本文來自公眾號(hào)：好奇心研究所（ID:QLab42）
赤裸裸的爸歧視
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關(guān)于媽媽的那些廣告經(jīng)常遭到嫌棄，因?yàn)楸徽J(rèn)為帶有太多針對(duì)女性的刻板印象。像是“高科技家電，讓媽媽做家務(wù)更輕松”“媽媽一個(gè)人搞定孩子的衣食住行，so easy”“多買禮物報(bào)答母愛”這樣的，新時(shí)代女性通常會(huì)表示嗤之以鼻、并不買賬。
而在關(guān)于爸爸的廣告和營銷、甚至綜藝節(jié)目中，爸爸的形象常常是這樣的：帶孩子技能太差，喂孩子吃個(gè)飯都手忙腳亂、弄得一片狼藉；經(jīng)常犯傻，說好的去開家長會(huì)最后一定會(huì)忘記；在外面打拼事業(yè)，和孩子毫不親近，需要專門安排一場盛大的家庭團(tuán)聚來修復(fù)關(guān)系……
做了爸爸的消費(fèi)者們覺得這樣的內(nèi)容怎么樣？Saatchi & Saatchi 廣告公司在紐約做了一個(gè)調(diào)查，他們找到 1100 位 25-40 歲之間、背景不同的年輕爸爸，詢問了關(guān)于廣告、育兒的一系列問題，然后發(fā)現(xiàn)，有四分之三的千禧一代爸爸并不喜歡現(xiàn)在廣告中涉及家庭、爸爸的內(nèi)容，他們認(rèn)為廣告商有時(shí)候不太理解現(xiàn)在爸爸們現(xiàn)如今在家庭生活中扮演的角色到底是什么樣的。
主要的不滿是，廣告公司似乎有些落后，低估了現(xiàn)在爸爸們?cè)诩彝ド钪械娜谌氤潭群图覄?wù)相關(guān)的各種技能。廣告?zhèn)兿矚g把這些年輕的爸爸描繪成在家庭生活中很蠢的樣子，比如“給孩子帶錯(cuò)午餐”會(huì)講成一個(gè)是爸爸平時(shí)不太照顧孩子的故事，但 78% 的千禧一代爸爸認(rèn)為，如果一定要用這樣的題材，比起笨手笨腳，他們更希望這里傳遞的是“偶然小錯(cuò)誤中的幽默感”。
為什么他們會(huì)這么不滿？后續(xù)問題的答案顯示，84%的爸爸認(rèn)為自己具備做家務(wù)的能力，80% 認(rèn)為自己在做家務(wù)方面不比媽媽差， 85% 認(rèn)為自己做家務(wù)的能力被周圍人低估了。
數(shù)據(jù)還說，千禧一代的爸爸們會(huì)花掉自己 28% 上網(wǎng)的時(shí)間去查找和家庭、孩子相關(guān)的資料，大多數(shù)人認(rèn)為當(dāng)爸爸是重要的事情并且正在學(xué)習(xí)這件事，60% 的爸爸認(rèn)為他們的成長和社交網(wǎng)絡(luò)上的學(xué)習(xí)有關(guān)。
此外，87% 的爸爸認(rèn)為做父親是他們做過的最重要的事情，80% 不介意表達(dá)出自己的感受。
Saatchi 認(rèn)為，新時(shí)代廣告商應(yīng)該注意這種變化，不要再以“爸爸是家庭生活里的白癡”為廣告主線了， 更應(yīng)該傳遞的是爸爸的“不完美”而不是“無能”。他們大多融入了孩子的生活、而且大部分時(shí)候是能夠勝任的。
不知道以上來自爸爸們自己的數(shù)據(jù)有多大程度上歸結(jié)于“自我感覺良好”的濾鏡，又能否得到其他家庭成員的認(rèn)可，但廣告商們確實(shí)得對(duì)這件事重視起來了，再堅(jiān)持之前的內(nèi)容路線，可能在媽媽和爸爸那兒都拉不到好感。
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