什么時(shí)候都不晚只要開(kāi)始。
運(yùn)營(yíng)本是個(gè)龐大的概念，卻也可以分外細(xì)節(jié)。運(yùn)營(yíng)圈的故事每日更迭，翻盤(pán)的速度時(shí)常令人錯(cuò)愕。投身運(yùn)營(yíng)本就是英雄氣魄，我們頷首輕笑，并肩馳騁，不問(wèn)西東。
如果要用一個(gè)詞形容當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)人，我想可能絕大多數(shù)人都會(huì)說(shuō)“我太南了”?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)變化快，挑戰(zhàn)多，不論你剛剛步入職場(chǎng)還是已經(jīng)適應(yīng)現(xiàn)有工作節(jié)奏，都會(huì)倍感不安和焦慮;必須要不停地奔跑，才能保證不被拋棄。
有什么方法可以對(duì)抗焦慮？讀書(shū)！ 讀書(shū)，無(wú)疑是了解一個(gè)行業(yè)最便捷的途徑之一，也是能接觸到頂級(jí)大牛思維的最有效的方式之一。
今天，為大家收集了一大波運(yùn)營(yíng)書(shū)單，并按著這個(gè)學(xué)習(xí)規(guī)律為大家一一推薦。分別從互聯(lián)網(wǎng)思維、初識(shí)運(yùn)營(yíng)、文案寫(xiě)作、用戶(hù)心理、數(shù)據(jù)分析、營(yíng)銷(xiāo)策略、實(shí)戰(zhàn)指南七個(gè)方面展開(kāi)，也希望這些書(shū)籍對(duì)正在運(yùn)營(yíng)路上奮斗的你有所幫助。
互聯(lián)網(wǎng)思維
人在運(yùn)營(yíng)江湖，正確的思維方式是標(biāo)配。作為一名運(yùn)營(yíng)人，擁有互聯(lián)網(wǎng)思維是不可或缺的防身技能。
《周鴻祎自述：我的互聯(lián)網(wǎng)方法論》
作者: 周鴻祎
豆瓣評(píng)分：7.6
書(shū)籍簡(jiǎn)介：
在《周鴻祎自述：我的互聯(lián)網(wǎng)方法論》中，周鴻祎首次講述了自己的互聯(lián)網(wǎng)觀、產(chǎn)品觀和管理思想，厘清了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的本質(zhì)特征和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新趨勢(shì)，列舉了顛覆式創(chuàng)新在現(xiàn)實(shí)中的實(shí)踐和應(yīng)用。
推薦理由：
這本書(shū)講的很實(shí)在，這本書(shū)從頭到尾的精髓內(nèi)容都圍繞著：免費(fèi)+用戶(hù)之上+產(chǎn)品極致這借個(gè)觀點(diǎn)闡述。這個(gè)觀點(diǎn)對(duì)你更深了解互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)很有幫助。
《顛覆式創(chuàng)新》
作者：李善友
豆瓣評(píng)分：7.8
書(shū)籍簡(jiǎn)介：
這本書(shū)從哲學(xué)、物理、思維、管理多個(gè)維度，探索已知世界的邊界，透過(guò)費(fèi)解的現(xiàn)象，揭示商業(yè)社會(huì)中令人驚悚的真相。不確定的世界里，探索比結(jié)論重要，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，見(jiàn)識(shí)比知識(shí)更重要。
推薦理由：
在互聯(lián)網(wǎng)思維泛濫的今天，原本沒(méi)有報(bào)太大的期望，但這本書(shū)給了我很大的意外，他對(duì)變革和趨勢(shì)確實(shí)分析的很到位，掌握這種趨勢(shì)更好的把握未來(lái)。
《浪潮之巔》
作者：吳軍
豆瓣評(píng)分：9.2
書(shū)籍簡(jiǎn)介：
本書(shū)系統(tǒng)地介紹了美國(guó)科技頂尖企業(yè)的發(fā)展故事，過(guò)去一個(gè)一個(gè)大公司的興起、輝煌和衰落，并在故事后引發(fā)對(duì)科技公司發(fā)展規(guī)律的思考。
推薦理由：
故事很精彩，讀起來(lái)很有意思?；乜垂韫冗^(guò)去的歷史和今天的互聯(lián)網(wǎng)一對(duì)比，會(huì)有更好的宏觀視角。
《精益創(chuàng)業(yè)》
作者：埃里克·萊斯
豆瓣評(píng)分：8.5
書(shū)籍簡(jiǎn)介：
精益創(chuàng)業(yè)代表了一種不斷形成創(chuàng)新的新方法，它源于“精益生產(chǎn)”的理念，提倡企業(yè)進(jìn)行“驗(yàn)證性學(xué)習(xí)”，先向市場(chǎng)推出極簡(jiǎn)的原型產(chǎn)品，然后在不斷地試驗(yàn)和學(xué)習(xí)中，以最小的成本和有效的方式驗(yàn)證產(chǎn)品是否符合用戶(hù)需求，靈活調(diào)整方向。
推薦理由：這是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)必看的經(jīng)典，也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速迭代模式的的精髓，無(wú)論是在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還是產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)上，都要做到快速迭代，快速反饋。
其他推薦：
《認(rèn)知盈余》
《游戲改變世界》
《點(diǎn)石成金》
《失控》
《瘋傳》
《吳曉波：激蕩三十年》
《馬化騰的騰訊帝國(guó)》
《馬云我的人生哲學(xué)》
《史玉柱自述：我的營(yíng)銷(xiāo)心得》
《長(zhǎng)尾理論》
熱點(diǎn)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)神器
在互聯(lián)網(wǎng)思維的指導(dǎo)下，初識(shí)運(yùn)營(yíng)，我們需要對(duì)什么是運(yùn)營(yíng)、運(yùn)營(yíng)都包括哪些方面等問(wèn)題開(kāi)始建立初步的了解。
《從零開(kāi)始做運(yùn)營(yíng)》入門(mén)篇
作者：張亮
豆瓣評(píng)分：8.0
書(shū)籍簡(jiǎn)介：
這本書(shū)從零開(kāi)始講述互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)工作，其中涵蓋了什么是運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)等多個(gè)方面。同時(shí)，書(shū)中以大量案例來(lái)幫助大家理解運(yùn)營(yíng)知識(shí)。
推薦理由：
最大的亮點(diǎn)是這是一本帶領(lǐng)你從學(xué)校到社會(huì)，從入門(mén)到入行的運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)篇。透過(guò)這本書(shū)可以很清楚的了解運(yùn)營(yíng)工作、了解運(yùn)營(yíng)工作的范圍、職責(zé)，并且可以利用里面成熟的方法去解決運(yùn)營(yíng)工作中遇到的問(wèn)題，以此在工作中找到成就感與價(jià)值。
《跟小賢學(xué)運(yùn)營(yíng)》
作者：陳維賢
豆瓣評(píng)分：7.7
書(shū)籍簡(jiǎn)介：這本書(shū)中包含5大運(yùn)營(yíng)主題、40余種運(yùn)營(yíng)工具和渠道、50余種運(yùn)營(yíng)方法和技巧、100余個(gè)真實(shí)接地氣的運(yùn)營(yíng)案例，能迅速幫助運(yùn)營(yíng)新人掌握全套實(shí)操技能和構(gòu)建完整運(yùn)營(yíng)體系。
推薦理由：書(shū)籍是面向運(yùn)營(yíng)新人的，里面分享了筆者的從業(yè)歷程還有案例體會(huì)。
讀完，運(yùn)營(yíng)的框架就會(huì)比較清晰。里面的工具分享，還有運(yùn)營(yíng)干貨，在接下來(lái)的運(yùn)營(yíng)工作中會(huì)有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義。
《運(yùn)營(yíng)之光：我的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)方法論與自白》
作者：黃有璨
豆瓣評(píng)分：8.2
書(shū)籍簡(jiǎn)介：
這本書(shū)對(duì)大家認(rèn)識(shí)比較模糊的“什么是運(yùn)營(yíng)”進(jìn)行了解讀，也講述了在運(yùn)營(yíng)工作中應(yīng)具備的工作技巧、工作思維和工作方法，以及延伸到對(duì)運(yùn)營(yíng)的思考、宏觀分析和建議。
推薦理由：
從內(nèi)容受眾來(lái)說(shuō)，它既有面向出入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的運(yùn)營(yíng)從業(yè)者的具體工作方法的講解和建議，又有適合3~5年運(yùn)營(yíng)從業(yè)者閱讀的一些案例解析、思考方法分享，也有適合創(chuàng)業(yè)者、互聯(lián)網(wǎng)公司高管閱讀的對(duì)一些運(yùn)營(yíng)體系搭建、不同類(lèi)型產(chǎn)品所適合的運(yùn)營(yíng)方法等更為宏觀的問(wèn)題的解讀。
《共鳴：內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方法論》
作者：舒揚(yáng)
豆瓣評(píng)分：7.3
書(shū)籍簡(jiǎn)介：
本書(shū)提出了讓用戶(hù)產(chǎn)生共鳴并自發(fā)傳播的內(nèi)容要具備的8個(gè)要素：
（1）情緒：?jiǎn)拘咽鼙姷母鞣N行為，例如點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)發(fā)、表達(dá)，等等
（2）標(biāo)簽：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特有的標(biāo)簽化傳播，深度內(nèi)容被壓縮和簡(jiǎn)化
（3）角色：誰(shuí)是我們的受眾，我們的內(nèi)容要為誰(shuí)服務(wù)
（4）聯(lián)系：人人都更關(guān)注“與我相關(guān)”的信息
（5）壓力：熱點(diǎn)的秘密，讓人一呼百應(yīng)、口口相傳的傳播彈簧
（6）情結(jié)：我們是如何被腦海中的刻板印象所影響的
（7）落差：好內(nèi)容應(yīng)該跌宕起伏
（8）發(fā)酵劑：能夠持續(xù)傳播的內(nèi)容細(xì)節(jié)
推薦理由：
這本書(shū)從8個(gè)要素、2個(gè)維度、1個(gè)方法論，教你深度總結(jié)，學(xué)會(huì)多領(lǐng)域【內(nèi)容運(yùn)營(yíng)】。它將告訴我們?nèi)绾潍@取核心粉絲、形成大眾認(rèn)可、引爆傳播熱點(diǎn)，進(jìn)而成功塑造偉大企業(yè)和個(gè)人品牌。
寫(xiě)作文案
作為互聯(lián)網(wǎng)江湖的內(nèi)容小編，每日三省吾身：如何成為文案高手？如何提高文案轉(zhuǎn)化率？如何打造爆款文案？.......我們處在互連網(wǎng)時(shí)代，能寫(xiě)出好文案，已成為職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)準(zhǔn)。
《文案發(fā)燒》
作者：路克·蘇立文
豆瓣評(píng)分：8.0
書(shū)籍簡(jiǎn)介：
路克·蘇立文是美國(guó)著名廣告公司法龍·麥克艾里哥特廣告公司的創(chuàng)意人。
在這本書(shū)里，他結(jié)合自己的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)平面廣告、電視廣告，廣播廣告和戶(hù)外廣告牌，向年輕的廣告人講述了廣告創(chuàng)作的指導(dǎo)思想、創(chuàng)作規(guī)律、操作原則及注意事項(xiàng)，并且真誠(chéng)，細(xì)致地傾述了創(chuàng)作精彩廣告的妙訣。
推薦理由：
本書(shū)用口語(yǔ)寫(xiě)成，語(yǔ)言流暢，褒貶分明，風(fēng)趣幽默，又不乏辛辣和尖刻，風(fēng)格獨(dú)具一格。不管你是新入行的“菜鳥(niǎo)”還是身經(jīng)百戰(zhàn)的老手，都能從中受益。對(duì)于廣告的界外人士，此書(shū)也是茶余飯后消閑閱讀的佳作。
《the copy book》
作者：英國(guó)D&AD協(xié)會(huì)
豆瓣評(píng)分：8.0
書(shū)籍簡(jiǎn)介：
這本書(shū)收錄了32位全球一流文案寫(xiě)手親口講述他們獨(dú)特的工作方法與程序，每一位頂尖文案大師對(duì)寫(xiě)作廣告文案之道的個(gè)人忠告，每位作者都提供了自己文案生涯中最得意的作品。
推薦理由：
學(xué)習(xí)運(yùn)營(yíng)最好的方式就是通過(guò)案例去解讀別人的思路，然后進(jìn)行模仿與改進(jìn)，在自己的產(chǎn)品上進(jìn)行實(shí)踐。
這本書(shū)匯聚了32位全球一流文案寫(xiě)手親口講述他們獨(dú)特的工作方法與思維方式，并附上200多個(gè)案例供讀者參考。
《華爾街日?qǐng)?bào)》是如何講故事的
作者：廉·E·布隆代爾
豆瓣評(píng)分：8.4
書(shū)籍簡(jiǎn)介：
這本書(shū)解釋了《華爾街日?qǐng)?bào)》為什么產(chǎn)生了那么多令人驚嘆的報(bào)道。這本書(shū)的前身是《華爾街日?qǐng)?bào)》的內(nèi)部講座，專(zhuān)門(mén)培訓(xùn)那些為《華爾街日?qǐng)?bào)》頭版提供特稿的記者。
它告訴新聞?dòng)浾邆円患虑椋褪侨绾斡酶咂焚|(zhì)的報(bào)道吸引讀者的注意力，并讓這種注意力一直保持下去！
推薦理由：
你雖不是記者，但運(yùn)營(yíng)人員會(huì)時(shí)常用到寫(xiě)作——這本書(shū)會(huì)讓你明白，到底是哪些元素讓你聽(tīng)寫(xiě)的東西從本質(zhì)上變得有趣和吸引人！
其他推薦
《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》
《超文案：微時(shí)代的創(chuàng)意文案指南》
《文案創(chuàng)作完全手冊(cè)》
《文案訓(xùn)練手冊(cè)》
《有效的廣告創(chuàng)意》
《一個(gè)廣告人的自白》
《1001個(gè)廣告法則》
《廣告奏效的奧秘》
《奧格威談廣告》
用戶(hù)心理
師傅常常說(shuō)，最難是攻心?；ヂ?lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)更是要精準(zhǔn)把控目標(biāo)用戶(hù)心理，繼而實(shí)施相應(yīng)的策略，一擊即中。特別推薦以下書(shū)籍：
《影響力》
作者：羅伯特·西奧迪尼
豆瓣評(píng)分：8.8
書(shū)籍簡(jiǎn)介：
政治家運(yùn)用影響力來(lái)贏得選舉，商人運(yùn)用影響力來(lái)兜售商品，推銷(xiāo)員運(yùn)用影響力誘惑你乖乖地把金錢(qián)捧上。
即使你的朋友和家人，不知不覺(jué)之間，也會(huì)把影響力用到你的身上。但到底是為什么，當(dāng)一個(gè)要求用不同的方式提出來(lái)時(shí)，你的反應(yīng)就會(huì)從負(fù)面抵抗變成積極合作呢？
推薦理由：
6大【勸說(shuō)】秘笈，教你如何不動(dòng)聲色地影響別人。本書(shū)為大家解釋了為什么有些人極具說(shuō)服力，有些人卻總是容易上當(dāng)受騙。
隱藏在沖動(dòng)地順從他人行為背后的6大心理秘笈，正式這一切的根源。本書(shū)對(duì)運(yùn)營(yíng)人士如何很好的洞悉用戶(hù)心理很有參考價(jià)值。
《烏合之眾》
作者：古斯塔夫·勒龐
豆瓣評(píng)分：8.6
書(shū)籍簡(jiǎn)介：
這本書(shū)極為精致地描述了集體的心態(tài)，它向我們展示了個(gè)人一旦進(jìn)入群體中，他的個(gè)性如何被湮沒(méi)，以及群體的思想是如何占據(jù)統(tǒng)冶地位的，而群體的行為表現(xiàn)為無(wú)異議，情緒化和低智商。
所以如果能夠借助群體這種社會(huì)心理學(xué)意識(shí)是極有可能實(shí)現(xiàn)自造熱點(diǎn)從而策劃一個(gè)好的活動(dòng)的。
推薦理由：
運(yùn)營(yíng)人員難免要進(jìn)行活動(dòng)策劃，在進(jìn)行活動(dòng)策劃的過(guò)程中如果善于利用當(dāng)前的一些熱點(diǎn)，或者善于利用各種營(yíng)銷(xiāo)媒介，事實(shí)上運(yùn)營(yíng)人員完全可以“自造熱點(diǎn)”。
我覺(jué)得做運(yùn)營(yíng)最好能夠懂一點(diǎn)心理學(xué)的知識(shí)，無(wú)疑會(huì)對(duì)運(yùn)營(yíng)很有幫助。當(dāng)然，之所以推薦這本書(shū)而沒(méi)有推薦《部落》、《社會(huì)心理學(xué)》等方面的書(shū)，一方面是這本書(shū)太過(guò)于經(jīng)典，另外一方面是入門(mén)級(jí)的心理書(shū)，對(duì)于非專(zhuān)業(yè)的人沒(méi)有太高的門(mén)檻。
當(dāng)然，如果感興趣，幾本書(shū)完全是可以交叉來(lái)讀的。
《思考，快與慢》
作者：丹尼爾·卡尼曼
豆瓣評(píng)分：8.3
書(shū)籍簡(jiǎn)介：
卡曼尼介紹了很多經(jīng)典有趣的行為實(shí)驗(yàn)，指出我們?cè)谑裁辞闆r下可以相信自己的直覺(jué)，什么時(shí)候不能相信；指導(dǎo)我們?cè)谌绾卧诼殘?chǎng)、商場(chǎng)和個(gè)人生活中作出更好的選擇，以及如何運(yùn)用不同技巧來(lái)避免那些常常使我們陷入麻煩的思維失誤。
推薦理由：
我們的感知和記憶并不可靠，對(duì)自己的心理狀態(tài)的感知和記憶尤其不可靠。這本書(shū)雖然有點(diǎn)厚，但是認(rèn)真讀完了，你會(huì)功力倍增。不要讓用戶(hù)知道你讀了這本書(shū)哦！
《清醒的藝術(shù)》
作者：羅爾夫·多貝里
豆瓣評(píng)分：7.8
書(shū)籍簡(jiǎn)介：
本書(shū)以顯微鏡般觀察發(fā)現(xiàn)人們長(zhǎng)犯的思維錯(cuò)誤并一一列出。當(dāng)明白了錯(cuò)誤的思維是怎么出現(xiàn)之后，人們就有可能遠(yuǎn)離思維陷阱。熟知了思維方式的隱形陷阱，人們所犯的錯(cuò)誤會(huì)越少，那么離成功就會(huì)越近。
推薦理由：
如果你覺(jué)得讀《思考，快與慢》有點(diǎn)吃力話，可以嘗試讀這本。一共有52章節(jié)，短小精悍，讀起來(lái)比較有趣。
其他推薦：
《啟示錄—打造用戶(hù)喜愛(ài)的產(chǎn)品》
《用戶(hù)力：需求驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)和商業(yè)模式》
《怪誕心理學(xué)》
《人性的弱點(diǎn)》
數(shù)據(jù)分析
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代即數(shù)據(jù)時(shí)代。數(shù)據(jù)是最客觀最理性的重要依據(jù)，幫助我們分析產(chǎn)品的核心用戶(hù)是誰(shuí)、在哪里、產(chǎn)品哪里需要優(yōu)化、內(nèi)容調(diào)整的方向等等。數(shù)據(jù)分析能力已然成為運(yùn)營(yíng)人必備的能力之一。
《誰(shuí)說(shuō)菜鳥(niǎo)不會(huì)數(shù)據(jù)分析》
作者：張文霖、劉夏璐、狄松
豆瓣評(píng)分：8.0
書(shū)籍簡(jiǎn)介：
基于許多人看到數(shù)據(jù)分析后望而卻步，擔(dān)心門(mén)檻高，本書(shū)作者在降低學(xué)習(xí)難度方面做了大量的嘗試：基于通用的Excel工具，加上必知必會(huì)的數(shù)據(jù)分析概念，并且采用通俗易懂的講解方式。
此書(shū)努力將數(shù)據(jù)分析寫(xiě)成像小說(shuō)一樣通俗易懂，使讀者可以在無(wú)形之中學(xué)會(huì)數(shù)據(jù)分析。
推薦理由：
作為一本數(shù)據(jù)分析的入門(mén)書(shū)籍，可讀性很強(qiáng)，簡(jiǎn)單數(shù)據(jù)分析和圖像化表達(dá)十分具體形象，對(duì)數(shù)據(jù)小白來(lái)說(shuō)，當(dāng)然是必備的哦。
《深入淺出數(shù)據(jù)分析》
作者：米爾頓
豆瓣評(píng)分：8.2
書(shū)籍簡(jiǎn)介：
這本書(shū)以類(lèi)似“章回小說(shuō)”的活潑形式，生動(dòng)地向讀者展現(xiàn)優(yōu)秀的數(shù)據(jù)分析人員應(yīng)知應(yīng)會(huì)的技術(shù)。
正文以后，意猶未盡地以三篇附錄介紹數(shù)據(jù)分析十大要?jiǎng)?wù)、R工具及ToolPak工具，在充分展現(xiàn)目標(biāo)知識(shí)以外，為讀者搭建了走向深入研究的橋梁。
推薦理由：
本書(shū)構(gòu)思跌宕起伏，行文妙趣橫生，無(wú)論是職場(chǎng)老手，還是業(yè)界新人，無(wú)論是字斟句酌，還是信手翻閱，相信都能跟著文字在職場(chǎng)中走上幾回，去體味數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域的樂(lè)趣與挑戰(zhàn)。是數(shù)據(jù)分析入門(mén)書(shū)籍。
《數(shù)據(jù)化管理》
作者：托馬斯·達(dá)文波
豆瓣評(píng)分：8.3
書(shū)籍簡(jiǎn)介：
兩個(gè)年輕人在大公司銷(xiāo)售、商品、電商、數(shù)據(jù)等部門(mén)工作的故事，通過(guò)大量案例深入淺出地講解了數(shù)據(jù)意識(shí)和零售思維。
作者將各種數(shù)據(jù)分析方法融入到具體的業(yè)務(wù)場(chǎng)景中，最終形成數(shù)據(jù)化管理模型，從而幫助企業(yè)提高運(yùn)營(yíng)管理能力。
推薦理由：
本書(shū)全部案例均基于Excel，每個(gè)人都能快速上手應(yīng)用并落地。
其他推薦：
《數(shù)據(jù)挖掘與數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)：思路、方法、技巧與應(yīng)用》
《刪除：大數(shù)據(jù)取舍之道》
《統(tǒng)計(jì)會(huì)犯錯(cuò)——如何避免數(shù)據(jù)分析中的統(tǒng)計(jì)陷阱》
《數(shù)據(jù)挖掘與數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)》
營(yíng)銷(xiāo)策略
營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵一環(huán)，我們也無(wú)時(shí)無(wú)刻被營(yíng)銷(xiāo)所包圍，那么什么是營(yíng)銷(xiāo)，如何玩轉(zhuǎn)營(yíng)銷(xiāo)？
《定位》
作者：杰克·特勞特
豆瓣評(píng)分：8.2
書(shū)籍簡(jiǎn)介：
本書(shū)提出了被稱(chēng)為"有史以來(lái)對(duì)美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)影響最大的觀念"--定位，改觀了人類(lèi)"滿(mǎn)足需求"的舊有營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)識(shí)，開(kāi)創(chuàng)了"勝出競(jìng)爭(zhēng)"的營(yíng)銷(xiāo)之道。
推薦理由：
如果只看一本營(yíng)銷(xiāo)書(shū)的話，那么這本一定是《定位》。創(chuàng)立一家公司定位不是大而全的平臺(tái)，而是通過(guò)一個(gè)點(diǎn)去獲取用戶(hù)的心智的認(rèn)可。否則用戶(hù)難以記住。這是營(yíng)銷(xiāo)和運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)。
《讓創(chuàng)意更有粘性》
作者：奇普·希思、丹·希思
豆瓣評(píng)分：8.4
書(shū)籍簡(jiǎn)介：
《讓創(chuàng)意更有粘性》的核心問(wèn)題：什么樣的觀點(diǎn)或者創(chuàng)意更具有強(qiáng)有力的粘性，能被他人牢牢記住。
作者根據(jù)大量的心理學(xué)研究案例，解釋了使觀點(diǎn)或創(chuàng)意更加粘性的六條路徑：簡(jiǎn)單、意外、具體、可言、情感和故事。
推薦理由：
非常實(shí)用的一本營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意書(shū)，通俗易懂又理論深刻，社會(huì)心理學(xué)家的基礎(chǔ)，書(shū)中提出了創(chuàng)意粘性的六大途徑。
《引爆點(diǎn)》
作者：馬爾科姆·格拉德威爾
豆瓣評(píng)分：7
書(shū)籍簡(jiǎn)介：
《引爆點(diǎn)》是一本談?wù)撛鯓幼尞a(chǎn)品發(fā)起流行潮的專(zhuān)門(mén)性著作。書(shū)中將產(chǎn)品爆發(fā)流行的現(xiàn)象歸因?yàn)槿N模式：個(gè)別人物法則、附著力因素及環(huán)境威力法則。
個(gè)別人物法則是圈層營(yíng)銷(xiāo)或者說(shuō)窄眾營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)。作者在書(shū)中詳細(xì)地指導(dǎo)了我們?nèi)绾稳ふ夷繕?biāo)客戶(hù)中的傳播員、內(nèi)行與推銷(xiāo)員——那些有著非凡人際能力的人們。
附著力因素解決的是項(xiàng)目應(yīng)該怎樣傳遞信息的問(wèn)題。
環(huán)境威力法則針對(duì)的是客戶(hù)感知與項(xiàng)目期望表達(dá)的信息是否高度一致的問(wèn)題
推薦理由：
為什么有些觀念、產(chǎn)品能突然流行？如何引發(fā)流行潮？《引爆點(diǎn)》一書(shū)詮釋了種種奇特現(xiàn)象，將徹底顛覆人們對(duì)于產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和創(chuàng)意傳播的傳統(tǒng)目光。
其他推薦：
《新定位》1、2
《新整合營(yíng)銷(xiāo)》
《世界上最偉大的推銷(xiāo)員》
實(shí)戰(zhàn)指南
紙上談兵皆可做，唯有實(shí)戰(zhàn)證勇士。學(xué)習(xí)并利用前輩總結(jié)的運(yùn)營(yíng)方法論會(huì)在你實(shí)際工作中少走很多彎路。別問(wèn)我怎么知道，我也是受益者啊。
《運(yùn)營(yíng)其實(shí)很簡(jiǎn)單》
作者：鄭文博
豆瓣評(píng)分：8.7
書(shū)籍簡(jiǎn)介：
為了幫助從事運(yùn)營(yíng)或即將從事運(yùn)營(yíng)的廣大讀者更好、更快地了解運(yùn)營(yíng)、學(xué)習(xí)運(yùn)營(yíng)、入職運(yùn)營(yíng)，本書(shū)詳細(xì)闡述運(yùn)營(yíng)對(duì)于用戶(hù)、企業(yè)的幫助。
同時(shí)以單個(gè)理論點(diǎn)、單個(gè)實(shí)戰(zhàn)案例的方式詳細(xì)分析了社群運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、新媒體運(yùn)營(yíng)、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、渠道運(yùn)營(yíng)、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、場(chǎng)景化運(yùn)營(yíng)、用戶(hù)化運(yùn)營(yíng)、商業(yè)化運(yùn)營(yíng)等模塊及運(yùn)營(yíng)工作、渠道整合、社群知識(shí)、渠道優(yōu)化、SOP流程等細(xì)節(jié)，力求讓讀者在求職路上快速上手，在迷茫途中快速定位。
推薦理由：
《運(yùn)營(yíng)其實(shí)很簡(jiǎn)單 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)進(jìn)階之道》內(nèi)容全面，案例豐富，實(shí)用性強(qiáng)，既是初入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)運(yùn)營(yíng)人員的實(shí)用手冊(cè)，也可作為該行業(yè)相關(guān)專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)教材。
《參與感》
作者：黎萬(wàn)強(qiáng)
豆瓣評(píng)分：7.6
書(shū)籍簡(jiǎn)介：
作為小米聯(lián)合創(chuàng)始人，本書(shū)作者黎萬(wàn)強(qiáng)，真誠(chéng)有趣地向你講述小米公司創(chuàng)業(yè)幾年來(lái)的內(nèi)部故事，從公司創(chuàng)立到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到品牌建設(shè)，從日常運(yùn)營(yíng)到營(yíng)銷(xiāo)推廣，從服務(wù)理念到公司理念等等，通過(guò)一個(gè)個(gè)真實(shí)的小細(xì)節(jié)清晰透徹地道出其中的邏輯必然，并慷慨地將其獨(dú)創(chuàng)的“參與感三三法則”和盤(pán)托出。
推薦理由：
在過(guò)去5年里，小米在產(chǎn)品和運(yùn)營(yíng)上確實(shí)已經(jīng)做到了極致，通過(guò)閱讀本書(shū)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你在運(yùn)營(yíng)方面的知識(shí)積累會(huì)更上一層樓。
《增長(zhǎng)黑客》
作者：范冰
豆瓣評(píng)分：8.6
書(shū)籍簡(jiǎn)介：
《增長(zhǎng)黑客》從單線思維者時(shí)常忽略的角度和難以企及的高度通盤(pán)考慮影響產(chǎn)品發(fā)展的因素，提出基于產(chǎn)品本身的改造和開(kāi)發(fā)策略，以切實(shí)的依據(jù)、低廉的成本、可控的風(fēng)險(xiǎn)來(lái)達(dá)成用戶(hù)增長(zhǎng)、活躍度上升、收入額增加等商業(yè)目的。
推薦理由：
本書(shū)收錄了大量類(lèi)似的"黑科技"和"不為人知"的案例，將為讀者打開(kāi)全新的視角。
《運(yùn)營(yíng)攻略》
作者：陳輝
豆瓣評(píng)分：7.4
書(shū)籍簡(jiǎn)介：
這本書(shū)深入淺出地告訴大家什么是運(yùn)營(yíng)，梳理了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代各類(lèi)運(yùn)營(yíng)方向的工作重點(diǎn)與工作方法；結(jié)合作者的親身經(jīng)歷，解答了無(wú)數(shù)運(yùn)營(yíng)人與產(chǎn)品人糾結(jié)的運(yùn)營(yíng)與產(chǎn)品到底有什么異同的問(wèn)題；指明了運(yùn)營(yíng)人的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并對(duì)處于不同階段的運(yùn)營(yíng)人提出了相應(yīng)的建議與要求。
推薦理由：
不僅適合運(yùn)營(yíng)人員閱讀，還適用于產(chǎn)品人員，大家閱讀時(shí)可以在書(shū)中找到很多實(shí)用的工作方法。
其他推薦
《互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)之道》
《運(yùn)營(yíng)筆記》
《從0到1》
《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》
你把時(shí)間花在哪里，你的價(jià)值就在哪里。不管你是初入運(yùn)營(yíng)的小白，還是已經(jīng)摸爬滾打一段時(shí)間的老司機(jī)，都需要靜下心來(lái)讀讀書(shū)，掌握書(shū)中精華，并運(yùn)用到實(shí)際工作中。
讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路。愿你在運(yùn)營(yíng)之路發(fā)光。
本文原創(chuàng)作者微微（ID：weiweiTMD），歡迎一起交流學(xué)習(xí)。
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