本次愛(ài)盈利的測(cè)評(píng)對(duì)象是酷果移動(dòng)廣告平臺(tái)，相信各位圈里的開(kāi)發(fā)者們應(yīng)該都對(duì)它都很熟悉了，那個(gè)桌面寵物酷仔可謂是其經(jīng)典招牌?？峁鳛樽钤绲囊慌膹V告平臺(tái)，可謂是趕上了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最猛的好勢(shì)頭，如今已經(jīng)陪伴大家走過(guò)了三年多的時(shí)間。就在近一年的時(shí)間里，很多中小型的廣告平臺(tái)在行業(yè)洗牌中消失了，而酷果能走到今天就是其實(shí)力最好的體現(xiàn)，正是出于這個(gè)原因，愛(ài)盈利才將之作為測(cè)評(píng)對(duì)象，向剛踏入這個(gè)圈子的新朋友和正在選擇廣告平臺(tái)的老朋友們分享交流。

今年，酷果推出了麥塔系列廣告，本系列目前包含三種廣告形式，自定義廣告、橫幅廣告、插屏廣告。這里我們只聊插屏廣告，眾所周知，現(xiàn)在“Banner已死”呼聲很高，很多逼格高的開(kāi)始在玩原生廣告的概念，但不是誰(shuí)都能把原生廣告嵌入自己的APP的，對(duì)于我們草根來(lái)說(shuō)插屏才是王道。

酷果插屏廣告形式有三種，可謂是行業(yè)絕無(wú)僅有的全面，滿(mǎn)足各種開(kāi)發(fā)者的不同需求。分別為，麥塔插屏（Android）、富媒體廣告（Android）、積分插屏（iOS）。

麥塔插屏（Android）是我們最常見(jiàn)的一種類(lèi)型，也是最經(jīng)典的插屏廣告。大部分為手游的推廣，為CPA計(jì)費(fèi)。也有少數(shù)的wap站點(diǎn)廣告，為CPC計(jì)費(fèi)。玩家只要點(diǎn)擊圖片或是點(diǎn)擊“下載”按鈕，就會(huì)立即在后臺(tái)下載。點(diǎn)擊左上角的“X”，可以取消廣告的顯示。    

點(diǎn)擊“詳情”按鈕，可以查看游戲截圖等信息，愛(ài)盈利細(xì)心的發(fā)現(xiàn)右上角還提供了更多、分享、點(diǎn)贊的功能，但是這個(gè)功能實(shí)在是很隱蔽，相信會(huì)被大部分玩家所忽視。下載按鈕上明確的注明了APK的容量大小，玩家可以準(zhǔn)確計(jì)算自己的剩余流量是否能滿(mǎn)足本次下載，以免造成流量費(fèi)的損失。

麥塔插屏較一般的插屏而言，體積更小，這意味著，用戶(hù)加載廣告的速度會(huì)得到大幅提高。既為用戶(hù)節(jié)省了流量，又能使廣告快速顯示出來(lái),，一舉兩得。而且，酷果設(shè)計(jì)師們通過(guò)新穎創(chuàng)意保證廣告質(zhì)量不縮水，做到了小身材大內(nèi)容。

麥塔插屏采用了TCPA計(jì)費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，與傳統(tǒng)的CPA區(qū)別就在于這個(gè)“T”，即為T(mén)ransparency透明的意思。通過(guò)客戶(hù)端接口，開(kāi)發(fā)者能夠清晰監(jiān)控到用戶(hù)具體安裝了哪些廣告以及廣告所對(duì)應(yīng)的CPA單價(jià)等所有相關(guān)數(shù)據(jù)?？峁脚_(tái)將所有廣告單價(jià)透明呈現(xiàn)給開(kāi)發(fā)者查閱，交給開(kāi)發(fā)者更多的監(jiān)督權(quán)。

富媒體廣告（Android）是酷果2013年6月推出的，如今比較熱門(mén)的廣告形式，是所有廣告形式中，開(kāi)發(fā)者使用率第二高的產(chǎn)品，可見(jiàn)其收益非常出色。根據(jù)廣告載體內(nèi)容一對(duì)一量身定制，集聲音、圖片、動(dòng)畫(huà)、文字多維互動(dòng)于一體，更能吸引玩家。與麥塔插屏相比，富媒體廣告為動(dòng)態(tài)圖片，麥塔插屏為靜態(tài)圖片（本文無(wú)法展示出真正的效果，大家可以在測(cè)試時(shí)親身體驗(yàn)比較下）。富媒體廣告更強(qiáng)調(diào)交互性，可以自由拖動(dòng)。

詳情部分，基本與麥塔插屏基本一樣，更多功能更顯眼了。

富媒體廣告與麥塔插屏都可以是使用退屏功能，即在用戶(hù)選擇退出APP的時(shí)候再次顯示廣告。這樣的設(shè)計(jì)讓開(kāi)發(fā)者的利益更大的獲得了提升。

酷果富媒體廣告與麥塔插屏的最大區(qū)別是計(jì)費(fèi)方式不同，酷果富媒體廣告采用的是CPM的計(jì)費(fèi)方式，CPM計(jì)費(fèi)不用考慮用戶(hù)在下載安裝中的轉(zhuǎn)化率，讓開(kāi)發(fā)者可以專(zhuān)注產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。今年6月份酷果對(duì)安卓廣告進(jìn)行了提價(jià)，富媒體廣告 eCPM 價(jià)格從 6元提高到 8元。

積分插屏（iOS）相比之前兩種形式，就顯得更為高大上一些?？峁e分插屏廣告超大的屏幕展示，絢麗的效果圖都足矣吸引用戶(hù)的點(diǎn)擊。具體分為四種形態(tài)可以由開(kāi)發(fā)者自由選擇：全屏積分廣告、全屏推薦廣告、非全屏積分廣告、非全屏推薦廣告。開(kāi)發(fā)者可以根據(jù)自己需要來(lái)考慮是否要啟用積分功能，以及是否全屏展示。

積分版本需要開(kāi)發(fā)者將積分利用到游戲中去，可以?xún)稉Q道具或者其他獎(jiǎng)勵(lì)。它將成為設(shè)計(jì)中的一部分，開(kāi)發(fā)者在策劃初期就要將這部分考慮進(jìn)去。而無(wú)積分的版本，就不需要那么麻煩，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候展示就行了。

測(cè)評(píng)總結(jié)：

安卓開(kāi)發(fā)者可以根據(jù)自身APP的情況來(lái)選擇CPA計(jì)費(fèi)的麥塔插屏還是CPM計(jì)費(fèi)的富媒體廣告。在愛(ài)盈利看來(lái)，如果您的APP平均使用時(shí)間較長(zhǎng)，留存率較高的話(huà)，可以使用CPM計(jì)費(fèi)的富媒體廣告，因?yàn)橛脩?hù)使用的時(shí)間越長(zhǎng)，那廣告出現(xiàn)的次數(shù)也就越多。而且富媒體廣告人性化的設(shè)計(jì)，也消減了用戶(hù)的抵觸心理。至于CPA計(jì)費(fèi)的麥塔插屏，比較試用快餐類(lèi)的APP，即往往是抓住用戶(hù)的新鮮感。

而iOS開(kāi)發(fā)者選用積分插屏也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，積分概念融入插屏之中本就是一個(gè)很好的結(jié)合，再加上全屏的選擇，也給了開(kāi)發(fā)者不少的自由空間。

插屏廣告不能濫用，很多開(kāi)發(fā)者會(huì)讓插屏突然顯示出來(lái)，給玩家來(lái)個(gè)措手不及。只能說(shuō)這種方式比之前說(shuō)的banner更為不可取。因?yàn)檫@樣百分百會(huì)造成誤點(diǎn)，雖然可以暫時(shí)性的增加一定的收入，但是如此糟糕的用戶(hù)體驗(yàn)猶如殺雞取卵，自斷后路。人言可畏，一個(gè)差評(píng)帶來(lái)的后果是難以估計(jì)的，可能就會(huì)讓你直接跌入谷底。

愛(ài)盈利建議大家在游戲加載資源的時(shí)候，或者暫停、關(guān)卡切換的時(shí)候展示插屏廣告為佳。

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本次愛(ài)盈利的測(cè)評(píng)完。