《一個(gè)人的美食》第一季全網(wǎng)累計(jì)播放量超1億次。
這次，二更嘗試用"直播+短視頻"新形式講述美食故事，多期節(jié)目熱度節(jié)節(jié)攀升： 首期《績(jī)溪臭鮭魚(yú)》初試啼聲就達(dá)到同時(shí)在線觀看人數(shù)32萬(wàn)+、總播放量500萬(wàn)+的驚人數(shù)據(jù)，當(dāng)日出現(xiàn)在微博話(huà)題榜首位； 短短不足三個(gè)月，《一個(gè)人的美食》獲得了各期節(jié)目播放量超百萬(wàn)、達(dá)千萬(wàn)，全網(wǎng)播放量累積破億的好成績(jī)。 吸引全網(wǎng)億萬(wàn)觀眾一起看美食，二更究竟有什么獨(dú)特魅力？ 二更首次提出"短視頻+直播"新概念，在傳統(tǒng)視頻中加入直播玩法，與網(wǎng)紅達(dá)人點(diǎn)贊對(duì)話(huà)直接互動(dòng)，更有抽獎(jiǎng)游戲福利不停。"而且，我們希望推出不一樣的網(wǎng)紅呈現(xiàn)給觀眾。網(wǎng)紅不一定要是女神唱歌給你聽(tīng)、男神打游戲給你看，二更想讓這一塊更加多元化，更加百花齊放。"二更COO皮行早表示。 直播的互動(dòng)趣味彌補(bǔ)了短視頻的相對(duì)厚重單調(diào)，短視頻又填上了直播在講故事能力上的短板，推陳出新、強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，掀起互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)傳播新浪潮。
#一個(gè)人的美食#首期直播《桃花流水鱖魚(yú)肥》
二更攜手美妝博主"玉米醬"打造優(yōu)質(zhì)美食內(nèi)容《野炊蟶子》
《一個(gè)人的美食》首炮打響后，二更并未止步于美食內(nèi)容，開(kāi)始探索"直播+短視頻"在商業(yè)領(lǐng)域的更多可能性。從2017年5月與老恒和合作開(kāi)始，二更與青島啤酒、歐萊雅、捷豹、英潮辣醬等不同品類(lèi)企業(yè)展開(kāi)合作，在商業(yè)領(lǐng)域繼續(xù)引爆百萬(wàn)級(jí)傳播現(xiàn)象。 2017年5月16-24日，歐萊雅戛納電影節(jié)明星直播系列，總觀看人數(shù)破千萬(wàn)； 2017年5月25日，老恒和定制直播，同時(shí)在線觀看52萬(wàn)，總觀看人數(shù)600萬(wàn)； 2017年6月19日，青島啤酒長(zhǎng)城直播，同時(shí)在線觀看80萬(wàn)，總觀看人數(shù)900萬(wàn)； 2017年7月28日，捷豹發(fā)布會(huì)直播，同時(shí)在線觀看106.9萬(wàn)，總觀看人數(shù)761萬(wàn)； 2017年8月4日，英潮辣醬直播，同時(shí)在線觀看112.9萬(wàn)，總觀看人數(shù)1444.5萬(wàn)； 2017年9月，二更即將攜手珠海長(zhǎng)隆海洋樂(lè)園，推出新一期"直播+短視頻"商業(yè)落地之作，打造又一場(chǎng)跨界合作的視聽(tīng)盛事。
歐萊雅戛納電影節(jié)直播現(xiàn)場(chǎng)圖
直播走入瓶頸期，二更領(lǐng)銜破局，探索商業(yè)新路徑 2016年是公認(rèn)的直播元年，2017年則輪到短視頻走上新的爆發(fā)風(fēng)口。 2017年，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)三大巨頭"BAT"（騰訊、阿里巴巴、百度）紛紛布局短視頻與直播領(lǐng)域：3月中旬騰訊以3.5億美元領(lǐng)投快手，3月下旬阿里旗下的土豆網(wǎng)轉(zhuǎn)型為短視頻平臺(tái)，百度也先后投資了快手、人人視頻。 與資本熱情相對(duì)的是直播在內(nèi)容上的后勁疲乏。市面上充斥的直播節(jié)目以顏值類(lèi)、歌舞類(lèi)、陪伴類(lèi)居多，內(nèi)容同質(zhì)化且缺乏深度挖掘。在荷爾蒙經(jīng)濟(jì)與新鮮感一同消退后，當(dāng)下的直播主流能否維持觀眾黏性？ 除了內(nèi)容瓶頸，商業(yè)變現(xiàn)是直播面臨的另一個(gè)問(wèn)題。出于對(duì)損傷用戶(hù)體驗(yàn)、流失流量資源的擔(dān)憂(yōu)，各家直播平臺(tái)對(duì)商業(yè)化的態(tài)度總體呈謹(jǐn)慎，甚至打起補(bǔ)貼戰(zhàn)、消耗戰(zhàn)，變現(xiàn)之路仍在緩慢摸索中。 在大環(huán)境步入困局之時(shí)，二更開(kāi)始涉足直播領(lǐng)域。以短視頻內(nèi)容見(jiàn)長(zhǎng)的二更，做直播究竟有哪些優(yōu)勢(shì)？
青島啤酒直播現(xiàn)場(chǎng)圖
"內(nèi)容+互聯(lián)網(wǎng)+營(yíng)銷(xiāo)，是二更做直播的三重基因。"二更CSO劉永強(qiáng)@貓叔介紹道。 作為一家深耕于短視頻內(nèi)容領(lǐng)域的公司，內(nèi)容一直是二更最本質(zhì)的優(yōu)勢(shì)。 二更擁有優(yōu)秀的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)，對(duì)影像語(yǔ)言有深刻、獨(dú)到的理解，能讓短視頻與直播的不同特性良好結(jié)合，產(chǎn)生最佳化學(xué)反應(yīng)。二更團(tuán)隊(duì)能用一到兩周制作一期高質(zhì)量直播節(jié)目，在直播步入內(nèi)容瓶頸的階段，持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)秀內(nèi)容的能力正是二更破開(kāi)困局的信心所在。 二更對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新媒體傳播的精準(zhǔn)把握，構(gòu)成了二更做直播的第二重優(yōu)勢(shì)。 二更以專(zhuān)業(yè)的策劃思想和攝制技術(shù)，與網(wǎng)紅、明星、KOL攜手合作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，打造兼具視聽(tīng)享受與內(nèi)容深度的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。引入互聯(lián)網(wǎng)意見(jiàn)領(lǐng)袖、引爆線上話(huà)題熱度，再結(jié)合二更自帶的龐大粉絲流量、優(yōu)質(zhì)平臺(tái)資源，讓二更直播在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播上更具價(jià)值。 對(duì)品牌的深刻理解，則是二更探索商業(yè)化路徑的又一武器。 在多場(chǎng)商業(yè)合作取得百萬(wàn)級(jí)曝光的不菲成績(jī)之后，二更提出：像定制短視頻一樣，品牌定制直播是一條可以嘗試的商業(yè)化路徑。身為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的二更深諳內(nèi)容對(duì)品牌、對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的作用和價(jià)值，而不是像普通網(wǎng)紅那樣為了做直播而做直播。 "在二更，直播是內(nèi)容的一個(gè)組成部分，直播+短視頻構(gòu)成了更立體的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)組合拳。我們既有短視頻帶來(lái)的長(zhǎng)效應(yīng)，也有直播帶來(lái)的爆點(diǎn)，能夠達(dá)到更好的品牌傳播效果，這是其他人難以做到的。"劉永強(qiáng)@貓叔表示。 "下半年二更會(huì)加快進(jìn)程，無(wú)論是增加觀眾互動(dòng)還是進(jìn)一步融合城市場(chǎng)景、生活方式，我們力求找到把直播代入短視頻的最佳方法，做出更好的東西。"二更COO皮行早表示。 面對(duì)方興未艾的短視頻與直播領(lǐng)域，作為探路者的二更懷有如此愿景。愛(ài)盈利-運(yùn)營(yíng)小咖秀(www.jza6.com) 始終堅(jiān)持研究分享移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)App運(yùn)營(yíng)推廣經(jīng)驗(yàn)、策略、全案、渠道等純干貨知識(shí)內(nèi)容；是廣大App運(yùn)營(yíng)從業(yè)者的知識(shí)啟蒙、成長(zhǎng)指導(dǎo)、進(jìn)階學(xué)習(xí)的集聚平臺(tái)；
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