跨界衣服做出來了，并且后續(xù)也將聯(lián)合更多品牌一起去做更酷的事情。
梅花網(wǎng)：如何才能推出一個年輕人們喜歡的“跨界”產(chǎn)品，可否分享幾點成功的經(jīng)驗？
@旺旺：當(dāng)然是要具有話題性，夠酷，夠潮，夠符合年輕人的審美，這樣子年輕人才可以真的為此買單，不會覺得是純粹的商業(yè)廣告，而是發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)為我們的跨界產(chǎn)物是有趣，值得分享的。
梅花網(wǎng)：從花露水風(fēng)味雞尾酒，瀘州老窖香水再到老干媽跨界衛(wèi)衣，一波波跨界接踵而至，有擔(dān)心消費者的審美疲勞嗎？旺旺在這方面是怎么考慮的？
@旺旺：這個舞臺是給大家準(zhǔn)備的，我們也不知道什么時候跨界的熱度和話題性就會過去，但是肯定不是現(xiàn)在，旺旺就是創(chuàng)意至上，還是想結(jié)合時下話題，去做年輕人喜歡和感興趣的事，還是那句話，年輕人在哪里，我們就在哪里。
梅花網(wǎng)：接下來，旺旺在跨界上還會搞事情嗎？下一步的規(guī)劃是？
@旺旺：搞事情我們是認(rèn)真的，但由于現(xiàn)在處于保密階段，希望可以賣個關(guān)子，之后還將會有接二連三的跨界事件，把這一波的熱潮引爆到極致。大家拭目以待吧！
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