跳一跳接廣告啦，第一個(gè)金主是耐克

最近，微信發(fā)布消息稱：從3月1日到3日，大家體驗(yàn)“跳一跳”小游戲時(shí)可能會(huì)偶遇“耐克”基座。

終于！跳一跳也接廣告啦，第一個(gè)金主是耐克，在跳一跳里植入了一個(gè)鞋盒狀的基座，跳上后變色并加20分。

跳之前（上圖左），耐克呈紅鞋盒狀態(tài)，基座下方標(biāo)有“廣告”字樣。

跳之后（上圖右），耐克變白，基座下方多了粉字”NIKE REACT”字樣。

NIKE REACT是最新上線耐克大陸官網(wǎng)的跑步鞋，2月以來(lái)REACT的廣告投放全網(wǎng)鋪開，可以說是NIKE最近重推的新品。

據(jù)自媒體萬(wàn)能的大叔稱，NIKE砸了2000萬(wàn)做跳一跳廣告，成為了跳一跳的第一個(gè)金主。

2000萬(wàn)的跳一跳廣告，REACT得到了多少曝光呢？

梅花網(wǎng)（www.meihua.info）小編更新微信后進(jìn)入跳一跳游戲，10把里有9把有耐克紅鞋盒出現(xiàn)，每把出現(xiàn)1次。

投放效果方面，投放后的微信指數(shù)較前一天增長(zhǎng)了393,384點(diǎn)，日環(huán)比266.29%

跳一跳憑什么賺到2000萬(wàn)的廣告費(fèi)？

1.微信下拉入口，幫助跳一跳獲得流量 

外界曾質(zhì)疑小程序不能關(guān)注、沒有消息提示，無(wú)法維持用戶粘性。微信之父張小龍?jiān)诮衲?月的公開演講中表示：

“（小程序）并不是一個(gè)中心化的入口，它只是我們對(duì)于小程序切換更好的一個(gè)任務(wù)欄，是一種切換的方式。”

跳一跳在剛上線時(shí)，就讓玩家欲罷不能，沒事下拉玩一下，和朋友圈的好友們比個(gè)高低。魔性的跳一跳粘住了用戶，剛上線取得了1億DAU的關(guān)注度。

微信搜索、跳一跳等小程序的出現(xiàn)，養(yǎng)成了用戶下拉微信的習(xí)慣，所以說，小程序即便不是流量入口，它也是一個(gè)流量的中轉(zhuǎn)站。

2.跳一跳玩家量確保廣告曝光 

根據(jù)微信派的報(bào)道，春節(jié)期間，小游戲同時(shí)在線人數(shù)最高達(dá)2,800萬(wàn)人/小時(shí)，跳一跳位列“大家最喜歡玩的小游戲”榜首。

看來(lái)，養(yǎng)成下拉習(xí)慣后的微信用戶，還真的會(huì)在無(wú)聊時(shí)“跳一跳”，刷刷排名。最近跳一跳還更新了多人游戲模式，維持了游戲的活躍度，保證了廣告的曝光基數(shù)。

3.植入廣告實(shí)現(xiàn)“玩家—廣告主”雙贏

目前，跳一跳廣告以“基座+品牌logo”的圖片形式為主，再配合品牌的識(shí)別音（如麥當(dāng)勞的“我就喜歡”音樂）呈現(xiàn)給玩家。

玩家跳上品牌盒后等待2秒即可獲得額外加分，那么品牌也就有2秒的曝光時(shí)間。這種植入方式非常軟，讓大家在游戲的同時(shí)讀到廣告，并且并不討厭，甚至因?yàn)榧?0分有點(diǎn)喜歡該廣告品牌。能做到這點(diǎn)也離不開廣告品牌和跳一跳游戲的契合度，給小i人踩上耐克鞋，有點(diǎn)兒意思。

總之，2秒20分2000萬(wàn)，你覺得這筆買賣劃算嗎？

投跳一跳廣告，要注意些什么？

現(xiàn)在官方并未正式招商，如果要投跳一跳，品牌方要注意些什么呢？

梅花網(wǎng)小編在玩跳一跳時(shí)，發(fā)現(xiàn)耐克的鞋盒并不能點(diǎn)擊到外鏈，果然就只是個(gè)鞋盒啊……

受限于跳一跳的廣告形式，品牌方并不能在廣告中加入過多的文案，這讓促銷類導(dǎo)流變得困難。以耐克的案例來(lái)看，品牌方可以在跳一跳里放置告知類的展示廣告，讓用戶知曉品牌新品或動(dòng)向。講真，小品牌并不能在跳一跳里獲得強(qiáng)露出，選擇時(shí)要謹(jǐn)慎哦。

另外，品牌的露出頻次、用戶與品牌的契合度也是品牌在選擇廣告渠道時(shí)的考量項(xiàng)。跳一跳的算法可以做到多精細(xì)呢？這點(diǎn)我們就不得而知了。

據(jù)傳，跳一跳的廣告主是張小龍親自挑選的，也就是說，即使你有錢，也未必能買到跳一跳的盒子……

吶，別人家的產(chǎn)品從來(lái)沒讓我失望過，一起期待跳一跳廣告的新發(fā)展吧。

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