淘寶造物節(jié)又又又來了！

200家店鋪爭(zhēng)奇斗艷，周末去圍觀的朋友請(qǐng)舉手？

（評(píng)論區(qū)留下您的選擇）

今年造物節(jié)把主題定為“西湖論造，神物對(duì)決”

和前兩年相比，依舊看點(diǎn)多多

比如首次把主會(huì)場(chǎng)放到了戶外西湖之畔，

除了往屆的奇市、黑市、寶市，

今年還新增了夜市和造物節(jié)新物種博物館、科技館等4個(gè)館

用戶憑借門票還有機(jī)會(huì)換取到酷炫裝備——包+腰帶……

 除了各種看點(diǎn)，不得不提的還有造物節(jié)的花式廣告

 預(yù)熱TVC”神物對(duì)決” 

圍繞“西湖論造，神物對(duì)決”主題，預(yù)熱TVC中，穿針細(xì)面、蒸汽朋克、油桶吉他、機(jī)器狗快遞員……各種“神物”也悉數(shù)登場(chǎng)。

而TVC的主題曲《天下第一造》則改編自83版射雕英雄傳之華山論劍主題曲《世間始終你好》，值得一提的是，主題曲還采用了近兩年大火的rap形式，中西融合的方式，你覺得怎么樣？

造物節(jié)“神圖“《西湖造物圖》

今年造物節(jié)的廣告中，最大的亮點(diǎn)恐怕要屬——

這張?jiān)煳锕?jié)的“神圖”，之所以 “神奇”，

是因?yàn)閳D里埋設(shè)了各種數(shù)不清的梗，數(shù)不清的彩蛋

致敬了電影、音樂、動(dòng)漫、繪畫、流行文化、

社會(huì)現(xiàn)象、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)等多個(gè)領(lǐng)域的經(jīng)典橋段。

當(dāng)然，長(zhǎng)圖里還有我們可愛的——馬云老師

 （點(diǎn)開大圖，找找里面有多少個(gè)梗）

這些梗你都找到了嗎？

 這個(gè)是不是一眼就能看出來。披頭士作品Abbey Road里，一行四人穿越斑馬線的經(jīng)典唱片封面——

致敬電影《喜劇之王》的經(jīng)典橋段

《灌籃高手》，大家童年的記憶，有木有？

致敬梅西、C羅

致敬經(jīng)典電影《這個(gè)殺手不太冷》

哈哈，西湖旁邊，怎么能少的了《新白娘子傳奇》

haha~還有吳亦凡的skr

最后重點(diǎn)來了，馬老師，你有看到嗎？

聽說整張長(zhǎng)圖里總共有7處呢，你都找到了嘛？

完整82個(gè)致敬梗，后臺(tái)回復(fù)關(guān)鍵詞“造物節(jié)”獲取

那么問題來了，這么費(fèi)勁“心機(jī)”的長(zhǎng)圖，究竟是誰(shuí)做的？本次淘寶造物節(jié)的創(chuàng)意廣告背后，又發(fā)生了哪些故事？據(jù)此，我們也聯(lián)系到了本次淘寶造物節(jié)的leading agency——麥利博文，麥利博文執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)李丹（Danny Li）接受了梅花網(wǎng)的采訪。

專訪：梅花網(wǎng)X麥利博文

梅花網(wǎng)：最近大熱的淘寶造物節(jié)，不僅年輕人紛紛前往，甚有國(guó)外媒體爭(zhēng)相報(bào)道，作為淘寶造物節(jié)的創(chuàng)意leading agency,你們主要負(fù)責(zé)了本次淘寶造物節(jié)哪幾方面的創(chuàng)意工作？

李丹：本次造物節(jié)的Concept “西湖輪造，神物對(duì)決”； 造物節(jié)的主題宣傳片《神物Battle》、主題曲《天下第一造》；手帳長(zhǎng)圖&線下outdoor《西湖造物圖》；門票可置換的裝備，包+腰帶；開幕儀式概念等

梅花網(wǎng)：可否和我們分享下本次造物節(jié)主題？聽說是跟淘寶一起產(chǎn)生的？

李丹：2018年5月淘寶第一次給我們brief，當(dāng)時(shí)聽著淘寶的伙伴們和我們講述造物節(jié)的歷史、初衷、背后故事以及他們的目標(biāo)——讓世界看到中國(guó)青年的創(chuàng)造力，作為本身就是“造物者”的我們立刻被點(diǎn)燃了。

比稿后，我們拿下了這個(gè)項(xiàng)目，在和淘寶共同探索的路上才有了這樣的主題，雖然很多個(gè)想法擺在眼前，但對(duì)于淘寶來說，放不下的就是一股骨子里的“江湖氣”，所以我們從昔日江湖盛傳的“華山論劍”中獲得靈感，擬定了“西湖論造，神物對(duì)決”的主題，并以此拍攝了一條TVC，片中各種神物交錯(cuò)對(duì)決，各顯神通。

梅花網(wǎng)：這次TVC主題曲《天下第一造》不僅改編了83版射雕英雄傳之華山論劍主題曲《世間始終你好》，還采用了近兩年大火的rap，為什么選擇這樣的呈現(xiàn)形式？

李丹：《世間始終你好》是經(jīng)典，它有很強(qiáng)的識(shí)別度，近兩年來，也常常出現(xiàn)在各電影的橋段中，最重要的是，它是華山論劍的主題曲，而我們的TVC主題“西湖論造，神物對(duì)決”就是源于華山論劍, 加入rap的改編則是讓對(duì)決感更強(qiáng)烈，也讓年輕人更喜歡。

梅花網(wǎng)：前兩年淘寶的造物節(jié)都是用H5做第一波的預(yù)熱，今年卻是個(gè)長(zhǎng)圖《西湖造物圖》，非常的驚艷，今年為什么想到用這樣一個(gè)形式？有沒有擔(dān)心傳播上的問題？

李丹：會(huì)想到用長(zhǎng)圖的形式首先是因?yàn)榻衲甓ㄖ肺骱?，特別有淵源的是早在1929年的時(shí)候，西湖就已經(jīng)舉辦過一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的西湖博覽會(huì)，如今還有一座博物館記錄著當(dāng)時(shí)的歷史，而在這個(gè)博物館里，就收藏著一副長(zhǎng)畫——《湖山嘉會(huì)》記錄著當(dāng)時(shí)的盛況，為了呼應(yīng)且致敬這樣特別的歷史對(duì)話，我們決定也用長(zhǎng)圖的形式記錄屬于當(dāng)代的造物節(jié)；同時(shí)長(zhǎng)圖的形式可以很好的將造物節(jié)的內(nèi)容傳遞出來。

我們?cè)谡鎸?shí)還原了造物節(jié)10個(gè)市集的神人神物的基礎(chǔ)之上，埋進(jìn)了82個(gè)致敬造物精神的梗，一經(jīng)發(fā)出后，網(wǎng)友們亮出火眼金睛紛紛找梗。有內(nèi)容、有話題、有趣味，自然可以傳播起來。

梅花網(wǎng)：造物圖上除了10大市集，據(jù)說還有82個(gè)致敬梗，為什么這樣設(shè)置，挑選這些梗的標(biāo)準(zhǔn)是什么？

李丹：我們埋下了82個(gè)致敬造物精神的梗，如致敬邁克爾杰克遜創(chuàng)造了月球漫步，致敬李小龍創(chuàng)造了雙截棍法，致敬瑪麗蓮夢(mèng)露創(chuàng)造了性感，或致敬一些距離我們更近的社會(huì)熱點(diǎn)，如致敬swag致敬比心手勢(shì)等等。我們希望這些經(jīng)典的具有代表性的“造物典范”能夠喚起中國(guó)更多年輕人的創(chuàng)造熱情，激發(fā)他們的靈感，我們希望它更像一本造物宣言，是一種更有意義更有精神價(jià)值的存在。

這些梗不能是過于生僻的，應(yīng)該是來源于各個(gè)領(lǐng)域的，是經(jīng)典的，是能讓人會(huì)心一笑的，其實(shí)沒有過硬的標(biāo)準(zhǔn)，我們給了創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)自由發(fā)揮的空間。

圖右下：麥利博文執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)李丹

梅花網(wǎng)：今年是造物節(jié)的第三年，我們看到淘寶也做出了一些改變，比如從室內(nèi)改到了室外，從之前的4個(gè)市集，擴(kuò)大到了今年的6個(gè)，還增設(shè)了4個(gè)館，對(duì)于你們團(tuán)隊(duì)來說有沒有什么壓力和挑戰(zhàn)的地方？與以往造物節(jié)相比，本次造物節(jié)在創(chuàng)意上，有沒有什么想要突破的地方？

李丹：今年造物節(jié)定址西湖，對(duì)于淘寶和合力打造的各個(gè)線上線下agency們來說都是一件有趣且酷炫的事，而市集的增加則意味著創(chuàng)意內(nèi)容的增加，從主題到執(zhí)行都需要一個(gè)很好的形式來承載增加的內(nèi)容。

這次造物節(jié)本身就是一個(gè)突破，比如選址西湖、斷橋時(shí)裝秀等等，而我們作為創(chuàng)意leading agency，自然也是處處想突破，例如今年的造物節(jié)長(zhǎng)圖，長(zhǎng)圖的形式我們看過太多，但我們埋進(jìn)了82來源于電影、藝術(shù)、體育、科學(xué)、社會(huì)熱點(diǎn)等各領(lǐng)域致敬造物精神的梗；再比如，我們打破了固有的門票形式，設(shè)計(jì)了年輕人更喜歡的入場(chǎng)裝備，讓每個(gè)年輕人都有造物范兒。

梅花網(wǎng)：從創(chuàng)意的到最后執(zhí)行落地，花了多久的時(shí)間，整個(gè)過程中最耗費(fèi)精力的是哪塊？有沒有什么難點(diǎn)的地方？

李丹：從比稿到落地執(zhí)行，共有近四個(gè)月的時(shí)間。了解麥利博文作品的朋友都能發(fā)現(xiàn)，我們的作品都極其費(fèi)精力，而且是主動(dòng)式費(fèi)精力，俗稱“挖坑”，但在“坑”里，大家都很快樂，享受創(chuàng)作和竭盡全力的成就感。

這是麥利博文和淘寶合作的第四個(gè)項(xiàng)目了，和淘寶建立了一種特別良性的合作關(guān)系，我們和淘寶的合作更像是一種對(duì)決，遇強(qiáng)則強(qiáng)，高手客戶往往能逼我們想出更好的idea。

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