本文來自公眾號(hào)：三節(jié)課（ID:sanjieke01）

作者：郭佳佳

這段時(shí)間，朋友圈的人又遭遇“中年危機(jī)”了，從黑豹樂隊(duì)的保溫杯再到公眾號(hào)@36氪發(fā)表的被多個(gè)平臺(tái)轉(zhuǎn)載的文章《人到中年，職場半坡 | 深氪》，幾乎每隔一段時(shí)間，“中年危機(jī)”都會(huì)被人拿出來討論一番。

大家在談?wù)摗爸心晡C(jī)”的時(shí)候，到底是在談?wù)撌裁茨?？類似于這種每隔一段時(shí)間都會(huì)在朋友圈爆發(fā)的話題，新媒體運(yùn)營者都是如何選擇自己的話題角度，寫出適合自己公眾號(hào)定位且能夠引起傳播的文章呢？這兩天我閱讀了近百篇的關(guān)于“中年危機(jī)”的文章，將其歸類后，我發(fā)現(xiàn)這些文章大致可以分為6類：

1.熱點(diǎn)追蹤類

在“中年危機(jī)”這個(gè)話題下，很多追熱點(diǎn)的文章多是《中年危機(jī)的8大表現(xiàn)，你看你中了幾個(gè)？》、《原來中年危機(jī)是這樣的表現(xiàn)》這樣的感覺。

這些文章是在爆出“中年危機(jī)”這一事件的時(shí)候，立馬跟上這件事情，搶速度出文章，不用深刻地評(píng)論或者分析，只需要將事件前后講述清楚，告訴讀者發(fā)生了什么事情，能讓讀者第一時(shí)間有共鳴感和參與感即可。這類文章的特點(diǎn)是具有時(shí)效性，一定程度上搶占第一波流量，牢牢占據(jù)讀者話題討論的制高點(diǎn)。

而且內(nèi)容結(jié)構(gòu)也比較簡單，只需要列出“中年危機(jī)”的特點(diǎn)即可，簡單粗暴，直奔主題。

2.深度評(píng)論類

如果無法第一時(shí)間蹭一波熱點(diǎn)，那么久可以嘗試在時(shí)間上稍靠后、內(nèi)容方面偏深度的文章類型。這種類型的文章，主要是分析了到底什么是“中年危機(jī)”以及為什么大家總會(huì)談?wù)摗爸心晡C(jī)”。

比如公眾號(hào)@蘿嚴(yán)肅發(fā)表的《試著討論：到底什么才叫中年油膩猥瑣？》一文則是代入明星的一些場景下的表現(xiàn)，表達(dá)“長得好的未必就不油膩，有肌肉的也未必就不油膩”，“心不油膩，外表自然不油膩，刻意諂媚也油膩啊”。

公眾號(hào)@叔的刀法發(fā)表的《保溫杯的陰影下：為什么這一代人的中年來得特別早》一文中，講到“中年就要隱忍，減少存在感，而不是張牙舞爪地跟年輕人搶功名，跟老年人搶尊重”，“倒是小孩子們更喜歡談?wù)撝心晡C(jī)，現(xiàn)在連85后都中年危機(jī)了。我覺得也不完全是傲嬌，更像是時(shí)代的隱喻。85后特別敏感”。

3.人物故事類

“中年危機(jī)”，更容易讓讀者對(duì)這4個(gè)字產(chǎn)生共鳴的方法，我想莫過于通過講述人物故事，展示這個(gè)群體的一些經(jīng)歷，更能呼應(yīng)“中年危機(jī)”帶來的焦慮感更好的了。這個(gè)角度，還可以通過一些雞湯文來放大感情，讓讀者感同身受。通過觀察，這次這種類型的文章確實(shí)還是挺多的。這里我將其分為2類：

第一，描述可能經(jīng)歷“中年危機(jī)”的群體的故事：

@36氪發(fā)表了文章《人到中年，職場半坡 | 深氪》和《“到了那個(gè)時(shí)候，我還有競爭力嗎？”| 60萬人對(duì)中年危機(jī)的焦慮與回答》，前者是描述了一些經(jīng)歷過“中年危機(jī)”或者正在經(jīng)歷“中年危機(jī)”的人的一些心理、生活和職場的表現(xiàn)，后者則是匯集了讀者們對(duì)于“中年危機(jī)”這個(gè)話題自己的回答。

此外，諸如@十點(diǎn)讀書發(fā)表的《恭喜第一波90后迎來中年危機(jī)》、@談心社發(fā)表的《第一批被00后氣死的80后》以及@Spenser發(fā)表的《三十歲的中年危機(jī)》也是走的這樣的風(fēng)格。

第二，描述和前面提到的可能經(jīng)歷“中年危機(jī)”這個(gè)群體對(duì)立的群體的故事：

有經(jīng)歷過“中年危機(jī)”和正在經(jīng)歷“中年危機(jī)”的人，那么就有還未經(jīng)歷“中年危機(jī)”的人。這些人現(xiàn)在是怎樣的一種狀態(tài)？這些人和那些經(jīng)歷“中年危機(jī)”的人相比較，有什么不同？

比如@淘寶網(wǎng)發(fā)表的《你還在中年危機(jī)？90后已經(jīng)月入百萬了！》一文，就是描述了幾位90后所取得的成就，一方面展示出90后的積極進(jìn)取，另一方面也放大了“中年危機(jī)”帶來的焦慮感。此外，@PingWest品玩發(fā)表的《一個(gè)小學(xué)生的中年危機(jī)》亦是如此。

綜合來看，人物故事類文章的兩種類型，幾乎都是以故事的形式描述人的經(jīng)歷，有背景有細(xì)節(jié)，有能夠勾起人情緒的詞匯，講完故事后會(huì)在后面再輸出一些自己的看法，發(fā)表自己的一些解讀。從時(shí)間上來看，也不需要具有時(shí)效性。而且，對(duì)于公眾號(hào)的內(nèi)容定位要求也不是很明顯、很刻意。情感類的公眾號(hào)可以寫，科技互聯(lián)網(wǎng)類的公眾號(hào)亦可。

4.建議類

如果將“中年危機(jī)”看作是一些讀者的一個(gè)痛點(diǎn)，那么如何解決這一痛點(diǎn)即為這類文章的選題方向。在我瀏覽的文章中，這種類型的文章還是不少的，比如@馮唐在文章《如何避免成為一個(gè)有你的中年猥瑣男》中，就給出了幾條“戳心”的建議，每條建議后面又會(huì)闡述一番自己的見解：

此外，@中歐EMBA發(fā)表的《中年是一場遭遇戰(zhàn)，如何有意義地度過余生？》講的是中年是一場遭遇，我們可以自由地選擇，選擇培養(yǎng)愛好、開拓第二職業(yè)等等來面對(duì)“中年危機(jī)”；

@慧跑發(fā)表的《為什么中年跑者特別多：一場面對(duì)中年危機(jī)的自我救贖》講的是跑步是解決“中年危機(jī)”的一個(gè)有效的方法；

@鳳凰八卦發(fā)表的《左手一瓶增發(fā)劑，右手一杯枸杞茶！90后養(yǎng)生修煉手冊(cè)，扎心了…》，有趣地展示了90后的養(yǎng)生情景，“一邊熬夜，一邊涂眼霜”、“一邊暴飲暴食，一邊吃健胃消食片”。

5.對(duì)立類

如果要形容這類文章的特征，應(yīng)該是“中年危機(jī)又如何，愛咋地咋地，你能拿我怎樣”，也就是說和多數(shù)人流露的“中年危機(jī)”的焦慮感不同，更多的是表示“中年危機(jī)”并不是什么大不了的事情，雖然存在，但是不值得過于解讀，不需要去嘲諷，不需要去焦慮。

這類文章也算是一股泥石流，很容易得到讀者的關(guān)注。比如，@傅踢踢發(fā)表的《油膩的中年危機(jī)太小兒科，有的人到老都宛如少年》、@SocialMarketing發(fā)表的《歐萊雅這支廣告，打臉?biāo)兄心耆恕贰?b>@我要WhatYouNeed發(fā)表的《我是個(gè)好人，至今沒有嘲諷過中年人》以及@騰訊新聞發(fā)表的《哪有什么中年危機(jī)？只是你自己走不出焦慮的怪圈而已》。

這類文章的亮點(diǎn)在于標(biāo)題，標(biāo)題中放大沖突，上面列舉的那幾篇文章，就是將沖突和觀點(diǎn)直接開門見山地展示出來，“打臉中年男人”、“沒有嘲諷中年男人”、“哪有中年危機(jī)”，讓人一看標(biāo)題就立馬發(fā)出“我也這么覺得，中年危機(jī)有什么大不了”的感受。

6.總結(jié)類

@新榜發(fā)表的《朋友圈的中年人每焦慮一次，就成一批自媒體人的10W+》，文章中匯集了關(guān)注這一個(gè)話題的用戶的評(píng)論，且將這些評(píng)論進(jìn)行了分類，幫助讀者過濾一些信息，展示了不同的觀點(diǎn)。

這類文章的內(nèi)容結(jié)構(gòu)相對(duì)來講，會(huì)簡單一些，如果應(yīng)該收集的素材已經(jīng)收集完畢，只需要將這些素材所呈現(xiàn)的觀點(diǎn)劃分好矩陣，保證互不沖突即可。

上面的內(nèi)容為我對(duì)這次“中年危機(jī)”大家蹭熱點(diǎn)的方式的總結(jié)，那么作為三節(jié)課的小編，如果也想蹭這個(gè)熱點(diǎn)的話，我可以怎么做呢？

我可以描述產(chǎn)品人或者運(yùn)營人在工作中幾個(gè)典型的能夠流露“中年危機(jī)”的場景來組織文章；可以邀請(qǐng)三節(jié)課的聯(lián)合創(chuàng)始人黃有璨老師，請(qǐng)他講一講他對(duì)每隔一段時(shí)間都會(huì)出現(xiàn)的“中年危機(jī)”這一現(xiàn)象的看法，以及他本人的一些經(jīng)歷，比如是否經(jīng)歷過“中年危機(jī)”等等；

也可以通過采訪的方式，看看一些互聯(lián)網(wǎng)人是如何看待“中年危機(jī)”這件事情的，然后將這些想法其分類，整理成文章呈現(xiàn)給讀者；還可以和三節(jié)課的課程轉(zhuǎn)化聯(lián)系起來，比如“中年危機(jī)不可怕，可怕的是一直苦惱于中年危機(jī)或者害怕面對(duì)這種現(xiàn)象”，這個(gè)話題適合三節(jié)課的賣課小姐姐作為一個(gè)點(diǎn)來進(jìn)行課程的包裝。

以上就是我對(duì)這段時(shí)間圍繞“中年危機(jī)”這一關(guān)鍵詞所發(fā)表的一些文章的分析，這些文章的角度不同，閱讀量也都很高。整體來看，套路還是有的，雖不見得靠譜，但是對(duì)于新媒體運(yùn)營來講，或許下一次再出現(xiàn)其他熱點(diǎn)詞匯或者事件的時(shí)候，我們可以嘗試按照上面的幾種分類，結(jié)合自己公眾號(hào)的定位，毫不費(fèi)力氣地確定自己的選題，迅速地出幾篇文章，在熱點(diǎn)話題中占據(jù)一波流量。如果大家讀完之后，覺得有不妥的地方，還望指正。如果能夠針對(duì)這個(gè)話題，有其他的選題套路，也可以留言，我們一起探討。

連續(xù)看了這么多關(guān)于“中年危機(jī)”的文章，現(xiàn)在的我忍不住裹緊了小被子，握緊了手中的保溫杯，嗯，還應(yīng)該多泡點(diǎn)枸杞……

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