自媒體平臺(tái)的審查越來(lái)越嚴(yán)，微信公眾號(hào)則風(fēng)聲最緊。新媒體人要注意哪些問(wèn)題?

　　2017年已經(jīng)過(guò)去，新媒體人這一年里還好嗎?

　　微信公眾號(hào)上線已經(jīng)5年多，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前微信平臺(tái)每月活躍的賬戶達(dá)350萬(wàn)個(gè)，月活躍粉絲數(shù)達(dá)7.97億。

　　面對(duì)公眾號(hào)一家獨(dú)大，其他平臺(tái)也沒(méi)閑著。去年3月底阿里推出大魚號(hào)，并給出了20億元的巨額補(bǔ)貼。百度方面繼百家號(hào)之后，11月16日在百度世界大會(huì)上推出“熊掌號(hào)”，搶奪內(nèi)容營(yíng)銷市場(chǎng)。11 月 22 日的今日頭條創(chuàng)作者大會(huì)上，張一鳴宣布推出“千人百萬(wàn)粉”計(jì)劃，表示未來(lái)一年今日頭條要扶持出 1000 個(gè) 100 萬(wàn)粉絲大號(hào)。

　　一方面是各平臺(tái)積極扶持內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者;另一方面，自媒體平臺(tái)的審查越來(lái)越嚴(yán)，而微信公眾號(hào)則風(fēng)聲最緊。

　　史上最嚴(yán)封號(hào)潮來(lái)襲

　　進(jìn)入2018年以來(lái)，已經(jīng)開始流傳各類關(guān)于封號(hào)的小道消息。近日鳥哥筆記從業(yè)內(nèi)得知，有大批量公眾號(hào)被集體封號(hào)，多因?yàn)?strong>涉及敏感詞、低俗色情、標(biāo)題黨。

　　騰訊封號(hào)也絕不手軟，沒(méi)有提前通知就直接關(guān)停，動(dòng)輒千萬(wàn)粉絲的公眾號(hào)一夜就消失了，多個(gè)以公眾號(hào)為核心的公司損失慘重。

　　而消息靈通的大號(hào)們也開始保持高度警覺(jué)，據(jù)截圖顯示，咪蒙在微信群內(nèi)通知新媒體小組成員，一定一定要小心。

　　在公眾號(hào)后臺(tái)的“運(yùn)營(yíng)中心”-“處罰公示”中可以看到，上周處罰公眾號(hào)近4000起，而其中“色情低俗處罰”的賬號(hào)數(shù)達(dá)3501。

　　1月10號(hào)，微信公眾平臺(tái)發(fā)布正式公告，將打擊發(fā)布低俗、虛假標(biāo)題和內(nèi)容的行為，消息在公眾號(hào)“微信公眾平臺(tái)”和公眾號(hào)后臺(tái)同步發(fā)出。這是進(jìn)入2018年以來(lái)，微信首次發(fā)布打擊劣質(zhì)公眾號(hào)的通知。

　　在這份公告中可以看出，微信團(tuán)隊(duì)提到某些公眾號(hào)不斷發(fā)布低俗、虛假標(biāo)題和內(nèi)容，并“采取技術(shù)手段惡意對(duì)抗”。事實(shí)上，早在去年8月，微信公眾號(hào)就曾上線“標(biāo)題黨監(jiān)測(cè)”的功能，自動(dòng)屏蔽、警示標(biāo)題黨相關(guān)行為。

　　因此，鳥哥筆記鄭重提醒廣大新媒體從業(yè)者，嚴(yán)守行業(yè)底線，切勿發(fā)布低俗內(nèi)容，切勿隨意做標(biāo)題黨。

　　哪些紅線不能踩?

　　我們來(lái)看一看，做新媒體究竟有哪些紅線不能踩。本文建議收藏，或轉(zhuǎn)發(fā)給身邊的新媒體朋友們。

　　一、涉黃

　　這里不得不提杜蕾斯。杜蕾斯是行業(yè)內(nèi)罕見(jiàn)的營(yíng)銷高手，我們經(jīng)?？梢钥吹綆в袕?qiáng)烈性暗示的杜蕾斯海報(bào)、文案刷爆朋友圈，甚至一個(gè)熱點(diǎn)出來(lái)，很多自媒體人會(huì)關(guān)注杜蕾斯又出什么腦洞大開的新創(chuàng)意。

　　強(qiáng)者自然吸引跟隨者。模仿杜蕾斯風(fēng)格的人越來(lái)越多，但其中的尺度卻難以像杜蕾斯那樣拿捏準(zhǔn)確，一旦“開車過(guò)猛”，很容易就涉黃了。

　　咪蒙也曾因尺度太大而“遭殃”。在發(fā)布言辭露骨的《嫖娼簡(jiǎn)史》一文后，咪蒙公眾號(hào)被封30天，重新解凍后發(fā)布的文章標(biāo)題及封面都比以往“收斂”很多。

　　另外，男人裝也因?yàn)槌錆M挑逗性的內(nèi)容而直接被封號(hào)。

　　二、恐怖主義、政治敏感話題

　　小編身邊很多人因?yàn)樾袠I(yè)屬性和時(shí)政關(guān)系不大，往往不關(guān)注全球政治、軍事動(dòng)態(tài)，對(duì)朝鮮、中東、阿富汗等地的地緣政治只知其一不知其二，甚至在很多新媒體小編眼里，那些關(guān)于恐怖分子的信息都可以改寫成段子來(lái)吸引更多粉絲的眼球。

　　然而網(wǎng)警可不是吃素的，凡是內(nèi)容涉及到恐怖主義，都很容易被盯上，而如果內(nèi)容有立場(chǎng)問(wèn)題，警告、刪文、約談、甚至判刑都是有可能的。

　　在我國(guó)，有關(guān)政治的話題就更不能輕易觸碰，這里不具體展開。

　　這里也不舉例子了，各位小編在做選題、采編內(nèi)容時(shí)，遇到這類題材一定要慎重，寧愿不發(fā)也不要犯險(xiǎn)。

　　三、涉及國(guó)家重要領(lǐng)導(dǎo)人

　　不知道有沒(méi)有小編遇到過(guò)這樣的情況，公眾號(hào)文章沒(méi)有涉及任何敏感內(nèi)容，但是在點(diǎn)擊發(fā)送時(shí)，一直提醒檢測(cè)到國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人信息，造成無(wú)法正常發(fā)文。

　　其實(shí)很多時(shí)候，是公眾號(hào)文章里出現(xiàn)了國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的姓名。比如，如果我在這里輸入了“習(xí)大大”三個(gè)字，那么這篇文章在推送時(shí)就會(huì)收到監(jiān)測(cè)提醒了。

　　此外，習(xí)近平、習(xí)總等詞語(yǔ)都在檢測(cè)范圍內(nèi)，撰寫文章時(shí)需要注意避免。有很多敏感詞，歡迎親們留言補(bǔ)充。

　　四、違反新廣告法

　　新廣告法出臺(tái)后，小編們?cè)谧珜懳陌笗r(shí)就要注意了，不能出現(xiàn)極限用語(yǔ)!!與“最”相關(guān)的、“第一”、“獨(dú)家”、“超級(jí)”、“首發(fā)”等等以往常用的詞語(yǔ)都不能再用了。

　　如何無(wú)恥地應(yīng)對(duì)新廣告法

　　目前對(duì)于違規(guī)的處罰是：對(duì)于使用極限用語(yǔ)的品牌商家、電商平臺(tái)，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違規(guī)將給予扣分并進(jìn)行罰款，處于二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款。小編身邊也出現(xiàn)過(guò)被處罰的案例，某公司舉辦活動(dòng)，宣傳用的文章及圖片中使用了個(gè)別極限用語(yǔ)，后被責(zé)令整改，整個(gè)活動(dòng)下架，主辦方發(fā)文致歉。

　　五、做活動(dòng)，獎(jiǎng)品不得高于5000元

　　不少電商公眾號(hào)做活動(dòng)時(shí)，喜歡給粉絲們發(fā)獎(jiǎng)品，并且出手大方，動(dòng)輒過(guò)千、過(guò)萬(wàn)的獎(jiǎng)品都拿得出來(lái)。但是需要注意的是，根據(jù)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》等相關(guān)法律法規(guī)，抽獎(jiǎng)式的促銷活動(dòng)的獎(jiǎng)品價(jià)值不得超過(guò)5000元，否則可依法對(duì)商家進(jìn)行處罰。

　　所以如果遇到購(gòu)物抽獎(jiǎng)送 iPhone X 的活動(dòng)，多半違規(guī)或涉嫌作假。

　　這個(gè)是活動(dòng)運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)知識(shí)，所以你能看到現(xiàn)在很多活動(dòng)的獎(jiǎng)品最高都是4999元，再也看不到買房子抽獎(jiǎng)送汽車、買首飾抽獎(jiǎng)送金條這類活動(dòng)了。

　　六、抄襲/侵權(quán)

　　自古至今，抄襲一直是屢禁不止的現(xiàn)象，而這幾年更是各大內(nèi)容平臺(tái)為人詬病的地方。很多做號(hào)的人從A平臺(tái)搜集一些原創(chuàng)內(nèi)容整改一下發(fā)布到B平臺(tái)，就變成了自己的原創(chuàng)，讀者可能很難分辨，但是這種行為很容易陷入抄襲風(fēng)波。

　　目前，各自媒體平臺(tái)都是相互獨(dú)立的，所謂的原創(chuàng)保護(hù)功能僅限本平臺(tái)內(nèi)，而非全網(wǎng)保護(hù)，這也促使快版權(quán)、維權(quán)騎士等第三方版權(quán)維護(hù)業(yè)務(wù)的發(fā)展。但在巨大的流量、利益面前，依然有很多人成為內(nèi)容的“搬運(yùn)工”，個(gè)別平臺(tái)關(guān)于“如何做號(hào)”的話題熱度一直高居不下。

　　此外，關(guān)于版權(quán)問(wèn)題也是去年的熱點(diǎn)問(wèn)題，很多人因?yàn)樽煮w、圖片問(wèn)題而收到了律師函，動(dòng)輒數(shù)十萬(wàn)的賠款讓公眾號(hào)大呼受不起。

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　　七、違規(guī)發(fā)布新聞

　　2017年5月2日，中國(guó)網(wǎng)信網(wǎng)發(fā)布了新版《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，里面規(guī)定到：“未經(jīng)許可，微信公眾號(hào)、網(wǎng)絡(luò)直播等形式的新媒體禁止發(fā)布新聞以及評(píng)論。”

　　2017年12月29日，今日頭條、鳳凰新聞手機(jī)客戶端因?yàn)閭鞑ド榈退仔畔?、違規(guī)提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)等問(wèn)題，分別被北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室約談。

　　隨后，今日頭條手機(jī)客戶端“推薦”“熱點(diǎn)”“社會(huì)”“圖片”“問(wèn)答”“財(cái)經(jīng)”等6個(gè)頻道自12月29日暫停更新24小時(shí)、鳳凰新聞手機(jī)客戶端“頭條”“推薦”等2個(gè)頻道自12月29日暫停更新12小時(shí)。

　　八、新華社公布的新聞媒體和網(wǎng)站的相關(guān)規(guī)定

　　近期，新華社頻頻公布禁用詞，多涉及一些粗俗口語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，以及一些錯(cuò)誤使用的時(shí)政熱點(diǎn)詞。

　　比如，新聞媒體和網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)禁用的38個(gè)不文明用語(yǔ)如下：

　　裝逼、草泥馬、特么的、撕逼、瑪拉戈壁、爆菊、JB、呆逼、本屌、齊B短裙、法克魷、丟你老母、達(dá)菲雞、裝13、逼格、蛋疼、傻逼、綠茶婊、你媽的、表砸、屌爆了、買了個(gè)婊、已擼、吉跋貓、媽蛋、逗比、我靠、碧蓮、碧池、然并卵、日了狗、屁民、吃翔、XX狗、淫家、你妹、浮尸國(guó)、滾粗。

　　而“村官”、“一帶一路”這樣的通俗說(shuō)法也被納入禁止之列。

　　新華社又公布一批禁用詞，媒體人必看

　　九、公眾號(hào)設(shè)置錯(cuò)誤

　　微信公眾號(hào)在申請(qǐng)階段就需要選擇主體類型，如果是企業(yè)類型，則需要提交營(yíng)業(yè)執(zhí)照，并填寫業(yè)務(wù)范圍，而如果公眾號(hào)需要申請(qǐng)微信支付功能，除了要需要選擇支付類型及業(yè)務(wù)場(chǎng)景以外，又要提交一次營(yíng)業(yè)執(zhí)照以及填寫一次業(yè)務(wù)范圍。

　　在以上過(guò)程中，如果填寫的業(yè)務(wù)范圍和營(yíng)業(yè)執(zhí)照上的不一致，如果微信支付的使用場(chǎng)景和營(yíng)業(yè)執(zhí)照的業(yè)務(wù)范圍不一致，都有可能造成被封號(hào)。

　　某小編反映，因?yàn)楫?dāng)初注冊(cè)時(shí)，填寫的業(yè)務(wù)范圍和營(yíng)業(yè)執(zhí)照不一致，導(dǎo)致10萬(wàn)粉絲的公眾號(hào)在2017年9月直接被封，提交申訴材料后至今無(wú)果，損失慘重也只能怪自己當(dāng)初不小心。

　　十、業(yè)務(wù)類型屬于國(guó)家監(jiān)管空白

　　在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，商業(yè)模式、業(yè)務(wù)類型變化多端，尤其是互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域。而針對(duì)互金領(lǐng)域的各項(xiàng)規(guī)定往往是延遲出臺(tái)的，很多企業(yè)都是在灰色地帶操作，而一旦出臺(tái)了具體的方針政策，某些業(yè)務(wù)被勒令停止后，相關(guān)的公眾號(hào)也會(huì)被封。

　　某現(xiàn)金貸類服務(wù)號(hào)，主要發(fā)布與貸款相關(guān)的干貨文章，被封前沒(méi)有任何提示，被封后可以登錄，但顯示：經(jīng)用戶投訴以及平臺(tái)舉報(bào)，涉嫌違反相關(guān)法律法規(guī)及政策，已被永久封禁。因?yàn)闊o(wú)法提供相關(guān)證明材料，所以也無(wú)法申訴。

　　十一、涉及游戲外掛

　　隨著王者榮耀、吃雞等手游的火爆，一些游戲外掛也快速滋生，而公眾號(hào)則是傳播外掛的有力途徑。但騰訊作為國(guó)內(nèi)游戲商，也一直在反對(duì)各類外掛，尤其是針對(duì)自家出品的游戲的外掛。

　　吃雞火爆全網(wǎng)后，騰訊發(fā)布了《光榮使命》手游，吸引大量游戲行業(yè)從業(yè)者關(guān)注，小K的公司就是其中之一。

　　為了集中吸引該游戲流量，他們特地注冊(cè)了一個(gè)新公眾號(hào)，而為了搶占關(guān)鍵詞，在填寫功能介紹時(shí)，把“外掛”這個(gè)詞寫進(jìn)去了，但是實(shí)際每天發(fā)布的推文內(nèi)容并不涉及外掛，也沒(méi)有使用外掛進(jìn)行公眾號(hào)操作，然后公眾號(hào)直接就被封了，好不容易吸引了過(guò)萬(wàn)粉絲也失去聯(lián)系。

　　自媒體雖然可以很方便的發(fā)布自己喜歡的內(nèi)容，但是以上這些紅線可不能踩，否則一旦惹怒了騰訊爸爸導(dǎo)致封號(hào)，好不容易積累的一點(diǎn)點(diǎn)粉絲就全沒(méi)了，各位小編還是對(duì)照著自己檢查一下，以后發(fā)布文章可要注意避免呀!

　　鳥哥筆記友情提示：如果已發(fā)布的歷史文章中出現(xiàn)以上違規(guī)現(xiàn)象，也是會(huì)受到處罰的!所以發(fā)布很久遠(yuǎn)的文章，建議刪除處理!

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