蘋(píng)果正式向中國(guó)用戶(hù)推送了ios11的更新，新版的App Store隨之而來(lái)。新版的App Store最大的改動(dòng)就是榜單的改動(dòng)，對(duì)游戲榜單的改動(dòng)進(jìn)一步弱化了榜單的影響力，可想而知榜單業(yè)務(wù)也會(huì)受到連帶的影響。那么新版的App Store對(duì)于榜單業(yè)務(wù)有哪些具體的影響呢？文章來(lái)給大家解讀一下。

一、排行榜不再是獨(dú)立分類(lèi)，游戲榜單入口變得更淺

相比起舊版App Store將游戲歸在“類(lèi)別”里，iOS11將游戲單獨(dú)劃分出來(lái)作為一個(gè)類(lèi)別，與“應(yīng)用”并肩對(duì)等，顯示出蘋(píng)果對(duì)于游戲群體的高度重視。同時(shí)，游戲作為單獨(dú)的一個(gè)分類(lèi)，游戲開(kāi)發(fā)者的機(jī)遇被放大。在舊版App Store，用戶(hù)如果想要查看游戲榜單，需要從“排行榜”的左上角進(jìn)入“游戲”分類(lèi)，才能查看游戲分類(lèi)的免費(fèi)榜、付費(fèi)榜和暢銷(xiāo)榜。而在新版App Store，用戶(hù)只需要在“游戲”分類(lèi)里下拉即可查看游戲榜單。

（新版App Store“游戲”界面）

（舊版App Store界面）

但是，在“游戲”頁(yè)面的頭部位置是編輯推薦板塊，免費(fèi)榜和付費(fèi)榜得到的流量變少，榜單影響力被弱化。

總的來(lái)說(shuō)，這一改動(dòng)對(duì)于刷榜而言有利有弊。

二、TOP3位置刷榜成本上漲，TO4及以后的位置刷榜成本可能下降

新版App Store不僅在底部導(dǎo)航欄取消了“排行榜”分類(lèi)，在榜單名次顯示上也做了改動(dòng)，進(jìn)一步弱化了榜單影響力。在舊版App Store，用戶(hù)只需要下拉頁(yè)面就可以查看TOP200的所有游戲。而新版App Store大大削減了展示數(shù)量，如果用戶(hù)不點(diǎn)擊“查看全部”，將只能看到TOP3的游戲。

這意味著游戲在TOP3的位置才能被最多的用戶(hù)看到，因此沖到TOP3的刷榜成本將大大提高，游戲廠商需要更加慎重考慮沖榜的性?xún)r(jià)比和沖到TOP3的必要性。不過(guò)，TOP4-TOP200的游戲排名只是被“隱藏”而沒(méi)有被取消，仍然存在刷榜的機(jī)會(huì)。相比起TOP3的刷榜成本上漲，TOP3以后的名次由于曝光幾率下降，刷榜的成本也有可能相應(yīng)降低。

另外，新版App Store取消了暢銷(xiāo)榜，自充的必要性將大大降低，成本也相應(yīng)降低。

三、查看游戲分類(lèi)的步驟減少，分類(lèi)刷榜可能會(huì)是一個(gè)趨勢(shì)

在舊版App Store，用戶(hù)如果想按類(lèi)別查看游戲榜單，需要從左上角的“類(lèi)別”進(jìn)入所有App的分類(lèi)頁(yè)面，再點(diǎn)擊“游戲”進(jìn)入到游戲分類(lèi)的頁(yè)面（即類(lèi)別>游戲>游戲分類(lèi)細(xì)目），才能查看各個(gè)類(lèi)型游戲的排名情況。也就是說(shuō)，用戶(hù)起碼需要經(jīng)過(guò)三個(gè)步驟才能查看到游戲的分類(lèi)榜單。而新版App Store則簡(jiǎn)化了這一流程，用戶(hù)只需要在“游戲”類(lèi)別下拉頁(yè)面就可以看到游戲的類(lèi)型分類(lèi)，點(diǎn)擊想要查看的游戲類(lèi)型即可看到該游戲類(lèi)型的免費(fèi)榜和付費(fèi)榜。

（新版App Store的分類(lèi)排行榜也是只顯示TOP3）

新版的App Store的這一改動(dòng)使得用戶(hù)可以更加便捷地根據(jù)自己想玩的游戲類(lèi)型查找游戲，這對(duì)于刷榜來(lái)說(shuō)，同樣具有一定正面影響。對(duì)于游戲廠商而言，刷榜未必要拘泥于游戲總榜的TOP3或者靠后一點(diǎn)的位置，也可以根據(jù)產(chǎn)品類(lèi)型，專(zhuān)攻該游戲類(lèi)型的榜單進(jìn)行刷榜。另外，如果按照游戲類(lèi)型查看游戲榜單的用戶(hù)，一般是對(duì)此類(lèi)型游戲有需求或者是此類(lèi)型游戲的忠實(shí)用戶(hù)。專(zhuān)攻某一類(lèi)型游戲的榜單進(jìn)行刷榜，也有很大的可能性將產(chǎn)品直接觸達(dá)核心用戶(hù)。

結(jié)語(yǔ)：

新版的App Store雖然進(jìn)一步弱化了榜單影響力，但并沒(méi)有完全“殺死”刷榜。刷榜的作用仍然存在，只是在效果和成本方面需要游戲廠商更加慎重地考慮。另外，榜單的弱化也會(huì)讓搜索變得更加重要；優(yōu)化產(chǎn)品的自身性能獲取編輯推薦，基礎(chǔ)優(yōu)化也將變得更加重要；和分類(lèi)刷榜類(lèi)似，分類(lèi)ASO優(yōu)化可能會(huì)是一個(gè)趨勢(shì)。ASO100預(yù)測(cè)iOS11更新率在第一月或達(dá)70%，新版App Store的推薦規(guī)則和規(guī)律需要游戲開(kāi)發(fā)商盡快摸熟，能留出來(lái)的學(xué)習(xí)時(shí)間可能不會(huì)太多。

本文作者@手游那點(diǎn)事

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