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事實是：微博重媒體，微信重社交，他們在核心業(yè)務(wù)上并沒有直接的沖突。

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那微博現(xiàn)在最大的對手是誰？估計你已經(jīng)猜到了吧，沒錯，就是今日頭條。

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從他們的PC端首頁就可見一斑，其相似度99%……呃，是不是容易傻傻分不清楚。

近日來，微博與今日頭條由暗戰(zhàn)轉(zhuǎn)為正面交鋒，其激烈程度興奮了一大波吃瓜群眾。

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8月10日中午十二點，微博官方公布了一則社區(qū)公告，稱某第三方新聞平臺在微博毫不知情、并未授權(quán)的情況下直接從微博抓取自媒體賬號的內(nèi)容，鑒于其行為性質(zhì)嚴重，微博先行暫停了第三方接口，并表示將會依法維權(quán)。

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令微博暴怒的某第三方新聞平臺正是今日頭條。

微博副總裁曹增輝發(fā)文稱其通過技術(shù)突破微博防線，并稱“這種公司做的再大，也贏得不了任何尊重?！惫烙嬎膬?nèi)心是崩潰的~

對于此事，今日頭條公關(guān)總監(jiān)楊繼斌在個人社交媒體上稱：“只許州官放火，不許新浪微博用戶把同樣的內(nèi)容發(fā)到微頭條。威武霸氣！”更是直接曬出一張新浪博客在2007年抓取MSN、搜狐、網(wǎng)易博客的證據(jù)。

這出戲是不是太精彩？不得不感嘆你們城里人真會玩，不過，我還承受得來，哈哈。

根據(jù)媒體報道，微博此番動作意在針對今日頭條正在內(nèi)測的“微博內(nèi)容源”功能。這項功能可以通過頭條的“技術(shù)能力”，幫助用戶將微博等平臺發(fā)布的內(nèi)容自動發(fā)表到今日頭條旗下的社交媒體產(chǎn)品“微頭條”上，甚至還將微博已經(jīng)開通微頭條的關(guān)注和粉絲一并“復(fù)制”過去。

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這時，就不得不提去年“微博訴脈脈不正當(dāng)競爭一案”，法院方面表示，第三方獲得微博用戶數(shù)據(jù)以及微博信息內(nèi)容，需要獲得微博平臺授權(quán)，否則將被視為不正當(dāng)競爭。而此次微頭條獲得了用戶授權(quán)，卻沒獲得新浪微博的授權(quán)，不知”脈脈一案”是否會對此有什么借鑒和影響，我們拭目以待。

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在知乎上，也有朋友提出疑問：今日頭條會是下一個微博嗎？

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雖然有人表示：“今日頭條想補齊社交的短板，比支付寶還難?！钡⒉┡c今日頭條的同質(zhì)化趨勢卻愈加明顯。

你是不是有些疑惑？微博定位社交媒體平臺，今日頭條定位資訊信息平臺，為什么他們是彼此的對手，兩者明明不同？

注：圖片來源網(wǎng)絡(luò)?

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然而，從本質(zhì)上來看，微博和今日頭條其實都是個性化推薦分發(fā)平臺，只不過關(guān)系鏈強弱狀態(tài)不同。他們通過算法把內(nèi)容進行分類，根據(jù)用戶的興趣以信息流的方式推送給顧客，然后在信息流中把廣告?zhèn)窝b成內(nèi)容推送給顧客。

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微博和今日頭條之間的競爭，與過去門戶間的純微博大戰(zhàn)不同，是資訊和微博兩種不同產(chǎn)品在進行社交與媒體融合的模式競爭。

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對微博來說，他的社交足夠強大，現(xiàn)在需要做好內(nèi)容個性化分發(fā)，來提高用戶使用時長和廣告精準投放;對今日頭條而言，純粹的咨詢類信息無法提高用戶的粘性和留存度，他需要社交。

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也就是說，雖然微博和今日頭條的初始定位不同，但隨著各自的業(yè)務(wù)發(fā)展，其定位殊途同歸，出現(xiàn)反方向融合趨同，即社交+媒體、關(guān)系型+興趣型信息流。

當(dāng)然，微博和今日頭條不僅定位趨同，其平臺功能亦同質(zhì)化嚴重。

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去年，今日頭條開始籌備微頭條功能，與原有的頭條號發(fā)文章和視頻不同，微頭條偏向于發(fā)一些日常、細碎的內(nèi)容，而微頭條發(fā)布的內(nèi)容也會在資訊的信息流中出現(xiàn)，與頭條號互相導(dǎo)流。

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今年初，今日頭條在下欄開辟了微頭條入口，提高業(yè)務(wù)權(quán)重，并且微頭條設(shè)置的點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、添加好友、私信等功能，都看得出微博的影子。點開后的微頭條如同微博的簡化版，而用戶的個人界面就是一個微博雛形。

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我想，這可能也是微博恐懼的地方：如果今日頭條有了微博的功能，微博的用戶還需要上微博嗎？

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為此，微博也屢屢改版熱門頁面、嘗試個性化分發(fā)進行反擊。

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7月末，在微博自動更新后，熱門榜單模塊，在“發(fā)現(xiàn)”頁面找不著了，取而代之的是內(nèi)容卡片集錦欄目“新鮮事”。

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作為一款體現(xiàn)實時熱點的模塊，熱門排行榜、熱搜榜從未被削減，它是微博平臺的流量聚集地，也逐漸成為營銷號、明星大v爭相亮相的舞臺。

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只不過從2016年上半年開始，微博的“榜單”就逐漸被新推的“視頻”“頭條”模塊搶去了風(fēng)頭，它的位置一挪再挪，最后索性被隱藏了起來。

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而在分組上，微博也已經(jīng)開始將各個分組以主題命名，替代原來的關(guān)注相關(guān)性原則。

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現(xiàn)在微博上的那些資訊、短視頻，也悉數(shù)變成了以機器為主的個性化分發(fā)。有不少人感嘆：微博越來越像今日頭條了。

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你以為這就完了……

除此之外，微博和今日頭條在平臺內(nèi)容及用戶構(gòu)成上，同質(zhì)化也特別嚴重。

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從用戶構(gòu)成上看，微博和今日頭條均下沉到三四五線城市，微博原來是以一二線城市用戶為主，而今天三線、四線，甚至五線城市的用戶占到月活用戶的50%以上。今日頭條用戶也以二三線城市居多，官方披露的數(shù)據(jù)顯示，其中三線城市及以下的用戶占比達49.8%，和微博的用戶群體非常吻合。

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與此同時，幾個月來，今日頭條一直在默默按照新浪微博最初起家的方式，邀請大批量明星、大V入駐頭條號的基礎(chǔ)上，再邀請他們使用微頭條，而頭條問答功能的推出，也加快了今日頭條的加 V 認證體系推出的進程。

現(xiàn)狀是，一部分公眾人物從微博遷移去了今日頭條，例如有的大V許久未更新微博，但今日頭條上的微頭條賬號仍在持續(xù)更新；另一部分，是其個人微頭條頭條號在更新一段時間之后“斷更”了，但本人微博依舊在更新；當(dāng)然，還有不少微頭條是直接“復(fù)制”了新浪微博上的內(nèi)容，同一內(nèi)容多平臺發(fā)放。

從去年起，微博和今日頭條正在越來越多的戰(zhàn)場上遭遇，雖然考慮到社交的強馬太效應(yīng)，比起于強關(guān)系的微博中增加興趣信息流內(nèi)容，要在今日頭條中再賦予社交關(guān)系顯然艱難得多，但也不是不能實現(xiàn)。

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今日頭條人工智能實驗室主任馬維英曾公開表示，在資訊分發(fā)和“讓信息找到人”初步達成后，社交化是今日頭條的下一個重要方向。

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而新浪CEO曹國偉先生有不同看法：

可見，微博VS今日頭條的競爭日趨白熱化，現(xiàn)在只是開始，他們究竟將何去何從，我們且等看著。

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