9月27日，由經(jīng)濟(jì)觀察報社與香港管理專業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦的"新營銷新勢能--第十五屆中國杰出品牌營銷年會"在北京JW萬豪酒店正式落下帷幕。

自2003年舉辦至今，中國杰出品牌營銷獎已經(jīng)成功舉辦了十四屆。主辦方致辭中，經(jīng)濟(jì)觀察報社執(zhí)行總編輯文釗表示，15年里，中國經(jīng)濟(jì)體量已經(jīng)成為世界第二，商業(yè)形態(tài)也發(fā)生了翻天覆地的變化，營銷不僅僅是一種工具，而是牽扯到商業(yè)的深處，成為企業(yè)發(fā)展過程中不可或缺的一部分。15年里，營銷獎與經(jīng)濟(jì)觀察報社一起成長，收獲了兩岸三地的企業(yè)認(rèn)可，積累了一批又一批非常杰出優(yōu)質(zhì)的案例，也收獲了很多朋友。

香港管理專業(yè)協(xié)會理事陳一枏在致辭中提出，中國在過去的15年出現(xiàn)了非常多的優(yōu)質(zhì)營銷案例，我們也與經(jīng)濟(jì)觀察報一同為大家提供了學(xué)習(xí)和觀摩的平臺，共同目睹中國的營銷業(yè)的進(jìn)步和騰飛。

在嘉賓演講環(huán)節(jié)，中國廣告協(xié)會會長張國華表示，中國的廣告行業(yè)在改革開放之后得到了快速的發(fā)展，這當(dāng)中既得益于中國市場經(jīng)濟(jì)的高速繁榮，也得益于廣告人的辛勤耕耘和做出的杰出貢獻(xiàn)。2016年，中國廣告的經(jīng)營額達(dá)到到了6500億，今年預(yù)計(jì)突破7000億。

中國人民大學(xué)商學(xué)院黨委書記黃江明認(rèn)為，數(shù)字營銷不是營銷數(shù)字。真正的數(shù)字營銷是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動互聯(lián)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)，以及新媒體手段的營銷?？蛻粜枰牟皇菙?shù)字，而是創(chuàng)造的價值和附加值。

中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安分享了央視近兩年來在經(jīng)營工作方面的探索。他表示，2016年，央視對廣告經(jīng)營定位的重新梳理后，提出了"央視的國家品牌計(jì)劃"。央視是一個國家平臺，旨在通過獨(dú)一無二的國家電視臺，尋找培育塑造一批國家品牌，包括了商業(yè)和公益兩部分。

活動現(xiàn)場還邀請到了營銷領(lǐng)域的專業(yè)人士及企業(yè)品牌高層，一同分享創(chuàng)新的營銷案例和新時代下的營銷理念，為現(xiàn)場帶來了一場知識的盛宴。其中，新世相首席品牌官邵世偉分享了火爆朋友圈的"逃離北上廣"項(xiàng)目；ofo高級副總裁南楠現(xiàn)場帶來與美國環(huán)球影視共同打造的"小黃人項(xiàng)目"；北京文化電影事業(yè)部總經(jīng)理張苗解讀了"《戰(zhàn)狼2》的神話與現(xiàn)實(shí)"；世紀(jì)鯤鵬傳媒副總裁尹兆熊為大家分享了"瀘州老窖o桃花醉《三生三世十里桃花》IP創(chuàng)新營銷"。

此外，企業(yè)營銷案例還包括捷豹路虎"捷豹F-PACE燃豹極限全整合營銷"、知乎"知識賦能品牌價值"、首旅如家"'四生五流六維'打造首旅如家酒店顧客生態(tài)圈"、WEMarketingGroup"2016香港旅游發(fā)展局年度整合營銷案例"、天港控股"一抹橙色的公益之光--天港公益基金橙計(jì)劃"、掃天下（北京）信息技術(shù)有限公司"五糧窖齡酒移動互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播"等。

值得一提的是，年會還設(shè)有三場論壇討論，嘉賓們分別以"創(chuàng)新"、"公益"、"汽車"為關(guān)鍵詞，來自海明威、喜喜母嬰、麥麥噠、優(yōu)信集團(tuán)、海爾新媒體、國美零售、天港集團(tuán)、騰訊公益、海馬汽車、北汽新能源、長安汽車、東風(fēng)乘用車、比速汽車、品友互動等高層管理者圍繞主題分別展開了深入的探討，論壇分別由中國傳媒大學(xué)教授、國家廣告研究院副院長張翔，經(jīng)濟(jì)觀察報社金融市場中心總經(jīng)理侯騰龍，汽車頭條執(zhí)行總編輯楊小林主持。

本次活動還邀請了活動多年的支持伙伴錦坤文化發(fā)展集團(tuán)創(chuàng)始人石章強(qiáng)和對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)國際商學(xué)院營銷學(xué)教授熊偉女士，由他們從品牌代理方及學(xué)術(shù)的角度一同回顧了營銷獎十五年的成長歷程。

據(jù)悉，本年度中國杰出營銷獎自2017年3月起開始公開征集案例，經(jīng)初步篩選，通過初評線上打分和終審環(huán)節(jié)，最終產(chǎn)生綜合獎18個，年度單項(xiàng)獎29個。汽車營銷影響力大獎，長安馬自達(dá)、長安汽車、東風(fēng)風(fēng)神、東風(fēng)雪鐵龍、上汽榮威、一汽豐田6個。

本年度案例中既有代表創(chuàng)新的北汽新能源《朗讀者》項(xiàng)目、洞庭山礦泉水產(chǎn)品創(chuàng)新項(xiàng)目、麥麥噠燕小嘜飲品、泰一指尚海信項(xiàng)目、華夏基金定投通產(chǎn)品、中信銀行全球簽、海明威釣具的BOC創(chuàng)新商業(yè)模式、喜喜母嬰的四客六力+軟傳播、首旅如家酒店的"四生五流六維"顧客生態(tài)圈項(xiàng)目、光大銀行潛在價值客戶差異化定向營銷、中視鴻圖《品質(zhì)》--讓品質(zhì)一目了然、酒途--全球酒莊高端定制游計(jì)劃等；在"國家品牌日"的大力推動下包括國美零售"未來空間"、可口可樂水資源保護(hù)項(xiàng)目、立邦為愛上色、天港"橙計(jì)劃"、長城潤滑油中國航天員體驗(yàn)營項(xiàng)目、佳潔士"讓中國的明天笑得更燦爛"項(xiàng)目等大批帶有企業(yè)社會責(zé)任的品牌項(xiàng)目集中展現(xiàn)，還有充滿跨界基因的亞朵vs網(wǎng)易嚴(yán)選、京東vs迪士尼、麥當(dāng)勞vs網(wǎng)易漫畫、優(yōu)信二手車vs"變形金剛"等鮮活基因的項(xiàng)目為本次評選注入新鮮的動力，更有網(wǎng)紅類如網(wǎng)易云音樂樂評、黃小廚noob市集、潘達(dá)芝士撻、途家奇妙夜、微秘秀之微愛探秘活動、海爾新媒體2017城市溫度計(jì)劃等項(xiàng)目上榜。

本年度杰出營銷人物由北汽新能源汽車股份有限公司副總經(jīng)理、營銷公司黨委書記張勇；群邑中國首席執(zhí)行官、WPP中國首席執(zhí)行官徐??；華誼嘉信集團(tuán)聯(lián)席總裁、迪思傳媒集團(tuán)創(chuàng)始人董事長黃小川；品友互動創(chuàng)始人兼CEO黃曉南；聚思傳媒創(chuàng)始人兼CEO李慶；杭州泰一指尚科技有限公司CEO付海鵬；麥麥噠（北京）飲品有限公司總經(jīng)理陳軒等獲得。