作者：沐風 運營小咖秀
就在昨天，誕生了一位中國史詩級的天選之子。
支付寶公布中國錦鯉全球免單獲獎者——信小呆同學，成為了超級錦鯉，三百萬分之一的奇跡！她將獲得中國錦鯉全球免單大禮包
先來給大家介紹一下支付寶的這次活動：
早在國慶假期之前，支付寶舉辦了一個【祝你成為中國錦鯉】的活動，一場有三百萬人轉發(fā)后，才可以開獎的活動。詳細情況如下：
而最終，萬眾矚目的“錦鯉”在昨天正式揭曉了。
一個叫信小呆的網友在300萬人中承載了這份幸運。在我們的朋友圈和空間里不停地刷屏。就是冥冥之中的天選之子。為什么這么說呢？
我們先來看看他中的獎品：
好長啊......看完之后羨慕得不行！簡單總結，就是在世界各地的衣食住行吃喝玩樂都不用給錢！
信小呆的這種錦鯉中獎概率很有多低？300萬分之一！微博人氣博主@回憶專用小馬甲總結了一下：
在錦鯉面前，楊超越也顯得黯然失色了。
短短半天時間，微博粉絲暴增60萬，一條微博11小時內被轉發(fā)64萬，評論20萬，而吉尼斯世界紀錄的保持者謝娜同一時間段發(fā)的微博，轉發(fā)約為其十二分之一，評論約為七分之一。
這一切都是因為信小呆成為300萬分之一幸運兒，成為支付寶中國錦鯉全球免單大禮包的獲得者。
沐風一邊看微博一邊捏自己的大腿，整天就知道花錢！國慶就想著玩了！這種熱鬧都不知道湊一下！
但是后悔已晚，沒辦法。
可是作為運營人，也許支付寶策劃的本次活動我們可以好好說說。
擴張海外業(yè)務
而在十一期間，支付寶還發(fā)布40個境外掃碼支付目的地。這些地方旗下的商戶超九成支持支付寶付款。
境外支付目的地包括10個機場、10個商圈、10個中國城、10個奧特萊斯。
其中，機場有：香港國際機場、東京羽田機場、東京成田機場、韓國首爾仁川機場、新加坡樟宜機場、曼谷素萬那普機場、曼谷廊曼機場、吉隆坡國際機場、墨爾本國際機場、悉尼國際機場。
商圈有：澳門大三巴、東京銀座、大阪道頓崛、韓國首爾明洞、巴黎奧斯曼大街、香港旺角、香港上水、新加坡金沙、曼谷暹羅商圈、曼谷EM商圈。
中國城有：墨爾本唐人街、悉尼唐人街、倫敦中國城、加拿大多倫多唐人街、新加坡牛車水、曼谷耀華力街、吉隆坡亞羅街、紐約法拉盛、芝加哥唐人街、舊金山唐人街。
奧特萊斯有：日本御殿場奧特萊斯、日本臨空奧特萊斯、英國比斯特購物村、巴黎河谷購物村、意大利The Mall奧特萊斯、意大利米蘭菲登扎購物村、米蘭塞拉瓦萊名品奧特萊斯、加拿大尼亞加拉奧特萊斯、西班牙巴塞羅那羅卡購物村、美國伍德伯里奧特萊斯。
據(jù)了解，十一期間，這些目的地的部分商戶還為中國游客推出“支付寶價”和中文服務。
結合支付寶的錦鯉活動，可以大大刺激和加速支付寶的境外消費力度。
套路——
天貓618購物狂歡節(jié)活動的加強版
實際上，馬云爸爸不是第一次舉辦這樣的轉發(fā)抽獎活動。早在4個月前的618天貓購物狂歡節(jié)，@天貓 官方微博就舉辦了一次同樣性質的轉抽活動，當時的豐厚獎品同樣誘人。
那一條6億次閱讀、80萬次轉發(fā)的抽獎微博里，最終抱得禮包歸的獲獎者 @不二的碎碎念_ 在618當天收到了整整四車的禮物快遞。“天選之子”，實至名歸。
（或許只有去菜鳥驛站打工，才能拍到這樣的場面吧）
在確認被天貓抽中后，這位同學很快就決定將部分獎品捐給學校的公益組織，并在618當天在學校內進行義賣。她還把獎品中的618只皮皮蝦、618只小龍蝦和618顆荔枝與參與義賣的同學們分享。
因為在特殊教育學校就讀，這位同學在大二就加入了學校關注特殊教育知識與融合教育理念推廣的公益組織“暖陽公益”。校方領導表示，對該同學能在收到這么多禮物的第一時間想到要為學校公益做貢獻，感到十分驕傲、欣慰，并全力支持。
一次抽獎活動，又讓阿里巴巴的品牌烙印與公益活動相結合，成為一段佳話。
如果這位信小呆同學要是直播自己的兌獎之旅，又能引來一波流量，下半輩子不好說，大概十年八年不愁吃穿吧。這樣也能使支付寶的品牌形象的烙印維持很長一段時間。
效應——
集中爆發(fā)的流量池
雖然沐風沒有中獎，但出于八卦，我還是研究了一下本次活動的獎品清單，除了五大洲范圍內，上到郵輪酒店飛機票、下到零食大米護膚品， 簡直應有盡有！甚至還有飛行員培訓！
當然其中也有清流，像加拿大旅游局這種送歡迎詞的
還有香港航空送抱枕和卡通筆的
真的不是蹭熱度賺流量抱大腿的嗎？放飯圈抽獎都不一定有人理吧？
怪不得什么品牌都想來摻一腳。“熱點”+“品牌扎堆抱團”，營造出前所未有的抽獎陣容。品牌也就獲得了前所未有的關注度。
這條被稱為最狂的抽獎微博發(fā)布后的第一時間，評論區(qū)就集結了來自世界各個地方各種企業(yè)的官微：
如加拿大旅游局、YESAWAY國際租車、法國Printemps_Official、泰國KingPower王權免稅、巴黎旅游局等，紛紛亮出優(yōu)惠或免單商品，刷爆網友的眼球。
各大品牌的官博都紛紛出來背書和宣傳，使支付寶的活動也得到了空前的曝光。
如果支付寶這次嘗到了流量的甜頭，就像集五福一樣，每年都能有這么一條錦鯉抽出來。那錦鯉們就可以在一個池塘里接受各位膜拜了：
像選世界小姐那樣：
“第一屆中國錦鯉”
“第二屆中國錦鯉”
...
這可比網易刷屏朋友圈的效益大得多！
發(fā)酵——
明星及品牌的二次傳播
就在信小呆同學獲獎之后，也引來了各路名人明星們的圍觀。
幸運兒本人的偶像——演員李現(xiàn)：
歌手李琦：
網絡紅人、考研VIP名師張雪峰：
微博總編輯，高級副總裁曹增輝：
淘票票
而微博熱搜也變成了“我下半生還要工作。”
“下半生還要工作”變成了一個網絡梗，而伴隨著這個梗，支付寶的品牌烙印也會持續(xù)一段時間。
形象——
以錦鯉為代表，作為人們對生活美好的寄托
中國自古也有“鯉魚跳龍門”之說，喻人飛黃騰達，官運亨通。其實早期錦鯉只是皇家王宮貴族和達官顯赫等家庭的觀賞魚，后來，錦鯉在民間流傳開來，人們則把它看成吉祥、幸福的象征。
在微博上，我們經常會看到“轉發(fā)這條錦鯉，你的XXX會變的更好”這類的帖子。
而在信小呆的微博評論區(qū)中，不免看出很多人對這種好運有一種盲目的期待，現(xiàn)在不同以往，宗教信仰沒有以前那么濃厚，信仰是自由的，同時也導致了很多人沒有了信仰，也就失去了信仰，在這種情況下，當生活工作不順時又不能像藏民、佛教徒、伊斯蘭教徒等有自己的信仰。
信仰是由一套自己獨有的系統(tǒng)存在，所謂信仰是指對某種思想或宗教及對某人某物的信奉和敬仰，并把它奉為自己的行為準則。不能說好與壞，只能說有信仰會讓人更心安理得一些。
在這種環(huán)境下，國人也就需要像信小呆/楊超越這種新生的“信仰”，安慰自己。生活有一些樂趣是應該的，會讓生活不那么無聊枯燥。
題外話
突然變得有錢，你會做什么，我在網上看到過很多中大獎的人，揮霍金錢，最后又回到初始狀態(tài)，繼續(xù)打工，繼續(xù)住出租屋。
網上有一個很有趣的話題——來講講你曾經非常幸運，錦鯉附體的經歷吧
評論區(qū)齊刷刷的都是沒有的答案。
“沒有”
“沒有”
“非常6+1通知我中了幾千萬哈哈哈”
“沒有”
“沒有”
“彩票刮到過五塊錢”
“沒有”
“沒有”
......
我想了很久，我身上有沒有錦鯉附體的事。
我的答案也是沒有。
同樣的，今天的幸運錦鯉能不能也提醒我們：正確的看待“幸運，中獎，錦鯉”這樣的事情呢？
拋開現(xiàn)象看本質，不是每一個人都是楊超越，不是每一個人都是信小呆，更多的普通人得踏踏實實學習，踏踏實實實踐，靠自己去實現(xiàn)自己的價值，實現(xiàn)自己的夢想，照亮自己的生活。
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