作者：ZMJ 米匯 id：mihuidata
本文來源：ZMJ 米匯投稿與本網(wǎng)站
今年暑期檔熱劇，愛奇藝獨(dú)播劇《延禧攻略》以及江蘇衛(wèi)視幸福劇場的“收視劇王”《香蜜沉沉燼如霜》成為暑期必備，流量強(qiáng)勁，討論熱烈，口碑皆高。
由楊紫和鄧倫主演的《香蜜沉沉燼如霜》一播出便備受關(guān)注，當(dāng)初不被看好的楊紫如何逆襲這場“劇”劫？同為古裝宮斗劇的《如懿傳》，首播當(dāng)日的收視率與《延禧攻略》相比，為何相差如此懸殊？米匯以所追蹤到的7月1日-9月19日期間以上三部熱門影視劇相關(guān)新媒體營銷數(shù)據(jù)一一深度解讀，相關(guān)洞察如下。
要點(diǎn)內(nèi)容歸納：
1）新媒體營銷洞察：《延禧攻略》、《如懿傳》、《香蜜沉沉燼如霜》風(fēng)靡抖音、秒拍，其中相關(guān)抖音短視頻傳播效果最好。其中《延禧攻略》相關(guān)短視頻總播放量超過5億次。
2）粉絲畫像洞察：四大女主角微博粉絲中，楊紫（飾演錦覓）、周迅（飾演如懿）的微博女粉絲量超過70%，吳謹(jǐn)言（飾演魏瓔珞）微博活躍粉絲數(shù)最高。
3）微信傳播分析：三大影視劇帶動(dòng)多篇10萬+熱文，其中《延禧攻略》相關(guān)微信文章主要討論其反套路的劇情、主角人設(shè)，相關(guān)微信公眾號(hào)推文總閱讀數(shù)達(dá)到1302萬次。
PS：輿情監(jiān)控主要基于相關(guān)影視劇的片名及主角姓名，《延禧攻略》的關(guān)鍵詞為《延禧攻略》、魏瓔珞、傅恒；監(jiān)控《如懿傳》的關(guān)鍵詞為《如懿傳》、如懿、弘歷；監(jiān)控《香蜜沉沉燼如霜》的關(guān)鍵詞為香蜜、錦覓、旭鳳。
短視頻輿情監(jiān)控
不同于一般的瑪麗蘇宮斗劇女主，《延禧攻略》相關(guān)短視頻女主角魏瓔珞愛憎分明，逮誰殺誰上位史，劇情跌宕精彩，吸引了較多劇迷的好評(píng)。其在短視頻平臺(tái)上相關(guān)的總播放量達(dá)到5.26億次，贊評(píng)比、點(diǎn)贊率均最高，相關(guān)短視頻的總體質(zhì)量相對(duì)較好，并且粉絲互動(dòng)程度也相對(duì)較高。
相對(duì)其他兩部劇而言，其相關(guān)的短視頻內(nèi)容豐富，除了常規(guī)的劇情解說，劇集剪輯，片場花絮等，其在抖音，快手等平臺(tái)掀起了一股模仿熱，從而促進(jìn)更多UGC相關(guān)短視頻的產(chǎn)出。此外，該劇的多名主創(chuàng)人員入駐抖音平臺(tái)，發(fā)布的內(nèi)容從劇組成員間的互動(dòng)，與劇迷親切互動(dòng)，劇組花絮，日常生活，內(nèi)容接地氣，與劇迷互動(dòng)接觸，整體效果較好。除了微博之外，抖音似乎也開始成為連續(xù)劇宣發(fā)的重要互動(dòng)平臺(tái)。
其次是《香蜜沉沉燼如霜》，講述的是先花神之女錦覓與天帝之子旭鳳三世輪回的恩怨癡纏，其相關(guān)短視頻主要以劇情解說、相關(guān)換裝造型等模仿，獲得1.76億次播放量，點(diǎn)贊率為0.09，僅次于《延禧攻略》。雖然《香蜜沉沉燼如霜》男女主角楊紫及鄧倫也有入駐抖音平臺(tái)并發(fā)布相關(guān)短視頻，但是其內(nèi)容與該劇基本不相關(guān)，并沒有起到對(duì)該劇的傳播作用。
PS：贊評(píng)比等于總點(diǎn)贊數(shù)與總評(píng)論數(shù)的比值，下同；點(diǎn)贊率等于總點(diǎn)贊數(shù)與總播放量的比值，下同。相關(guān)短視頻是基于該影視劇相關(guān)的關(guān)鍵字。
2.縱觀三部古裝劇的傳播渠道，主要以秒拍、抖音平臺(tái)為主。
其中《延禧攻略》在抖音平臺(tái)上的視頻數(shù)占比最高，達(dá)到48.26%，其次占比較大的是秒拍平臺(tái)；而《香蜜沉沉燼如霜》、《如懿傳》在秒拍平臺(tái)上傳播的占比最高，均超過了30%，其次占比較大的是抖音平臺(tái)。
在短視頻平臺(tái)上，《延禧攻略》、《如懿傳》、《香蜜沉沉燼如霜》這三部古裝劇在抖音平臺(tái)上的點(diǎn)贊數(shù)占比最高，均超過了90%，反映了這三部古裝劇通過抖音平臺(tái)傳播效果是最好的，粉絲互動(dòng)性強(qiáng)。
3.《香蜜沉沉燼如霜》相關(guān)的短視頻的正面情感占比最高。
從正負(fù)面情感分析，《香蜜沉沉燼如霜》相關(guān)的短視頻的正面情感占比最高，超過50%，其次是《延禧攻略》；而古裝宮斗劇《如懿傳》講述了如懿與乾隆皇帝弘歷在宮廷里演繹了一段從恩愛相知到迷失破滅的婚姻歷程的故事，其故事性與《延禧攻略》有串戲部分，遭到網(wǎng)友吐槽，其相關(guān)短視頻的負(fù)面情感占比最多，達(dá)到54%。
4 各影視劇相關(guān)短視頻內(nèi)容發(fā)布的視頻主分析
其中輸出各古裝劇相關(guān)的短視頻內(nèi)容的熱門排名 TOP10 視頻主如下。其中BIG磅后期小哥、劉老師說電影、袁超工作室均有對(duì)《如懿傳》、《香蜜沉沉燼如霜》相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行解讀。由于延禧攻略在湖南衛(wèi)視《快樂大本營》宣傳，所以該節(jié)目的官方抖音號(hào)也發(fā)布多條延禧攻略的相關(guān)花絮及宣傳短視頻。
《香蜜沉沉燼如霜》男主潤玉這一人設(shè)情感豐富，才情絕倫、智謀過人、專情溫暖、孝順體貼，擁有最高權(quán)位但不自傲不自負(fù)，但其艱辛的情感歷程也惹人“憐愛”。劇情雖已完結(jié)，但潤玉的這一人設(shè)仍在內(nèi)容平臺(tái)上二度爆紅?！断忝鄢脸翣a如霜》的相關(guān)微博轉(zhuǎn)發(fā)量、點(diǎn)贊數(shù)、贊評(píng)比均達(dá)到最高，傳播效果相對(duì)較好。
《延禧攻略》女主魏瓔珞一句：“我，魏瓔珞，天生脾氣爆，不好惹！”，把人設(shè)敢愛敢恨真性情展現(xiàn)得淋淋盡致。《延禧攻略》相關(guān)博文的總轉(zhuǎn)發(fā)量和總點(diǎn)贊數(shù)僅次于《香蜜沉沉燼如霜》，傳播效果明顯好于《如懿傳》。
從正負(fù)面情感分析，這三部古裝劇相關(guān)短視頻在微博平臺(tái)宣傳的效果均不錯(cuò)，其中，《香蜜沉沉燼如霜》熱文主要以錦覓與旭鳳的三世恩怨為主要內(nèi)容，其相關(guān)博文的正面情感最多，占比超過50%?！堆屿ヂ浴纷鳛閻燮嫠嚨莫?dú)播劇，反套路的古裝、魏瓔珞的一路逆襲，獲得頗多贊賞。而《如懿傳》與《延禧攻略》常被比對(duì)而遭到不少網(wǎng)友的吐槽，后播的《如懿傳》相關(guān)博文的負(fù)面情感占比較多。
數(shù)據(jù)來源：米匯輿情監(jiān)控
2.這三部劇的相關(guān)熱門博文，主要以情感抒發(fā)、劇情轉(zhuǎn)發(fā)、劇情宣傳為主。其中鄧倫發(fā)的有關(guān)《香蜜沉沉燼如霜》的博文點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到73萬+。
3.女主微博粉絲畫像分析：楊紫、周迅的微博女粉絲量超過70%。
借助米匯數(shù)據(jù)工具“粉絲畫像”，分析《延禧攻略》中的女主角秦嵐和吳謹(jǐn)言、《如懿傳》中女主角周迅以及《香蜜沉沉燼如霜》中的女主角楊紫的微博粉絲畫像。
在開播《香蜜沉沉燼如霜》之前，曾不被看好出演古裝劇的楊紫，憑借其高超的演技與不懈的努力，成功逆襲，吸粉無數(shù)，其粉絲數(shù)達(dá)到3469萬人，真粉率達(dá)到80.97%。此外，吳謹(jǐn)言的真粉率最高，達(dá)到88.86%。這四位女演員更受女粉絲喜歡，其女粉絲占比均超過60%。
此外，周迅、秦嵐的粉絲年齡分布主要集中在18-39歲，90后的楊紫粉絲年齡分布主要是95后的人群，吳謹(jǐn)言粉絲年齡分布則主要為80后以及95后。四人的粉絲地區(qū)分布主要集中在部分沿海省份，主要有北京、山東、浙江、江蘇、廣東等，并且各自的粉絲對(duì)影視方面感興趣的人數(shù)占比均是最多的。
微信公眾號(hào)輿情監(jiān)控
《香蜜沉沉燼如霜》中可愛單純、不知情愛的六瓣霜花錦覓、桀驁?zhí)拐\的鳳凰以及惹人“憐愛”的潤玉等人物設(shè)定，頗受喜歡，相關(guān)熱文的質(zhì)量高，傳播效果好，粉絲互動(dòng)性高。
《延禧攻略》的反套路劇情，魏瓔珞、傅恒、聶遠(yuǎn)等主角的精彩演技，為愛奇藝吸引了很多新用戶，并且提高了用戶次周的留存率，其相關(guān)微信熱文的總點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到17萬。
同為古裝劇，這三部劇在微信公眾號(hào)上相關(guān)博文的主題卻截然不同?！堆屿ヂ浴分饕獜姆刺茁返膭∏椤⒅鹘侨嗽O(shè)、人物妝發(fā)、場景美學(xué)等方面進(jìn)行解析。《香蜜沉沉燼如霜》主要以輿情討論、主角人設(shè)、劇情解剖等為主。而《如懿傳》主要以與《延禧攻略》的情節(jié)比對(duì)、宮斗劇情、人物美妝等為主題。
其中，由少女兔公眾號(hào)發(fā)的10萬+熱文《《延禧攻略》大豬蹄子鑒定指南，測(cè)測(cè)你最想跟誰在一起？》調(diào)侃該劇男主大豬蹄子的稱號(hào)，點(diǎn)贊數(shù)突破1萬。
從正負(fù)面情感分析，《延禧攻略》和《香蜜沉沉燼如霜》的相關(guān)推文的正面情感占比相差不大，占比均超過43%，《如懿傳》相關(guān)推文的正面情感占比與負(fù)面情感占比相接近。
結(jié)語
以上數(shù)據(jù)基于米匯新媒體營銷追蹤，洞察更多新媒體營銷數(shù)據(jù)，登錄米匯官網(wǎng)（www.mihui.com）！
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