聊直通車之前,我要送給大家三句話:
1、有一手好牌打得好并不牛逼,牛逼的是,拿著一手爛牌卻打得好。
把一個(gè)點(diǎn)擊率跟轉(zhuǎn)化率都很好的裸車開得很漂亮,并不牛逼。評(píng)判一個(gè)車手牛逼不牛逼的標(biāo)準(zhǔn),在于他把能把裸車的數(shù)據(jù)優(yōu)化到什么程度。對(duì)于整體賬戶的節(jié)奏把控能力如何。
聊直通車之前,我要送給大家三句話:
1、有一手好牌打得好并不牛逼,牛逼的是,拿著一手爛牌卻打得好。
把一個(gè)點(diǎn)擊率跟轉(zhuǎn)化率都很好的裸車開得很漂亮,并不牛逼。評(píng)判一個(gè)車手牛逼不牛逼的標(biāo)準(zhǔn),在于他把能把裸車的數(shù)據(jù)優(yōu)化到什么程度。對(duì)于整體賬戶的節(jié)奏把控能力如何。
2、無(wú)論直通車怎么優(yōu)化,PPC永遠(yuǎn)都優(yōu)化不到0。付費(fèi)拉動(dòng)免費(fèi),PPC才是0。
直通車不是最終的目的,自然搜索才是最終的目的。因?yàn)闊o(wú)線直通車PPC很大程度取決于點(diǎn)擊率,而自然搜索的增速很大程度取決于點(diǎn)擊反饋(可以理解為轉(zhuǎn)化率),所以有一些點(diǎn)擊率差,轉(zhuǎn)化率好的直通車,就算虧得厲害,也建議不要跟別人比PPC或ROI,埋頭做自己即可。最終結(jié)果看整體,也不會(huì)太差。
3、拋開點(diǎn)擊量談PPC,都是耍流氓。
不要過(guò)多去關(guān)注PPC,如果我們希望通過(guò)直通車帶來(lái)自然搜索,那么我們首先應(yīng)該關(guān)注的是直通車帶來(lái)的成交單是否達(dá)到我們的要求。在這個(gè)基礎(chǔ)上,再談PPC。
譬如6月中旬幫朋友優(yōu)化一個(gè)直通車,從PPC1.7,每天3000多個(gè)點(diǎn)擊量。優(yōu)化到PPC0.94,每天7000的點(diǎn)擊量。
后面他請(qǐng)了代運(yùn)營(yíng)公司,代運(yùn)營(yíng)公司一看,就說(shuō),PPC可以降低一半。然后他就讓代運(yùn)營(yíng)公司去做。
代運(yùn)營(yíng)公司直接把出價(jià)降低了一半,實(shí)現(xiàn)了PPC降低了50%。。。
所以,離開點(diǎn)擊量談PPC,都是扯淡。你只要愿意放棄追求更多的點(diǎn)擊量,PPC一定會(huì)降!這樣的車子,沒(méi)有太多意義。
我長(zhǎng)得這么帥,為什么直通車開得不好呢?
是不是很多人也曾經(jīng)有個(gè)這樣的想法,同樣的圖,同樣的款。為什么有些人能把直通車開得很6,有些人開得卻不行?
明明我就長(zhǎng)得比車神帥好么~
這個(gè)問(wèn)題很傷感,直通車到底有什么秘密呢?
我總結(jié)一下直通車需要做的三個(gè)事情:
1、把握賬戶權(quán)重。
2、優(yōu)化數(shù)據(jù)。
3、節(jié)奏。
那么,今天的案例,就給大家分享這個(gè)直通車是如何做這三個(gè)事情。
分享之前,先說(shuō)一些這個(gè)直通車的基礎(chǔ)數(shù)據(jù):
1、上車時(shí)基礎(chǔ)銷量200件,0評(píng)價(jià)。
2、裸車點(diǎn)擊率為行業(yè)1.3-1.5倍。(行業(yè)點(diǎn)擊率4.5-4.8%)
3、轉(zhuǎn)化率大概為行業(yè)的0.4-0.5倍。(行業(yè)轉(zhuǎn)化率5%)
分享之前,我們先看看上車15天的數(shù)據(jù)。
第一階段,跑款上分。
1、非標(biāo)可以通過(guò)前幾天,不斷提高出價(jià),來(lái)提升展現(xiàn)、點(diǎn)擊量、成交量的方法,來(lái)拉動(dòng)賬戶的權(quán)重。
從而實(shí)現(xiàn)漲分(10分)。
正常來(lái)說(shuō),神款兩天上分,普通好款三天上分,稍微次一些的四天上分。四天不能上分的款,沒(méi)法談PPC。
這樣粗暴的操作方式,可以快速甄別一個(gè)款,是否合適開直通車。
當(dāng)然圈子里,也有一些先通過(guò)刷車或者其他非正常行為漲分,然后測(cè)圖測(cè)款的車手。這個(gè)問(wèn)題我跟幾個(gè)朋友討論過(guò),結(jié)論是情況不一樣。
有些人,只有幾個(gè)款,必須做,不做沒(méi)得做。而對(duì)于我來(lái)說(shuō),每個(gè)月上新60多款,我沒(méi)有必要也沒(méi)有精力太過(guò)于糾結(jié)某個(gè)款。
所以我的操作方式是:三天野蠻跑款,要么漲分,要么死。
而這個(gè)款,是在第三天晚上11.30分(我習(xí)慣會(huì)在晚上11點(diǎn)后看全天的直通車,可以看到關(guān)鍵字在各個(gè)時(shí)段的數(shù)據(jù),方便調(diào)整時(shí)段),大部分關(guān)鍵字漲上10分的。勉勉強(qiáng)強(qiáng),算合適開車。
賬戶權(quán)重是怎么回事,我們改天再聊,反正我們通過(guò)前三天的不斷加價(jià),可以實(shí)現(xiàn)提高賬戶權(quán)重。而賬戶權(quán)重會(huì)反向提高關(guān)鍵字權(quán)重。
在去年流行的刷爆直通車技法,就是通過(guò)刷爆關(guān)鍵字質(zhì)量分,然后關(guān)鍵字帶動(dòng)賬戶權(quán)重爆炸,賬戶權(quán)重反向拉動(dòng)關(guān)鍵字質(zhì)量分。這個(gè)時(shí)候添加的所有關(guān)鍵字,全部都是10分。
這個(gè)事情順帶一談,不做贅訴。
2、充分收集數(shù)據(jù)。
開車之前,我建議大家先做收集自定義人群跟天氣人群的數(shù)據(jù)。
我建議,首先:
1)自定義人群全部調(diào)2%,天氣人群調(diào)1%
2)自定義人群調(diào)2%,天氣人群調(diào)3%。
如果沒(méi)有步驟2),那么你基本收集不到天氣人群的數(shù)據(jù),建議大家實(shí)測(cè)一下。
第二階段,優(yōu)化賬戶數(shù)據(jù)。
去年就開始混我知乎群的小伙伴們,應(yīng)該聽我講過(guò)直通車數(shù)據(jù)如何精細(xì)化優(yōu)化。
整體來(lái)說(shuō),影響直通車數(shù)據(jù)的,就四個(gè)維度:地域 時(shí)段 人群 關(guān)鍵字。
本次分享的案例,地域優(yōu)化沒(méi)有做,時(shí)段憑感覺(jué)瞎搞,主要做了人群跟關(guān)鍵字的優(yōu)化。
15天人群數(shù)據(jù)如下:
大家可以看到不同的人群,點(diǎn)擊率 轉(zhuǎn)化率都會(huì)呈現(xiàn)比較大的差異化。
而這個(gè)差異化,就是我們優(yōu)化直通車人群的基礎(chǔ)。通過(guò)對(duì)優(yōu)質(zhì)人群重點(diǎn)展現(xiàn),垃圾人群降低展現(xiàn),我們可以實(shí)現(xiàn)直通車點(diǎn)擊率跟轉(zhuǎn)化率的提高。
請(qǐng)看人群優(yōu)化結(jié)果:點(diǎn)擊率
接著我們看關(guān)鍵字的優(yōu)化結(jié)果。
對(duì)于這個(gè)直通車,因?yàn)槁丬嚁?shù)據(jù)實(shí)在太差,所以我需要一直很小心翼翼把握整體的賬戶權(quán)重不要崩潰。那么我整個(gè)調(diào)整,都是圍繞賬戶權(quán)重來(lái)進(jìn)行。想要更好的免費(fèi)學(xué)習(xí)淘寶運(yùn)營(yíng)在群:133988566可以幫助您
這上面圈出來(lái)的幾個(gè)出價(jià)中,0.2代表放棄,0.7代表重點(diǎn)拉升。
有意思的是,其中一個(gè)0.2的關(guān)鍵字,ROI2.72是賺錢的。但是這樣的關(guān)鍵字會(huì)拉低我的賬戶權(quán)重,所以我直接放棄。對(duì)于這個(gè)計(jì)劃而言,關(guān)注整體比關(guān)注某個(gè)詞來(lái)的重要。
在直通車前期,不要過(guò)于關(guān)注ROI,還沒(méi)到關(guān)注ROI的時(shí)間。
我們更多是關(guān)注關(guān)鍵字的點(diǎn)擊率及轉(zhuǎn)化率,來(lái)決定這個(gè)關(guān)鍵字采取什么策略。
直通車的關(guān)鍵字一定是不斷更新淘汰的。
我們也可以看看我的這個(gè)直通車第一周跟第三周的關(guān)鍵字差別。
如果沒(méi)有快速地淘汰,并且重點(diǎn)培養(yǎng)有潛質(zhì)的關(guān)鍵字。那么這個(gè)直通車培養(yǎng)的進(jìn)度跟結(jié)果,可能未必理想。
很多新手往往喜歡犯的一個(gè)錯(cuò)誤是:看哪個(gè)關(guān)鍵字出價(jià)低,點(diǎn)擊多,就培養(yǎng)哪個(gè)關(guān)鍵字。
我出示的兩份關(guān)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)圖,只是為了說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題:我們最初遇到的那個(gè)人,也許喜歡,但不一定是最好的。
第三階段:關(guān)注點(diǎn)擊量還是ROI?
前面我們通過(guò)10-15天,已經(jīng)把直通車的數(shù)據(jù)優(yōu)化到一定的程度,賬戶的權(quán)重也相對(duì)比較穩(wěn)定了。
那么,第三階段就開始出現(xiàn)因人而異了。
如果款式的表現(xiàn)非常棒,在市場(chǎng)中有非常大的優(yōu)勢(shì),那么這個(gè)時(shí)間應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注點(diǎn)擊量。尋找同行競(jìng)品的成交量,貼身肉搏。
而我這個(gè)款,屬于第二種??钍?jīng)]有太大的競(jìng)爭(zhēng)力,所以我選擇了ROI,也就是開賺錢車。/(ㄒoㄒ)/~~
整個(gè)操作中間有一個(gè)小插曲,也順帶分享一下:
在這個(gè)款第三天上分以后,第四天我全天操作了5次降價(jià)。關(guān)于這個(gè)節(jié)點(diǎn),也跟幾個(gè)朋友討論過(guò),很少有人在漲分以后降價(jià)降得跟我一樣狂暴,直接從2塊多拉到一塊二。
很多人不喜歡在漲分后降價(jià)的原因,是因?yàn)榻祪r(jià)會(huì)降低展現(xiàn)量,從而導(dǎo)致質(zhì)量分下降。
但是也有一些人沒(méi)有及時(shí)降價(jià),從而導(dǎo)致質(zhì)量也會(huì)下降。
這里面涉及到直通車的權(quán)重因素,原理并不重要,但是結(jié)論很重要:漲分后維持關(guān)鍵字的展現(xiàn)在一個(gè)幅度,不要過(guò)高或者過(guò)低,即可。降價(jià)不降價(jià),只是外象,而非內(nèi)因。
5.14日當(dāng)天,5次降價(jià)的結(jié)果。還好我降價(jià)了,不然展現(xiàn)拉都拉不住。/(ㄒoㄒ)/~~
最后,很榮幸你能聽我講了這么多廢話。
希望我的分享你可以有所借鑒。
如果你是新手,那么我在知乎說(shuō)過(guò)的一句話也希望分享與你:
技而不止于技。
譬如我在群里分享完以后,很多人跑來(lái)問(wèn)我:
我的人群不是跟你一樣調(diào)30-55%,有沒(méi)有問(wèn)題?
我有一個(gè)關(guān)鍵字很賺錢,但是點(diǎn)擊率很差,要不要?jiǎng)h除?等等。
我希望我的分享是給你帶來(lái)了解更多人操作直通車的方法跟想法,而不是讓你找到一個(gè)可以復(fù)制的模板。
甚至包括我操作的每一款直通車的套路跟方法都不大一樣。
技而不止于技,是為道。想要更好的免費(fèi)學(xué)習(xí)淘寶運(yùn)營(yíng)在群:133988566可以幫助您,每天都會(huì)有資料視頻跟新
1、有一手好牌打得好并不牛逼,牛逼的是,拿著一手爛牌卻打得好。
把一個(gè)點(diǎn)擊率跟轉(zhuǎn)化率都很好的裸車開得很漂亮,并不牛逼。評(píng)判一個(gè)車手牛逼不牛逼的標(biāo)準(zhǔn),在于他把能把裸車的數(shù)據(jù)優(yōu)化到什么程度。對(duì)于整體賬戶的節(jié)奏把控能力如何。
2、無(wú)論直通車怎么優(yōu)化,PPC永遠(yuǎn)都優(yōu)化不到0。付費(fèi)拉動(dòng)免費(fèi),PPC才是0。
直通車不是最終的目的,自然搜索才是最終的目的。因?yàn)闊o(wú)線直通車PPC很大程度取決于點(diǎn)擊率,而自然搜索的增速很大程度取決于點(diǎn)擊反饋(可以理解為轉(zhuǎn)化率),所以有一些點(diǎn)擊率差,轉(zhuǎn)化率好的直通車,就算虧得厲害,也建議不要跟別人比PPC或ROI,埋頭做自己即可。最終結(jié)果看整體,也不會(huì)太差。
3、拋開點(diǎn)擊量談PPC,都是耍流氓。
不要過(guò)多去關(guān)注PPC,如果我們希望通過(guò)直通車帶來(lái)自然搜索,那么我們首先應(yīng)該關(guān)注的是直通車帶來(lái)的成交單是否達(dá)到我們的要求。在這個(gè)基礎(chǔ)上,再談PPC。
譬如6月中旬幫朋友優(yōu)化一個(gè)直通車,從PPC1.7,每天3000多個(gè)點(diǎn)擊量。優(yōu)化到PPC0.94,每天7000的點(diǎn)擊量。
后面他請(qǐng)了代運(yùn)營(yíng)公司,代運(yùn)營(yíng)公司一看,就說(shuō),PPC可以降低一半。然后他就讓代運(yùn)營(yíng)公司去做。
代運(yùn)營(yíng)公司直接把出價(jià)降低了一半,實(shí)現(xiàn)了PPC降低了50%。。。
所以,離開點(diǎn)擊量談PPC,都是扯淡。你只要愿意放棄追求更多的點(diǎn)擊量,PPC一定會(huì)降!這樣的車子,沒(méi)有太多意義。
我長(zhǎng)得這么帥,為什么直通車開得不好呢?
是不是很多人也曾經(jīng)有個(gè)這樣的想法,同樣的圖,同樣的款。為什么有些人能把直通車開得很6,有些人開得卻不行?
明明我就長(zhǎng)得比車神帥好么~
這個(gè)問(wèn)題很傷感,直通車到底有什么秘密呢?
我總結(jié)一下直通車需要做的三個(gè)事情:
1、把握賬戶權(quán)重。
2、優(yōu)化數(shù)據(jù)。
3、節(jié)奏。
那么,今天的案例,就給大家分享這個(gè)直通車是如何做這三個(gè)事情。
分享之前,先說(shuō)一些這個(gè)直通車的基礎(chǔ)數(shù)據(jù):
1、上車時(shí)基礎(chǔ)銷量200件,0評(píng)價(jià)。
2、裸車點(diǎn)擊率為行業(yè)1.3-1.5倍。(行業(yè)點(diǎn)擊率4.5-4.8%)
3、轉(zhuǎn)化率大概為行業(yè)的0.4-0.5倍。(行業(yè)轉(zhuǎn)化率5%)
分享之前,我們先看看上車15天的數(shù)據(jù)。
第一階段,跑款上分。
1、非標(biāo)可以通過(guò)前幾天,不斷提高出價(jià),來(lái)提升展現(xiàn)、點(diǎn)擊量、成交量的方法,來(lái)拉動(dòng)賬戶的權(quán)重。
從而實(shí)現(xiàn)漲分(10分)。
正常來(lái)說(shuō),神款兩天上分,普通好款三天上分,稍微次一些的四天上分。四天不能上分的款,沒(méi)法談PPC。
這樣粗暴的操作方式,可以快速甄別一個(gè)款,是否合適開直通車。
當(dāng)然圈子里,也有一些先通過(guò)刷車或者其他非正常行為漲分,然后測(cè)圖測(cè)款的車手。這個(gè)問(wèn)題我跟幾個(gè)朋友討論過(guò),結(jié)論是情況不一樣。
有些人,只有幾個(gè)款,必須做,不做沒(méi)得做。而對(duì)于我來(lái)說(shuō),每個(gè)月上新60多款,我沒(méi)有必要也沒(méi)有精力太過(guò)于糾結(jié)某個(gè)款。
所以我的操作方式是:三天野蠻跑款,要么漲分,要么死。
而這個(gè)款,是在第三天晚上11.30分(我習(xí)慣會(huì)在晚上11點(diǎn)后看全天的直通車,可以看到關(guān)鍵字在各個(gè)時(shí)段的數(shù)據(jù),方便調(diào)整時(shí)段),大部分關(guān)鍵字漲上10分的。勉勉強(qiáng)強(qiáng),算合適開車。
賬戶權(quán)重是怎么回事,我們改天再聊,反正我們通過(guò)前三天的不斷加價(jià),可以實(shí)現(xiàn)提高賬戶權(quán)重。而賬戶權(quán)重會(huì)反向提高關(guān)鍵字權(quán)重。
在去年流行的刷爆直通車技法,就是通過(guò)刷爆關(guān)鍵字質(zhì)量分,然后關(guān)鍵字帶動(dòng)賬戶權(quán)重爆炸,賬戶權(quán)重反向拉動(dòng)關(guān)鍵字質(zhì)量分。這個(gè)時(shí)候添加的所有關(guān)鍵字,全部都是10分。
這個(gè)事情順帶一談,不做贅訴。
2、充分收集數(shù)據(jù)。
開車之前,我建議大家先做收集自定義人群跟天氣人群的數(shù)據(jù)。
我建議,首先:
1)自定義人群全部調(diào)2%,天氣人群調(diào)1%
2)自定義人群調(diào)2%,天氣人群調(diào)3%。
如果沒(méi)有步驟2),那么你基本收集不到天氣人群的數(shù)據(jù),建議大家實(shí)測(cè)一下。
第二階段,優(yōu)化賬戶數(shù)據(jù)。
去年就開始混我知乎群的小伙伴們,應(yīng)該聽我講過(guò)直通車數(shù)據(jù)如何精細(xì)化優(yōu)化。
整體來(lái)說(shuō),影響直通車數(shù)據(jù)的,就四個(gè)維度:地域 時(shí)段 人群 關(guān)鍵字。
本次分享的案例,地域優(yōu)化沒(méi)有做,時(shí)段憑感覺(jué)瞎搞,主要做了人群跟關(guān)鍵字的優(yōu)化。
15天人群數(shù)據(jù)如下:
大家可以看到不同的人群,點(diǎn)擊率 轉(zhuǎn)化率都會(huì)呈現(xiàn)比較大的差異化。
而這個(gè)差異化,就是我們優(yōu)化直通車人群的基礎(chǔ)。通過(guò)對(duì)優(yōu)質(zhì)人群重點(diǎn)展現(xiàn),垃圾人群降低展現(xiàn),我們可以實(shí)現(xiàn)直通車點(diǎn)擊率跟轉(zhuǎn)化率的提高。
請(qǐng)看人群優(yōu)化結(jié)果:點(diǎn)擊率
接著我們看關(guān)鍵字的優(yōu)化結(jié)果。
對(duì)于這個(gè)直通車,因?yàn)槁丬嚁?shù)據(jù)實(shí)在太差,所以我需要一直很小心翼翼把握整體的賬戶權(quán)重不要崩潰。那么我整個(gè)調(diào)整,都是圍繞賬戶權(quán)重來(lái)進(jìn)行。想要更好的免費(fèi)學(xué)習(xí)淘寶運(yùn)營(yíng)在群:133988566可以幫助您
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有意思的是,其中一個(gè)0.2的關(guān)鍵字,ROI2.72是賺錢的。但是這樣的關(guān)鍵字會(huì)拉低我的賬戶權(quán)重,所以我直接放棄。對(duì)于這個(gè)計(jì)劃而言,關(guān)注整體比關(guān)注某個(gè)詞來(lái)的重要。
在直通車前期,不要過(guò)于關(guān)注ROI,還沒(méi)到關(guān)注ROI的時(shí)間。
我們更多是關(guān)注關(guān)鍵字的點(diǎn)擊率及轉(zhuǎn)化率,來(lái)決定這個(gè)關(guān)鍵字采取什么策略。
直通車的關(guān)鍵字一定是不斷更新淘汰的。
我們也可以看看我的這個(gè)直通車第一周跟第三周的關(guān)鍵字差別。
如果沒(méi)有快速地淘汰,并且重點(diǎn)培養(yǎng)有潛質(zhì)的關(guān)鍵字。那么這個(gè)直通車培養(yǎng)的進(jìn)度跟結(jié)果,可能未必理想。
很多新手往往喜歡犯的一個(gè)錯(cuò)誤是:看哪個(gè)關(guān)鍵字出價(jià)低,點(diǎn)擊多,就培養(yǎng)哪個(gè)關(guān)鍵字。
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第三階段:關(guān)注點(diǎn)擊量還是ROI?
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那么,第三階段就開始出現(xiàn)因人而異了。
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而我這個(gè)款,屬于第二種??钍?jīng)]有太大的競(jìng)爭(zhēng)力,所以我選擇了ROI,也就是開賺錢車。/(ㄒoㄒ)/~~
整個(gè)操作中間有一個(gè)小插曲,也順帶分享一下:
在這個(gè)款第三天上分以后,第四天我全天操作了5次降價(jià)。關(guān)于這個(gè)節(jié)點(diǎn),也跟幾個(gè)朋友討論過(guò),很少有人在漲分以后降價(jià)降得跟我一樣狂暴,直接從2塊多拉到一塊二。
很多人不喜歡在漲分后降價(jià)的原因,是因?yàn)榻祪r(jià)會(huì)降低展現(xiàn)量,從而導(dǎo)致質(zhì)量分下降。
但是也有一些人沒(méi)有及時(shí)降價(jià),從而導(dǎo)致質(zhì)量也會(huì)下降。
這里面涉及到直通車的權(quán)重因素,原理并不重要,但是結(jié)論很重要:漲分后維持關(guān)鍵字的展現(xiàn)在一個(gè)幅度,不要過(guò)高或者過(guò)低,即可。降價(jià)不降價(jià),只是外象,而非內(nèi)因。
5.14日當(dāng)天,5次降價(jià)的結(jié)果。還好我降價(jià)了,不然展現(xiàn)拉都拉不住。/(ㄒoㄒ)/~~
最后,很榮幸你能聽我講了這么多廢話。
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如果你是新手,那么我在知乎說(shuō)過(guò)的一句話也希望分享與你:
技而不止于技。
譬如我在群里分享完以后,很多人跑來(lái)問(wèn)我:
我的人群不是跟你一樣調(diào)30-55%,有沒(méi)有問(wèn)題?
我有一個(gè)關(guān)鍵字很賺錢,但是點(diǎn)擊率很差,要不要?jiǎng)h除?等等。
我希望我的分享是給你帶來(lái)了解更多人操作直通車的方法跟想法,而不是讓你找到一個(gè)可以復(fù)制的模板。
甚至包括我操作的每一款直通車的套路跟方法都不大一樣。
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