你們最近又跳一跳了嗎？
還是在繼續(xù)沖頂？
或者是為了自己家的崽爾氪金，
操碎了一顆老母親的心？
2018年剛開始，“旅行青蛙”、“跳一跳”、“沖頂大會”就開始在我們眼前爆炸，與此同時，各個網(wǎng)站、大號針對這些刷屏互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的分析文章也接踵而至，讓人不得不欽佩其追熱點的速度和切入角度的獨特。
（旅行青蛙相關(guān)信息）
（沖頂大會相關(guān)信息）
但是，在運營君翻閱這些文章的時候，發(fā)現(xiàn)針對這些刷屏的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，很多文章都用了同一個模型——上癮模型去解釋，并且套用起來毫無違和感。那反過來想，如果某個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品形成了刷屏之勢，我們是不是就可以利用這個模型，迅速追上熱點，輸出一篇高質(zhì)量的文章呢？
“上癮模型”從哪里來？
實際上，不管是游戲，還是現(xiàn)在熱門的社交產(chǎn)品，都有這套上癮模型的影子。這個模型來源于美國一部研究用戶習慣的理論書籍《上癮》，作者在研究了twitter、facebook、憤怒的小鳥、Instagram等多個當紅互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品后，得出來讓用戶“上癮”的原理：一個能將自己變成用戶習慣的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，必將經(jīng)歷四個階段：觸發(fā)、行動、酬賞、投入，一旦用戶進入這個習慣循環(huán)，對產(chǎn)品上癮的概率就會大大提升。
上癮模型與刷屏產(chǎn)品
都說“理論源于實踐”，那么理論要如何應(yīng)用于實踐呢？下面我們結(jié)合“旅行青蛙”、“跳一跳”和“沖頂大會”這些互聯(lián)網(wǎng)刷屏產(chǎn)品，具體看看。
觸發(fā) “觸發(fā)”是指促使你做出下一步行動的誘因，比如你餓了要吃飯，那么“餓”就是觸發(fā)，它促使你產(chǎn)生“吃飯”的動作。同理，將其放到互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品上，這個觸發(fā)可能就會分為外部觸發(fā)和內(nèi)部觸發(fā)兩方面：
外部觸發(fā)
是指我們直接看到或者聽到的刺激和提示，比如：百度一下，你就知道。具體可以分為：
1.渠道型觸發(fā)
比如，當用戶進入微信的啟動頁面，就能直接進入“跳一跳”游戲。
2.自主型觸發(fā)
屬于產(chǎn)品內(nèi)部的觸發(fā)機制，比如：小紅點提示、系統(tǒng)消息等等。“跳一跳”中，微信更新后在主頁面增加了任務(wù)欄功能，下拉即可看到使用過的小程序。當用戶逐漸習慣了任務(wù)欄，就會無意識自然而然地打開它。而“沖頂大會”則是以消息推送的方式，即當你開啟了APP的通知，那么系統(tǒng)就會在游戲開始前給你推送通知。
3.回饋型觸發(fā)
“跳一跳”小游戲中設(shè)置加分彩蛋，讓網(wǎng)絡(luò)上掀起了一陣解密風，各種解析視頻、攻略帖……紛紛爆發(fā)，加劇了游戲的傳播?！皼_頂大會”每次設(shè)置一定的獎金，可能為1萬、5萬或者10萬，答題正確12題的人將平分獎金。“旅行青蛙”里崽兒們旅游帶回來的禮物、明星片，都屬于回饋型觸發(fā)。
愛盈利-運營小咖秀(www.jza6.com) 始終堅持研究分享移動互聯(lián)網(wǎng)App運營推廣經(jīng)驗、策略、全案、渠道等純干貨知識內(nèi)容；是廣大App運營從業(yè)者的知識啟蒙、成長指導(dǎo)、進階學習的集聚平臺；
想了解更多移動互聯(lián)網(wǎng)干貨知識，請關(guān)注微信公眾號運營小咖秀（ID: yunyingshow）
