第三屆汽車大數(shù)據(jù)營銷峰會于2017年12月5日在北京千禧大酒店成功落下帷幕。本次峰會主題為“D造車生態(tài)”——即數(shù)據(jù)創(chuàng)造汽車營銷生態(tài)價值。包括汽車廠商、經(jīng)銷商、國家研究機構(gòu)學(xué)者、咨詢公司、廣告公司、數(shù)據(jù)技術(shù)公司等業(yè)內(nèi)機構(gòu)人士齊聚峰會。會議演講嘉賓以“D造車生態(tài)”為核心，深入交流與探討了2017年度的汽車大數(shù)據(jù)發(fā)展現(xiàn)狀、聚焦汽車領(lǐng)域的數(shù)據(jù)跨界合作應(yīng)用模式，并于峰會現(xiàn)場正式成立了“汽車大數(shù)據(jù)營銷實驗室”的研究機構(gòu)，為未來2018年汽車大數(shù)據(jù)行業(yè)的整合創(chuàng)新應(yīng)用奠定堅實基礎(chǔ)，進一步打造更為開放、多元的發(fā)展格局。

汽車大數(shù)據(jù)營銷峰會由車慧創(chuàng)辦以來，分別從15年的“未來慧來”、16年的“D造品牌”發(fā)展到17年的“D造車生態(tài)”已經(jīng)是第三屆。三年來，主辦方車慧始終堅持共建共謀、創(chuàng)新應(yīng)用的會議理念和務(wù)實落地的實戰(zhàn)派風(fēng)格，讓峰會在汽車大數(shù)據(jù)營銷行業(yè)內(nèi)形成了持續(xù)的影響力，成為汽車行業(yè)人士把脈數(shù)據(jù)發(fā)展趨勢、創(chuàng)新應(yīng)用模式的標志性年度盛會。

（D造車生態(tài)-2017汽車大數(shù)據(jù)營銷峰會活動現(xiàn)場）

主辦方車慧邀請到了上海數(shù)據(jù)交易中心CEO湯奇峰，騰訊社交廣告總經(jīng)理張敏毅，蔚來北京城市總經(jīng)理浦洋，AdMasterCEO閆曌，中科院微車慧邀請到了上海數(shù)據(jù)交易中心CEO湯奇峰，騰訊社交廣告總經(jīng)理張敏毅，蔚來北京城市總經(jīng)理浦洋，AdMaster創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官閆曌，中科院微電子研究所研究員與博士生導(dǎo)師陳曙東等演講嘉賓分享汽車大數(shù)據(jù)相關(guān)觀點。此外，羅蘭貝格等汽車營銷咨詢專家及優(yōu)秀企業(yè)匯聚于此，于會議“圓桌沙龍”環(huán)節(jié)碰撞行業(yè)觀點，共筑汽車大數(shù)據(jù)營銷生態(tài)藍圖。

車慧創(chuàng)始人朱勁松為峰會開幕致辭。他提到，三年來車慧作為會議主辦方持續(xù)堅持在數(shù)據(jù)戰(zhàn)略規(guī)劃、數(shù)據(jù)資源建設(shè)、智能數(shù)字營銷等領(lǐng)域推動汽車大數(shù)據(jù)的深入應(yīng)用，并表達了汽車行業(yè)電動化與智能化、汽車新零售服務(wù)模式以及基于數(shù)據(jù)應(yīng)用的用戶營銷模式發(fā)展趨勢。在演講中朱勁松倡導(dǎo)大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的團結(jié)協(xié)作、開放誠信、創(chuàng)新探索，共同締造汽車大數(shù)據(jù)營銷的智慧生態(tài)，實現(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（車慧創(chuàng)始人朱勁松）

車慧總裁劉琦認為，汽車大數(shù)據(jù)目前的痛點在于割裂的狀態(tài)。數(shù)據(jù)是割裂的——各類型數(shù)據(jù)無法打通。能力是割裂的——各種服務(wù)商的能力無法整合。不同類型企業(yè)的發(fā)展目標是割裂的——不同角色無法朝一個方向達到合力。只有聚合數(shù)據(jù)生態(tài)，打通行業(yè)壁壘，整合業(yè)務(wù)場景，才能構(gòu)建出一個健康的汽車大數(shù)據(jù)營銷生態(tài)。

（車慧總裁劉琦）

上海數(shù)據(jù)交易中心CEO湯奇峰表示，數(shù)據(jù)、連接、算力是數(shù)字經(jīng)濟的三要素，大數(shù)據(jù)資源在未來經(jīng)濟發(fā)展中占有重要的戰(zhàn)略地位，他分享了大數(shù)據(jù)資源發(fā)展概況，并以汽車生態(tài)體系為例，列舉了大數(shù)據(jù)在汽車領(lǐng)域里的應(yīng)用情況和作用。同時，湯奇峰探討了數(shù)據(jù)安全與數(shù)據(jù)互聯(lián)生態(tài)體系的構(gòu)建、上海市政府?dāng)?shù)據(jù)開放與共享，并介紹了上海數(shù)據(jù)交易中心智慧商圈大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺案例，該平臺通過對商圈海量立體多維數(shù)據(jù)的采集與匯聚，依托大數(shù)據(jù)分析與挖掘技術(shù)的支撐，為科學(xué)化的政府商業(yè)政策制定、業(yè)態(tài)調(diào)整、網(wǎng)點規(guī)劃、商圈劃分,經(jīng)營投資等管理決策提供有效支持。

（上海數(shù)據(jù)交易中心CEO湯奇峰）

騰訊社交廣告張敏毅提出，以往的投放效果顯示，在騰訊社交平臺上，不同汽車品牌的廣告創(chuàng)意，從社交吸引力和品牌意向度上都存在不同程度的差異，傳統(tǒng)意義的創(chuàng)意已經(jīng)無法等同于社交創(chuàng)意。在未來，社交創(chuàng)意流程中，將會應(yīng)用到數(shù)據(jù)洞察與技術(shù)產(chǎn)品支持，通過洞察輔助挖掘創(chuàng)意方向，通過技術(shù)及產(chǎn)品實現(xiàn)個性化溝通，達到最佳廣告轉(zhuǎn)化營銷效果。

（騰訊社交廣告總經(jīng)理張敏毅）

蔚來提出，要通過大數(shù)據(jù)實現(xiàn)超越傳統(tǒng)認知的用戶連接能力，主動為用戶提供所需服務(wù)。同時，蔚來聚焦NIO house，用愉悅的用戶體驗驅(qū)動蔚來“新零售”，通過人群大數(shù)據(jù)洞察，對用戶的全程體驗負責(zé)。

（蔚來北京城市總經(jīng)理浦洋）

峰會現(xiàn)場，上海數(shù)據(jù)交易中心CEO湯奇峰，易車公司CTO朱磊和車慧創(chuàng)始人朱勁松共同完成“汽車大數(shù)據(jù)營銷實驗室”成立儀式。力圖通過數(shù)據(jù)交流和數(shù)據(jù)應(yīng)用，實現(xiàn)跨行業(yè)壁壘的媒體資源與數(shù)據(jù)資源的打通，協(xié)同多方力量面向汽車營銷領(lǐng)域，實現(xiàn)有投入、有產(chǎn)出的可持續(xù)發(fā)展。

（汽車大數(shù)據(jù)營銷實驗室成立儀式）

AdMaster創(chuàng)始人&首席執(zhí)行官閆曌圍繞"3R（Right Moment,Right Person,Right Experience）"，從關(guān)鍵時刻、精準人群和用戶體驗三方面闡述數(shù)據(jù)對汽車消費者購買決策過程的影響。需求不止在買車的瞬間，要在消費者的整個購車路徑中提供良好的體驗；而賣車也不是終點，品牌不能忽視蓬勃發(fā)展的汽車后市場，甚至可以把時間拉得更長，關(guān)注3年以內(nèi)有能力購車的人群。所有這些，都要基于數(shù)據(jù)技術(shù)對現(xiàn)有營銷體系進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

（AdMaster創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官閆曌）

中科院微電子研究院百人計劃研究員陳曙東從車聯(lián)網(wǎng)的角度出發(fā)，介紹了未來智能交通領(lǐng)域的研究成果與應(yīng)用。并提出要想實現(xiàn)營銷升級，需提升數(shù)據(jù)的開放共享度，將營銷的思考范疇從"購車生命周期"延伸到"汽車全生命周期"。

（中科院微電子研究院“百人計劃”研究員、博士生導(dǎo)師陳曙東）

車慧首席策略官李桐分享了車慧在構(gòu)建數(shù)據(jù)生態(tài)的發(fā)展策略及應(yīng)用案例。從汽車數(shù)據(jù)生態(tài)發(fā)展趨勢來看，需要"三個打通"，即打通大數(shù)據(jù)領(lǐng)域"人+車"生態(tài)、打通數(shù)據(jù)+廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)域的服務(wù)生態(tài)、打通車企線下經(jīng)銷商端促轉(zhuǎn)化業(yè)務(wù)與線上人工智能數(shù)據(jù)模型。同時李桐分別介紹了車慧大數(shù)據(jù)白皮書、車慧[慧星]數(shù)據(jù)產(chǎn)品、以及應(yīng)用于促轉(zhuǎn)化業(yè)務(wù)場景的線索評級數(shù)據(jù)模型?；ネǜ鞣姜毺貎?yōu)勢，互補短板，共建汽車大數(shù)據(jù)生態(tài)。

（車慧首席策略官李桐）

圓桌沙龍環(huán)節(jié)，上海數(shù)據(jù)交易中心、車慧、羅蘭貝格、騰訊社交廣告圍繞大數(shù)據(jù)在品牌傳播的應(yīng)用進行探討。大家各抒己見，針對汽車大數(shù)據(jù)營銷生態(tài)提出方向發(fā)展。

圓桌沙龍

汽車大數(shù)據(jù)營銷生態(tài)的建立、做大做強離不開行業(yè)內(nèi)各方的持續(xù)努力，主辦方車慧希望借助此次峰會，形成行業(yè)多方力量的聚合，并通過汽車大數(shù)據(jù)營銷實驗室驅(qū)動2018年的創(chuàng)新發(fā)展，讓“生態(tài)”在汽車大數(shù)據(jù)營銷領(lǐng)域落地，實現(xiàn)開放、融合、一體化的可持續(xù)發(fā)展，共建汽車行業(yè)數(shù)據(jù)營銷新時代。

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