螞蜂窩安裝量超600萬，月活達(dá)331.96萬，正在打造一個特色的自由行交易平臺。
相信在不少人的印象中，螞蜂窩更多還是一個游記和攻略分享社區(qū)。只需要打開螞蜂窩的應(yīng)用或網(wǎng)站首頁，你會發(fā)現(xiàn)最好的位置幾乎都留給了用戶所撰寫的游記和攻略。和這些UGC內(nèi)容相比，廣告類信息在螞蜂窩上的占比并不顯著。
隨著UGC內(nèi)容積累到了一定程度，螞蜂窩成功探索出了一條與傳統(tǒng)OTA平臺不一樣的商業(yè)化道路：基于用戶的游記和攻略，螞蜂窩試圖將自己打造成一個旅行產(chǎn)品交易平臺，將內(nèi)容和旅游供應(yīng)鏈所代表的交易連接起來。
可以說，不論是在融資、商業(yè)變現(xiàn)還是往移動端遷移的步伐上，螞蜂窩走得并不十分迫切。這家擁有自身節(jié)奏的公司，其移動應(yīng)用端又會有怎樣的表現(xiàn)呢？極光大數(shù)據(jù)為您揭曉。
安裝量超600萬，用戶7天留存率達(dá)72.4%
極光大數(shù)據(jù)的監(jiān)測結(jié)果顯示，螞蜂窩應(yīng)用端的滲透率數(shù)據(jù)從去年6月份起一直處于上升狀態(tài)，并在包含國慶長假的10月份達(dá)到峰值。截至去年11月，螞蜂窩應(yīng)用端的市場滲透率為0.6%，對應(yīng)安裝數(shù)量為603.4萬。
螞蜂窩應(yīng)用端的用戶活躍度在去年7、8月份以及10月均迎來了上升期。和去年6月份相比，應(yīng)用端的月度活躍用戶數(shù)在涵蓋暑假的7、8月連續(xù)攀升，在9月份輕微回落。半年數(shù)峰值出現(xiàn)在包含國慶長假的10月，應(yīng)用端月度活躍用戶數(shù)達(dá)到331.96萬。
在為期半年的觀察期內(nèi)，螞蜂窩應(yīng)用端的日新增用戶數(shù)始終在2至6萬的區(qū)間內(nèi)波動。在去年6-11月期間，應(yīng)用端的日新增用戶數(shù)均值為4.07萬，即平均每天有超過4萬名新用戶安裝該應(yīng)用。
與此同時，監(jiān)測結(jié)果顯示螞蜂窩應(yīng)用端的半年7天留存率為72.4%。這意味著在半年觀察期內(nèi)下載過螞蜂窩應(yīng)用端的新用戶中，超過七成在7天嘗鮮期過后依然會選擇在設(shè)備上保留該款應(yīng)用。
20-24歲用戶占比超45%，攜程旅行成重合度最高OTA應(yīng)用
根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的監(jiān)測結(jié)果，女性用戶在螞蜂窩應(yīng)用端中的占比要顯著高于男性，達(dá)到58.2%。此外，用戶的年輕化特征也非常顯著，年齡在24歲以下的用戶占比達(dá)到48.1%，29歲以下則為73%。
北上廣深四個一線城市為螞蜂窩貢獻(xiàn)了30.4%的用戶。占比最高的是北京和上海，分布在這兩個城市的用戶分別占12.1%和10.4%，顯著高于其它城市。分布在三線及以下城市的螞蜂窩用戶占比則相對較低，僅為25.8%。
在聯(lián)合創(chuàng)始人呂剛眼中，螞蜂窩的直接競爭對手應(yīng)該是導(dǎo)游，與其它OTA平臺更多則是合作關(guān)系。
用戶重合度數(shù)據(jù)顯示，螞蜂窩移動應(yīng)用端用戶對攜程旅行、去哪兒旅行和飛豬這三款OTA應(yīng)用均有著較高的安裝比例，三者在螞蜂窩用戶中的滲透率分別為62.4%、48.3%和24.6%。從用戶重合度比例看來，螞蜂窩對于OTA平臺的流量輸出效應(yīng)非常明顯。
和其它OTA平臺不同，螞蜂窩所專注的更多是國內(nèi)的自由行群體。其新一輪融資也會被用于深耕自由行供應(yīng)鏈，拓展酒店和目的地市場資源，建立一個更為穩(wěn)定的供應(yīng)商體系，以便為旅行者提供涵蓋內(nèi)容和交易的一站式解決方案。
正如呂剛所言，螞蜂窩所做的不僅是交易閉環(huán)，而是旅游的閉環(huán)：螞蜂窩從發(fā)酵用戶的旅行想法開始，用戶可以在上面訂購機(jī)票、景點門票和酒店，最后還會在上面撰寫游記。
面對正處于上升期的自由行市場，呂剛的態(tài)度顯得非常樂觀：“面對這么大的自由行市場，我們只需往前狂奔，我更相信這個世界獎勵勇氣多過獎勵智慧?！?/p>
已經(jīng)是業(yè)內(nèi)常見的一種優(yōu)化數(shù)據(jù)的方式，很多APP產(chǎn)品要拉投資，要給數(shù)據(jù)給投資人看，但是用戶量卻一直上不來，刷友盟數(shù)據(jù)就成為常見的一種方式。
隨著技術(shù)的發(fā)展，友盟平臺也逐漸抵制假量的出現(xiàn)，技術(shù)上防止刷量行為，因此很多做模擬數(shù)據(jù)的工作室做的數(shù)據(jù)都無法顯示，因為他們的數(shù)據(jù)是假數(shù)據(jù)，是破解得來的數(shù)據(jù)，并不是真正的下載量和激活量，友盟數(shù)據(jù)出不了數(shù)據(jù)。
安智寶都是真實手機(jī)做任務(wù)，和激活量，以達(dá)到友盟數(shù)據(jù)的優(yōu)化，因此在這個層面上來說，安智寶比市場上的現(xiàn)有刷機(jī)服務(wù)都要可靠，值得信賴。
