運營了一個自媒體號后，開始熱衷聽各種自媒體經(jīng)驗分享的課程，很多群都加入之后，發(fā)現(xiàn)大部分時間都在接收廣告，而在微信一個自媒體經(jīng)驗群卻很有意思，不但免費，還經(jīng)常發(fā)紅包，甚至在群里搶到的紅包竟然比自媒體的稿費收入還要多!結(jié)果，搶紅包的熱情竟然超過了聽課的熱情，為了幾元錢的紅包，每次都拿著小板凳坐等……　　

 

　　談到這里，突然發(fā)現(xiàn)，自己是不是陷入社群營銷的“陷阱”中，人家為什么要免費給你講課，群主為什么如此熱心的組織這樣的活動，不收錢不說，還要倒貼錢……要知道，互聯(lián)網(wǎng)是了物欲橫流的世界，沒有人閑著跟你扯淡，做活雷鋒，又不能否認，有人群的地方就會有商機，嚴格的說，這應(yīng)該算是一種社群運營!

　　這不由得讓我想起大概十年期，微信還沒有問世的時候，QQ正當(dāng)時，自己也加入了一個故事免費培訓(xùn)群。入群并不容易：需要有編輯推薦，需要上傳身份證和頭像，還需要等待，因為一期故事班只招二十多人，培訓(xùn)周期是三個月。

　　經(jīng)過千辛萬苦，終于在錯過一期培訓(xùn)班之后，加入了這個故事培訓(xùn)QQ群。報名如此難，而且又是免費的，當(dāng)然要好好聽了。三個月很快結(jié)束了，也收獲了不少，就在故事班畢業(yè)的前幾天，群主說了這樣的話，“等到大家畢業(yè)了，這個群就變成空群了!”有的學(xué)員說，我們大家這三個月過的很開心很熱鬧呀，怎么會這樣呢?“也許會吧，我們這個班都辦過二十多期，都是如此!”

　　畢業(yè)就等于分別，這個群在畢業(yè)那一天熱鬧到半夜，然后，就開始變得越來越安靜了，半年之后，竟然沒有人說話了，如果把故事培訓(xùn)班當(dāng)做一次社群運營，從開始到結(jié)束，三個月時間而已。

　　現(xiàn)在，很多QQ群都變成廣告群，真正說話甚至扯淡的人都沒有幾個，大多數(shù)都是廣告廣告，包括延伸到微信的朋友群、同事群、親友群……最初熱鬧一陣之后，隨之也沉寂了， 想要運營一個社群，并且讓其不斷的保持活力，并不是一件簡單的事情，一般來說，社群想要一直熱鬧下去，需要具備這幾個特點：

　　社群成員有明確的目標(biāo)

　　上面談到了兩個社群，一個是微信自媒體經(jīng)驗分享群，另一個是故事創(chuàng)作培訓(xùn)群。大家都是有目標(biāo)而加入這個社群的，一個是學(xué)習(xí)別人自媒體號運營經(jīng)驗，從而提高自己的自媒體運營能力;另一個是通過故事創(chuàng)作這個群，能夠在短期內(nèi)學(xué)會創(chuàng)造故事的技巧。如果，沒有一個共同目標(biāo)，大家很難走在一起，也不能讓群活躍起來。

　　一群屬性相近的人

　　在QQ群，根據(jù)自己的愛好，比如打乒乓球，用這次搜索相關(guān)的很容易找到興趣愛好相當(dāng)?shù)娜海N上這共有愛好的群，加入的大多數(shù)都是屬性相近的人。

　　吃喝玩樂，運動休閑……因愛好而聚集在一起的群實在太多了。因為喜歡寫作，所以才加入故事創(chuàng)作群，因為想通過自媒體賺錢，而加入了自媒體經(jīng)驗分享群……這樣的群才有可能熱鬧起來。

　　要有持續(xù)的運營能力

　　加入了相關(guān)的群，未必這個群日活躍度就高。因為沒有人天天在群里和你扯淡，在這個繁忙的時代，“有閑階級”還是少數(shù)的。

　　那么，以故事創(chuàng)造班為例，“只要用心學(xué)習(xí)三個月，就有可能投稿成功!”而且，根據(jù)經(jīng)驗總結(jié)，有很多人參加這個班學(xué)習(xí)之后，要么嘗到了“處女作”的甜頭，要么真正驗證了一次自己真的不是寫作的了，從此再也不生非分之想。

　　“是不是這塊料，三個月就能驗證!”正是因為如此，這個群可以保持三個月的熱度，因為這三個月時間，群主會拿出一些行之有效的方法提高大家的寫作水平，課程結(jié)束之后，就是扯淡的時間了，于是，人們又去忙自己感覺該忙的事情，這個群的從盛到衰，三個月而已。如果，想要群持續(xù)活躍下去，就需要群主用別的方法，如果沒有，那么這個群只能到此為止。

　　而對于自媒體經(jīng)驗分享群，之所以一直保持熱度，除了每周有高手進行經(jīng)驗分享之外，還需要通過發(fā)紅包的方式，吸引用戶的注意，畢竟，群主找人做培訓(xùn)，老師所謂的“義務(wù)”培訓(xùn)都是有一定目的的，最少，一次免費分享，可以為自己增加若干粉絲。

　　想要把社群運營的好，需要一定的資源、資金來支撐其運作。如果一個商業(yè)社群始終沒有什么現(xiàn)金流，僅僅是單純的精神活動，那么大家即便費了不少力氣參加活動也很難從中獲得滿足感，而這樣的活動實際上是在消耗大家的興趣和熱情，并不能起到設(shè)想的效果。

　　總之，社群營銷，尤其是商業(yè)群的營銷，并非是給群名稱寫上關(guān)鍵詞就OK了，需要給群成員一定的利益，一些經(jīng)驗心得，否則，你的社群，很容易變成廣告的重災(zāi)區(qū)，如果，群里不讓發(fā)廣告，那，這個群又會變得死一樣的沉寂。上海網(wǎng)站建設(shè)：httpwww.shwzzz.cn 原創(chuàng)文字，版權(quán)所有，轉(zhuǎn)載請注明出處，并保留本鏈接，謝謝!

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