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奧利奧廣告創(chuàng)意合集,只要一個(gè)奧利奧就夠了

來源:網(wǎng)絡(luò) 7797
  不太愛吃餅干,尤其是不太愛吃甜的餅干的我,最近盯上了奧利奧。為什么呢,大概它是聽到了我們這些不愛吃甜食的人的心聲,將產(chǎn)品進(jìn)行了改良,變成了“甜的剛剛好”的奧利奧。 做到這一點(diǎn)其實(shí)是不容易的,因?yàn)閵W利奧到現(xiàn)在已經(jīng)有105年了。一家取得一百年成功的品牌,卻做出了改變,這是需要勇氣的,因?yàn)檫@背后有可能承擔(dān)著丟掉喜歡原來口味的消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)。 那為什么奧利奧還要這樣做?我想這大概是因?yàn)闀r(shí)代的變化,引起了市場的變化,雖然我沒有看過奧利奧的財(cái)報(bào),但可以大膽猜測一下,近幾年奧利奧的利潤增長比是在減少的。 而如今是講究健康和美的時(shí)代,不管奧利奧成分如何,甜在很多人心中是胖的近義詞,加上甜的東西吃多了,本身會有膩的感覺,量也會受到影響。 所以奧利奧變了不是那么甜。總之,奧利奧進(jìn)入了我的視線,于是收集了奧利奧的部分創(chuàng)意廣告,發(fā)現(xiàn)了一個(gè)小規(guī)律: 奧利奧絕大多數(shù)創(chuàng)意,都是圍繞奧利奧為中心展開的。

1、奧利奧1百周年

2012年奧利奧100周年,做了一系列的創(chuàng)意海報(bào),用奧利奧餅干組合,回顧了這一百年來比較有意義的歷史事件。(以下海報(bào)沒有嚴(yán)格按照時(shí)間順序)

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1928年,溜溜球發(fā)明

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1992年,手機(jī)簡訊問世

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1930年,足球走向世界舞臺

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1912年白雪公主舞臺劇首次登上百老匯

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2004土星事件簿

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1954年,搖滾誕生

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1980年,Namco公司經(jīng)典游戲《食豆小子》問世

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1953年,征服珠峰

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2000年,千年蟲

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1912年,現(xiàn)代立體主義

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1953年,彩色電視誕生

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1952年,第一部3D電影

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1975年,《大白鯊》上映

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1920年,禁酒令

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1946年,嬰兒潮

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1969年,人類第一次登上月球

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1967年,舊金山嬉皮聚會——愛與和平

2、PLAY WITH OREO

2015年奧利奧聯(lián)合十位設(shè)計(jì)師選取Dream、wonder、twist等10個(gè)奧利奧所具備的關(guān)鍵詞出了一套創(chuàng)意十足的插畫作品,PLAY WITH OREO,與大眾溝通。

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3、超級模仿秀

奧利奧用自身的產(chǎn)品,模仿了一些經(jīng)典的場景和片段。

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4、OREO IS MILK‘S FAVERITE?

奧利奧為了突出它和牛奶的CP屬性,延展出了一套創(chuàng)意海報(bào),奧利奧是牛奶最喜歡的XXX,就像德芙所強(qiáng)化的“下雨天,音樂和巧克力更配哦”。

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5、奧利奧X天貓超級品牌日

奧利奧乘上天貓這艘船,互相帶流量。

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6、奧利奧微博日常

奧利奧在微博常用的招式就是,虛實(shí)結(jié)合,將其產(chǎn)品植入到生活場景里或者自編自演的小故事里,有趣而不單調(diào),無形中加深了奧利奧在其粉絲中的好感度。

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6、奧利奧其它海報(bào)創(chuàng)意

以下是找不到官方出處的海報(bào)創(chuàng)意,但手法和內(nèi)容,殊途同歸,都是講奧利奧安插在了各個(gè)場景或者物體上。

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當(dāng)然了,奧利奧除了平面上的還有許多其它的創(chuàng)意,比如在天貓超級品牌日的合作商,奧利奧推出了奧利奧音樂盒,吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注和購買。 看過奧利奧的廣告創(chuàng)意之后,不難發(fā)現(xiàn)奧利奧的創(chuàng)意法寶: 讓奧利奧合理的出現(xiàn)在創(chuàng)意里。比如把奧利奧比喻成人,然后就可以用人的視覺去講故事了;又比如用奧利奧替代生活中常見的“圓”,產(chǎn)生新的火花。 而這種手法,可以運(yùn)用在相當(dāng)多的品牌或者快消品類里。京東角小姐便是一個(gè)例子,為了推廣京東的“食間到”,京東選用一個(gè)餅干作為創(chuàng)意的素材,將其擬人,寫出了一段又一段的故事,讓人深刻。

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