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滴滴出行的廣告當(dāng)中物質(zhì)變成了父母衡量女婿的標(biāo)準(zhǔn)

在商業(yè)社會(huì)中，不可否認(rèn)，我們的欲望、需求以及對(duì)于理想生活的想象，很大程度上都是由廣告塑造而成的。

美國(guó)心理協(xié)會(huì)早就發(fā)現(xiàn)，垃圾食品廣告和兒童肥胖、廣告中過于完美的女性與青春期自卑都正相關(guān)。因此，這些違背美好價(jià)值觀的廣告，正在引起各界的抗議和抵制。

在中國(guó)的廣告界，這樣的問題更為嚴(yán)重。常見的“歪三觀”包活：物化女性、以金錢衡量擇偶觀作為廣告核心，或者堂而皇之地將“以貌取人”合理化；以及惡俗的低級(jí)趣味。

雖然廣告的最終目的是為了實(shí)現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，但是它也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任，向人們傳遞更為美好的價(jià)值觀。因此界面新聞今年設(shè)立了一個(gè)“爛番茄廣告”榜單。進(jìn)入這份榜單的廣告，或是出于故意炒作，或者出于無知，都應(yīng)當(dāng)被抵制。

滴滴出行：合格女婿的唯一標(biāo)準(zhǔn)是有房有車嗎？

婆媳、岳父母女婿等婚姻家庭中的關(guān)系，是今年?duì)€番茄廣告中出現(xiàn)率最高的爭(zhēng)議題材。

在滴滴出行今年5月發(fā)布的系列廣告中，女兒帶著其貌不揚(yáng)的男友見自己父母，原本岳父母臉上寫著大寫的“不滿意”。當(dāng)女兒男友把學(xué)位證書、一摞房產(chǎn)證、和馬云的合照等一系列身份象征掏出來時(shí)，二人立即變臉，迅速熱情了起來。滴滴出行試圖通過這支廣告表達(dá)其平臺(tái)司機(jī)有車有房的“安全感”。

這支由著名泰國(guó)導(dǎo)演Thanonchai Sornsriwichai操刀的廣告中有不少幽默的轉(zhuǎn)折，情節(jié)也部分算是扭曲現(xiàn)實(shí)的寫照。但當(dāng)品牌站隊(duì)、肯定了“用外形、財(cái)富和社會(huì)地位當(dāng)成衡婚戀標(biāo)準(zhǔn)，也站在了平等和愛的對(duì)立面。

宜家中國(guó)：沒有男朋友=Loser

另一個(gè)因?yàn)榭坍嫽位閼儆^而入選爛番茄的廣告來自宜家中國(guó)。

與滴滴出行的廣告類似，這支廣告中的岳父母也被刻畫成了干涉子女婚戀生活的負(fù)面角色。母親原本對(duì)女兒怒吼“再不帶男朋友回來就別叫我媽”，而當(dāng)女兒突然從門后拉出自己男朋友，她的父母立刻笑逐顏開地把宜家家具擺了出來。最后配上的廣告語是“好事說來就來，輕松慶祝每一天。”

諷刺的是，宜家在國(guó)際上的廣告一直以互相尊重且平等的理想家庭價(jià)值觀為導(dǎo)向，此前刻畫離婚家庭和單親媽媽的廣告都獲得不錯(cuò)的消費(fèi)者反饋。而在中國(guó)市場(chǎng)，他們所謂的“本地化”卻選擇了最有爭(zhēng)議性的表達(dá)方式。

對(duì)于這支廣告，人們普遍的反感之處在于他們錯(cuò)誤地倡導(dǎo)了“父母干涉子女婚戀”及“有對(duì)象才算人生贏家”的價(jià)值觀。網(wǎng)友評(píng)論：“結(jié)不結(jié)婚都是個(gè)人的事情，不需要廣告用親情道德綁架”。

宜家中國(guó)隨后在官方微博中迅速發(fā)布道歉聲明并表示將下架廣告，并表示他們“鼓勵(lì)和接納不同的生活方式”。道歉雖然誠(chéng)懇，但他們對(duì)中國(guó)年輕一代生活方式的理解真的需要更新了。

奧迪二手車：還能把兒媳婦比作二手車？

香車美女的搭配已經(jīng)不是新鮮事，但奧迪二手車把這個(gè)搭配進(jìn)一步“扭曲”了。在奧迪今年夏天投放的視頻廣告中，新婚夫婦的婆婆闖入婚禮，通過揪鼻梁、掰開牙口等各種方式檢查女性是否合格，最后還把目光瞄向了女性的胸部。

這支廣告的本意是將女性比作二手車，各項(xiàng)指標(biāo)都能通過檢查才讓人放心，從而宣傳其旗下官方在線4S店的認(rèn)證二手車交易平臺(tái)。把媳婦比喻成一輛車，在眾人面前進(jìn)行各方面檢驗(yàn)，并貼上“質(zhì)量達(dá)標(biāo)、合格”之類的標(biāo)簽，對(duì)于女性的不尊重程度令人震驚。廣告在微博引來了大量批評(píng)，正如有網(wǎng)友表示“掰開嘴檢查牙口是對(duì)待牲口的方式”。

更美App：幸福只屬于美麗的女人

“人變得庸俗，是從發(fā)胖開始的。”

“都說世界上好人多，但其實(shí)他們只圍繞在好看的人身邊。”

整形App更美在廣告中刻畫了一個(gè)殘酷的世界：一個(gè)女孩為了尋找幸福從小鎮(zhèn)來到大城市，卻因?yàn)橄嗝财椒?、無人理睬而自卑；另一個(gè)女孩則把普通的收入、普通的丈夫和不甘心的生活歸因于自己的相貌普通。

（點(diǎn)擊圖片觀看視頻）

我們?cè)鴪?bào)道過那些羞辱你的廣告往往更容易成功，它們通過打擊消費(fèi)者自信、讓人們對(duì)自己的身體產(chǎn)生不滿和恐懼感來賣貨。但這些廣告宣揚(yáng)的“外貌不美等于失敗”的價(jià)值觀，正在不斷影響女孩們的自我認(rèn)識(shí)，某種程度上也在讓世界變得更糟糕。

絕味鴨脖：為博眼球的低級(jí)趣味

今年雙十一，在絕味的天貓店首頁赫然上架了一張海報(bào)：僅穿著內(nèi)褲的女性張開雙腿，腳踝被鐐銬鎖住，旁邊的文案則是“想要嗎？鮮嫩多汁”，帶著明顯的性暗示。

絕味廣告

這張海報(bào)迅速引起了大眾罵聲，絕味也于當(dāng)日下架了海報(bào)并在微信公眾號(hào)發(fā)文道歉。不過他們并沒真的在反省，第二天絕味的微信公眾號(hào)推文又出現(xiàn)了隱喻女性生理期的文案“這個(gè)月我提前來了，味足量更大……”。

很顯然，這類廣告的出現(xiàn)是為了迎合人們的低級(jí)趣味。對(duì)于品牌而言，如今流量和關(guān)注是相當(dāng)重要，在某種程度上流量就意味著銷量——由此，它們鋌而走險(xiǎn)，甚至錯(cuò)誤地因?yàn)樨?fù)面意義上的關(guān)注也是一種人氣。

衣二三App：成功屬于會(huì)穿衣服的女人

品牌們應(yīng)該意識(shí)到，關(guān)于女性外形的討論敏感且微妙，一不小心就容易身陷爭(zhēng)議。共享衣櫥App衣二三的廣告又是一個(gè)案例，它講一個(gè)“女性靠穿衣發(fā)跡”的故事。

廣告中，會(huì)穿衣服的王薇薇靠自己的好衣品和每天不重樣的搭配，打敗了會(huì)八國(guó)外語的面試競(jìng)爭(zhēng)者，三個(gè)月升為項(xiàng)目經(jīng)理，因?yàn)橐路每慈〈隧旑^上司的職位，還邂逅了一位叫Jack Ma的神秘男子并因此入主董事會(huì)，最后因?yàn)樘珪?huì)穿登上了福布斯富豪排行榜。

（點(diǎn)擊圖片觀看視頻）

雖然得體著裝是職場(chǎng)必備，但把職場(chǎng)徹底變成一個(gè)“以貌取人”的世界，不僅與現(xiàn)實(shí)不符，也在誤導(dǎo)初入職場(chǎng)的年輕人。如同樓上的整容廣告，當(dāng)“女人最大的底氣在于打扮”堂而皇之地成為廣告核心價(jià)值觀，還有多少人記得，不投機(jī)取巧、努力提高工作能力、活出最適合自己的人生，才是更應(yīng)該有的樣子？

螞蟻財(cái)富：貧窮就等于失敗嗎？

“每天都在用六位數(shù)密碼保護(hù)著兩位數(shù)的存款。年紀(jì)越大，越?jīng)]有人會(huì)原諒你的窮。”

螞蟻財(cái)富廣告

螞蟻財(cái)富廣告

這組乍一看像支付寶做的宣傳海報(bào)著實(shí)扎心。盡管后來支付寶辟謠這并不是其官方海報(bào)，而是螞蟻財(cái)富聯(lián)合16家基金公司推出的廣告，目的是呼吁年輕人關(guān)注理財(cái)；但這類共鳴之余也激發(fā)年輕人恐懼感的廣告也讓人們開始思考：窮真的有錯(cuò)嗎？

在我們的時(shí)代，社會(huì)看起來只青睞那些成功富裕的人，但這并不代表貧窮是一件“不值得原諒”的事。就像更美App的廣告不該把長(zhǎng)相平凡定義為失敗，這組海報(bào)對(duì)貧窮的貶低也違背了尊重平等和社會(huì)多元化的價(jià)值觀。

Dolce & Gabbana：通過惡意對(duì)比貶低中國(guó)底層人民

時(shí)尚品牌D&G在日本等其他國(guó)家挺受歡迎的城市營(yíng)銷系列海報(bào)，到中國(guó)就變了味。

他們今年在官網(wǎng)發(fā)布了一組主題為“DG愛中國(guó)”的照片，但看起來他們表達(dá)愛的方式令人費(fèi)解：讓衣著D&G，光鮮靚麗的模特與表情疲憊的外來打工阿姨站在一起，背景是天安門。與模特產(chǎn)生強(qiáng)烈反差感的還有電動(dòng)三輪車司機(jī)、黃包車?yán)洗鬆敽徒诌叺闹驹刚甙⒁獭?

這原本是D&G全球營(yíng)銷策略的一環(huán)，將模特與當(dāng)?shù)芈啡唆酆显谝黄?，呈現(xiàn)出當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和D&G的品牌精神。但如果你看過他們?cè)谌毡九臄z的#DGlovesJapan就可以直觀感覺到差異了：

DGlovesJapan

對(duì)比而言，在中國(guó)拍攝的這組海報(bào)實(shí)在談不上美感，刻意用底層人民來襯托模特的方式，不但沒有文化融合的感覺，也透露著一種缺乏尊重的優(yōu)越感。

2017，你覺得哪些廣告三觀最不正？

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