還記得《花兒與哪兒5》那些毒雞湯海報嗎，有毒的網(wǎng)易考拉一炮而紅。這次《爸爸去哪兒5》開播，老司機網(wǎng)易考拉又上線了，再次通過一反常態(tài)的營銷手法，在多家贊助商中脫穎而出，不僅登上新浪微博話題榜，而且還得到總制片人的點贊，將《爸爸去哪兒5》變成了自己的獨家秀。網(wǎng)易考拉究竟是怎么做到的呢？

隱形爸爸的犀利洞察：

網(wǎng)易所有營銷戰(zhàn)役的出發(fā)點，都源自對受眾的深刻洞察。網(wǎng)易云音樂樂評專列說出了人們的孤獨，網(wǎng)易嚴(yán)選酒店激發(fā)了人們對品質(zhì)生活的想象。網(wǎng)易考拉X《爸爸去哪兒》的營銷則更為犀利，沒有如往常一樣選擇中國爸爸父愛如山的"溫情人設(shè)"，而是直言不諱的揭露"不擔(dān)責(zé)"的隱形爸爸群體。

整個營銷戰(zhàn)役由一組媽媽們的吐槽采訪拉開序幕。比如說，有的媽媽吐槽爸爸從來沒有參加過孩子的班會，第一次參加，連自己孩子幾年級幾班都不知道。

有的爸爸工作任勞任怨，能接受無休止的加班，而抱抱自己的孩子超過20分鐘就開始喊累。

還有的爸爸泡奶粉這么小的事情都不會做，媽媽感覺自己多帶了個"兒子"

網(wǎng)易考拉發(fā)現(xiàn)，太多的爸爸不僅沒有時間去陪伴孩子，而且缺乏育兒常識、毫無養(yǎng)娃技能，這些爸爸們在孩子的成長過程中都是隱形的，他們是隱形爸爸。越來越多的中國媽媽獨自承擔(dān)著養(yǎng)娃這件事，活生生的變成"喪偶式育兒"。

網(wǎng)易考拉犀利的洞察，引發(fā)了不僅僅是媽媽們，還有爸爸們的感同身受，"喪偶式育兒"當(dāng)天沖上新浪微博熱搜榜，網(wǎng)易考拉海購也成為APPSTORE的熱門搜索。

在吐槽的同時，網(wǎng)易考拉還提出了發(fā)人深省的育兒式疑問"中國爸爸到底去哪兒了？"，

并結(jié)合各種真實的場景，擊中人心。

比如說孩子發(fā)燒時，是媽媽在哄，中國爸爸去哪兒了。

孩子放學(xué)回家，是媽媽陪他洗澡聊天。中國爸爸去哪兒了?

除此之外，網(wǎng)易考拉還做了一個巧妙的事情營銷。爸爸們在支付訂單成功后，會在訂單下面出現(xiàn)孩子給爸爸的一封信。信中以孩子的口吻，讓爸爸有時間多陪自己。同時也會在快遞盒中出現(xiàn)這封信。

從吐槽一下子拉回到營銷的主線上，并巧妙的植入養(yǎng)娃神器，網(wǎng)易考拉順勢提出自己的營銷主張"不做隱形爸爸，上網(wǎng)易考拉"：其實做一個專業(yè)的爸爸，并不是非常困難的事情，在養(yǎng)娃神器的幫助下，可以輕松養(yǎng)娃！

明星示范如何不做隱形爸爸

當(dāng)隱形爸爸取得大眾共鳴之后，網(wǎng)易考拉接下來的營銷就是解決如何不做隱形爸爸，并把大家的注意力引導(dǎo)到自身。

網(wǎng)易考拉把目光瞄準(zhǔn)了《爸爸去哪兒5》的各大明星爸爸，并與劉畊宏進行了深度合作，通過他的成長經(jīng)歷，拍攝成一支超級溫情的大片，來打動用戶。

在視頻里，劉畊宏坦誠自己就是一個隱形爸爸，孩子們有事情第一時間想到的都是媽媽，爸爸的角色往往就是"背鍋俠"。之后開始主動走進孩子的世界，用自己的方式來解決問題，用吸塵器梳頭發(fā)，扮成美國隊長陪孩子們瘋玩，給孩子們?nèi)澜缱詈玫膼?，后來孩子們終于習(xí)慣叫爸爸。

這支暖心視頻不僅得到超高的播放量，還被放到芒果TV首頁，得到《爸爸去哪兒5》總制片人的點贊。

明星爸爸的示范，讓隱形爸爸的這個話題進一步發(fā)酵，同時也讓"上做網(wǎng)易考拉，不做隱形爸爸"的營銷主張更深入人心。

線下新場景"洋屋民宿"助力爸爸養(yǎng)娃

在線上與爸爸哪兒5明星爸爸深度合作的同時，網(wǎng)易考拉還在線下拓展出一個新空間"洋屋民宿"，讓爸爸們帶著孩子一起旅行，真正的體驗全球頂級品質(zhì)生活，科學(xué)專業(yè)的養(yǎng)娃。

"洋屋民宿"是網(wǎng)易考拉聯(lián)合小豬短租打造的跨界之作，在節(jié)目播出期間，杭州、上海、廣州、武漢四大城市同步面向大眾開放?？偣灿兴拇箫L(fēng)格，包括了原生態(tài)的澳洲風(fēng)、簡潔淡雅的日式風(fēng)、自由奔放的美式風(fēng)、典雅精致的歐式風(fēng)。

每個城市"洋屋民宿"的選擇都是頗具匠心，如杭州店深藏在久負(fù)盛名的西湖龍井村，推開窗就是滿眼綠色。而上海店在南京路的老洋房，武漢店位落于漢口法租界花園別墅，廣州店則棲身廣州長隆景區(qū)，建筑、商品、景色能完美的融合在一起。

網(wǎng)易考拉洋屋民宿內(nèi)所有的商品都是全球頂級爆款。如在杭州龍井的洋屋民宿，洗手間是GOAT天然山羊奶沐浴露、茱莉蔻面霜、DU'IT手霜，適合所有膚質(zhì)，全家人出行都能用。

廚房是賀壽利奶片、康維他蜂蜜、新溪島檸檬蜜，即開即食，特別能滿足寶寶的胃。床頭是AUSTTBABY嬰兒濕巾，給寶寶最好的綠色呵護。

借助洋屋民宿的新場景，網(wǎng)易考拉表達的是一種對生活+的想象：不僅僅可以體驗全球頂級生活品質(zhì)，更關(guān)鍵的是希望全家人在一起度過一段完美時光。

從《花兒與少年3》再到《爸爸去哪兒5》，網(wǎng)易考拉的IP營銷也一直在升級，不熱衷與捆綁宣傳"明星同款"，而是更滲入到用戶中去，洞察他們的心聲，提煉出引發(fā)共鳴的社會話題，同時借助線下場景的落地，幫助用戶真正解決問題。這種營銷方式無論是從高度，而是實操性，都給人耳目一新的感覺，于是網(wǎng)易考拉能在《爸爸去哪兒5》眾多贊助商中突圍而出，將節(jié)目變成自己的獨家秀。