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作者：TOP君
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desire（欲望）、orgasm（高潮）、deep throat（深喉）……別多想，這些只是NARS的腮紅色號(hào)罷了。上周，這個(gè)彩妝界的污妖王把車開到中國(guó)來了。
9月2日，專業(yè)彩妝品牌NARS在中國(guó)大陸（此前香港、臺(tái)灣均有售）的第一家門店正式開業(yè)，落戶上海來福士廣場(chǎng)，微信商店也同步上線。
作為中國(guó)化妝品市場(chǎng)的主要引擎，如今高端彩妝領(lǐng)域LVMH、雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅等巨頭環(huán)伺，慢了好幾步的“亞洲美妝一姐許三多”（資生堂Shiseido）終于決定將NARS這員大將派遣過來。
它是由一個(gè)多情的法國(guó)帥大叔——彩妝師Fran?ois Nars在美國(guó)創(chuàng)立的，后來被日本的資生堂收購(gòu)。雖然此前跟中國(guó)的小仙女們是異地戀，但不妨礙它通過社交網(wǎng)絡(luò)和美妝博主在這片廣袤的大地上種下一片片草原。
種草原因有二。
首先是產(chǎn)品過硬。它家的斷貨王特別多，色彩、質(zhì)地、顯色度都上佳，用起來讓人欲罷不能。美妝大V人手一個(gè)，寡姐、霉霉、石頭姐們都愛它。
二是品牌個(gè)性鮮明——特別離經(jīng)叛道會(huì)調(diào)情。看著明明是性冷淡的禁欲系包裝，名字卻一個(gè)比一個(gè)像小黃片，讓人面紅耳赤、心跳加速、熱血沸騰。
Dolce Vita（放蕩） 唇膏筆
Audacious（縱欲惹火）系列口紅
今年春季的新發(fā)的口紅扛把子 do me baby
最負(fù)盛名的還是4款當(dāng)家腮紅，NARS“彩妝屆老色胚”的江湖地位就是它們奠定的——什么高潮、深喉、愛的愉悅啊，寶寶真的一點(diǎn)都聽不懂呢
無法想象小仙女們買買買時(shí)的畫面——對(duì)柜姐：“你好，麻煩給我來個(gè)高潮！”“你看我適合淫亂放蕩嗎？”“能讓我試試深喉嗎？”——畫面太美不敢看
還有unspoken（不可描述）、damned、sex machine、dirty mind……
這些奔放的名字自帶廣告效應(yīng)，為NARS博取了大量的關(guān)注度和話題度。但它又不僅僅是為了污而污，而是在制造噱頭的同時(shí)體現(xiàn)產(chǎn)品特性，獲得銷售成功——以O(shè)rgasm（高潮）為例，這個(gè)充滿荷爾蒙氣息的名字就是因?yàn)樯蠆y后顏色如同啪啪后自然般的嫣紅暈感。
NARS風(fēng)靡全球，這些讓人掩面而走的名字功不可沒，但進(jìn)入中國(guó)，它們卻成了最大的坎兒——怎么翻譯呢？直譯顯然是不可能通過備案的，取個(gè)什么名字才能繼續(xù)勾引消費(fèi)者？
為了解決這個(gè)難題，NARS在微博上發(fā)起了轟轟烈烈的“眾籌中文名”活動(dòng)。
這里插播一小段NARS官方微博的介紹，它完美繼承和發(fā)揚(yáng)了品牌污污污的光榮傳統(tǒng)，立志成為全微博最著名的馬賽克博主。
上海店開業(yè)
推新唇膏
做為銷量扛把子，orgasm在起名運(yùn)動(dòng)中首當(dāng)其沖。
看評(píng)論你會(huì)油然而生一股“遨游在知識(shí)海洋里”的豪情。
以上是博學(xué)派，接下來向您走來的是“抖機(jī)靈”代表隊(duì)。
這是天才?。?/font>
張信哲：難道我不要面子的啊？
自己取的英文名，跪著也要譯完，NARS也許創(chuàng)造了一個(gè)記錄——世界上第一個(gè)被起產(chǎn)品中文名而拖累的品牌。
云起名的第二波，主角是“Deep Throat”。
可惜，后來這些油菜花的答案都沒用上，官方公布的orgasm中文名叫“愉悅的紅色”
這么平淡無奇的名字，網(wǎng)友們失望透頂：說好的普及性教育呢？！
但是當(dāng)他們知道deep throat被翻譯成了連個(gè)形容詞都沒有的、連平淡無奇都不如的“柔粉色”時(shí)，可以說是非常失望了。
此外還有什么蜜橘色自然色金杏色透明色酒紅色淺紅棕色……毫無生趣可言，也分不清誰是誰。
唯一差可告慰的是Super Orgasm，叫“極興”
在這種重要時(shí)刻，果真是極其高興了呢哈哈
這樣一來，恐怕小仙女們以后去專柜時(shí)要擔(dān)心的就不是名字難以啟齒的問題了，而是怎么搞清楚自己要買哪個(gè)顏色了吧。
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