轉(zhuǎn)載自數(shù)英DIGITALING(ID:digitaling)

為了幫助尋求新工作的廣告人，讓行業(yè)信息更加透明化。前不久，數(shù)英發(fā)起了一次關(guān)于廣告人薪資的有獎(jiǎng)?wù){(diào)研。

這次調(diào)研活動(dòng)受到了很多行業(yè)人士的熱情支持，最終一共收到1298份有效問卷！經(jīng)過幾周時(shí)間的等待，這份調(diào)查報(bào)告如今終于出爐啦！誠然在這次調(diào)研過程中，我們有很多不足的地方。不過還是希望你能收下這份特殊的“新年禮物”，新的一年跟數(shù)英一起加油吧~

（活動(dòng)獎(jiǎng)品已由數(shù)英編輯發(fā)放完畢，同學(xué)們請(qǐng)期待下次活動(dòng)呦~）

首先看一下樣本的城市分布情況。

根據(jù)數(shù)英收集的樣本顯示，大部分填寫問卷的廣告人，以北上廣一線城市居多，其中上海的數(shù)量稍占優(yōu)勢。再加上擁有地產(chǎn)廣告和騰訊的深圳，以及阿里和網(wǎng)易的杭州，五城共占全國樣本的78%。

再來看看廣告人都在做什么工作。

盡管數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，迫使廣告業(yè)開始向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，運(yùn)營及技術(shù)開發(fā)的需求不斷提高。但根據(jù)收集得到的樣本結(jié)果來看，目前廣告人仍然以文案、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、客戶服務(wù)、策劃四個(gè)職能為主為主，而其他崗位的樣本量有限。所以本次調(diào)查報(bào)告，最終未統(tǒng)計(jì)其他職位的情況。

接著就是大家最關(guān)心的薪資問題。

廣告人的職稱抬頭（Title）真是五花八門，即使統(tǒng)計(jì)四個(gè)職位，也著實(shí)讓我們頭疼了一陣子。但其實(shí)最主要還是分為創(chuàng)意（文案和美術(shù)）、客戶服務(wù)和策劃這三條升職路線。我們分別統(tǒng)計(jì)了不同職業(yè)各階段的薪資狀況，并根據(jù)薪資范圍的中位數(shù)，計(jì)算出了平均工資。

廣告公司有國際外資4A和本土私營Local之說，兩者的待遇并不一致。即便同一性質(zhì)的公司的同一職位，不同地域也會(huì)對(duì)薪資待遇有著影響。

創(chuàng)意線：

文案 Copywriter

文案，顧名思義就是負(fù)責(zé)碼字的。按照業(yè)務(wù)的內(nèi)容不同，有些公司會(huì)將文案分為社會(huì)化文案、電商文案、宣發(fā)文案等等。相信我，那些都是虛的~

相對(duì)來說，這是很多懷抱創(chuàng)意夢想進(jìn)入廣告業(yè)的新人，最先考慮的工作。但畢竟會(huì)寫字的人多，好文案卻很難找。所以也導(dǎo)致文案是目前廣告圈最多，同時(shí)也是市場需求最飽和的一部分。

初級(jí)文案（Junior Copy）參考薪資：4K-6.5K

資深文案（Senior Copy）

參考薪資：6.5K-12K

文案/撰文指導(dǎo)（Copy Directior）

參考薪資：8K -16K

文案/撰文指導(dǎo)可以說是純“文案”的巔峰了。它既要求擁有純熟的文案作業(yè)能力，也要求能夠培訓(xùn)管理新人。值得說明的事，作為對(duì)應(yīng)美術(shù)指導(dǎo)的崗位，文案/撰文職位多存在于Local公司。而處于4A體系下的廣告公司，這個(gè)職位并不多見，而是由資深文案或者創(chuàng)意組長、總監(jiān)兼任。

設(shè)計(jì)師 Designer

大部分設(shè)計(jì)都是處在傳播素材制作上線的最后一步，所以設(shè)計(jì)師的加班情況十分嚴(yán)重。但因?yàn)橛幸皇钟布寄?，所以薪資待遇通常比文案要高一些。兼具創(chuàng)意能力和出色執(zhí)行力的設(shè)計(jì)師，升職加薪可真的是攔不住。

初級(jí)設(shè)計(jì)師（Junior Designer）

參考薪資：4.5K - 7K

資深設(shè)計(jì)師（Senior Designer）

參考薪資：8K- 13K

美術(shù)指導(dǎo)/藝術(shù)總監(jiān)（Art Director）

參考薪資：11K - 17K

創(chuàng)意 Creative

文案和設(shè)計(jì)師只是單純負(fù)責(zé)執(zhí)行的技術(shù)類崗位，而如果需要更深入地發(fā)想創(chuàng)意，就需要專業(yè)的創(chuàng)意人員來完成。創(chuàng)意人員可以看做兼顧文案和設(shè)計(jì)師的綜合型人才，是廣告公司實(shí)力的核心部分，多為公司的中高層。只有積累足夠工作經(jīng)驗(yàn)的文案和設(shè)計(jì)師，才能順利轉(zhuǎn)型成為創(chuàng)意人員。在招聘創(chuàng)意崗位的時(shí)候，很多公司會(huì)注明要求是Copy Base還是Art Base，不同基礎(chǔ)的創(chuàng)意側(cè)重點(diǎn)不同。總體來說，Art Base的創(chuàng)意總監(jiān)更吃香些。

創(chuàng)意組長（Group Head）

參考薪資：14K - 25K

助理創(chuàng)意總監(jiān)（Associate Creative Director）

參考薪資：18K- 32K

創(chuàng)意總監(jiān)（Creative Director）

參考薪資：20500 - 35000+

在創(chuàng)意總監(jiān)之上，還分為資深創(chuàng)意總監(jiān)（Senior Creative Director）、創(chuàng)意群總監(jiān)（Group Creative Director）、執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)（Executive Creative Director）和首席創(chuàng)意總監(jiān)（Chief Creative Officer）等等，基本都是計(jì)算年薪公司高層。

客戶服務(wù)線：

沒有經(jīng)驗(yàn)的新人想進(jìn)入廣告業(yè)，除了從事創(chuàng)意工作，還可以從事客戶服務(wù)。日常工作就是跟不同人打交道，私人時(shí)間可以無視，還經(jīng)常夾在甲方和創(chuàng)意人員兩處受氣。但做客戶服務(wù)工作的有一點(diǎn)好處，就是升職渠道清晰，同時(shí)能夠積累很多人脈資源。所以當(dāng)客戶服務(wù)做到一定程度以后，無論繼續(xù)成為職業(yè)經(jīng)理人走管理路線，還是跳槽甲方或是創(chuàng)業(yè)，相對(duì)其他崗位的人來說都比較順利。

客戶執(zhí)行（Account Executive）

參考薪資： 4K - 6K

資深客戶執(zhí)行（Senior Account Executive）

參考薪資：6K - 8K

客戶經(jīng)理（Account Manager）

參考薪資：7K - 13K

資深客戶經(jīng)理（Senior Account Manager）

參考薪資：9K- 17K

助理客戶總監(jiān)（Associate Account Director）

參考薪資：12K - 21K

客戶總監(jiān)（Account Director）

參考薪資：16K- 28K

在客戶總監(jiān)之上，還分為資深客戶總監(jiān)（Senior Account Director）、客戶群總監(jiān)（Group Account Director）等，多為地區(qū)廣告業(yè)務(wù)的總負(fù)責(zé)人，薪資同樣也是按年薪計(jì)算。

策劃線：

相對(duì)于創(chuàng)意和客戶服務(wù)，作為理論上廣告?zhèn)鞑ズ诵牡牟邉潔徫?，策劃最看重個(gè)人的邏輯思維和提案能力，也就是俗稱的“賣稿”水平。策劃線升職渠道并不清晰，主要看過往案例和經(jīng)驗(yàn)?zāi)芰Q定薪資待遇，所以總體上薪資架構(gòu)會(huì)比較混亂。擁有策劃崗位的公司，有時(shí)會(huì)根據(jù)業(yè)務(wù)類型分為活動(dòng)策劃、媒體策劃、策略策劃等等，其中策略策劃的薪資待遇較好。

初級(jí)策劃（Planning）

參考薪資：5K - 7K

策劃業(yè)務(wù)需求量大，但部分公司不設(shè)立初級(jí)策劃職位，而是由文案或者客戶服務(wù)人員兼任，稱作文案策劃或者品牌策劃。

資深策劃（Senior Planning）

參考薪資：8K- 11K

策劃經(jīng)理（Planning Manager）

參考薪資：10K - 18K

部分公司不設(shè)立策劃經(jīng)理一職，工作業(yè)務(wù)由策劃總監(jiān)或資深策劃分擔(dān)

資深策劃經(jīng)理（Senior Planning Manager）

參考薪資：11K - 20K

助理策劃總監(jiān)（Associate Planning Director）

參考薪資：14K - 20K

策劃總監(jiān)（Planning Director）

參考薪資：17K - 26K

策劃總監(jiān)之上，分為資深策劃總監(jiān)（Senior Planning Director）和策略群總監(jiān)（Group Planning Director）。一個(gè)優(yōu)秀的策略，可以決定品牌興衰。所以很多超一流的策略高手，會(huì)選擇辭職創(chuàng)業(yè)，或是以個(gè)人顧問角色，參與到品牌的傳播甚至營銷戰(zhàn)略的制定中。

其實(shí)除了調(diào)研了不同職位的薪資狀況外，我們還有幾個(gè)小小的問題:

1、新人和老鳥，怎么選擇廣告公司？

盡管總體文案、美術(shù)、客戶和策劃樣本數(shù)量較為均衡，但經(jīng)過交叉分析后發(fā)現(xiàn)，不同地域的廣告人才還是各有特色。

我們將不同城市的廣告人橫向比較，在計(jì)算不同地域樣本權(quán)重之后發(fā)現(xiàn)。上海、杭州的客戶服務(wù)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才比重最大。而在文案和策劃方面，北京、深圳和廣州具有明顯優(yōu)勢。

所以，如果你是剛剛?cè)胄械膹V告新人，可以優(yōu)先考慮去同類人才較多的城市，可以積累很多學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)。

如果你是浸淫行業(yè)十幾年的老鳥，去同類型人才較少的城市，無疑會(huì)更容易得到實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的機(jī)會(huì)。

2、在什么城市做廣告，比較有“錢途”？

從上面各地平均工資的圖表中，可以明顯感受到各地工資水平并不一致。以北京的薪資待遇為參照基準(zhǔn)，上海同崗位平均工資大約是北京的113.3%，是全國最高的城市。而深圳為102.6%，杭州為95.9%。而最低的廣州，只占北京薪資待遇的80.91%，似乎有掉出“北上廣”的趨勢。

3、性別跟廣告人有關(guān)系嗎？

在收集到的問卷樣本中，在文案、策劃、客戶服務(wù)三大職能中，女生占據(jù)了明顯的人數(shù)優(yōu)勢，而男生在創(chuàng)意設(shè)計(jì)崗位上稍勝一籌。

但在同樣人數(shù)的情況，選擇文案崗位的女生比重更多，而選擇創(chuàng)意設(shè)計(jì)型的男生比重較多。在客戶服務(wù)和注重邏輯的策劃的兩個(gè)崗位上，男女差異十分微弱。

4、男生比女生比起來，誰更想漲工資？

為了了解這個(gè)問題，我們?cè)趩柧碇刑砑恿似谕有降倪x項(xiàng)。經(jīng)過交叉分析樣本后發(fā)現(xiàn)，男生中選擇30%以上的高幅度加薪較多。而女生低于30%的小幅度加薪占比更多。

相對(duì)來說，男生比女生的加薪愿望更加強(qiáng)烈。

5、做廣告真的是吃青春飯？

業(yè)內(nèi)有一種觀點(diǎn)認(rèn)為，廣告人吃的是青春飯，30歲焦慮的廣告人比比皆是。但經(jīng)過調(diào)查后我們發(fā)現(xiàn)，薪資待遇和相關(guān)經(jīng)驗(yàn)有著明顯的正比關(guān)系。

例如1年以下的大部分新人，薪資基本處于3k至5k；而15年以上的資深廣告人，待遇基本月薪20K起步。相關(guān)經(jīng)驗(yàn)越久，待遇水漲船高。

所以，廣告究竟是不是吃青春飯的行業(yè)呢？

這個(gè)問題，還是留給你們?cè)u(píng)論區(qū)回答吧！

愛盈利-運(yùn)營小咖秀(www.jza6.com) 始終堅(jiān)持研究分享移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)App運(yùn)營推廣經(jīng)驗(yàn)、策略、全案、渠道等純干貨知識(shí)內(nèi)容；是廣大App運(yùn)營從業(yè)者的知識(shí)啟蒙、成長指導(dǎo)、進(jìn)階學(xué)習(xí)的集聚平臺(tái)；

想了解更多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)干貨知識(shí)，請(qǐng)關(guān)注微信公眾號(hào)運(yùn)營小咖秀（ID: yunyingshow）