今年上半年手機(jī)游戲展現(xiàn)出了“可怕”的增長(zhǎng)潛力—在第一季度就后來居上以22.6%的比例，首次超過頁游在整體游戲市場(chǎng)的占比，成為游戲第二大細(xì)分市場(chǎng)。但其實(shí)對(duì)于中小手游團(tuán)隊(duì)而言，這看似美好的一年卻不是“最美的時(shí)光”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，現(xiàn)在手游項(xiàng)目無論從人力物力還是推廣成本上，都比去年增長(zhǎng)了至少50%以上。

這造成的后果就是，所謂“豬與風(fēng)”只是一種臆想。資金技術(shù)經(jīng)驗(yàn)各方面實(shí)力都比較雄厚的大中型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)優(yōu)勢(shì)凸顯，反而紛紛一頭扎進(jìn)手游坑。游族網(wǎng)絡(luò)CEO林奇就表示非?？春靡苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，相信“在PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)游戲就貢獻(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)70%的利潤(rùn)，而如今這套模式正在搬運(yùn)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，這就是時(shí)代給予的機(jī)遇”。

門檻提高對(duì)市場(chǎng)有利

實(shí)際上，游族今年在手游上，真真是恨下了一筆血本的。據(jù)透露，游族此次有5款產(chǎn)品亮相本次Chinajoy。除了已知一款頁游《戰(zhàn)龍軍團(tuán)》以及一款《四大萌捕》是手游外，筆者預(yù)計(jì)，剩下的3款產(chǎn)品里面，至少有2款也是手游作品。而《四大萌捕》更不必說，是游族今年的主推產(chǎn)品，光收購溫瑞安武俠版權(quán)的成本，就是一筆大數(shù)額。

這樣的投入放在中小型手游團(tuán)隊(duì)而言，是幾乎很難承受的。往往團(tuán)隊(duì)拿到的投資，只能支持開發(fā)一到兩個(gè)游戲項(xiàng)目。本身市面上已經(jīng)游戲產(chǎn)品泛濫，每個(gè)類型的手游隨便抓抓都能抓出一大把。玩家以近乎苛刻的眼光挑選游戲，想要一跑而紅又沒有能第一時(shí)間抓住玩家心的足夠?qū)傩裕墙Y(jié)果只能是生存空間被擠壓，經(jīng)歷一輪輪清洗。

當(dāng)然，類似《Flappy Bird》這樣低投入像素風(fēng)手游的成功也并不是沒有，80%都要?dú)w功于運(yùn)氣，只是不是每個(gè)團(tuán)隊(duì)都有這樣的運(yùn)氣。大部分月流水過千萬的手游，例如《我叫MT》、《大掌門》、《萌江湖》等，在早期投入都不會(huì)低。但也正是這樣的高投入需求，促進(jìn)了手游市場(chǎng)開始摒棄過去侵權(quán)問題叢生、要量不要質(zhì)的粗放型增長(zhǎng)模式，走向良性發(fā)展。

從這點(diǎn)來看，手游門檻的提高反而是有利的，這也是已經(jīng)成熟的端游市場(chǎng)、半成熟的頁游市場(chǎng)都經(jīng)歷過的階段。除此之外，渠道和營(yíng)銷成本不斷增加的問題，讓媒體喊出“手游已經(jīng)不是沒錢沒經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)業(yè)者玩得起的游戲”，林奇一再提到的所謂“移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的數(shù)字發(fā)行還有巨大機(jī)會(huì)等著游族”前途確實(shí)光明，但路也還需一步步走。

手游發(fā)行成新香餑餑

今年投資成本的激增，讓手游發(fā)行成為更多團(tuán)隊(duì)的一大需求，帶來手游發(fā)行行業(yè)的快速發(fā)展。相比手游開發(fā)成功的不穩(wěn)定，發(fā)行則要安逸得多，首先它可以根據(jù)自己的優(yōu)勢(shì)資源是否與產(chǎn)品相符合來挑選產(chǎn)品。而中小手游團(tuán)隊(duì)無力在產(chǎn)品研發(fā)之余繼續(xù)處理聯(lián)系渠道、推廣運(yùn)營(yíng)等各項(xiàng)事宜，自然也就有需求去尋找合適的手游發(fā)行。

包括已經(jīng)有成功經(jīng)驗(yàn)在前的手游開發(fā)商、端游企業(yè)，以及去年才從頁游向手游進(jìn)軍的游族，都在窺欲發(fā)行這塊大肥肉。自阿里巴巴宣布推出手游平臺(tái)單機(jī)游戲免費(fèi)接入，聯(lián)運(yùn)3:7分之后，手游發(fā)行領(lǐng)域似乎就沒什么再重大的新聞了，直到3月游族再宣布斥資20億推+U計(jì)劃，對(duì)中小手游團(tuán)隊(duì)給出更多有利條件，市場(chǎng)紅利。

事實(shí)上在成為A股第一頁游股后，游族就已經(jīng)擁有了足夠的資本去加入對(duì)手游好產(chǎn)品的圈地運(yùn)動(dòng)，加上在頁游領(lǐng)域、研發(fā)商自運(yùn)營(yíng)平臺(tái)上的成績(jī)，雖然進(jìn)入較晚，也能算得上有一定知名度和經(jīng)驗(yàn)的發(fā)行商。結(jié)合+U計(jì)劃中推出的一系列政策：包括產(chǎn)品推廣費(fèi)用保底、產(chǎn)品營(yíng)收保底、玩家決定推廣資源，可以相信游族確實(shí)是在助力更多團(tuán)隊(duì)共贏。

不過無論成本是否在大跨步，產(chǎn)品本身是能讓人眼前一亮的S級(jí)產(chǎn)品，渠道、發(fā)行商、資本自然也就紛炯而來。這建立在團(tuán)隊(duì)的研發(fā)實(shí)力確實(shí)值得認(rèn)可的基礎(chǔ)上。手游門檻的提升，其實(shí)就是從“渠道、發(fā)行為王”到回歸“產(chǎn)品為王”的過程。