push推送的標(biāo)題文案寫(xiě)作，既需要掌握普通文章標(biāo)題技巧，但也有些特有的思路和方法。之所以和文章標(biāo)題不完全相同，主要是push文案的展示場(chǎng)景和運(yùn)營(yíng)目的有其特殊之處：

展示場(chǎng)景：push內(nèi)容展示的位置是手機(jī)的通知欄。

一方面，具有“打擾”屬性。文案彈出時(shí)，用戶很可能并沒(méi)有打開(kāi)APP，可能在聊微信，在應(yīng)用其他APP，或者手機(jī)只是放在那里。彈出提醒顯眼，打擾了用戶當(dāng)前行為。

另一方面，具有非純資訊性質(zhì)。用戶手機(jī)上所有APP的push推送內(nèi)容一起展示在通知欄，所以文案是和所有APP的內(nèi)容類型一起競(jìng)爭(zhēng)，這些內(nèi)容包括微信消息提醒、最新資訊推送等，其中哪一個(gè)最特別、最有用和我關(guān)系最大，用戶自然點(diǎn)擊的可能性最大。

運(yùn)營(yíng)目的：push主要目的是促活和拉新，另外周期性的有規(guī)律推送起到品牌塑造的作用。每個(gè)APP應(yīng)該結(jié)合產(chǎn)品定位，推送符合自身調(diào)性的話題和內(nèi)容風(fēng)格。

Push的這些獨(dú)特屬性決定了在內(nèi)容選擇和標(biāo)題寫(xiě)作上，有些不同于文章標(biāo)題的方法，對(duì)于非純資訊類APP的push推送，總結(jié)了以下幾點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)，舉例主要針對(duì)招聘app文案。

一、能夠產(chǎn)生情感共鳴的話題

我對(duì)情感共鳴的理解是：這個(gè)話題我感興趣。那什么是“感興趣”？即對(duì)一個(gè)事物產(chǎn)生了解的欲望，它可以讓人回憶過(guò)去，聯(lián)系現(xiàn)在，展望未來(lái)，三者必占其一。

仔細(xì)分析，回憶過(guò)去，這個(gè)話題是接收者過(guò)去直接或間接經(jīng)歷過(guò)，他必須了解你講的是什么。直接是曾經(jīng)有過(guò)親身體驗(yàn)，間接指通過(guò)觀察他人或他人傳授所獲得的體驗(yàn)。

聯(lián)系現(xiàn)在，話題在當(dāng)前是他正在關(guān)注的，和他當(dāng)前的狀態(tài)相符?？梢允乔楦袪顟B(tài)，可以是身體活動(dòng)狀態(tài)。比如，睡前，感到累等。

展望未來(lái)，內(nèi)容是預(yù)計(jì)在未來(lái)某一天會(huì)發(fā)生、和自己未來(lái)利益相關(guān)的。

舉幾個(gè)例子，文案：

面試沒(méi)通過(guò)，給我個(gè)消息不行嗎？>>

20幾歲的年輕人，都和我一樣這么窮嗎？>>

同樣30歲，有人月薪上萬(wàn)，有人才3000，究竟差在哪兒？>>

對(duì)于求職者來(lái)說(shuō)，面試后杳無(wú)信息的情況不在少數(shù)，用戶聯(lián)系過(guò)去的已有經(jīng)驗(yàn)，很輕易勾起情緒和好奇；關(guān)于窮，工資低的境況，大家很容易聯(lián)想到自己，并希望能夠發(fā)現(xiàn)找到改變現(xiàn)狀的方法。

除了縱向角度，橫向可以從用戶關(guān)注群體角度思考。人是社會(huì)性的動(dòng)物，在社會(huì)化過(guò)程中會(huì)不自覺(jué)將人際范圍分為兩個(gè)群體，內(nèi)群體和外群體。和自己經(jīng)濟(jì)、地位、價(jià)值觀、性格、愛(ài)好類似的，即自己所在的群體，為內(nèi)群體；其他的群體，則為外群體。人就是在不斷通過(guò)社會(huì)比較，找到一定的參照體系標(biāo)準(zhǔn)去確定自身價(jià)值。

針對(duì)內(nèi)群體，用戶關(guān)注的是更多是和自己有相同體驗(yàn)的人、事、物，找到相似和熟悉感，從而獲得生存的安全感；

而對(duì)于外群體，分為兩類，一類是我們不想成為的人群；一類是我們渴望成為的理想人群。前者，態(tài)度傾向于貶低，后者則是認(rèn)可稱贊甚或嫉妒。從這一點(diǎn)上就不難理解明星緋聞、馬云演講為何關(guān)注度格外高了。

每次在推送給目標(biāo)用戶前不妨思考下，內(nèi)容究竟是和他們所在群體相關(guān)的，還是和其他群體的相關(guān)性強(qiáng)。不同群體的話題從不同的角度切入，本質(zhì)上就是要滿足用戶的自身價(jià)值，避免認(rèn)知失調(diào)。

二、結(jié)合產(chǎn)品滿足某一特定需求

如果說(shuō)情感共鳴是在情感上撩撥用戶，和用戶玩心理戰(zhàn)的話，那么滿足用戶需求就是運(yùn)營(yíng)人員在落地實(shí)施層面需要直接考慮的。

每一個(gè)產(chǎn)品在滿足用戶需求上都有自身定位，相應(yīng)功能和內(nèi)容也都是圍繞這一需求點(diǎn)運(yùn)營(yíng)的。和其他APP推送文案混合在一起的Push要抓住人心，就是以核心需求為主心骨，推送內(nèi)容和它具有相關(guān)性。

如何和需求點(diǎn)產(chǎn)生相關(guān)性？

一種方法是，用戶滿足需求的流程上“做文章”，將內(nèi)容結(jié)構(gòu)化。

對(duì)于招聘，求職者的核心需求點(diǎn)是：找工作，最吸引用戶的是合適的職位邀請(qǐng)。進(jìn)一步提升內(nèi)容的豐富性的話，就要思考——找工作的具體過(guò)程有哪些呢？無(wú)非是寫(xiě)簡(jiǎn)歷，挑公司投簡(jiǎn)歷，面試，合同簽訂這些。深入挖掘，在每一個(gè)節(jié)點(diǎn)上又有用戶最關(guān)心的話題，最好盡可能與核心需求——職位，有些“沾親帶故”。

比如，關(guān)于挑選公司：

“年終獎(jiǎng)發(fā)購(gòu)物卡的公司，你愿意去嗎？”

用戶可能會(huì)想，哪家公司發(fā)購(gòu)物卡？雖然年終獎(jiǎng)不是現(xiàn)金，但去也不是不可以……（瞎猜的，你說(shuō)是吧？）

關(guān)于面試：

面試過(guò)了，你是因?yàn)槭裁从植辉敢馊チ耍?/strong>