摘要: 什么樣的APP描述能說(shuō)服潛在用戶接受你的idea，下載你的App推廣，而不是下載其他的產(chǎn)品？
有很多業(yè)內(nèi)人士覺(jué)得App推廣描述不重要，因?yàn)樵趹?yīng)用市場(chǎng)中APP描述對(duì)于App推廣的排名沒(méi)有直接影響，但也有人覺(jué)得APP描述中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞對(duì)于APP的排名是有影響的。但不可否認(rèn)的是，APP描述對(duì)于促使?jié)撛谟脩粝螺d應(yīng)用是有幫助的，而下載量顯然是對(duì)APP排名有影響的，因此APP描述對(duì)于APP排名來(lái)說(shuō)是一個(gè)間接的，但不可忽視的影響因素。何況有些用戶還會(huì)在搜索引擎上搜索到App推廣，而App推廣的描述對(duì)于SEO也是有一定影響作用的。
那怎樣才能把App推廣描述寫好呢？除了有技巧地在描述添加關(guān)鍵詞，并且絞盡腦汁研究谷歌應(yīng)用商店和蘋果App Store兩個(gè)應(yīng)用商店的算法，同樣重要的是確保你的APP描述符合他們的指引上的規(guī)定。
谷歌應(yīng)用商店的APP描述指引最近新增的規(guī)定包括：
● 不要嘗試在描述中通過(guò)列舉所有內(nèi)容來(lái)堆砌關(guān)鍵詞
● 不要在描述中提及其他APP
● 不要超過(guò)4000個(gè)字符
我們?cè)賮?lái)看蘋果看App Store的描述指引：
● 關(guān)鍵詞堆砌：在App Store上根本沒(méi)用，而且會(huì)把用戶嚇跑
● 打字或語(yǔ)法錯(cuò)誤
● 過(guò)于技術(shù)性
● 欺騙或展示了誤導(dǎo)性的內(nèi)容
你應(yīng)該通過(guò)APP描述達(dá)到什么目的？
APP描述的目的是幫助潛在用戶了解你的APP是什么、有什么功能并且是如何運(yùn)作的。然而，作為一個(gè)App推廣開(kāi)發(fā)者，你當(dāng)然想通過(guò)APP描述以最好的方式來(lái)說(shuō)服潛在用戶接受你的idea，下載你的APP，而不是下載其他的產(chǎn)品。
如果有潛在用戶在花時(shí)間看你的APP描述，這代表他們?cè)谒阉骱簏c(diǎn)擊進(jìn)入了你的APP介紹頁(yè)面，并且也代表了你的APP介紹頁(yè)面的名字和截屏足夠吸引用戶的注意力，并足以說(shuō)服他們?cè)倩c(diǎn)時(shí)間閱讀APP描述。因此，現(xiàn)在正是適合的時(shí)候把這個(gè)潛在用戶變成你APP的高質(zhì)量用戶。
那么我們應(yīng)該怎樣才能恰如其分地創(chuàng)造一個(gè)APP描述，既要最大限度地吸引足夠的注意力，但又能夠不違反應(yīng)用商店的規(guī)定范圍呢？以下是5個(gè)讓你寫出好得“違反廣告法”，但又沒(méi)違反“廣告法”的APP描述小貼士。
第一．精雕細(xì)琢開(kāi)頭
當(dāng)你的APP用戶通過(guò)手機(jī)訪問(wèn)應(yīng)用商店，他們第一眼看到的是你APP描述的頭三行，以及APP圖標(biāo)和幾張截屏。要讓幾行字給潛在用戶帶來(lái)良好的第一印象，你就必須把最重要的信息放在那里，并且語(yǔ)氣要充滿熱情。
雖然蘋果App Store和谷歌應(yīng)用商店讓你的描述字?jǐn)?shù)多達(dá)4000個(gè)字符，但請(qǐng)記住你的潛在用戶在點(diǎn)開(kāi)“更多”之前，只能看見(jiàn)255個(gè)字符。
第二．簡(jiǎn)單明了
潛在用戶在多個(gè)APP之間瀏覽時(shí)往往是快速地從這堆APP中挑出一個(gè)能滿足自己心頭好的。因此他們往往能少看1分鐘就是1分鐘，而那些又簡(jiǎn)潔但又讓人高效閱讀和理解的APP描述再適合不過(guò)了。
讓我們看看Dubsmash這個(gè)“海外版小咖秀”的例子。它的APP介紹頁(yè)面上（如上圖），在短短三行內(nèi)就把這個(gè)APP的功能講了出來(lái)：1.選擇一個(gè)出名的聲音，2.拍一段視頻，3.把配了音的視頻發(fā)給你的朋友。這個(gè)APP描述既詳盡地描述了功能，但又極其精簡(jiǎn)。少，即是多。
第三. 突出亮點(diǎn)
無(wú)論你的APP能提供如何狂拽炫酷吊炸天的功能，在APP描述中你應(yīng)該把焦點(diǎn)放在那些重點(diǎn)的部分。將所有特點(diǎn)以清單形式列出來(lái)的方式，會(huì)令潛在用戶難以一眼看過(guò)去就能全部理解，與其這樣，還不如把那些能夠引起潛在用戶興趣并促使下載的某些亮點(diǎn)挑選出來(lái)。
如果你還不認(rèn)同這個(gè)觀點(diǎn)，那么請(qǐng)想想如果用戶在使用你的APP后竟然發(fā)現(xiàn)更多酷炫的功能，會(huì)感覺(jué)到怎樣的驚喜？好評(píng)自然就會(huì)隨之而來(lái)了。
以地鐵跑酷這個(gè)游戲的APP描述為例（見(jiàn)下圖），通過(guò)加星的亮點(diǎn)來(lái)突出游戲的特色，而無(wú)需描述得很詳細(xì)。有趣的是，地鐵跑酷開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)竟然僅僅只是把游戲的最佳特點(diǎn)挑出來(lái)組成APP描述，無(wú)需添加任何其他信息。
第四．本地化
根據(jù)Common Sense Advisory在2014年所做的一份調(diào)查顯示，高達(dá)75%的調(diào)查對(duì)象更愿意使用以母語(yǔ)標(biāo)注的產(chǎn)品。事實(shí)上APP描述翻譯很便宜，而好處多多，不僅能讓APP能夠更容易覆蓋到世界范圍，尤其是小語(yǔ)種國(guó)家市場(chǎng)。同樣地，你的APP描述在譯文中需要直接明了，而保留了重點(diǎn)信息。
第五．加上用戶證言
把App推廣的正面評(píng)論加入描述中，可以幫助你的APP獲取更多的忠實(shí)用戶，忠實(shí)用戶留下更多好評(píng)，又為你帶來(lái)更多的忠實(shí)用戶，如此像滾雪球一樣把你的用戶越滾越多。雖然這并非每個(gè)APP每次都可以奏效，但至少也可以幫助你說(shuō)服一些潛在用戶下載你的App推廣。
我們此前報(bào)道過(guò)的“心流”寫作APP Flowstate，更加將各種網(wǎng)絡(luò)媒體的正面報(bào)道加進(jìn)了APP描述中去，比如“無(wú)可媲美的寫作體驗(yàn)”、“最強(qiáng)大的想象力刺激工具，沒(méi)有之一”等等，并在最后加上了一個(gè)普通的用戶的簡(jiǎn)單評(píng)論“Thanks!!!”
以上只是列舉了寫好APP描述的最主要的注意事項(xiàng)，如果你有其他寫好App推廣描述的秘技，歡迎留言與我們分享！
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