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根據(jù)業(yè)內(nèi)消息，知乎正在內(nèi)測(cè)新功能“想法”?！跋敕ā笔且粋€(gè)類似于微博的即時(shí)短內(nèi)容分享功能，用戶可以在這里發(fā)布簡(jiǎn)短的碎片內(nèi)容，也可以看到關(guān)注的人的更新?tīng)顟B(tài)。
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?圖片來(lái)源于知乎
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不同于微博的是，“想法”的轉(zhuǎn)發(fā)功能是單層傳播，它只能顯示轉(zhuǎn)發(fā)者的評(píng)論以及所轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容，當(dāng)轉(zhuǎn)發(fā)超過(guò)3次以后，就不會(huì)顯示原始信息的內(nèi)容。
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如下圖，乙轉(zhuǎn)發(fā)甲的內(nèi)容，丙再轉(zhuǎn)發(fā)乙的這條內(nèi)容，那么消息就只會(huì)顯示丙和乙的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，而不會(huì)顯示甲的內(nèi)容。
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?圖片來(lái)源于知乎
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為什么要采用這樣一種單層傳播的形態(tài)，知乎產(chǎn)品經(jīng)理孫妍的說(shuō)法是：
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“單層平行結(jié)構(gòu)使內(nèi)容不論經(jīng)過(guò)多少次的轉(zhuǎn)發(fā)，都能始終保持完整的信息呈現(xiàn)。同時(shí)，知友轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)創(chuàng)作的新'想法'也能夠以既獨(dú)立又相關(guān)的形式呈現(xiàn)和傳播。最重要的是，平行結(jié)構(gòu)下的傳播鏈路，可以使內(nèi)容互動(dòng)和討論更加集中在有價(jià)值的‘想法’節(jié)點(diǎn)上?！?/span>
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在“點(diǎn)贊”這一功能上，知乎想法變成了“鼓掌”，并且網(wǎng)友的鼓掌不會(huì)對(duì)原作者提示。
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同時(shí)，“想法”也有話題功能，“想法”的話題功能非常具有知乎氣息，它沒(méi)有過(guò)多的數(shù)據(jù)，而是一段引導(dǎo)回答的內(nèi)容，吸引用戶參加討論，這個(gè)“話題”功能更像是一個(gè)小型問(wèn)答。
從去年12月份開啟內(nèi)測(cè)，到今年4月份正式上線，“微頭條”的發(fā)展勢(shì)頭可謂迅猛。至今，“微頭條”上已經(jīng)聚集了很多明星名人和網(wǎng)紅KOL。
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其即時(shí)短內(nèi)容分享的功能屬性，在使用性質(zhì)上和微博是沒(méi)有什么太大差別的。與微博不同的是，“微頭條”會(huì)加上今日頭條的“殺手锏”，那就是利用大數(shù)據(jù)的個(gè)性化算法推薦。
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?圖片來(lái)源于今日頭條
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（在最新版本的今日頭條應(yīng)用中，“微頭條”已經(jīng)從底部的欄目移走，會(huì)從首頁(yè)的推薦信息流中出現(xiàn)，而新的底部欄目則換成了頭條主推的短視頻。）
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根據(jù)頭條官方的說(shuō)法，“微頭條”是為了滿足頭條用戶碎片化時(shí)間的閱讀需求，以及個(gè)人的生活分享欲望。換句話說(shuō)，就是為頭條用戶在“今日頭條”程序里面開辟了一塊“微博領(lǐng)域”。
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兩者之間的這一“功能交叉”，隨著各自的發(fā)展慢慢的就產(chǎn)生了火花。
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8月10日中午十二點(diǎn)，微博官方公布了一則社區(qū)公告，稱某第三方新聞平臺(tái)在微博毫不知情、并未授權(quán)的情況下直接從微博抓取自媒體賬號(hào)的內(nèi)容，并先行暫停了第三方接口，表示將會(huì)依法維權(quán)。
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而這個(gè)“第三方新聞平臺(tái)”就是今日頭條。
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?圖片來(lái)源于微博
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微博封停的，正是今日頭條內(nèi)測(cè)的“微博內(nèi)容源”功能，通過(guò)此功能，用戶將微博等平臺(tái)發(fā)布的內(nèi)容自動(dòng)發(fā)表到今日頭條旗下的社交媒體產(chǎn)品“微頭條”上，甚至還將微博已經(jīng)開通微頭條的關(guān)注和粉絲一并“復(fù)制”過(guò)去。
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對(duì)于這種“挖墻腳”的行為，也不難理解微博的反應(yīng)了。
知乎的“想法”功能內(nèi)測(cè)以后，有網(wǎng)友在此功能內(nèi)發(fā)表觀點(diǎn)：“知乎是要做微博還是Facebook還是朋友圈呢？”，知乎創(chuàng)始人周源的評(píng)論回復(fù)是：
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“還是覺(jué)得短內(nèi)容生產(chǎn)是有價(jià)值的場(chǎng)景，短內(nèi)容信息流最重要，就是把發(fā)布功能做好，其他功能都不做?！?/span>
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另外，周源還強(qiáng)調(diào)想法的內(nèi)容不會(huì)流入首頁(yè)的feed的，與知乎本身的問(wèn)答和專欄有所區(qū)隔。
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?圖片來(lái)源于知乎
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知乎“想法”，今日頭條“微頭條”，都瞄準(zhǔn)了微博所最擅長(zhǎng)的“短內(nèi)容生產(chǎn)”領(lǐng)域。
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除了短內(nèi)容生產(chǎn)，今日頭條、微博、知乎三者之間在別的功能上也越來(lái)越相似。
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今日頭條是利用大數(shù)據(jù)算法個(gè)性化推薦的資訊平臺(tái)，微博是實(shí)時(shí)短內(nèi)容生產(chǎn)中心，而知乎是專業(yè)知識(shí)問(wèn)答社區(qū)。
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現(xiàn)在，頭條里面有了“悟空問(wèn)答”，微博有了微博問(wèn)答；知乎推出“知乎live”之后，微博也有了旗下的“紅豆live”。
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?知乎live與紅豆live
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同時(shí)，微博在運(yùn)營(yíng)策略上也改變了單純依靠讀者轉(zhuǎn)發(fā)傳播的方式，而是增加“熱門微博”的內(nèi)容，使用人工手段讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更多的展示。
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知乎“想法”功能內(nèi)測(cè)后，不少微博網(wǎng)友都就此事艾特了微博CEO王高飛，王高飛回復(fù)道：
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“互聯(lián)網(wǎng)上半場(chǎng)是各做各的，下半場(chǎng)不就是你做我的，我做你的，然后等到發(fā)現(xiàn)適合自己的，再形成新的平衡?！?/span>
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微博、知乎、今日頭條，歸根結(jié)底都是做內(nèi)容的平臺(tái)，用戶增量完成以后，業(yè)務(wù)的觸角就會(huì)互相延伸。
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這場(chǎng)“三國(guó)殺”，應(yīng)該才剛剛開始。
— [ THE END ] —
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