從昨晚開(kāi)始，一支名為《她掙扎48小時(shí)后死去，無(wú)人知曉》公益H5在朋友圈刷屏——

H5視頻全程體驗(yàn)

梅小花也參與了H5的互動(dòng)，

最直觀的感受是——震撼、悲痛、憤怒。

H5以第一人稱的視角，講述了一個(gè)小女孩及家鄉(xiāng)有被“惡魔”屠殺的全過(guò)程，惡魔侵占了家園、掠走了食物，最殘忍的是一條條生命也喪于“惡魔”之手。最后，女孩的爸爸媽媽為了拯救女孩性命犧牲了自己?？吹竭@里不禁讓人唏噓。

萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的是，H5最后出現(xiàn)了神轉(zhuǎn)折，“惡魔”真身現(xiàn)身，我們才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)真正的“惡魔”是我們！被屠殺的對(duì)象并非其它，而是——“鯨魚(yú)”！

昨天開(kāi)始，這支H5就在朋友圈引起了大家的轉(zhuǎn)發(fā)，紛紛為 “鯨魚(yú)”應(yīng)援。

那么這支H5為什么能刷屏？我們也簡(jiǎn)單總結(jié)了幾點(diǎn)原因：

1、情緒觸動(dòng)，引發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)。人之初，性本善，每個(gè)人心底都有非常善良的一面。而這支H5，也把人性善良及道德感的一面完全激發(fā)出來(lái)。憤怒之下，紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，公益作為嫁衣，無(wú)形中增加人們轉(zhuǎn)發(fā)H5的神圣感。

2、“共情”渲染，第一視角，代入感強(qiáng)。H5以第一人稱的視角，講述了一個(gè)小女孩及家鄉(xiāng)被“惡魔”屠殺的全過(guò)程，代入感強(qiáng)。同時(shí)可以看出許多畫(huà)面細(xì)節(jié)抓的很好，將“人”的害怕、恐懼畫(huà)面體現(xiàn)的淋漓盡致，讓人感同身受。（如下圖小女孩恐懼的臉部細(xì)節(jié)）

3、故事的敘述方式，有倒敘、有最后的轉(zhuǎn)折，行云流水的敘述也能吸引讀者一直看下去。比如H5開(kāi)始，一個(gè)妹子就開(kāi)始大喊救命，沖突式開(kāi)局給人留下了足夠懸念；又如故事最后的神轉(zhuǎn)折，用戶最后才發(fā)現(xiàn)看到最后的殘忍的“惡魔”竟然是自己，沖擊感不言而喻。

4、最后當(dāng)然離不開(kāi)H5的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)。黑白的色調(diào)、視差滾動(dòng)動(dòng)畫(huà)的表現(xiàn)方式以及充滿緊張感的音樂(lè)，讓悲劇的沖擊力很強(qiáng)。此外，H5也在許多場(chǎng)景也融入了烈火特效、血紅特效等，這些特效無(wú)疑也增加整個(gè)H5悲涼氣氛，也為后面故事的轉(zhuǎn)折做了足夠的情緒鋪墊。

專訪新聞噠噠：

8個(gè)小伙伴，2個(gè)月打磨完成

 H5基本靠朋友圈自傳播，沒(méi)想到會(huì)火

今天下午，梅小花也迅速聯(lián)系到了這支H5的制作團(tuán)隊(duì)——網(wǎng)易新聞噠噠工作室，為什么他們要制作這樣一支H5?關(guān)于這支H5背后又發(fā)生了哪些故事？一起來(lái)聽(tīng)聽(tīng)團(tuán)隊(duì)的分享——

梅花網(wǎng)：這個(gè)H5的創(chuàng)意怎么來(lái)的？為什么要制作這樣一支H5?

網(wǎng)易新聞噠噠：網(wǎng)易新聞噠噠做出過(guò)很多刷屏案例，去年的六一《滑向童年》、《哈利波特》20周年策劃，今年四月份刷屏的《睡姿大比拼》也是我們的作品。作為網(wǎng)易新聞旗下策劃團(tuán)隊(duì)，網(wǎng)易噠噠不斷在探索內(nèi)容傳播的新方式，也一直非常關(guān)注比如動(dòng)物保護(hù)之類有意義的話題，像去年噠噠曾經(jīng)發(fā)表過(guò)文章《永別了，人類，我是白鱀豚》，也引起了很大的社會(huì)關(guān)注。

在H5策劃越來(lái)越娛樂(lè)化、輕松化的當(dāng)下，為什么不嘗試做一支有意義且能引起人們思考的嚴(yán)肅H5呢？之前市面上比較少這個(gè)類型,因?yàn)镠5制作成本高昂，而動(dòng)物保護(hù)話題偏沉重普遍不被看好，大家做的時(shí)候可能都會(huì)有所顧忌。用漫畫(huà)+互動(dòng)這種內(nèi)容H5形式去深化動(dòng)保主題，讓人們更直觀的感受到瀕危動(dòng)物的無(wú)助和動(dòng)保行動(dòng)的重要性，做的時(shí)候我們沒(méi)有抱著說(shuō)一定能刷屏之類的心態(tài)去做，上線之前我們內(nèi)部討論也認(rèn)為這個(gè)H5可能不會(huì)火，只是想著盡力做好。

梅花網(wǎng)：H5的傳播目的是什么？

網(wǎng)易新聞噠噠：這支H5主要是想宣傳“保護(hù)瀕危動(dòng)物”的公益主題，希望能通過(guò)我們這支H5的傳播，引發(fā)更多人的關(guān)注與思考；同時(shí)能推廣網(wǎng)易新聞-噠噠這個(gè)品牌。

梅花網(wǎng)：從創(chuàng)意到制作，這支H5完成一共花了多長(zhǎng)時(shí)間？投入成本是多少？有多少人參與？

網(wǎng)易新聞噠噠：本次總共有8個(gè)小伙伴參與項(xiàng)目制作，包括1個(gè)項(xiàng)目統(tǒng)籌，2個(gè)策劃編輯，2個(gè)技術(shù)人員，3個(gè)美術(shù)與設(shè)計(jì)人員。為達(dá)到最終的完美效果，每處細(xì)節(jié)都經(jīng)過(guò)多次打磨，共用2個(gè)月完成了制作。網(wǎng)易噠噠H5都是內(nèi)部制作完成。

梅花網(wǎng)：我們看到你們采取的漫畫(huà)說(shuō)故事的形式呈現(xiàn)，為什么會(huì)選擇這樣的方式？制作過(guò)程有沒(méi)有什么難點(diǎn)的地方？

網(wǎng)易新聞噠噠：漫畫(huà)作為一種敘事題材，兼具圖像和文字的信息傳遞優(yōu)勢(shì)，能夠?qū)⒊休d諸多內(nèi)容意義的動(dòng)物保護(hù)主題以更為直觀的形式呈現(xiàn)出來(lái)。圖文漫畫(huà)在H5中可以和動(dòng)效、音效相配合，打造出耳目一新的內(nèi)容形式。通過(guò)漫畫(huà)故事詮釋保護(hù)瀕危動(dòng)物的意義也能讓讀者更有代入感。

其實(shí)，原腳本的故事內(nèi)容要比現(xiàn)在豐富和細(xì)膩得多，但設(shè)計(jì)與美術(shù)的工作量巨大，我們不得不忍痛刪掉了一些情節(jié)，來(lái)保證整個(gè)H5的不至于出現(xiàn)加載過(guò)慢、觀看時(shí)間過(guò)長(zhǎng)等問(wèn)題，但同時(shí)也在轉(zhuǎn)場(chǎng)動(dòng)效和視差效果上增添了更多亮點(diǎn)，確保用戶能在現(xiàn)有情節(jié)的基礎(chǔ)上更加直觀的理解這個(gè)主題。

另外，在技術(shù)方面，我們?cè)鞠胗帽容^簡(jiǎn)單的龍骨動(dòng)畫(huà)去實(shí)現(xiàn)，但其功能有限。為了完美的效果和用戶體驗(yàn)，我們改用了更復(fù)雜的代碼實(shí)現(xiàn)方法，前端老師不得不加班加點(diǎn)趕制。動(dòng)效也同樣，光是開(kāi)頭的火燒動(dòng)效就修改了N個(gè)版本才達(dá)到現(xiàn)在的效果。在此感謝各位辛苦的執(zhí)行小伙伴們！

梅花網(wǎng)：這支H5的推廣渠道有哪些？目前瀏覽量如何？能否透露一下最新數(shù)據(jù)

網(wǎng)易新聞噠噠：這個(gè)問(wèn)題說(shuō)起來(lái)可能很多人不信，網(wǎng)易新聞噠噠的H5都是從同事個(gè)人朋友圈開(kāi)始分享傳播的。接著也會(huì)在噠噠的微博、微信官方賬號(hào)上進(jìn)行發(fā)布，通常沒(méi)有刻意先找太多渠道投放。一般都是當(dāng)天下午先在朋友圈傳播，有傳播潛質(zhì)的H5基本在2小時(shí)后就可以達(dá)到第一個(gè)流量高峰。

目前的數(shù)據(jù)和網(wǎng)易新聞噠噠之前做的爆款H5《睡姿大比拼》、《紀(jì)念哈利·波特20周年》差不多。

梅花網(wǎng)：從昨天開(kāi)始，這支H5就在朋友圈刷屏，有超過(guò)你們的預(yù)期嗎？在您看來(lái)，為什么這支H5能夠得到大家的紛紛轉(zhuǎn)發(fā)？

網(wǎng)易新聞噠噠：我們預(yù)計(jì)傳播量不會(huì)差，但火到現(xiàn)在的程度確實(shí)超出預(yù)期。

在我們看來(lái)，這個(gè)H5雖然選取了一個(gè)沉重的話題。但在沉重之下巧妙地引導(dǎo)了用戶換位思考，調(diào)動(dòng)了人們的憤怒情緒和道德感，而憤怒本身就是一種轉(zhuǎn)發(fā)情緒。除此之外，我們也總結(jié)了《自白》的傳播亮點(diǎn)，主要是以下幾點(diǎn)：

從H5主題上來(lái)說(shuō)，保護(hù)瀕危動(dòng)物的主題非常有意義，通過(guò)這樣一支H5能引發(fā)大家的關(guān)注和思考，就是最大的成功。

漫畫(huà)敘事上，“共情故事”的設(shè)置，運(yùn)用擬人+擬物手法營(yíng)造出的反轉(zhuǎn)效果，引導(dǎo)用戶順利地完成了“換位思考”，使用戶產(chǎn)生共鳴。

交互形式上，長(zhǎng)圖漫畫(huà)+視差更加生動(dòng)、直觀的呈現(xiàn)了策劃內(nèi)容，用戶手指每一次在屏幕上的滑動(dòng)，都推動(dòng)著故事里主人公命運(yùn)的發(fā)展。

吸睛的畫(huà)風(fēng)、畫(huà)面和轉(zhuǎn)場(chǎng)動(dòng)效以及流暢的觀看體驗(yàn)都是加分項(xiàng)。

梅花網(wǎng)：網(wǎng)易新聞噠噠多次制作過(guò)刷屏H5，能否簡(jiǎn)單介紹下你們的團(tuán)隊(duì)？大家分工是什么？這個(gè)工作室的定位是什么？

網(wǎng)易新聞噠噠：噠噠是網(wǎng)易新聞孵化的一個(gè)新媒體團(tuán)隊(duì)，其核心是通過(guò)為年輕人打造趣味內(nèi)容，以此來(lái)不斷提升網(wǎng)易新聞品牌影響力。前期噠噠以生產(chǎn)趣聞內(nèi)容為主。在2016年底，噠噠開(kāi)始轉(zhuǎn)變內(nèi)容方向，日常生產(chǎn)一些有趣的原創(chuàng)內(nèi)容，“用最短的時(shí)間，帶你看最酷的世界”。除此之外，網(wǎng)易新聞噠噠還會(huì)定期制作好玩有創(chuàng)意的H5和條漫內(nèi)容，通過(guò)有趣的內(nèi)容體現(xiàn)網(wǎng)易新聞的“各有態(tài)度”品牌內(nèi)涵，進(jìn)一步深化網(wǎng)易新聞在年輕群體中幽默、樂(lè)觀、機(jī)智的品牌個(gè)性。

我們團(tuán)隊(duì)除了由主管進(jìn)行項(xiàng)目統(tǒng)籌負(fù)責(zé)對(duì)整體項(xiàng)目的內(nèi)容和執(zhí)行把控之外，另外有負(fù)責(zé)負(fù)責(zé)創(chuàng)意策劃和文案撰寫(xiě)的策劃編輯，負(fù)責(zé)畫(huà)面及美工的設(shè)計(jì)師、插畫(huà)師，還有負(fù)責(zé)技術(shù)實(shí)現(xiàn)的前端工程師。

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