文章來源：App Growing團(tuán)隊(duì)（移動營銷數(shù)據(jù)分析平臺）

App Growing報告：2月份手游行業(yè)買量趨勢分析 2月份投放競爭減緩，網(wǎng)易多款舊游戲更新強(qiáng)搶量

橫跨春節(jié)長假，2月游戲行業(yè)的買量競爭是否有所放緩？游戲行業(yè)買量市場呈現(xiàn)怎樣的趨勢變動呢，有哪些新巨頭進(jìn)入？日前App Growing發(fā)布2月份手游行業(yè)廣告買量分析，深度解讀2月份的買量市場行業(yè)趨勢。

以2月份廣告投放總數(shù)最多的100款I(lǐng)OS游戲數(shù)據(jù)為切入點(diǎn)， “游戲買量巨頭”呈現(xiàn)以下趨勢

1）舊游戲?yàn)閺V告投放主力軍，春節(jié)假期投放持續(xù)

2）角色扮演，動作類游戲齊搶量

3）2月份游戲“買量巨頭”投放渠道更集中

4）2月份游戲依然偏好“信息流”

5）游戲發(fā)行商PK， 網(wǎng)易多款舊游戲強(qiáng)勢搶量

6）盤點(diǎn)廣告投放Top10游戲排行榜，《天使紀(jì)元》持續(xù)穩(wěn)居游戲投放榜首

PS.文章中的“上榜”指該款手游為2月廣告總投放數(shù)為iOS游戲的TOP100

(榜單數(shù)據(jù)來源于App Growing追蹤的15家國內(nèi)主流移動廣告投放平臺渠道，數(shù)百萬廣告投放數(shù)據(jù)，并以APP維度細(xì)分按照廣告投放數(shù)排序）

一、舊游戲?yàn)閺V告投放主力軍，春節(jié)假期“巨頭”持續(xù)投放

1）74%上榜的游戲?yàn)榕f游戲，游戲更新迭代有所放緩

我們將2月份首次投放廣告的游戲定義為新游戲，2月份之前已投放過的游戲定義為舊游戲。100款上榜游戲中，其中74%的上榜游戲?yàn)榕f游戲，環(huán)比上月增加33%。受春節(jié)假期的影響，2月份開展首次廣告投放的游戲游戲減少， 游戲更新迭代有所放緩，舊游戲廣告投放力度明顯增加。

2）90%的舊游戲月投放天數(shù)超過21天，春節(jié)假期持續(xù)搶量 

針對2月份之前已開展過投放的游戲，其中58.1%的游戲持續(xù)每天投放，90%的游戲1月份持續(xù)投放天數(shù)超過21天。整體而言，投放天數(shù)依然呈較明顯的持續(xù)性，春節(jié)期間游戲投放巨頭依然持續(xù)開展投放，搶占流量。

二、角色扮演，動作分類齊搶量

上榜的100款游戲中，有21.0%的游戲?yàn)榻巧缪蓊愑螒?，環(huán)比上月（31%）占比明顯下降。2月份動作分類與角色扮演類上榜游戲數(shù)量占比接近，均為搶量游戲的熱門分類。 

三、相比1月份，游戲“買量巨頭”投放渠道更集中

1）網(wǎng)易易效，騰訊聯(lián)盟廣告，今日頭條為上榜游戲投放熱門渠道。

相比1月份，本月上榜游戲所選擇的投放渠道占比區(qū)別不明顯。上榜游戲中，分別有47.0%，45%，44%的游戲投放了網(wǎng)易易效，騰訊聯(lián)盟廣告（廣點(diǎn)通聯(lián)盟），今日頭條渠道，1月份這三個渠道的上榜游戲占比均超過了50%，占比有明顯下降。

2）僅有55%的上榜游戲投放渠道超過3個，投放渠道更集中

App Growing所追蹤的15家主流流量平臺中，僅有55%（1月份為71.7%）的上榜游戲投放渠道超過3個，9%的上榜游戲投放渠道超過6個。

相比1月份，上榜游戲選擇各個渠道投放的占比都有明顯的下降，且投放的渠道數(shù)也有明顯下降，猜測2月份整體游戲“買量巨頭”投放渠道更集中。

四、游戲依然偏好“信息流”

在投放形式上，80.0%的上榜游戲都投放了信息流廣告，而原生（非信息流），橫幅，獎勵式視頻也是目前游戲廣告主所青睞的投放形式，分別有超過40%的游戲在2月份有投放過。與1月份類似，但偏小眾的互動試玩，視頻貼片的投放形式投放占比有所增長，游戲廣告主認(rèn)知度有所提升。

五、游戲發(fā)行商PK， 網(wǎng)易多款游戲強(qiáng)勢搶量

總體而言，2月份，游戲發(fā)行商中“買量巨頭”依然是網(wǎng)易，游族網(wǎng)絡(luò)，檸檬微趣這三家公司。網(wǎng)易共有9款游戲入榜，累計廣告投放數(shù)最多，以絕對的優(yōu)勢蟬聯(lián)游戲買量“巨頭”。

針對發(fā)行商網(wǎng)易移動游戲，其中“楚留香”依然是網(wǎng)易最著重投放的游戲，1月持續(xù)投放28天。而三國如龍傳，永遠(yuǎn)的7日，雖然在2017年11月前已開展過投放，但在2月游戲版本更新后，游戲投放力度較上個月增加，屬于新增上榜應(yīng)用?？梢娪螒虬姹靖?，是提高游戲投放力度的重要節(jié)點(diǎn)。而這五個游戲發(fā)行商中，除了網(wǎng)易移動游戲之外，其他四個公司入榜的游戲與1月份相同，無新增入榜游戲。

2）月度累計廣告投放數(shù)PK，網(wǎng)易游戲躍居投放榜首

與1月份相同，廣告投放總數(shù)TOP3的游戲發(fā)行商依然是上海游族網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)易移動游戲，檸檬微趣這三家。憑借9款入榜游戲，網(wǎng)易移動游戲的廣告投放總數(shù)超越上海游族網(wǎng)絡(luò)，躋身發(fā)行商廣告投放總數(shù)榜首。上海游族網(wǎng)絡(luò)，檸檬微趣雖然月度廣告投放數(shù)少于網(wǎng)易移動游戲，但均有一款游戲躋身單款廣告投放總數(shù)的前三。

如需了解以上游戲廣告投放具體情況，可通過App Growing（appgrowing.cn）進(jìn)一步查詢。

六 廣告投放Top10游戲排行榜PK，《天使紀(jì)元》持續(xù)穩(wěn)居游戲投放榜首

行榜變動大，買量競爭激烈

2月份入榜的Top10游戲中，除了天使紀(jì)元及賓果消消樂為1月份投放Top10的游戲之外，其余8款應(yīng)用均為廣告投放Top10新上榜游戲。而其中沙城霸業(yè)，皇城至尊，翻滾吧!三國 手游廣告2月份投放力度明顯增加，廣告投放力度增加較為明顯。

2）游戲投放力度大，“排名不一定高”

Top10廣告投放榜中，沙城霸業(yè)、搜神紀(jì)、翻滾吧!三國、仙游奇緣這4款游戲雖然投放力度大，但AppStore游戲免費(fèi)榜依然排名在1500名之外（截止3月4日 App Growing所追蹤到的排名數(shù)據(jù)）。實(shí)際上App Store的排名跟游戲質(zhì)量，aso優(yōu)化等關(guān)系比較大，只依靠投放力度大，并不一定能獲得較好的App Store排名。

3）排名Top10的游戲“買量巨頭”偏愛騰訊聯(lián)盟廣告，多渠道投放搶量

廣告投放數(shù)排名Top10的游戲中，有8款游戲都投放了騰訊聯(lián)盟廣告（即原廣點(diǎn)通聯(lián)盟渠道）。另外Top10的游戲中，平均投放渠道數(shù)為5.6個，多渠道投放搶量依然是游戲“買量巨頭”的主要策略。

4）天使紀(jì)元依然穩(wěn)居投放榜首，投放以愛奇藝為主

天使紀(jì)元依然穩(wěn)居投放榜首，累計月總投放廣告數(shù)最多。由上圖可以看到天使紀(jì)元宣傳點(diǎn)依然以明星IP“劉亦菲”，精致的人物角色，裝備回收這三個點(diǎn)為主，投放策略依然是多渠道多種廣告形式覆蓋，主投愛奇藝渠道。

5）仙游奇緣游戲聚焦投放網(wǎng)易易效，強(qiáng)勢刷屏

為大規(guī)模買量，大部分游戲選擇拓展渠道，大規(guī)模鋪量，然而游戲仙游奇緣卻反其道而行，只投放網(wǎng)易易效渠道，2月投放廣告數(shù)達(dá)200+，是APP Growing所收錄到的2月份投放網(wǎng)易易效渠道最多廣告位的游戲。

以上2月份手游行業(yè)買量報告數(shù)據(jù)均來源于App GrowingAPP推廣追蹤功能，更多游戲廣告投放情報請登陸App Growing（appgrowing.cn）

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作者：App Growing產(chǎn)品運(yùn)營 NIKI

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