“最近你看《國家寶藏》了嗎？”

 

“當(dāng)然看了啊，我還追著每期更新呢，不光看了，我還投票給我最喜歡的那個(gè)乾隆爺燒制的各種釉彩大瓶了呢！”

是的！最近你要是還沒看央視推出的這檔“”口碑炸裂人氣超火爆”的大型文化綜藝節(jié)目----《國家寶藏》，那你真是“out”了。

 

這款soglan為“讓國寶活（火）起來的”節(jié)目，一經(jīng)播出就收獲驚人好評，豆瓣評分高達(dá)9.5，微博話題閱讀量達(dá)到9千萬，“國家寶藏”一時(shí)間成了各大新媒體追捧的新熱點(diǎn)。

 

豆瓣網(wǎng)評價(jià)

 

 

新浪微博

 

那么《國家寶藏》這款以“文化鑒寶”為主題的綜藝節(jié)目，是怎樣火起來的呢？除了讓人耳目一新的節(jié)目內(nèi)容（首次將9家博物館拉進(jìn)綜藝節(jié)目）、讓人眼前一亮的節(jié)目形式（紀(jì)錄片+小劇場）、還請來了各大明星站臺（居然請來了從不上綜藝的梁家輝和梁朝偉兩位大咖）等滿滿含金量以外，其背后的“新媒體營銷套路”也是滿滿的干貨，讓我們來一探究竟。

 

 

 

1

 

年輕化的定位+花樣內(nèi)容輸出

 

與以往文化類節(jié)目不同，《國家寶藏》收獲的一大批粉絲都是80、90甚至00后的年輕群體，微博上、B站上、微信朋友圈都是該年輕圈層在評論、點(diǎn)贊、刷屏以及分享，火爆了各大社交媒體。

 

 

 

 

《國家寶藏》一開始就瞄準(zhǔn)了年輕群體，早在2017年8月21日，《國家寶藏》的官方微博和官方微信就聯(lián)手搞事情，多家博物院官博聯(lián)合發(fā)起話題#周二見#，各路大V紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。

 

 

 

而當(dāng)天《國家寶藏》官方微信（id：cctvgjbz）也緊跟推送《故宮博物院聯(lián)合八大博物館#周二見#，答案在這里……》一文，獲得不俗點(diǎn)贊量。

 

年輕人喜歡的是什么？怎樣和文化類綜藝聯(lián)系起來？《國家寶藏》的官方微信和微博在內(nèi)容上可謂是玩出了各種花樣：

 

1

花樣蹭熱點(diǎn)

 

 

你能想象《國家寶藏》緊跟的熱點(diǎn)里居然有“我媽叫我回家穿秋褲”這個(gè)梗么？《天冷了，我媽關(guān)心我穿沒穿秋褲，我卻關(guān)心古人穿沒穿秋褲》就光看標(biāo)題，你有沒有很佩服官微的腦洞？

 

就在各家大號都為了追“雙11熱點(diǎn)”而絞盡腦汁的時(shí)候，《雙11來了！曬曬京城第一時(shí)尚買手乾隆爺?shù)膿屬徆ヂ浴芬晃募葹楹髞硗鮿P扮演乾隆爺埋下了伏筆，同時(shí)又巧妙結(jié)合了雙十一，不得不說是搶熱點(diǎn)界的一股清流。

 

 

2

花樣視頻花絮、花樣表情包

 

 

節(jié)目開播后，官微就各種開撩粉絲，幕后花絮視頻、劇照大放送，粉絲們高呼官微福利發(fā)的好。除了各種剪輯視頻，《國家寶藏》還引用網(wǎng)友自制的各種萌萌噠表情包，熱度話題都來了。

 

 

3

花樣“話題”制造機(jī)

 

 

“農(nóng)家樂審美”“別人是打CALL，乾隆是蓋章蓋章”“黃公望嫌棄三連”等熱門話題持續(xù)在B站、知乎、豆瓣、微博、朋友圈等刷屏。

 

 

 

2

 

 

線上線下聯(lián)合互動+UGC內(nèi)容征集

 

作為綜藝?yán)洗蟾?-央視推出的綜藝節(jié)目，居然也玩“線上線下聯(lián)合互動”，每期節(jié)目（線下）將近2分鐘的“拉票廣告語（大家可以在微博上進(jìn)行投票，選出自己最喜愛的國寶，屆時(shí)會參與最終的展出。）”可謂做足了互動宣傳，觀眾們一邊看節(jié)目一邊參與互動，線上（官方微博、微信）的投票平臺數(shù)據(jù)不斷刷新，漲粉的同時(shí)也更好地為節(jié)目做好了口碑宣傳和傳播。

 

 

那么你認(rèn)為《國家寶藏》與粉絲的互動只有“投票”這一項(xiàng)絕活嗎？UGC內(nèi)容征集才是互動的高段位打法，#我寫國寶廣告語#、#國寶表情包#等原創(chuàng)內(nèi)容征集，既讓各位油菜花的網(wǎng)友揮揮灑灑表達(dá)了對節(jié)目對國寶對護(hù)寶明星的熱愛，又再一次在互動中傳播了節(jié)目口碑。

 

 

 

 

 

3

 

 

明星、大V各路營銷大號造就多級傳播

 

“明星效應(yīng)”不管是在傳統(tǒng)媒體還是新媒體時(shí)代都是不二法寶，《國家寶藏》欄目組這次請來的都是重量級自帶流量的嘉賓，一眾明星大V各自都在微博上安利了《國家寶藏》，口碑自然是杠杠的。

 

張國立

 

明星們帶來的話題量、粉絲效應(yīng)也是不容小覷。

 

 

經(jīng)過微博的一輪炒熱，話題已成熱點(diǎn)，這時(shí)候，輪到微信公號們接棒刷話題了。不過，對公號汪們來說，動機(jī)hin單純！為了閱讀量，熱點(diǎn)是上帝??！

 

 

通過清博數(shù)據(jù)平臺搜索關(guān)鍵詞“國家寶藏”，共搜索到7833條信息，其中微信1433條，而且是一片叫好聲。有效地形成傳播鏈條中的第二級傳播網(wǎng)絡(luò)，展開輻射狀的裂變式傳播。

 

 

好了，安利了這么多《國家寶藏》背后的新媒體營銷套路，有沒有什么想法來交流，歡迎來撩！

 

— [ THE END ] —