打Call應(yīng)援送鮮花，天下愛(ài)豆不分家。在追星界，向來(lái)都是粉絲給自家偶像送禮物送祝福的，雖然說(shuō)是有點(diǎn)“倒貼”的意思吧，但是自己飯上的愛(ài)豆跪著也要追完。然而最近全宇宙卻掀起愛(ài)豆反向守護(hù)粉絲的新玩法。彭于晏深夜空降微信粉絲群，不僅語(yǔ)音嗨聊還大Po手機(jī)私照實(shí)力寵粉；泰勒斯威夫特一言不合為懷孕粉絲買下房產(chǎn)，嫉妒使一眾路人面目全非。

就在前不久，明星HI唱互動(dòng)音樂(lè)綜藝《尖叫CAR拉秀》更首創(chuàng)“老絲機(jī)粉”線下考核，旨在給粉絲提供親自搭乘愛(ài)豆的機(jī)會(huì)，在車上完成一系列“不可描述”的零距離互動(dòng)。作為一檔以汽車為載體，將音樂(lè)、訪談等多元玩法進(jìn)行結(jié)合的純網(wǎng)綜藝，精準(zhǔn)的人群定位和強(qiáng)大的互動(dòng)體驗(yàn)將“粉絲倒貼愛(ài)豆”實(shí)力反哺。

“零距離”互動(dòng)打造解壓神器，《尖叫CAR拉秀》玩轉(zhuǎn)星粉互動(dòng)新模式

由騰訊新聞、騰訊娛樂(lè)聯(lián)合出品，芒果娛樂(lè)承接制作的純網(wǎng)綜藝《尖叫CAR拉秀》自開(kāi)播以來(lái)，憑借明星狂甩包袱的清奇畫風(fēng)深受網(wǎng)友喜愛(ài)，共計(jì)六期視頻更輕松攬獲超1.2億的全網(wǎng)播放總量。雖然節(jié)目在體量上已呈現(xiàn)“深耕垂直細(xì)分領(lǐng)域”、“輕量化操作”的明顯特征，但卻以豐富的網(wǎng)感元素強(qiáng)勢(shì)立足于90后、95后粉絲群體，交換出完全不輸于大型網(wǎng)綜的社交效應(yīng)。

在形式上，《尖叫CAR拉秀》由跨界MC蘇醒擔(dān)綱訪談司機(jī)，駕車邀約明星藝人邊聊邊唱，聊得高興，還能隨機(jī)秀幾段音樂(lè)。當(dāng)然送上的不止有好聽(tīng)的音樂(lè)，還有給你“撩”明星的機(jī)會(huì)。雖然行車路線是設(shè)定的，但聊天拋梗挖坑的預(yù)設(shè)是不存在的，以輕松愉悅的音樂(lè)氛圍嗨唱歌曲、分享人生趣事，可以幫助觀眾更直觀化、可視化了解明星；在去掉“星氣”，還原真實(shí)“人聲”的基礎(chǔ)上，用脫口秀所指向的未知發(fā)展關(guān)系，牢牢鎖住了觀眾的眼球。除了車內(nèi)玩法，明星嘉賓還將一言不合下車突擊路人，挑戰(zhàn)一系列有趣刺激的任務(wù)，成就一次輕松自由的音樂(lè)旅途。

在內(nèi)容上，節(jié)目通過(guò)及時(shí)捕捉粉絲的需求饑渴，又致力將明星“返璞歸真”，用節(jié)目連接星素、用真心回饋觀眾，實(shí)現(xiàn)了對(duì)網(wǎng)生一代喜好的精準(zhǔn)擊破。同時(shí)，《尖叫CAR拉秀》在前不久也通過(guò)一次史無(wú)前例的老絲機(jī)粉線下招募，創(chuàng)下了綜藝界大寫加粗的寵粉新高度。

史上最強(qiáng)“吸粉”操作，無(wú)明星站臺(tái)老絲機(jī)粉招募考核依然火爆

這年頭，掌握了當(dāng)紅明星就相當(dāng)于掌握了流量走向。但是問(wèn)題也接踵而至，一場(chǎng)以明星為吸引點(diǎn)的營(yíng)銷活動(dòng)要怎樣超越明星本身的光環(huán)，甚至在無(wú)明星到場(chǎng)的情況下，真正“站在巨人的肩膀上”，發(fā)揮更大作用？《尖叫CAR拉秀》就用這場(chǎng)線下“老絲機(jī)粉”的招募活動(dòng)告訴我們，所謂“粉絲營(yíng)銷”，最終的目標(biāo)人群并不止于粉絲，而是要讓每一位網(wǎng)友都以“參與者”的身份去影響更加龐大的觀眾。

12月20日，《尖叫CAR拉秀》官方微博正式開(kāi)啟 #明星在我副駕# 老絲機(jī)粉的線下活動(dòng)招募，同期雙微（微博+微信）釋出《第一屆老絲機(jī)粉實(shí)操大賽》趣味招募H5。

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此舉一出，節(jié)目長(zhǎng)尾效應(yīng)立刻被推至頂峰，GAI、汪蘇瀧、張碧晨等第一季參與過(guò)節(jié)目的嘉賓，紛紛通過(guò)海報(bào)、特效界面等物料二次曝光，相關(guān)粉絲自然發(fā)酵起第一波熱度。

活動(dòng)當(dāng)日，在MC蘇醒因?yàn)樾谐虩o(wú)法親臨現(xiàn)場(chǎng)的情況下，仍然吸引到一眾粉絲前往參賽。眾多粉絲之中，一位來(lái)自朝陽(yáng)區(qū)的六旬潮大爺，更是以TFBOYS資深鐵粉的身份大膽與年輕選手角逐。不僅在考核過(guò)程中花式喊話三小只，更大方演繹《青春修煉手冊(cè)》、《寵愛(ài)》以及即興Freesytle，通過(guò)一名路人粉絲的無(wú)腳本出演，撬動(dòng)新老“四葉草”的廣泛關(guān)注，一舉創(chuàng)下了超過(guò)1000W網(wǎng)友在線觀看的直播數(shù)據(jù)。

（掃描下方二維碼可觀看直播回放）

直播結(jié)束后，由此引發(fā)的微博話題#tfboys老絲機(jī)粉#也獲得了超高的互動(dòng)量，單日盤踞微博熱搜榜首頁(yè)數(shù)時(shí)之久。而#尖叫Car拉秀#的官方話題主頁(yè)更以井噴式增漲破1億閱讀量。

不難看出，這場(chǎng)別開(kāi)生面的節(jié)目衍生活動(dòng)，依然秉承了節(jié)目“以小博大”的上分套路，將平臺(tái)需求和用戶需求緊密捆綁在一起，許多網(wǎng)友紛紛表示強(qiáng)烈期待后續(xù)幾輪的老絲機(jī)粉招募。而在專業(yè)的考核流程背后，更實(shí)為謀取讓粉絲在第二季節(jié)目中親自搭載愛(ài)豆暢聊，并與偶像同框互動(dòng)的最強(qiáng)福利。

《尖叫CAR拉秀》第一季目前已經(jīng)完滿收官，第二季也正在緊鑼密鼓地籌備當(dāng)中，屆時(shí)老絲機(jī)粉和自家愛(ài)豆之間將產(chǎn)出什么樣的化學(xué)反應(yīng)，“輕量級(jí)”網(wǎng)綜的Social之路又將如何花式玩轉(zhuǎn)，我們一起期待。

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