我是陷入深深思考的爵爺
全球最大廣告營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)WPP（達(dá)邦）昨日夜間發(fā)布了2017年上半年財(cái)報(bào)，同時(shí)公司首席執(zhí)行官蘇銘天爵士（Martin Sorrell）也向投資者展示了一份“阻礙WPP增長(zhǎng)”的問(wèn)題清單。不過(guò)他也沒(méi)能提出太多的解決路徑。 昨日，WPP集團(tuán)股價(jià)也遭遇到2000年以來(lái)的最糟糕一天，股價(jià)直接下挫了11%。在長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)半小時(shí)的財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)上，蘇銘天爵士用了22張ppt來(lái)解釋抑制全球廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)的外部因素。 這些外部因素包括了全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、諸如亞馬遜等科技公司的技術(shù)入侵、歐洲大選甚至是中國(guó)十.九大即將召開(kāi)可能帶來(lái)的不確定等等因素。不過(guò)到底WPP到底能如何改變現(xiàn)狀卻不得而知。這也使得分析師們短期內(nèi)無(wú)法在WPP及其同行企業(yè)的股價(jià)上獲得回暖的信心。 “我認(rèn)為這次會(huì)議并沒(méi)有什么說(shuō)服力?！豹?dú)立證券公司Cenkos Securities媒介分析師Alex DeGroote表示：“而且這肯定不是WPP集團(tuán)的股價(jià)最低點(diǎn)，我覺(jué)得還會(huì)再跌。” 昨日，WPP調(diào)整全年預(yù)期，預(yù)計(jì)2017年公司的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)只有0~1%。而此前WPP發(fā)布Q1財(cái)報(bào)之時(shí)其還預(yù)測(cè)公司能有2%的增長(zhǎng)，這已經(jīng)是WPP今年第二次調(diào)低對(duì)全年增長(zhǎng)的預(yù)測(cè)；年初WPP的預(yù)計(jì)可是有3%的同比增長(zhǎng)。 隨后WPP集團(tuán)當(dāng)日股價(jià)重挫了11.49%，達(dá)到公司自本世紀(jì)初互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂以來(lái)的最大一次股價(jià)跳水。WPP的股價(jià)跳水，也拖累了同行廣告公司埃培智集團(tuán)、宏盟集團(tuán)以及陽(yáng)獅集團(tuán)等的股價(jià)表現(xiàn)。 今年以來(lái)，WPP股價(jià)已經(jīng)下跌了 22%，而另外三家廣告集團(tuán)埃培智、宏盟集團(tuán)以及陽(yáng)獅集團(tuán)則分別下跌了14%、12%及8.8%。這四大集團(tuán)都發(fā)現(xiàn)在北美市場(chǎng)出現(xiàn)了問(wèn)題，因?yàn)閹准铱煜肪揞^都正在紛紛調(diào)整各自的廣告策略。 這些結(jié)果加劇了外界對(duì)廣告代理公司的擔(dān)憂。“從目前情況來(lái)看，傳統(tǒng)的廣告代理公司在戰(zhàn)略咨詢公司和數(shù)字化平臺(tái)的夾擊下逐漸失去陣地，”倫敦投行Panmure Gordon分析師 Jonathan Helliwell 表示，“互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?nèi)绻雀璧仍絹?lái)越多地為廣告主直接提供互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)所需的服務(wù)，這給傳統(tǒng)的廣告公司帶來(lái)巨大的壓力，迫使他們來(lái)應(yīng)對(duì)這些變化?！? 蘇銘天爵士在其對(duì)整體市場(chǎng)趨勢(shì)的清單中，也將谷歌、Facebook這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨擘在線上的統(tǒng)治力作為影響廣告公司的重要因素。他表示，亞馬遜公司無(wú)論從電商到實(shí)體零售，都對(duì)WPP大客戶（如聯(lián)合利華或?qū)殱崳┒加袑?shí)質(zhì)的影響力。 蘇銘天爵士也特別強(qiáng)調(diào)了激進(jìn)投資者以及他們追求的所謂“零基預(yù)算”（給快消巨頭）帶來(lái)的深遠(yuǎn)影響。這些激進(jìn)投資者迫使快消品公司削減成本，重新評(píng)估他們的廣告花費(fèi)。而通常這些快消品巨頭都是廣告大客戶。 蘇銘天爵士同時(shí)列出了一些宏觀經(jīng)濟(jì)與政治風(fēng)險(xiǎn)：比如特朗普的稅收改革的推遲、加息的短期前景、以及朝鮮、阿富汗、中東、委內(nèi)瑞拉、烏克蘭的政治動(dòng)因。但Cenkos Securities媒介分析師Alex DeGroote個(gè)人評(píng)論說(shuō)，其實(shí)這些因素與廣告代理集團(tuán)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)“并沒(méi)有太大的關(guān)聯(lián)”。 DeGroote認(rèn)為：“本質(zhì)上，現(xiàn)在就是自金融危機(jī)以來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率最低的時(shí)候。而且我相信沒(méi)有人會(huì)反對(duì)，現(xiàn)在的環(huán)境就和金融危機(jī)那時(shí)一樣糟糕。我?guī)缀跄芸吹轿磥?lái)WPP更加疲軟的股價(jià)表現(xiàn)?！? 原文標(biāo)題：WPP’s Cocktail of Woes Leave Ad Men With Few Answers to Slump 內(nèi)容來(lái)源：Bloomberg.com 原文作者：Joe Mayes 責(zé)任翻譯：XINXIN LI愛(ài)盈利-運(yùn)營(yíng)小咖秀(www.jza6.com) 始終堅(jiān)持研究分享移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)App運(yùn)營(yíng)推廣經(jīng)驗(yàn)、策略、全案、渠道等純干貨知識(shí)內(nèi)容；是廣大App運(yùn)營(yíng)從業(yè)者的知識(shí)啟蒙、成長(zhǎng)指導(dǎo)、進(jìn)階學(xué)習(xí)的集聚平臺(tái)；
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