本文來自公眾號(hào)：中國(guó)廣告雜志（ID:chinaadvertising）

作者：林瑩

類別：公益廣告(年度大獎(jiǎng))/ 公共關(guān)系，直接(大獎(jiǎng))

廣告主：Clemenger BBDO Melbourne 

代理商：Clemenger BBDO Melbourne

據(jù)統(tǒng)計(jì),全球交通事故每年導(dǎo)致數(shù)百萬(wàn)人受傷或殘疾。在過去超過25年的時(shí)間里，澳大利亞交通事故委員邀請(qǐng)雕塑家、撞車研究員以及創(chuàng)傷外科醫(yī)生基于數(shù)十年的道路安全數(shù)據(jù)和外科創(chuàng)傷醫(yī)學(xué)研究，通過人體雕塑展示了人類如何在車禍中幸存下來。在短短5天內(nèi)，網(wǎng)站訪問量超過了1000萬(wàn)次，并于2017年，該項(xiàng)目加入世界衛(wèi)生組織日內(nèi)瓦，成為了國(guó)際道路安全的代言人。這樣一個(gè)觸目驚心的人體雕塑告訴我們，在交通事故面前人是多么的不堪一擊，為大眾敲響交通安全的警鐘。

Pedigree Child Replacement Programme／讓狗狗代替孩子陪伴老人計(jì)劃

類別：整合(年度大獎(jiǎng))/印刷(大獎(jiǎng)) 

廣告主：MARS 

代理商：Colenso BBDO

在之前的一年，在奧克蘭城市收容所的3,338只狗中，只有671被成功領(lǐng)養(yǎng)。其實(shí)，大多數(shù)的遺棄犬年輕且健康，當(dāng)把同樣需要陪伴的空巢綜合征老人們聯(lián)系在一起，在既能為越來越多被遺棄的狗狗尋找可愛的家園的同時(shí)，也能為空巢老人們尋找替代他們孩子的寄托，制作方在網(wǎng)站上制作了可以匹配空巢老人孩子特征的替代品方案。該活動(dòng)獲得了全球媒體的關(guān)注，狗的領(lǐng)養(yǎng)咨詢?cè)黾恿?24%，訪問該網(wǎng)站遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期，迫使需要找到更多的收容所里的狗狗來滿足需求。

類別：設(shè)計(jì)

廣告主：耐克

代理商：BBH Asia Pacific

耐克在馬尼拉設(shè)立了一個(gè)快閃跑步場(chǎng)，以耐克經(jīng)典的跑步鞋Lunar Epic為原型，耐克把它稱為“無限運(yùn)動(dòng)場(chǎng)”（unlimited stadium），它最大的賣點(diǎn)不是球鞋的外形，而是沿著全長(zhǎng)200米的跑道設(shè)立了一道由千萬(wàn)個(gè)LED組成的跑步屏幕。跑步者出發(fā)前設(shè)定好自己跑一圈的目標(biāo)時(shí)間，然后在自己的耐克鞋上裝上傳感器。當(dāng)開啟跑步計(jì)劃時(shí)，LED屏幕上便會(huì)出現(xiàn)一個(gè)虛擬的對(duì)手。這個(gè)創(chuàng)意是全球首例，帶有科技感的設(shè)置也比較符合耐克的品牌形象。

GLICODE／格力高代碼

類別：移動(dòng) 

廣告主：Ezaki Glico Company, Limited 

代理商：Dentsu Inc.

Glico這個(gè)品牌已有60多年的歷史, 這個(gè)品牌也是日本人心目中童年的代名詞。雖然產(chǎn)品賣得很好,但品牌還是想找到一種方法，創(chuàng)造出真正有助于兒童發(fā)展的東西。當(dāng)世界已經(jīng)接受編程教育的時(shí)候，日本的學(xué)校課程卻很陳舊落后。如何將最新的技術(shù)與品牌結(jié)合起來？GLICODE是最早使用高級(jí)圖像識(shí)別技術(shù)的企業(yè)之一，他們將糖果轉(zhuǎn)化為代碼來教導(dǎo)孩子編程原理的應(yīng)用。其中Glico最受歡迎的產(chǎn)品包括Pocky，杏仁峰及Bisco，代表了序列、條件和循環(huán)這三個(gè)基本要素的新視覺語(yǔ)言的轉(zhuǎn)換，通過使用物理對(duì)象，可以有助于幼兒更直觀地學(xué)習(xí)。通過擺放糖果序列來指導(dǎo)游戲的角色如何移動(dòng)，一旦鋪設(shè)好，捕捉到物理序列，移動(dòng)應(yīng)用程序自動(dòng)將其轉(zhuǎn)換為可執(zhí)行代碼。該技術(shù)在日本國(guó)內(nèi)外引起了廣泛的關(guān)注，并贏得了計(jì)算機(jī)科學(xué)組織的贊譽(yù)。

GRAVITY CAT／重力貓

類別：影視 

廣告主：Sony Interactive Entertainment Inc. 

代理商：Tohokushinsha Film Corporation

為了宣傳動(dòng)作冒險(xiǎn)游戲GRAVITY DAZE 2制作真人電影，將重力變化的樂趣傳達(dá)人們。這部電影的特點(diǎn)是一個(gè)女孩和她的貓?jiān)诂F(xiàn)實(shí)世界里自由地穿越墻壁和天花板。因?yàn)樨埵怯螒蛑械闹鹘?，而且貓的視頻在互聯(lián)網(wǎng)上非常受歡迎，再利用一些具有挑戰(zhàn)性的視覺表達(dá)，包括單切拍攝，POV拍攝，動(dòng)物拍攝，以及重力變化，盡可能地讓觀眾質(zhì)疑它是如何制作的，在PlayStation Japan頻道上創(chuàng)造了最受歡迎的稱號(hào)，并創(chuàng)下超過300萬(wàn)的人在Youtube和社交媒體上觀看的紀(jì)錄。

Single Belief／一念

類別:品牌娛樂視頻 

廣告主:Pernod Ricard Taiwan 

代理商:Dentsu Taiwan Inc.

中國(guó)臺(tái)灣的單一麥芽威士忌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。相對(duì)于其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言，格蘭威特威士忌的原創(chuàng)品牌精神，以及其品牌形象，都沒能明顯地與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。1824年獲得許可的格蘭威特威士忌，幾百年來，從未改變過口味。著名電影導(dǎo)演蔡明良、李康生合作制作了電影《一念》，場(chǎng)景中的人們像往常一樣四處走動(dòng)，但主角仍然是完全靜止的。這表達(dá)了這樣一種信念:盡管世界正在改變，但他將保持不變，同時(shí)通過電影傳達(dá)了格蘭威特的品牌精神。史無前例的電影體驗(yàn)贏得了多個(gè)廣告媒體報(bào)道，創(chuàng)造了超過1000萬(wàn)新臺(tái)幣的廣告價(jià)值，也贏得了觀眾的口碑。

Girl in the Mask／戴口罩的女孩

類別：影視廣告制作 

廣告主： Operation Smile 

代理商：Cheil China

近年來，霧霾天氣在中國(guó)頻繁出現(xiàn)。在這種天氣下，人們會(huì)避免戶外活動(dòng)，或者在需要外出時(shí)戴上口罩。在視頻中，早上醒來時(shí)，不同于那些抱怨天氣潮濕或呆在室內(nèi)的人，一個(gè)小女孩卻很高興看到窗外的煙霧，而且她很喜歡戶外活動(dòng)。早餐后，她戴上口罩，跑到了戶外，她向路人打招呼，并幫助交通警察。她的笑容與那些眼神憂郁的人形成了鮮明的對(duì)比。她在外面過得很愉快，回家后，摘下口罩，鏡頭對(duì)準(zhǔn)了她的前臉，她的腭裂曝光在鏡頭下面。她內(nèi)心的聲音:“戴著我的口罩，我看起來就像其他人一樣?！芭⒋骺谡帧钡囊曨l獲得了很高的點(diǎn)擊量，并通過這一視頻募集了很多捐款。

The Unusual Football Field Project／不同尋常的足球場(chǎng)

類別：戶外 

廣告主：CJ WORX 

代理商：CJ WORX

泰國(guó)房地產(chǎn)開發(fā)商AP Thailand想要表達(dá)“空間可以改變一個(gè)人的生活”的信念，并展示在城市生活環(huán)境中利用空間的效率。人口稠密、房屋密集的社區(qū)里總會(huì)存在一些沒被妥善利用的地方，AP Thailand將被浪費(fèi)的小空間變成了一系列不規(guī)則形狀的足球場(chǎng)地，它們完美地融入了當(dāng)?shù)氐拿總€(gè)地區(qū)，打破了傳統(tǒng)的足球比賽的限制，同時(shí)保持了球場(chǎng)的對(duì)稱，讓孩子們的熱情和創(chuàng)造力有了施展的空間，也給其他社區(qū)人民一片釋放壓力的樂土。 該設(shè)計(jì)被評(píng)選為2016年度《時(shí)代》雜志25項(xiàng)最佳發(fā)明之一，2016年度《Azure》雜志十大最佳創(chuàng)意之一。

The Bulletpen／子彈筆

類別：公益廣告 

廣告主： Ministerio de Educacion de Colombia 

代理商：Mccann Colombia

哥倫比亞教育部想要提醒大家，國(guó)家的未來在于教育，提出“子彈標(biāo)志著我們的過去。教育將書寫我們的未來”。決定通過把真正的戰(zhàn)爭(zhēng)子彈變成筆，傳遞獨(dú)特的圣誕禮物。并向記者、作家及領(lǐng)袖轉(zhuǎn)達(dá)了這一要求，作為交換條件, 要求他們向媒體展示對(duì)哥倫比亞教育的想法。此次活動(dòng)， 有超過500名以上知名人士參與，媒體報(bào)道也不斷增加。

DOT. The first Braille Smartwatch／第一塊盲人智能手表

類別：整合 

廣告主：Dot Incorporation 

代理商：Serviceplan

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球有4%的人口是視覺殘疾人。而現(xiàn)有數(shù)字盲文閱讀設(shè)備，裝備重、體積大、價(jià)格貴，只有5%的視覺殘疾人擁有這樣的裝置，更不用說發(fā)展中國(guó)家的情況了。而最近新研發(fā)的盲文Smartwatch與現(xiàn)有的數(shù)字盲文閱讀設(shè)備相比，專利盲文技術(shù)改善了體積、重量和價(jià)格等不足問題。通過開放的DOT API，任何人都可以為DOT開發(fā)應(yīng)用或服務(wù)，盲文教育、社交網(wǎng)絡(luò)、導(dǎo)航、新聞?dòng)嗛啞⑻鞖庖约案嗟膽?yīng)用也已經(jīng)在發(fā)展中。在2016年年底發(fā)售后，已經(jīng)有6萬(wàn)個(gè)被預(yù)先訂購(gòu)。其中包括著名的視覺受損人士，運(yùn)動(dòng)員 Henry Wanyoike，歌手 Andrea Bocelli和音樂家 Stevie Wonder等，Smartwatch也將與谷歌、優(yōu)步、教育機(jī)構(gòu)以及2018平昌殘奧會(huì)進(jìn)行合作。

Correcting History／改正歷史

類別：不同見解

廣告主：The Campaign Against the Return of the Marcoses to Malacanang or CARMMA

代理商：TBWA SANTIAGO MANGADA PUNO

1972年馬科斯獨(dú)裁政權(quán)宣布實(shí)行軍事戒嚴(yán)法，開創(chuàng)了菲律賓最血腥的時(shí)代，數(shù)以千計(jì)的人被逮捕、拘禁，遭受酷刑甚至“被失蹤”。前后在菲國(guó)掌權(quán)20多年，直至1986年被推翻政權(quán)。而在2016年的菲律賓全國(guó)選舉中，馬科斯之子小馬科斯競(jìng)選菲律賓副總統(tǒng)，由于菲律賓學(xué)校教科書中馬科斯政權(quán)的內(nèi)容未被提及，40%的選民對(duì)戒嚴(yán)法一無所知。用當(dāng)時(shí)的幸存者、記者來對(duì)戒嚴(yán)令時(shí)代的想法進(jìn)行了采訪，在接受采訪時(shí)，采訪者開始自我介紹，并透露他們是戒嚴(yán)令的幸存者，同時(shí)講述了他們?cè)隈R科斯的戒嚴(yán)令期間所遭受的不公正的監(jiān)禁、酷刑等可怕經(jīng)歷。這段視頻在選舉前一周發(fā)布，并在上傳當(dāng)天獲得超過100萬(wàn)次訪問量。它被各種新聞媒體報(bào)道，一周內(nèi)訪問量高達(dá)500萬(wàn)人次。此后，小馬科斯的支持率持續(xù)下降，小馬科斯最終以最微弱的差距輸?shù)袅诉@場(chǎng)比賽。更重要的是，在2016年菲律賓參議院教育部門宣布了一項(xiàng)新的課程，以反映戒嚴(yán)令殘虐行為。

MADE POSSIBLE BY MELBOURNE／墨爾本：讓可能發(fā)生

類別：媒體

廣告主：University of Melbourne

代理商：McCann Melbourne

市場(chǎng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，墨爾本大學(xué)盡管是澳大利亞領(lǐng)先的大學(xué)，但其研究項(xiàng)目的知名度卻有限。為改變大眾對(duì)澳大利亞大學(xué)的認(rèn)識(shí)，推動(dòng)更多的大學(xué)投資，并幫助大學(xué)招聘到更多高水平的學(xué)生。他們重新設(shè)計(jì)了墨爾本的媒體基礎(chǔ)設(shè)施，以發(fā)布該大學(xué)在新媒體上的研究，同時(shí)在城市免費(fèi)區(qū)域張貼海報(bào)等，這些展品都有一個(gè)移動(dòng)的音頻指南、在線地圖、免費(fèi)自行車旅行和一個(gè)提供研究人員吃喝的自助餐廳，發(fā)布的兩周內(nèi)，內(nèi)容中心收到了1036,453個(gè)點(diǎn)擊量。此次展覽的客流量為320萬(wàn)。最終，這次展覽增加了80%的商業(yè)研究咨詢，獲得價(jià)值數(shù)億美元的投資。

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