ASO是大家都耳熟能詳?shù)耐茝V渠道了，但是隨著iOS11的發(fā)布，新版AppStore的上線，蘋果對(duì)ASO的玩法做出了巨大轉(zhuǎn)變。王者榮耀——作為騰訊一線手游，也在第一時(shí)間做出了改變，那么量江湖就以它為例，為大家重新定義ASO。雖然只分析王者榮耀在iOS11發(fā)布后做出的改變，會(huì)讓你覺得發(fā)人深思。但是，這只能讓你停留在ASO改變的表面，無法深入的探究和理解蘋果轉(zhuǎn)變背后的原因。
因此，提高ASO優(yōu)化的水準(zhǔn)更應(yīng)該先從根源分析的入手，這會(huì)讓你耳目一新。
蘋果生態(tài)分析
大家都知道，蘋果作為世界Top3的科技公司，經(jīng)過幾十年的發(fā)展已經(jīng)形成一個(gè)相對(duì)完整的生態(tài)系統(tǒng)。無論是硬件的電腦，手機(jī)，還是自己研發(fā)的iOS系統(tǒng)，均有著大批擁躉。尤其是iPhone的誕生，重新定義了手機(jī)這個(gè)概念。
但隨著科技的飛速發(fā)展，iPhone已經(jīng)有十年的歷史了，部分用戶已經(jīng)對(duì)蘋果手機(jī)失去了興趣，這一點(diǎn)我們從蘋果發(fā)布的財(cái)報(bào)也能看出來。硬件銷售持續(xù)走低，反而服務(wù)類收入不斷上漲。即使在AppStore里，也是內(nèi)有超級(jí)APP，外有各種安卓機(jī)不斷推陳出新，搶占市場(chǎng)。當(dāng)前的形式，對(duì)蘋果來講，已經(jīng)相當(dāng)嚴(yán)峻了！蘋果也試圖改變這種形勢(shì)，一方面不斷加大研發(fā)力度，比如AR技術(shù)，包括今年破天荒的發(fā)布了三款新手機(jī)，但是從市場(chǎng)反響來看，并沒有給用戶帶來驚喜。蘋果只能從服務(wù)方面著手，試圖重建流量分發(fā)體系。
一方面將AppStore媒體化，調(diào)整定位，吸引用戶持續(xù)關(guān)注并下載使用游戲和APP；另一方面就是通過推薦版塊挽留中小游戲和應(yīng)用開發(fā)者，吸引他們繼續(xù)開發(fā)新的游戲和App；同時(shí)為了自身利益考慮，凸顯游戲的地位，獲取更多的內(nèi)購分成；還通過推出ASM廣告系統(tǒng)，擠壓關(guān)鍵字流量，讓大型App去通過ASM購買流量。這一切的改變，都透露了蘋果對(duì)于當(dāng)前局面的不滿，試圖重新建立新的生態(tài)體系！
ASO的前世今生
接下來，量江湖帶您回顧一下ASO！
大家都知道ASO的定義其實(shí)是指的App搜索優(yōu)化，以前專指AppStore的搜索優(yōu)化，大體思路和PC段的SEO類似。但是移動(dòng)端用戶的搜索需求和PC端并不完全一致，尤其是應(yīng)用商店內(nèi)的搜索結(jié)果基本都是以App為主，在搜索詞上就存在天然的局限性。量江湖簡(jiǎn)單分析一下AppStore的搜索算法設(shè)置，在一些公開場(chǎng)合，蘋果曾經(jīng)簡(jiǎn)單介紹過這套搜索算法，大體由三方面組成：
第一塊， 是元數(shù)據(jù)， 就是我們?cè)谏蟼饔螒蚧駻pp到AppStore時(shí)，在開發(fā)者后臺(tái)填寫的標(biāo)題、副標(biāo)題、關(guān)鍵字等。其中一條隱含的設(shè)置是開發(fā)者賬號(hào)的名字也會(huì)作為元數(shù)據(jù)被蘋果抓取，蘋果通過這些元數(shù)據(jù)進(jìn)行關(guān)鍵詞匹配，形成我們能看到的ASO覆蓋。
第二塊， 就是產(chǎn)品數(shù)據(jù)， 主要包括下載、評(píng)論、活躍等。這一塊主要是影響關(guān)鍵詞的排名，目前積分墻等形式的推廣渠道主要是通過影響關(guān)鍵字在某個(gè)時(shí)間段內(nèi)的下載數(shù)據(jù)，去達(dá)到提升關(guān)鍵詞排名的目的。
還有一些其他的影響因子，如詳情頁的瀏覽量、詳情頁瀏覽到下載安裝的轉(zhuǎn)化率、開發(fā)者賬號(hào)的權(quán)重等等，或多或少都會(huì)影響ASO的表現(xiàn)。
那么如何做好ASO呢？
以前大家主要通過基礎(chǔ)數(shù)據(jù)優(yōu)化、人工干預(yù)搜索量、下載量等一些有限的手段去進(jìn)行操作，當(dāng)然這里邊也涉及到 算法分析、市場(chǎng)情況分析等。大部分都是依靠經(jīng)驗(yàn)或者說是直覺，去對(duì)關(guān)鍵字所需的下載量進(jìn)行估算，因?yàn)闆]有技術(shù)手段去跟蹤關(guān)鍵字的帶量效果，所以我們只能看到排名的提升，不能獲得關(guān)鍵字的具體下載數(shù)據(jù)。
重新定義ASO
那么如何重新定義ASO呢？
我們首先需要思考一個(gè)問題，那就是ASO的本質(zhì)是什么？是關(guān)鍵字的排名？曝光的機(jī)會(huì)？?jī)?yōu)質(zhì)的流量？還是用戶的入口？
在過去，量江湖認(rèn)為的ASO實(shí)際是一種運(yùn)營(yíng)手段，姑且叫做位置運(yùn)營(yíng)，我們通過獲取榜單位置、關(guān)鍵字位置、熱搜位置甚至聯(lián)想詞位置，來達(dá)成我們的推廣目的，無論是付費(fèi)榜、免費(fèi)榜還是暢銷榜，它其實(shí)都是一個(gè)位置。
但是在未來，新的ASO已經(jīng)變成了機(jī)會(huì)運(yùn)營(yíng)。比如iOS11新出現(xiàn)的開發(fā)者專欄，它實(shí)際是開發(fā)者所有的產(chǎn)品集合體，是一個(gè)產(chǎn)品矩陣，同時(shí)會(huì)給開發(fā)者帶來品牌曝光的機(jī)會(huì)。
編輯推薦的展現(xiàn)形式和推薦數(shù)量都有所變化，相應(yīng)的推薦機(jī)會(huì)也隨之增加。內(nèi)購項(xiàng)目的展示位置更多樣，會(huì)出現(xiàn)在產(chǎn)品詳情頁、搜索結(jié)果頁甚至精品推薦欄目中。詳情頁中評(píng)論的位置以及展現(xiàn)形式也發(fā)生了變化，位置更為突出，第一條評(píng)論直接展示給用戶。這些其實(shí)都是機(jī)會(huì)，每一個(gè)位置都是不確定的，也代表著我們也有可能獲得這個(gè)位置的機(jī)會(huì)！
所以新的App Store整個(gè)玩法即將發(fā)生改變，從單純的刷量、變成精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)和數(shù)據(jù)分析。
新玩法有哪些
接下來，重點(diǎn)來了，量江湖主要就王者榮耀去具體講一下新的玩法都有哪些！
1.搜索結(jié)果多元化
擴(kuò)展的搜索結(jié)果和新的用戶界面使App的分發(fā)更多元化，可以幫助用戶輕松找到所需的內(nèi)容。搜索結(jié)果目前包括App搜索結(jié)果，開發(fā)者專欄，應(yīng)用內(nèi)購買，類別，編輯故事，提示和技巧以及收藏等。目前除了內(nèi)購項(xiàng)目可自己設(shè)置外，開發(fā)者專欄和編輯推薦均為蘋果自己的行為。
2.產(chǎn)品詳情頁調(diào)整
>>> 圖標(biāo)、名稱、評(píng)分
“名稱”最大顯示2行，9x2的字符；新增“副標(biāo)題”顯示在“名稱”下方，最大顯示2行13x2的字符，但是連同“名稱”最大顯示3行；增加了一個(gè)分享按鈕，方便和好友進(jìn)行分享；評(píng)分比之前顯示尺寸要大，分類排名（下載）是這次新增，分級(jí)也被提前放到這里。因?yàn)檫@幾項(xiàng)顯示位置非常靠前，對(duì)于下載會(huì)帶來不小影響，需要注意優(yōu)化。
>>> 新功能、描述、宣傳文本
新功能（iOS 11之前：最新動(dòng)態(tài)）、描述（iOS 11之前：內(nèi)容提要）格式基本一致：上限為4000個(gè)字符，產(chǎn)品頁面默認(rèn)顯示3行23x3個(gè)字符。
新功能顯示的位置有點(diǎn)飄忽，多數(shù)產(chǎn)品在預(yù)覽之前，但是也有不少產(chǎn)品出現(xiàn)在“評(píng)分及評(píng)論”之后（例如：劍與家園）。
新功能的文本在 iPad 上默認(rèn)只顯示2行。因?yàn)槟J(rèn)顯示行數(shù)減少，字?jǐn)?shù)也減少，而且“更多”的提示被去掉了，所以文本內(nèi)容必須精簡(jiǎn)，特別是默認(rèn)顯示的前幾行，注意去掉“本次更新”這類沒有具體作用的字眼。
>>> 截圖、預(yù)覽、查看細(xì)節(jié)
截圖，豎屏截圖比原先顯示略大，截圖自動(dòng)變成圓角，其他沒有明顯變化。
預(yù)覽視頻，現(xiàn)在可以上傳3段視頻了。蘋果重視更加直觀的內(nèi)容展現(xiàn)方式，在以往蘋果推薦中，也出現(xiàn)過全部呈現(xiàn)視頻的推薦欄目。
查看細(xì)節(jié)，只出現(xiàn)在豎版截圖+橫版預(yù)覽視頻時(shí)，會(huì)將預(yù)覽視頻單獨(dú)放在查看細(xì)節(jié)中。這種情況下，對(duì)于美術(shù)資源的展示最為充足，但是在搜索結(jié)果中不會(huì)出現(xiàn)預(yù)覽視頻，利弊可以自行權(quán)衡。典型代表：王者榮耀。
>>> 評(píng)分及評(píng)論
評(píng)分的字體非常大，是整個(gè)頁面里最大的字體，對(duì)于用戶的下載決策也會(huì)有一定影響。在發(fā)布新版本的時(shí)候，可以選擇對(duì)評(píng)分進(jìn)行重置，但是不影響用戶的評(píng)論。評(píng)論改為卡片式，可以橫向拖動(dòng)，默認(rèn)加載6個(gè)評(píng)論。長(zhǎng)按后可以對(duì)評(píng)論進(jìn)行評(píng)價(jià)。如果評(píng)論內(nèi)容過少，會(huì)出現(xiàn)一個(gè)大大的灰框，比較難看。建議把評(píng)論優(yōu)化的優(yōu)先級(jí)提高。
3.其他優(yōu)秀App分析
除了王者榮耀和游戲以外，其他應(yīng)用類app適用嗎？答案是肯定的！為了方便大家理解，量江湖就以快手App為例，簡(jiǎn)單分析一下，它在詳情頁做的一些調(diào)整！
點(diǎn)評(píng)：
1、開始使用副標(biāo)題，標(biāo)題區(qū)域清晰；Slogan突出！
2、新功能描述使用列表排版清晰，文案較為普通，可繼續(xù)優(yōu)化；
3、預(yù)覽視頻已經(jīng)使用滿格3個(gè)視頻，前2個(gè)海報(bào)幀是一個(gè)拼圖組合，創(chuàng)意滿分!
總結(jié)
可以看出，新版iOS11的發(fā)布所產(chǎn)生ASO優(yōu)化玩法的改變是巨大的，無論是游戲——強(qiáng)如騰訊的王者榮耀，還是近幾年熱門應(yīng)用——快手，都第一時(shí)間做出改變，這也從側(cè)面說明重新定義后的ASO是各大廠商都無法忽視的“蛋糕”，無論第一口“味道”如何，都需要“品嘗”出新的玩法，盡可能的擴(kuò)大自己的推廣范圍和新渠道。
